23中国企业外部营销的现状l 中国年生产90亿双鞋，整个鞋行业利润低于耐克公司l 中国市场每卖出100支牙膏，跨国企业占63支l 中国6000家茶行业企业，行业利润不及立顿红茶l 中国乳制品行业利润不足1%，数千家企业利润不及雀巢咖啡l 中国保健品行业整体利润只有安利公司的1%展望展望2012:2012:危中寻危中寻“ “机机” ”现代社会，营销力决定了企业的生存竞争力！随着后危机时代的来临，竞争 的规则将重新制定，企业间的竞争已 经不是产品与产品间的竞争而是营销 和品牌的竞争。中小企业营销突围的关键要素？中央电视台包揽大型企业广告宣传中国网络电视台一网打尽中、小企业推广行业市场大势7央视网到底能做什么？央视网：领先的新闻门户网站l 覆盖中国及海外150个国家 l 拥有注册用户2000万人 l 日均页面浏览量1.3亿次 l 日均发布新闻10,000条 l 负载超过1638.4G的视频节目内容9权威平台聚焦高端、优质的受众央视网（www.cctv.com）中国第一官方媒体网站 国家经济发展趋势的风向标 具有指导性意义权权威央视网的特点10中央政府特别关注的互联网络媒体 知名品牌企业汇聚一堂的网络平台高端中央常委李长春同志视察并提出 兴建国家级“网络电视台”中央常委贾庆林同志视察央视网 新媒体的发展业务十七大会议，中央特许央视网 进入人民大会堂进行现场报道期间，央视网记者 进入人民大会堂进行现场报道央视网与上海宝钢集团签 订合作协议央视网与中国远洋运输 集团签订合作协议11遍布全球的节点示意图央视网以英、法、西、中四大语言传播为主，在全球包括伦敦及 洛杉矶在内建设12个节点保证网站浏览速度及质量，信号覆盖全 球150个国家，实现多语种跨国优质传播洛杉矶洛杉矶纽约纽约圣保罗圣保罗悉尼悉尼内罗毕内罗毕新加坡新加坡香港香港北京北京迪拜迪拜伦敦伦敦法兰克福法兰克福莫斯科莫斯科全球布点 覆盖全球央视网的特点12央视网的特点中央电视台近年来大力推进“台网联动” 让网络节目和专栏走上屏幕，与网络共办节目 央视网借助央视巨大的传播力，覆盖全国 为网络节目客户提供超值回报台网联动联动 覆 盖全国13央视网央视网. .招商频道招商频道 强大后台技术支持 高效的网络环境 安全的信息保护 权威的品牌认知度发布产品信息展示企业形象进行网络推广铸就品牌力量央视网 www.cctv.com企业展介绍授权 = 借势黄金展位服务央视网招商频道授予参展企业“战略合作伙伴”的荣誉名称，为企业赢得市场提供最具公信力的“行业名片”。招商频道对于中小型企业的意义1. 产生品牌联想，使你的产品和央视网品牌进行捆绑 2. 提高客户对产品的安全感 3. 吸引客户眼球 ， 提高企业关注度 4. 提升产品销量和价值 5. 助企业品牌树立一臂之力17 商标授权的重要价值世界在变：面对成熟的市场、成熟的运营模式、 同质化的产品、同质化的竞争手段 面对环境的客观转变 市场该怎么做？19详解品牌之“品”哪三张嘴（品）？ 媒体张口说你好 行业张口说你好 公众张口说你好20央视网联合多家媒体打造良好品牌环境形成 媒体 关注促使 行业 关注影响 社会 关注祝贺祝贺XXXX企业企业成为成为央视网央视网星级合作伙伴！星级合作伙伴！形成强大品牌舆论力！ 实现品牌价值引爆！全面引全面引 爆品牌爆品牌企业新闻引爆1+1新闻营销即“新闻+广告”模式，在进行广 告的同时，让新闻广告传播，让广告新闻渗透！新新 闻闻让您的广告如新闻广广 告告23品牌引擎品牌引擎企业新闻引爆祝贺祝贺XXXX企业企业成为成为央视网央视网星级合作伙伴！星级合作伙伴！企业新闻引爆多家权威网络媒体，鼎力宣传！ 3天内深度专访，进行新闻跟踪！ 企业购买央视网.招商频道战略合作巧借名势， 制造企业舆 论力企业新闻推广企业新闻推广（深度专访） p企业购买央视网.战略合作后，我们将在3天以内对企业进行专访， 并选择多家网络媒体对企业进行深度报道。新闻参考标题 XXXX企业成为央视网星级合作伙伴企业成为央视网星级合作伙伴XXXX企业入选央视网企业入选央视网XXXX行业行业TOP10TOP10借名势造品牌 p多家权威媒体，鼎力宣传 ！ p深度专访，放大品牌形象 ！p新闻访谈 央视网合作伙伴的新闻 企业文化、产品及品牌故事 p新闻传播 5家权威网络媒体（涵盖门户网站、 行业网站及地方性网站） p新闻篇幅 1500-2000字深度专访27央视网-商标授权2829央视网到底能给企业带来什么？30全国性地方性升 华 档 次1黄金展位星级推荐带来的商机31提升竞争力秘秘密密武武器器2黄金展位星级推荐带来的商机开拓市场323不可能可能黄金展位星级推荐带来的商机33创建品牌4黄金展位星级推荐带来的商机助一臂之力34赢得信任5黄金展位星级推荐带来的商机值得信赖的认同感35竞争对手主角竞争对手鸿星尔克携手央视网打造双赢局面 鸿星尔克吴荣照副总裁与央网副总夏晓辉签约 企业应用企业应用空间大师http:/baike.baidu.com/view/1120519.htm http:/www.homepluschina.com/企业应用 SINOMAX 圣诺盟集团 企业应用乐亿多 http:/baike.baidu.com/view/2772991.htm http:/www.leyiduo.com/Html/index.html其它合作伙伴（企业排名不分先后）鸿星尔克 金立手机 空间大师 乐亿多 SINOMAX圣诺盟集团 深圳市良田科技有限公司 美佳电器（香港）有限公司 奥力科技 桑格电子 久洲地板 广州德品皮具 国米米业 广州市艾依格家居制品有限公司 禁用词限定：提交注册战略合作伙伴，不得含有下列内容信息：反对宪法所确定基本原则的； 危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的； 损害国家荣誉和利益的； 煽动名族仇恨、名族歧视、破坏名族团结的； 破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的； 散步淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖信息或者教唆犯罪的； 散步谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的； 侮辱或诽谤他人，侵害他人合法权益的； 有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的； 含有法律、行政法规以及央视网禁止的其他内容的。央视网.招商频道战略合作注册须知 ：央视网.招商频道战略合作注册须知 ：为保证企业资格顺利通过审批，请签单单位如实填写并提交以下资料：央视网.招商频道合作申请表 组织机构代码政复印件（加盖企业公章） 税务登记证复印件（加盖企业公章） 营业执照复印件（加盖企业公章） 企业法人身份证复印件正反面（加盖企业公章） 产品质量合格证书复印件 其他能够体现企业实力的材料资格申请书优质资源 助您如愿http:/zs.cctv.com/shenzhen/ppzq/