金利来金标店宣传推广提案 提升品牌时尚度1）对原有消费群增加时尚形象的曝光，提升品牌的优越感。2）增加品牌时尚形象的曝光，吸引新消费群关注金利来宣传目的 金致生活 标意时尚宣传重点在于突出金利来的金标店以精致生活为主，更说明金利来就是时尚的标准。宣传主题 活动形式：以金标店的开业、开幕仪式为主体形式，再融入时尚、高雅、尊贵的金利来VIP酒会；开幕仪式的风格为时尚、艺术混合搭配格调，突出金利来金标装修的艺术味道和金利来服饰的时尚感，所以将邀请跨界艺术家出席，为开幕增色，同时也增加媒体曝光度。具体方案活动主体艺术+时尚+开幕仪式+VIP尊享酒会 活动内容： 城市北京邀请国内著名的艺术大师出席开幕仪式，为大师开办画展，以画会友，以酒论画。 城市上海名酒品鉴会，邀请国际著名的红酒品鉴大师和国际知名的调酒大师，品味的提升。 城市广州以回忆当年的那首歌为主题，邀请音乐组合纵贯线出席，用歌声感动VIP客户，一起寻找那首歌。 活动内容：二线城市以时尚为主，邀请明星艺人出席，艺人的形象富有时尚气质，与金利来的品牌相吻合，增加二线城市的宣传曝光点。 现场布置： 一线城市一线城市的现场选择在酒店或室外进行，金标店内的布置与活动现场的布置 格调一样，以统一的效果呈现给VIP客户或消费者。 现场布置（见下图） 店内布置：用鲜花和宣传物品制造与活动现场相类似的风格，店内将会放 置高档点心和糖果供客户使用。现场布置效果二线城市活动场地以金利来金标店的店内为主，店内通过特装的物料进行精致布置，制造艺术气氛和时尚感觉。 媒体宣传与公关活动配合金利来品牌的宣传，金利来已成为高档服饰品牌的主导者，金利来金标店室内陈设以时尚和艺术为主，金利来服饰也是时尚的代表，推广以时尚路线为主，再配合其它大众媒体的宣传。利用硬广和公关活动的软文报道，形成爆炸性宣传。宣传途径：1、媒体宣传：平面媒体、网络媒体和新型媒体的相互配合。2、公关活动：已时尚、艺术为主调，尊享酒会为平台。具体方案宣传 关系图媒体宣传公关活动平面媒体网络媒体消费者认知VIP客户目的最 终 目 的答谢目 的宣 传 渠 道新型媒体渠 道网络媒体宣传策略与国内最具人气的时尚资讯网站合作（时尚网或凤凰网时尚频道），依托它们的优势，大势推广金利来金标店及其品牌服饰。用过话题形式引导人们关注时尚、关注金利来金标店，开通金利来金标店网络体验模式。现场活动邀请几大门户网站参与，发布最新的活动信息。宣传模式主题网站：以金标店网络体验和话题性论坛为主。主页宣传：主体网站提供相应的宣传配合，提升网站的曝光率。具体内容主题网站：发布最新的金利来品牌服饰，建立金利来金标店网络体验模式，客户可在主题网站上寻找到金利来金标店内所有服饰。网站内容有最新的时尚资讯、最新的金利来品牌服饰、最新的金利来品牌活动信息发布和金标店网络体验等。 话题论坛：“谁说商务不能时尚”为话题，建立论坛讨论区，让商务人士将时尚着装之道与他人分享。金标店网络体验通过网络亲身体验金利来服装，感受金利来金标店的服务模式。利用3Dwed技术，制作一个3D版的金标店标准店，客户进入3D的金标店内，客户可以选择一个虚拟的人物（人物的身高、体型、发行、脸型都可选择），人物可在店内进行选购服装，虚拟人物试穿。针对VIP客户：VIP客户挑选合适的服装后，可以预约试穿时间。平面媒体宣传策略寻找当地最具影响力的时尚媒体，与其合作；通过媒体的影响力宣传本次活动；根据活动的形式或嘉宾固有的宣传渠道进行推广。现场活动邀请众多的媒体出席，发布活动的相关信息。宣传模式合作媒体：前期宣传活动的事件及主题内容，投放广告。其它媒体：已资讯报道的形式后期报道活动相关信息。注：媒体宣传派专人负责，针对活动后期报道的曝光度进行跟踪，确保到场媒体及时发布活动信息。举例：一线城市代表北京宣传方式：通过艺术家固有的渠道发布活动相关信息，和北京最具影响力的时尚杂志时尚周刊合作，前期发布活动相关事宜。合作媒体：时尚周刊、艺术家的渠道媒体；其它媒体：男人装、时尚芭莎、芭莎男士，其它北京的大众媒体。举例：二线城市代表武汉宣传点：以武汉当地的时尚媒体大武汉和新生活为主，本次宣传的重点路线为时尚路线，其它媒体辅助宣传。合作媒体：大武汉、新生活；其它媒体：男人装、时尚芭莎、芭莎男士，长江商报、楚天都市报、楚天金报、武汉晚报等其它大众媒体。北京一座充满艺术气息和古老文化的城市，本次公关活动结合北京古老文化的特点，和艺术感，打造一场时尚的艺术展。与北京著名的艺术大师合作开办个人艺术作品展，本次艺术作品已VIP酒会的形式开展，只有金利来的VIP客户才能参与。借助艺术大师的名气吸引媒体的关注，吸引VIP客户参与。城市北京具体方案1、另类的艺术展艺术展与酒会相结合，把艺术融入酒会之中，提升酒会的艺术价值。2、只有VIP客户才能参与的艺术展与知名艺术家合作，创办个人艺术展；大势宣传，但又不对外开放，只有金利来VIP客户才能参与，提升金利来VIP客户的社会权威性，使VIP客户感到自豪。3、时尚展示邀请国际知名男模现场融入艺术的海洋之中，穿着金利来服饰，向VIP客户展示。4、国际知名男模邀请国外的男模亲临现场展示金利来服饰，为活动的宣传造势。 活动亮点：北京的酒会以艺术展的形式开展，与国内著名的艺术大师合作，开办他的个人艺术展。礼品的设计以艺术品为主，艺术大师为本次活动精心制作一个艺术品，并附上签名，送给现场的VIP客户。礼品为大师亲自设计，专为金利来VIP客户的设计。 礼品：艺术大师设计的艺术品上海，国际金融的核心，整个城市汇聚时尚，一座充满时尚意味的现代化城市。这站的公关活动将根据上海人的生活品味来确定酒会的形式，从酒会的“酒”字出发，使酒会成为名酒的品鉴会。红酒品味的象征。还将邀请国际著名红酒品鉴大师和国际著调酒师出席，与上海的VIP客户一起品鉴红酒。城市上海1、以酒会友酒会与红酒的品鉴相结合，与VIP客户一起品鉴红酒。2、国际知名红酒品鉴大师的出席与品鉴大师一起品尝红酒，认识红酒，了解红酒。3、时尚展示邀请男模现场融入艺术的海洋之中，身着金利来服饰，向VIP客户展示。4、激情的调酒表演邀请国际著名的调酒大师现场调制鸡尾酒，激情的表演激起VIP客户的共鸣。 活动亮点：上海的金利来VIP尊享酒会同样具有特点，红酒品鉴会和金利来VIP尊享酒会相融合，所以礼品也与红酒有关系，礼品为国际知名的红酒品牌，调味中增加一点特别的味道，包装上在附上国际著名品酒大师的签名。 礼品：金利来晚宴特质高档红酒将利用音乐来拉近与VIP客户的距离，和上海、北京一样，同样已酒会的形城市广州式开展。用属于VIP客户那个年代的时代之音拉近与他们之间的距离。邀请纵贯线组合作为本次音乐就会的演唱嘉宾，让VIP客户与纵贯线一起寻找当年的那首歌！1、音乐酒会音乐与酒会的融合，寻找当年的那首歌。2、纵贯线的音乐之路时代人物，时代组合，与纵贯线一起回忆当年的时代歌曲，回忆过去，分享成功。3、时尚展示模特展示配合音乐之路，慢慢开启，陶醉于音乐的海洋，寻找适合您的服饰。 活动亮点：“李吉他”为李宗盛大哥新手自作的吉他，在大哥的演唱会上使用过它。 音乐酒会，怎么能少得了制造音乐的元素呢？礼品为Lee Guitars ，再附上李宗盛亲笔签名，赠予出席酒会的VIP客户。 礼品： Lee Guitars签名版已金利来VIP酒会的形式开展，酒会中穿插模特表演，模特的表演利用情景展示现场设置不同的场景，模特根据场景摆出相对应的造型。根据当地的特点，增加一些特色环节，使酒会更具特设，同时也可拉近与当地VIP客户间的距离，产生亲朋感。城市二线城市1、当地特色的融入当地特色的融合，吸引了VIP客户，与他们产生亲朋感。2、时尚明星亲临现场邀请国内或香港、台湾的知名艺人出席，艺人穿着金利来服饰出席。3、时尚展示模特根据不同场景摆出不同的造型。 活动亮点：金利来制作一块精美、时尚、富有艺术感的腕表，表上有金利来董事会主席曾宪梓博士的签名，此腕表不进行销售，只作为金利来VIP尊享酒会的礼品使用，赠予出席酒会的金利来VIP客户，让其感受到金利来一直以来对时尚的感悟、金利来VIP客户至高无尚的待遇。 礼品金色的时尚都市 主导艺术潮流 四方体的外形象征金利来品牌稳重、沉稳的内涵和文化气息，稳重之中表露出时尚的外表，沉稳之中彰显艺术品味。步入其中，仿佛抵达一个新时尚都市，以金利来的金色为主导色，时尚都市好比一座金色宫殿，富丽堂皇，有最时尚的理念、有最具艺术效果的布置。注：本设计方案为整体设计方案，具体城市的设计方案根据其场地的特点再另行设计。具体方案设计方案时尚之门 入口设计与现场的外观统一，采用方体来表现金利来的沉稳，一个颇具艺术的路灯点缀入口，充满生机，同时也成为照亮VIP客户体验时尚、了解时尚的导航灯。室内平面布置图 产品展示区展示金利来服饰的主要展示区域 模特展示区现场模特的情景展示点 酒会食物区为嘉宾提供高档的红酒、香槟和点心 VIP洽谈区金利来vip客户向客服人员咨询产品区域区域划分产品展示区效果图高档展柜配以玻璃外壳。酒会食物区效果图金色的桌布铺垫特质的食物台，再用高档的点心及红酒点缀。模特展示区效果图时尚与艺术融合的都市街道，模特根据此场景完美展示金利来高档、时尚的品牌服饰。产品展示区效果图舒适、时尚的沙发，配以甜美清新的客服小姐。礼仪小姐每场公关活动礼仪小姐必须是外模，必须具备时尚的外形、优雅的气质。礼仪小姐的服装根据就会的性质详细制定，服装的选择要求必须大方得体，突显时尚魅力和艺术品味。礼仪小姐服装：金色系列与金利来品牌的颜色相近 高贵典雅礼仪小姐服装：黑色系列黑色典雅、大方，衬托出女性优雅的气质礼仪小姐服装：彩色系列色彩诱惑，不同色彩，异样的感觉方案结束谢谢聆听广州尚锐堂文化传播有限公司地址：广州市体育东路33号天盛大厦南梯1904-1905室ADR:Room 1904-1905,South Stair,Tian Sheng Building,No.33,Ti Yu Dong Road,GuangzhouTel:(020)85510103 85510025 Fax:(020)87506427 Http:www.showingtower.com