潘婷潘婷爱上你的秀发爱上你的秀发 中国美发百年回顾展中国美发百年回顾展主讲： 郑良波郑良波 营销营销06030603班班 项目背景 项目调查 项目策划 项目实施项目背景 创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费 品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财富_ 杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产 品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护 发及护肤用品、化妆品等。 自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家 合资企业广州宝洁有限公司起，宝洁在中国 已有十多年的投资历程。十多年来宝洁属下的一 些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉 兰油、佳洁士、碧浪等等。 2006年，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷 全面推出其最新的护发产品潘婷免洗 润发乳，从而带动一种全新的护发新理念 ，即：从简单护发_深层润发的重大改变。 为配合该产品的发布需要策划及展开一系 列既新颖又有力度的公关活动。项目调查 在策划活动之前，要进行详尽的市场调查在策划活动之前，要进行详尽的市场调查 。由于潘婷免洗润发乳产品是美发领域的。由于潘婷免洗润发乳产品是美发领域的 一项新突破，于是决定举办一个名为一项新突破，于是决定举办一个名为“ “潘婷潘婷 爱上你的秀发爱上你的秀发” ”中国美发百年回顾展活中国美发百年回顾展活 动。而此类活动比较容易引起媒介及大众动。而此类活动比较容易引起媒介及大众 的兴趣，在吸引大众关注的同时，也能缔的兴趣，在吸引大众关注的同时，也能缔 造潘婷品牌在美发界的先驱地位造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 项目策划 公关目标公关目标： 在温州及浙江其他地区的媒体中提高潘婷在温州及浙江其他地区的媒体中提高潘婷 免洗润发乳的知名度，并通过举办中国美免洗润发乳的知名度，并通过举办中国美 发回顾展树立潘婷业界护发先驱的形象发回顾展树立潘婷业界护发先驱的形象。 关键信息：关键信息： 抚平毛燥：有效改善抚平毛燥：有效改善80%80%以上的秀发毛燥问以上的秀发毛燥问 题，补妆效果瞬间立现题，补妆效果瞬间立现 效果持久：长效滋润配方，由内而外改善效果持久：长效滋润配方，由内而外改善 秀发健康状况，效果可达秀发健康状况，效果可达2020小时小时 轻盈飘逸：突破性配方，让使用后的秀发轻盈飘逸：突破性配方，让使用后的秀发 不黏不腻，没有负担不黏不腻，没有负担 随时随地：精巧包装设计，可以随时使用随时随地：精巧包装设计，可以随时使用 ，无需洗手也不觉黏腻，无需洗手也不觉黏腻在制定了关键信息后，策划将整个项目分为在制定了关键信息后，策划将整个项目分为 三大部分完成：三大部分完成： 前期宣传前期宣传 活动本身活动本身 后期善后工作后期善后工作前期活动 为了争取各领域权威人士的支持并为产品为了争取各领域权威人士的支持并为产品 发布活动作好铺垫工作，装有潘婷免洗润发布活动作好铺垫工作，装有潘婷免洗润 发乳产品及使用反馈表的礼盒发给温州及发乳产品及使用反馈表的礼盒发给温州及 浙江其他地区的媒体及美发界、演艺界等浙江其他地区的媒体及美发界、演艺界等 领域的社会知名人士，其中温州电视台主领域的社会知名人士，其中温州电视台主 持人斌哥，温州有线电视台主持人方静及持人斌哥，温州有线电视台主持人方静及 在华东地区小有名气的发型师王磊等，首在华东地区小有名气的发型师王磊等，首 先争取他们对产品的认同和支持先争取他们对产品的认同和支持。 在对产品有了一定认识的基础上，再邀请各主要在对产品有了一定认识的基础上，再邀请各主要 媒体于媒体于1212月月2020日在温州召开了一次媒介研讨会，日在温州召开了一次媒介研讨会， 为将来的正式活动打下伏笔。为将来的正式活动打下伏笔。 为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了研究为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了研究 发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本知发展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本知 识，为了活跃现场气氛并增加记者们的兴趣，护识，为了活跃现场气氛并增加记者们的兴趣，护 发专家还会特别为每个人作头发测试，记者们可发专家还会特别为每个人作头发测试，记者们可 以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保以透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保 养头发有了心得。养头发有了心得。 当红艺人大当红艺人大S S徐熙媛，一直是权威美丽的发徐熙媛，一直是权威美丽的发 言人。这次美容大王携手潘婷，自然要分言人。这次美容大王携手潘婷，自然要分 享她是怎样随时随地保持完美，光彩照人享她是怎样随时随地保持完美，光彩照人 。她和潘婷全新免洗润发乳一起，展现本。她和潘婷全新免洗润发乳一起，展现本 季最热门的美丽秘诀。大季最热门的美丽秘诀。大S S徐熙媛向大家当徐熙媛向大家当 场演示使用免洗润发乳产品的即时效果。场演示使用免洗润发乳产品的即时效果。 为了加强宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到为了加强宣传的覆盖面及影响力，并直接影响到 产品的目标消费群产品的目标消费群18183535岁女性，特别选择与在岁女性，特别选择与在 温州地区非常热销的温州都市报及拥有一大批年温州地区非常热销的温州都市报及拥有一大批年 轻听众的温州广播电台合作，进行了一系列宣传轻听众的温州广播电台合作，进行了一系列宣传 活动，如：在活动，如：在 温州都市报温州都市报 上连续三周刊登上连续三周刊登“潘潘 婷爱上你的秀发婷爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列中国美发百年回顾展系列 关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年 来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润来的美发变迁、分享护发小秘诀并对潘婷免洗润 发乳及展览会情况作了介绍，以提升展览会的吸发乳及展览会情况作了介绍，以提升展览会的吸 引力引力。 另外，还与温州电视台的另外，还与温州电视台的“街头卡拉街头卡拉OK”OK” 节目合作制作为期一周（六期）名为节目合作制作为期一周（六期）名为“潘潘 婷音乐时间婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史的小栏目，除了对美发历史 、护发知识及展览会情况的介绍外，还由、护发知识及展览会情况的介绍外，还由 主持人进行现场有奖竞猜活动，答对题目主持人进行现场有奖竞猜活动，答对题目 的听众获得潘婷润发精华素礼盒一个作为的听众获得潘婷润发精华素礼盒一个作为 奖励奖励。活动部分潘婷爱上你的秀发潘婷爱上你的秀发”中国美发百中国美发百 年回顾展于年回顾展于1 1月月1 1日在温州丹路广场举日在温州丹路广场举 行。由于展览会的地点既要外观有气行。由于展览会的地点既要外观有气 派，又要交通方便，所以选择了地处派，又要交通方便，所以选择了地处 闹市区的江滨路上的欧洲城闹市区的江滨路上的欧洲城。 展览会的开幕式暨潘婷免洗润发乳上市会展览会的开幕式暨潘婷免洗润发乳上市会 将安排在展厅外悬挂巨幅的宣传横幅以提将安排在展厅外悬挂巨幅的宣传横幅以提 高影响力及吸引力。邀请来自上海、杭州高影响力及吸引力。邀请来自上海、杭州 、温州及宁波的八十多位媒体代表参加活、温州及宁波的八十多位媒体代表参加活 动，其中包括大众媒体、商业动，其中包括大众媒体、商业/ /消费类媒体消费类媒体 、生活及美容美发等不同类型的媒体。现、生活及美容美发等不同类型的媒体。现 场搞些宣传活动。场搞些宣传活动。 另外，由于潘婷品牌的形象以非常鲜另外，由于潘婷品牌的形象以非常鲜 明，为了辅助及加强潘婷免洗润发乳明，为了辅助及加强潘婷免洗润发乳 产品的信服力，还特别邀请了在产品的信服力，还特别邀请了在9999 中国服装表演艺术大赛系列活动中荣中国服装表演艺术大赛系列活动中荣 获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴 洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活 动，并邀请她们参与不同时代发型与动，并邀请她们参与不同时代发型与 服饰的表演服饰的表演。 本次展览会内容相当丰富，不但向参观者本次展览会内容相当丰富，不但向参观者 展示了从民末清初到现代社会的发型变化展示了从民末清初到现代社会的发型变化 及美发、护发技术，还特别制作了一部反及美发、护发技术，还特别制作了一部反 映我国各个时代不同发型及美发技术变迁映我国各个时代不同发型及美发技术变迁 的纪录片，该片是我国首部全面展示中国的纪录片，该片是我国首部全面展示中国 近代美发史的片子，具极高的观赏性和教近代美发史的片子，具极高的观赏性和教 育性。为了增加展览会的生动感，在展览育性。为了增加展览会的生动感，在展览 会现场还原了三、四十年代的旧温州美发会现场还原了三、四十年代的旧温州美发 厅场景厅场景后期工作后期工作 活动结束后，分别活动结束后，分别 致电与所有与会议有关的致电与所有与会议有关的 媒体进媒体进 行交流，以不断改进今后的工作行交流，以不断改进今后的工作