企业核心竞争力与企业战略企业核心竞争力与企业战略李蕾 管理学博士 中央党校经济学部第五讲第五讲12006/3/11本讲核心内容本讲核心内容 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力2企业核心竞争力与企业战略2006/3/11第一部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力3企业核心竞争力与企业战略2006/3/11什么是战略？战略真的很重要吗？为什么战略管理很热？战略管理要解决什么问题？4企业核心竞争力与企业战略2006/3/11有关战略的经典论述孙子兵法：兵者，国之大事。 生死之地，存亡之道，不可不察也 。克劳塞维茨战争论：战略是为 了达到战争的目的而对战斗的运用 。毛泽东中国革命的战略问题： 战略问题是研究战争全局的规律性 的东西。5企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略的初始含义战略的初始含义背景：战争主体：战争敌对双方目的：克敌制胜内容：用兵之道（谋略）6企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业战略的含义企业战略的含义背景：商战、环境的不确定性主体：参与市场竞争的各类企业目的：生存与发展内容：发展思路7企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略的重要性成功（失败者）的道路(1) 刘备： 荆州益州中原8企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略的重要性成功（失败者）的道路(2) 瀛海威： 收费会员制PK免费内 容服务9企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略的重要性成功（失败者）的道路(3) 联想集团公司： 贸工技低成本扩张 网络化主导业 务差异化10企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略管理的兴起战略管理兴起于20世纪60年代时代背景： 买卖关系的逆转 竞争压力 环境的不确定性“向内看”“向外看”11企业核心竞争力与企业战略2006/3/11中国的战略管理热 供求结构变化 市场竞争激烈 产品生命周期缩短 企业竞争力缺乏中国企业迫切需要战略管理理论！12企业核心竞争力与企业战略2006/3/11第二部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力13企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业战略的层次 企业战略分为三个层次：公司层战略业务层战略职能层战略14企业核心竞争力与企业战略2006/3/11公司层 战略业务层 战略1业务层 战略1业务层 战略1研发 战略制造 战略 财务 战略营销 战略 15企业核心竞争力与企业战略2006/3/11第三部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力16企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略管理过程的四阶段 确定企业的使命/愿景 战略分析 战略选择 战略实施17企业核心竞争力与企业战略2006/3/11确定和认 知企业的 使命、 愿景构造 战略分析环境识别机会 和威胁分析组 织的资 源和能力识别优 势和 劣势实施 战略评估 结果18企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业的使命企业的使命 使命（MISSION)是对企 业存在理由的宣言，是公 司区别于其他企业的持久 性目的陈述。19企业核心竞争力与企业战略2006/3/11穷人致富的秘诀穷人致富的秘诀法国富翁巴拉昂临终前留下遗嘱，把4.6亿法郎捐献给一家医院，另有一百万法郎作为奖金，奖给揭开贫困之迷的人。20企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业使命举例(1)玫琳凯 公司我们的使命是丰富妇女的 生活。制造快乐。我们的首要责任是对医生 、护士、医院和母亲负责 。迪斯尼 公司强生 公司21企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业使命举例(2)联想 集团为客户、为员工、为股 东、为社会。发展民族软件产业， 推进中国管理现代化 。出教材学术精品， 育人文社科英才。用友 公司人大出 版社22企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略分析战略分析战略分析是运用SWOT分析法 ，通过对企业外部环境和内部 条件的分析，找出企业面临的 机会和威胁以及企业拥有的优 势和劣势，为下一步的战略选 择做准备。23企业核心竞争力与企业战略2006/3/11机会威胁优势劣势24企业核心竞争力与企业战略2006/3/11战略选择战略选择 战略选择的主要内容是 确定公司层战略和业务层 战略。25企业核心竞争力与企业战略2006/3/11业务层战略模式成本领 先战略达到行业中 最低的成本差异化 战略聚焦战略提供有特色 的产品/服务满足某些细分 市场的需求26企业核心竞争力与企业战略2006/3/11第四部分 战略认知 战略层次 战略管理过程 企业核心竞争力27企业核心竞争力与企业战略2006/3/11核心竞争力的概念1990年普拉哈拉德和哈默 (Prahalad & Hamel)首次提 出企业核心竞争力的概念核心竞争力就是企业独特的能 力，它是竞争优势的来源28企业核心竞争力与企业战略2006/3/11核心竞争力核心产品产品产品产品竞争优势竞争优势 竞争优势29企业核心竞争力与企业战略2006/3/11识别核心竞争力 价值性 稀缺性 不可替代性 难以模仿性30企业核心竞争力与企业战略2006/3/11案例：天津药业集团 培育核心竞争力为基础的战略31企业核心竞争力与企业战略2006/3/11新的战略新的战略以培育核心竞争力为基础 的竞争战略。高科技规模经济技术创新能力32企业核心竞争力与企业战略2006/3/11天津药业的能力结构天津药业的能力结构表层能力 价格、质量、交货期中间层能力 开发新产品的能力 规模生产能力核心能力 技术创新能力33企业核心竞争力与企业战略2006/3/11企业核心竞争力的塑造 l企业核心竞争力的塑造可以从三 个方向着手：文化、技术和管理核心竞争力技术 创新管理 创新文化创新34企业核心竞争力与企业战略谢谢！35