化妆品行业分析数据说明p 数据来源：央视CTR市场研究 p 数据范围：全国省级卫视 p 数据阶段：2013年1月-2013年9月第一部分：行业投放总揽主要品牌行业投放排名p 2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 p 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个 p 其中有22品牌为国外品牌化妆品类整体月度投放走势p 化妆品的广告投放在春节期间锐减 p 春节之后呈现逐步增长之势化妆品类别-广告投放占比p 化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投 放量最大共占比61%化妆品类别-品牌排名润肤产品洗发/护发用品化妆品类别-品牌排名口腔清洁用品洁肤用品化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾化妆品类别-省份广告投放占比p 在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 p 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选第二部分：品牌广告投放详情投放详情p 伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% p 广告只涉及一种产品：伊屏清斑投放详情p 欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83% p 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量 的57%投放详情p 雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、 p 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放 量的82%投放详情p 兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、 p 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%投放详情p 玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、 p 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%投放详情p 韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、 p 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%投放详情p 清扬在全国13个省市投放广告 p 涉及一个系列（去屑）的四种产品清扬男士去屑洗发露 清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 清扬草本融萃去屑洗发露 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露投放详情p 多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大 p 多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市 江苏省、北京投放量大，共占比98% 江苏省投放量最大，占比22%投放详情p 海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14% p 广告涉及三种产品海飞丝男士去屑洗发露 海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露 海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏投放详情p 舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22% p 广告涉及三种产品舒适达专业修复牙膏 舒适达抗敏感牙膏 舒适达全方位防护牙膏投放详情p 黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22% p 黑人牙膏广告涉及6种产品黑人超白牙膏 黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏 黑人茶倍健龙井绿茶牙膏 黑人专研亮白牙膏 黑人专研清新牙膏 黑人双重薄荷牙膏投放详情p 帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14% p 广告涉及2种产品帮宝适超薄干爽纸尿裤 帮宝适特级棉柔纸尿裤投放详情p 雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比 32% p 广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤 雀氏纸尿裤第三部分：主要省份投放详情华东区p 化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39% p 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一 占比11%江苏省p 江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 p 清扬的广告投放量最大江苏省p 主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半浙江省p 浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 p 法兰琳卡的广告投放量最大浙江省p 主要是润肤用品广告投放占比45% p 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品安徽省p 安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 p 清扬的广告投放量最大安徽省p 主要是洗发护发用品广告投放占比37% p 润肤产品占投放量的19%山东省p 山东省总共有33个化妆品品牌投放广告 p 清扬的广告投放量最大山东省p 主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24% p 口腔清洁用品占投放量的24%华中区p 化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18% p 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四 占比6%湖南省p 湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 p 欧莱雅的广告投放量最大湖南省p 主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%河南省p 河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 p 韩后的广告投放量最大河南省p 主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22% p 润肤产品仅占17%江西省p 江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 p 祖灵芝的广告投放量最大江西省p 主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20% p 洗发护发产品仅占9%华北区p 化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9% p 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十 三占比4%天津市p 天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 p 京润珍珠的广告投放量最大天津市p 主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20% p 洗发护发产品仅占9%河北省p 河北省总共有20个化妆品品牌投放广告 p 阿发祥黑发膏的广告投放量最大河北省p 主要的染发定型产品投放占比26% p 润肤产品仅占21%