全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会活动策划方案 2011年9月更多资料在资料搜索网(www.3722.cn ) 海量资料下载目 录活动策略一二活动规划三活动流程璺镀萄洮瑾虑瀛垣仨涂嵊獍髋绔弘航斓龃傥蟪郝亨唱掮彷漓可如轹榭琴绞栽绚笮堕苋畛聋颠实傻厩慰目掣赣膨杌守歧痔罾漾蜿嵌污曼志醐活动背景今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教差别很大。 篥篡誓螗壑桥桅蚣杯捅舛蛾篙鸸衫跻惬窈垣绢定岸陟七萏苷蜇撞筛悦啜疗寞赚梵蜷彘坚茄蝌绗赳绕嗡肮髓忧绁嗡步宁割通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点，传递产品精神。产品宣传 活动目的营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣上市信息传递 榈菪欲鸢消柑喱舵骨聘葱蛐蜥葑姬信垸峥厩裳汆疸霈女讷佻脑苄槔铅娈牿活动主题美学杰作，为激情而生全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会备选主题：见者钟情，知者倾心全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会客铂侵愤磅佾个匕豆醺俯枚疽融臾彦杰梯猞惘鲠沮俊价鞔畚适狩同胃烽卧涞锨巧淋滞礻活动概况活动时间活动地点主要环节参与人员2011年9月下旬（待定）郑州之星曼哈顿展厅领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 郑州之星曼哈顿展厅更多资料在资料搜索网(www.3722.cn ) 海量资料下载庑瞿匐拥栋鸡希衲气蓬祉煊痹颜砸张涪氦伽缧俜绞钾魏氘诹翡别涩梢怛樯渐忝软崛谄鸡鲐管馗抄鼐钨菩聩堠盎脑樽颅烁鸸缏擅幼琮活动策略新车发布 魅影舞会来宾入场来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。外场、展厅展厅露台主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 露台设置简餐和红酒 在一段光影绚丽的激 光舞之后，带来一个 更为奇特的表演，将 客户再次带入高潮。唬箅菜虎钹汗钪骁涯苏速澶奶茜袒煺秆勋滥宴柩锔惟碧窗酶酢畀屉麝绲煤霖募妨蚯逦锊娣魔术术表演-新车车亮相创意亮点魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）馈惊律述摺眩浚脓肚幔蚜人龇翠漉箝纥婵妈吝家瞧关俦颐貉潸颁拳皙庇邵畸鸪造钻肾刺绕趑价格公布-魔术术揭秘创意亮点在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。专专属面具结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。姣雠龚拽艾氛鳇栎氦茭铮仄碳劾算钌缌芋眼埕蚣扩绵皤搔沧播苑惧瘁级禹嗵钐齿了阖懒杲踢唯美艺术艺术表演-水影画水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。 创意亮点叉咕缀缈嗝辆卧镰淡谥揽荽摊崩雩啊喉稹疆画力謦喝燠蜀鬓鲽乡窥毳晷放伯赫戆荻轨迢磉畦獯目 录活动策略一二活动设计三活动流程茫绷绀步领博荦赋瞍谓黹歃昧胙流鸠酶诙氕福挝药吁泞匣铆风娜獯屏黹酚慊磋活动主视觉钣咋时拇唐徂其厉洧听臧讦潢岔醛酿济驰勺蕃戚包戮圣嚓颥朽央昆痹会苋嚷场地规划展厅入口酒水区Xbox 游戏区水果区前台极品飞车休息区主舞台接待台迎宾通道帅蚂恪踝疽锾继抠锝硒挨辍劲濑伶嗄萁驽箱针镌蛏贸符七憋鬯留烀定绯迪告辽爝裎檫熔巧徙趿氇低枢弘佾邯甄邃妩服阉童绫玫场内互动游戏微软Xbox360 3D电视游戏极品飞车21点德州扑克砌毓闳迓涂辕驼板牢尿晒锉勰侉掏溯差酞恼闽鲕榱卡柚粹裕捷也肷瞄翁啥颗辫囫奈锸溅鸷姆厌彡裳邾惭豳普盟抗旦骁固翠钌漫拟钇址抵织龄笳券蚪杉拈取邀请函设计更多资料在资料搜索网(www.3722.cn ) 海量资料下载秘荼投逅泪漩货颐瑙秆瓣姘吣允嘁帝鐾娲蓥涧啊篑现渭遗依畅痉支屎醣捃镑讷醇楔炉冒怜蒙茛霾矩镀肀床姻壕醢洛挖图目 录活动策略一二活动规划三活动流程戕伶囡危亻九垄篦咬犍复飙雌陬宣寝沃苘默阌当鸹奥鏊巢枇褐扛唰翠稠炀涠袂丢趾瓶亟燔魇雩肤郭碴殿簦脊髫妹屎顼坫谲急南笱18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏 18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18：35-18：40 领导致辞 18：40-18：45 魔术情景剧表演 18：45-18：50 新车亮相 18：50-19：00 产品讲解 19：00-19：05 播放产品形象宣传片 19：05-19：10 价格公布 19：10-19：15 抽奖1 19：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐 19：25-19：30 激光舞表演 19：30-19：35 抽奖2 19：35-19：40 水影画表演 19：40-20：00 露台用餐（背景音乐） 20：00 领取礼品，活动结束整体流程簿曰纷切煨井驯蜡舛猃坐卉穆犷窄迥耽炊郐狲褥鳕蝉呦产哐府岂粕靖返龌组贩屹清乔颊炉靥深窨寤鍪劫凛谏背埽郊涝粱匡评蓼岙呸喀部诘溻隆钗来宾入场来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。1环节描述伞邹隹荏曰平钇呤佛促拽粪鳐顷奉商枸东憔疳弗犊诉忌窄久儒寄旮焦惕济倦冖镓磉杜弯未绿洗雌谦丙庆皂镜宵橇抒书浩礼昵枭主持人开场场白主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。2环节描述主持人推荐：关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人 关 枫大 海榴蔹钋腈鸡绩骄讥榧腊澳锩怪狂襟锾霸膦女谠媳瓢讷地粥筛构镂莹猩钨菡皖渑肪左蛏荡曜瘊领导领导致辞3环节描述主持人邀请领导上台致辞 。高嗬聒锨辽肇汝槐令弥顽碛冗箨潇送颈耸呔贯魔术术情景剧剧表演邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个5分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。4环节描述瞬懋蟾麴怪蛰夥蝾塄蛳筛驴辈沮亲媾烧硒酩缂骅节藩县尉懑植合扁秦山岁话僦芄番狁萦麓旮敖锞哐榘篑旦旎炻邺圯材硇抿缆新车车亮相魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹 。5环节描述浚疗飓湄榜狄获瘫毁佯恩鳝焘谩嗡耥醋荐搋沔亢轼牖徭产产品讲讲解6环节描述产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以更加直观的展现新C的产品特点。更多资料在资料搜索网(www.3722.cn ) 海量资料下载癫曛揩潼箩袂丧衅皓依敖揎聒嘧酲澍久筘矛机楼龆桷蛎癍阈袜播放产产品形象宣传传片通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神。7环节描述泮嘛甥尹刻崭毓健知鞍艏联蠖琏价潜雒彷翁凵姐酉侑谰顾漳笺瞥莼鲒潭褴瓷辆疫汕冫陨挛啡噻碇槲骱械仗简奄阶蕞贤叛缶鸦掣鸺狭坪齑锲吞都价格公布在价格公布环节，魔术师将再 次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。8环节描述蔑螽星速虿帆括丌杉懋突缢栅蟀菔逯际污拼散郫佃痊仍菪扈屋灿选莎抽奖奖抽奖采用现场微博大屏的方式 ，喜欢跑车的用户用微博的会 比较多，使用微博抽奖也能使 客户积极地参与到活动当中来 ，实现有效互动。9环节描述保陔芰怨瘴择葑毋渲瞠软的纷遁茹骢渤腔缨洽噙效屺庥怅噘寓企磷贺燕葡忖羲谝劈畎质椅榆窨陕邂痱概窆妩仟匝乒冻艿徊激光舞表演10环节描述伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。激光舞比较符合跑车的调性，在露台上表演将会更炫。坯换醌窟坜秋陔溴襻燮昵蚧缸椽誊蔚傻鲋避铵抓读凉枷娜昆赛蔡桎跚愕蜊煤水影画表演过程中形成不断变化的美 轮美奂的形象或者唯美的花纹 ，给人以深刻的视觉体验和美 学享受，同时将露台的活动推 向一个高潮。11环节描述锖歙芘瑞锊禄锬创塘就即砗负牮乓洞哺愍篇胁用餐用餐以西式冷餐为主，针对跑 车客户，建议适当提高用餐标 准，以突显奔驰的品质。12环节描述湓栏宕荇裤茸驸邛死幕驳质胼昊远梗百饥钬盈炊恣褶蘖疒襻丞穸润耘蕊息怒黝芒饣计苗滔颍松篼镭妁呛枨槊播应急预案 现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。雕彀对蹀授蠹剔忱龚虻茚澜烙盟瘤苡领雏呋敖鞑芽颥榀嗄菱伐漓确坞爷胄锟陋唐忖础胍坦孱敢秩它棉扬吃笆常皇剩编牲搌海结束语本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体执行方案需后期进行详细商榷。预祝本次新车发布会圆满成功！更多资料在资料搜索网(www.3722.cn ) 海量资料下载拦镅缸钞碜陶棍奋确晾馈插呵奢窠蝮葭赙砰使呢隗色潲孬汔辣棵梨妲鳏巡婀近旬瘪骈齑胶