第六章 企业视觉识别系统的基本 要素第一节 企业标志设计 第二节 企业标准字设计 第三节 企业标准色设计本章提要 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将 企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽 象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特 形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的 渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别 系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而 又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志 、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案 、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使 用要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系 统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准 色等。第一节 企业标志设计一、标志的概述 企业标志就是用以象征企业特征的符号， 主要由图形、文字和色彩构成，是企业视 觉识别系统的基本要素，一般是企业的文 字名称、图案记号或两者结合的一种设计 。（一）标志的分类 1按照标志的构成要素进行分类 1）文字标志。 2）图形标志。 3）组合标志。 2依据企业标志的不同功能分类 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化 战略，也称为“一元化的视觉结构”。 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉 结构”。 3按照标志设计的造型要素进行分类 1）以点为标志设计的造型要素。 2）以线为标志设计的造型要素。 3）以面为标志设计的造型要素。 4）以体为标志设计的造型要素。 5）综合多种造型要素的标志设计。 4按照标志造型手法分类 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具 象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。（二）标志的特点 1.识别性 2造型性 3延展性 4领导性 5同一性 6系统性 7时代性二、标志设计 标志设计是整个企业视觉识别系统的主导 力量，是所有视觉设计要素的核心。 （一）标志设计的程序 1调研分析阶段（准备阶段） 2意念开发阶段 意念的开发即设计构思、立意。 3草图阶段 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段 。 4细节调增、深化阶段 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。 5正稿制作阶段（二）标志设计的原则 1以企业理念为核心 2凝练简洁 ，富有感染力 3新颖独特，易于识别 4灵活设计，富于通用性 5顺应潮流，富于时代性（三）标志的设计表现手法 1对称与均衡 2.对比与和谐 3统一与变化 4比拟与联想 5节奏与韵律 三、标志的意义第二节 企业标准字设计一、标准字的概述 （一）标准字的概念 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。 （二）标准字的特征 1识别性 2易读性 3造型性 4. 系统性（三）标准字的种类 1企业标准字 2字体标志 3品牌名称标准字体 4产品名称标准字 5活动标准字 6标题标准字二、标准字的设计 （一）标准字设计的程序 1调查分析 2确定标准字体的基本造型 3配置笔画 4统一字体 5排列方向（二）标准字设计的原则 1标准字的造型要能够表现出独特的企业 性质和商品特性 2标准字造型要与标志造型相融合。 3标准字的设计应便于推广和应用。第三节 企业标准色设计一、标准色概述 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色 ，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。 （一）色彩与心理 心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感 觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响 。五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识 别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效 手段之一。1红色 2 橙色 3黄色 4绿色5蓝色 6紫色 7黑色（二）标准色的设定 1基于塑造企业形象的考虑 2基于经营战略的考虑 3基于成本和技术的考虑 二、标准色的设计 （一）标准色的设计程序 1调查分析阶段 2色彩设计阶段 3色彩管理阶段 4反馈发展 （二）企业标准色的结构设计 1单色标准色 2复数标准色 3标准色辅助色 三、吉祥物 （一）吉祥物的特性 1说明性 2.亲切感 3系统性 （二）吉祥物的题材选择 1故事性 2历史性 3材料性 4动植物本章练习题 1 标志的特点有哪些？ 2 标志依据不同的分类方法有哪些？ 3 标志的设计有哪些程序？ 4 标准字的设计原则有哪些？ 5 标准色主要基于哪几点进行设定的？