烟台 海尔VI推广周报第一期VI标示色彩、设计板式海尔烟台用户中心2011.7.226/29/10Page 2Logo- HaierHaier Brand application projects6/29/10Page 3Logo- Haier1.保留海尔原有英文字体、中文书法字体的 结构。 2.更改字体的颜色（英文字体的红色加深， 中文书法字体为灰色和反白）Haier Brand application projectswhite 反白C0 MO YO K50 Cool Gray 7 6/29/10Page 4Logo- HaierHaier Brand application projects标志与inspired living ,一个世界一个家组合方式进行视觉微调。 6/29/10Page 5Brand Architecture子品牌 Sub-brand产品 Product lines公司 Corporate主品牌 Master brand行销品牌 Product brandHaier Brand application projects模卡系列6/29/10Page 6Logo- ECO lifeECO life标志是由两条相互环绕连接的色带构成。灰色代表科技与创新， 是实现美好生活的途径。绿色则象征着健康与活力，代表了更加清洁的生 活环境和生活方式。两者的结合诠释以科技创造之力实现人类美好的未 来生活。 Haier Brand application projects6/29/10Page 7Primary Color主要颜色包括调整后的海 尔红、海尔浅灰和白色Pantone 206M100 Y60 K10 Red gradient Pantone Trans .Wt CO MO YO K0 Cool Gray 7 CO MO YO K20 由于渐变色彩过度效果不好 ，渐变色不能使用Pantone 。只能四色印刷。Haier Brand application projects6/29/10Page 8Accent Color & Secondary Color调性颜色包括海尔绿、海尔浅绿。此色彩与海尔新的品牌策略相呼应，创造清新环保的视觉感受。辅助颜色将用于不同BU的区分，明亮的色彩使品牌趋于年轻化。Green gradient Orange gradient Blue gradient gray gradient Pantone 3415CC100 M20 Y100 K0 Pantone 367CC45 M0 Y90 K0 Pantone 157CC0 M50 Y100 K0 Pantone 7455CC90 M70 Y0 K10 Cool Gray7 C0 M0 Y0 K50 Haier Brand application projects6/29/10Page 9How to use the ColorHaier Brand application projectsPrimary ColorsSecondary ColorsPantone 206 M100 Y60 K10 Pantone Trans .Wt White Cool Gray 7 CO MO YO K20 Green color representative only. Can use any secondary color.Haier LogoSome applications will have white space or photographyInformation/CopySuper GraphicPlease note that although Pantone 206 is our primary color, it used primarily for the logo. Therefore, it should not take up a large percentage of design applications.要点：虽然Pantone 206是我们的品牌色，但主要应 用于logo，所以，在应用项目中不应该占很大比重。 此处绿色仅供参考。 可以使用其他辅助 颜色。See other page for secondary colors6/29/10Page 10Super Graphic For Eco-LifeNEW LEAF 辅助图形作为新的品牌策略的视觉呈现将 贯穿整个品牌，并以不同色彩区分 相关的业务单元。（辅助图形在实际应用中的使用规 范，在 Guideline 中出现。）Haier Brand application projectsHater Brand application projects5/27/10Page 11白电,厨电,橱柜,、家用空调B2B,商用空调 ,医疗,解决方案用色电脑、彩电、手机流通渠道用色Color for Different Units 单元配色是标识辅助色系的延伸。在延续品牌整体色系 风格的同时明确区别单元的职能。金融 保险Poster of BU6/29/10Page 12白电,厨电,橱柜黑电用色黑电用色流通渠道用色绿底黑底的时候海尔的标识是 要反白的。 反白的标准会在（Guideline） 中有明确规范。Haier Brand application projects,家用 空调用色6/29/10Page 13品牌版式总览Haier Brand application projects品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏品牌报广（230x170） 横式、半版、画面品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏报广版式（竖）报广版式（横）6/29/10Page 14品牌版式总览Haier Brand application projects品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面品牌报广（230x340） 竖式、整版、画面加信息栏品牌报广（230x170） 横式、半版、画面品牌报广（230x170） 横式、半版、画面加信息栏报广版式（竖）报广版式（横）6/29/10Page 15品牌报广（竖式、整版、画面 230x340 ）Haier Brand application projects竖式、整版、画面 尺寸：230x340文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体 口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0（反白）内文 CO MO YO K50 (灰)所用字体粗细大小（ Guideline）标题口号字数 1015个字内文标题（1015个字）地址信息主标题（1015个字 ）不能使用其它艺术字体（如果 出现海尔，要 用书法体）法律条文6/29/10Page 16品牌报广（竖式、整版、画面加信息栏 230x340）Haier Brand application projects文字说明:中文字体:方正兰亭黑简体英文 字体:Effra口号、标题、地址信息 CO MO YO K100（黑）、CO MO YO K0 （反白）内文 CO MO YO K50 (灰)所用字体粗细大小（Guideline ）标题口号字数 1015个字内文标题（1015个字）竖式、整版、画面加信息栏 尺寸：230x340地址信息法律条文主标题（1015个字 ）不能使用其它艺术字体（如果 出现海尔 ，要用书 法体）一、关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混 淆的问题 集团领导在去年已经明确要求，必须彻底剥离，严令禁止混淆在一起，卡萨帝作为独立的品牌来运作。 在任何传播物料、平面、媒体等形式上，都不能再把卡萨帝当做海尔品牌的产品。一定不要触犯此雷区！对违规的责任人，按照集团相关条例进行处罚。总部问题搜集 关于白电培训手册内海尔、卡萨帝产品混淆的问题1.海尔英文组合logo的位置及大小错 误；2. ：“海尔”两个字的颜色错误（应用 70%的灰或者是反白）；3.主题字体不能套边；4. 字体没有使用方正兰亭字体；5.没有落款（地址与法律条文）物料出现问题指正1.活动店名及时间不 允许出现在主视觉 上，应放在活动内 容区。2. 连锁LOGO颜色繁 杂，与主视觉整体 色调冲突。3. 左下角落款不允许 出现“海尔集团”.问题问题 点1、物料名称：苏宁渠道单页 2、发布日期：2011年6月24日 2、发布媒体：单页 3、责任人：刘涛213正确VI区域中心广告物料审核案例自查 兰州中心1.海尔LOGO不允许描 边2.数据来源没有标注3.单页不允许用爆炸贴4.爆破不允许用问题问题 点1、物料名称：大润发单页 2、发布日期：2011年7月14日 2、发布媒体： 3、责任人：林日程1.按VI标准整改后再制作，工贸早会通报， 全员学习。 2.加强对BU及广告公司设计VI标准再学习， 要求制作前必须先提交营销部审核后再制作处理措施（及通报附件）2134区域中心广告物料审核案例自查 杭州中心1、活动主题未按照标版设计2.活动内容较乱、而且存在文 字堆砌3.落款没有商城网址等信息4.海尔书法体多次出现问题点1、物料名称：县网单页 2、发布日期：2011年7 月1.按VI标准整改后再制作 2.加强对县长及广告公司设计 VI标准再学习，要求制作前必 须先提交用户中心审核后再制 作处理措施（及通报附件）正确VI1 24修 改 后23区域中心广告物料审核案例自查 济南中心1.Logo大小不合比例，应该占 U1的1/3（U1占整个画面高度 的1/12）2.主题字压了产品3.辅助图形压了产品4.辅助图形位置不对，直接靠 下边缘问题点1、物料名称：灯箱片 2、发布日期：2011年1 月 2、发布媒体：商场包柱 3、责任人：闫威1.因物料为前期制作，要求现 任产品负责人及时更换画面， 维护海尔形象。处理措施正确VI问题案例（示例）123 4区域中心广告物料审核案例自查 济宁中心海尔VI标准五大雷区1、海尔卡萨帝不得混用严禁出现海尔卡萨帝字样，海尔的单页上不准出现卡萨帝产 品2、主题第一个海尔用“海尔专用书法体”，主题严禁包边3、严禁出现：“降价”、“打折”、“团购价”等字眼；严禁一个产品两个价格直降可用节能补贴，惠民补贴 替代；惊爆价，特价 用体验价 替代4、海尔LOGO 不允许有阴影，包边大忌。Logo大小位置 比例严格按照海尔标版。5、严禁影响主视觉形象的文字、图案出现6、正文字体用“方正兰亭”7、严格按照海尔VI板式进行设计对照Thanks!