传播学专业毕业论文传播学专业毕业论文 精品论文精品论文 奥运营销探析奥运营销探析以以“青岛啤青岛啤酒酒”和和“雪花啤酒雪花啤酒”为例为例关键词：奥运营销关键词：奥运营销 非奥运营销非奥运营销 品牌形象品牌形象 企业营销企业营销摘要：2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的 品牌形象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业 有了梦想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营 销经验也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。 在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业 无论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人 意。尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估； 缺乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方 面的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了 急需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运 营销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰 呈现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥 运营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、 存在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运 时代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可 行的策略建议。正文内容正文内容2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品 牌形象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有 了梦想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销 经验也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。 在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业 无论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人 意。尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估； 缺乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方 面的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了 急需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运 营销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰 呈现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥 运营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、 存在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运 时代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可 行的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力图提出具有一定参考价值且切实可行 的策略建议。 2008 年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形 象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦 想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验 也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在 2008 年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无 论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。 尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺 乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面 的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地进行奥运营销就成为了急 需解决的问题。 本文首先分析了“青岛啤酒”与“雪花啤酒”这两个奥运营 销与非奥运营销的典型案例，比较总结两种不同营销战略的特点，力图清晰呈 现二者的优势与劣势，以供企业参考。而后，本文针对企业可能做出的“奥运 营销”和“非奥运营销”两个选择，分别就这两种营销战略在我国的现状、存 在问题及其成因进行阐述，并提出了相应的策略建议。最后，本文对后奥运时 代企业营销应当何去何从进行了探讨，力