某品牌手机（XX）十一促销路演推广添添活动简述活动简述活动形式活动形式活动流程活动流程妙 笔 添 劲 礼 以移动方阵路演的活动形 式，吸引消费者对某品牌手 机（XX）十一促销的关注 深入消费者中，直接进行 促销信息传达 实现与某品牌手机（XX） 专柜的互动，推动手机购买 最新PDA系列手机 A1800/A1600/ A810、 MUSIC PHONEW388隆重上 市 十一全国路演推广活动 启动 扩大活动影响 拉动终端人流 吸引购买策略及宣传重点 “妙笔添劲礼”全国主 题促销推广活动某品牌手机 （XX）流动 突击队活动目的 双休日：9月13日，9月14日（中秋），9月20日，9月21日 黄金周：10月1日，10月2日，10月3日 时间 New PDA-based - A1800/A1600/ A810 ZN5/VE75/L800t/W388/W396 机 型 某品牌手机（XX）妙笔添劲礼 主题 所有某品牌手机（XX）关注店 活动期间，在指定零售店购买任何一款某品牌手机（XX）手机，就 送精 美好礼一份 覆盖范围 活动机制 移动路演，零售终端人流拉动等活动 主要支持活动概况活动点次 说明：后续需要增加的活动城市、场次将以更新为准活动流程活动流程活动形式活动形式活动简述活动简述妙 笔 添 劲 礼 某品牌手机（XX）特别流动突击队 描述 方阵形式的宣传对于现代城市居民来说还是比较新鲜的方式，方 阵所到之处必定引起众人的关注，达到强宣传效果选取人流量较大的手机街或商业街，进行表演和派发单页，直接 传递产品信息活动形式 以动态美女方阵的行动吸引路人关注，从而实现手机促销信息的 传达 与店内某品牌手机（XX）手机柜台的连结，帮助提高销量人员及装备人员 每10人一个队伍 队员组成：1名领队，7名彩球员，2名鼓手服装/装备 彩球员：紫色啦啦队服银/紫彩球紫色袜套 白色运动鞋（自备） 鼓手：紫色啦啦队服红色腰鼓紫色袜套白 色运动鞋（自备） 领队：紫色啦啦队服银/紫彩球紫色袜套+宣 传POP白色运动鞋（自备）服装为衣服短裙组合，分为长袖和无袖两种紫/银色彩球小腰鼓队员服装 POP画面待定柜 台 巡 游方 阵 行 走单 页 派 发某品牌手机（XX）妙笔添劲礼变 阵 表 演直观活动信息传递，引导人 流前往柜台吸引消费者的目光， 聚拢人气室外宣传室内宣传P O S M流动某品牌手机（XX）突击队单 页 派 发室外活动内容手机街/商业街方阵表演（变阵） 进行各种形式的变阵表演 通过横幅，队员装备等传递某品牌 手机（XX）信息派发与人流吸引（与某品牌手机（XX）柜台的 结合） 方阵队员表演后向观众派发促销单页 传达促销信息，鼓励消费者前往某品牌手机（ XX）柜台方阵行走 队员以方阵阵容行走于人流 量多的手机街 成员敲打腰鼓/跳着啦啦舞/ 高喊某品牌手机（XX）口号室外活动内容手机街/商业街方阵行走 10名成员以52的方阵队形，在人流量较多的手机专卖街或商业步行街上 行走 2名腰鼓成员进行打鼓制造声势，另外8名成员左右摇摆彩球，同时高喊“ 某品牌手机（XX）促销送好礼”室外活动内容手机街/商业街方阵表演（变阵） 在每前进一段路程，伴随啦啦操基本表演，进行相关的队列变换队形一：千手观音队形二：团团圆圆 内外双圈队形三：拖举 2名成员进行啦啦技巧表演室外活动内容手机街/商业街名队员表演啦啦托举，被举起的队员拉出某品牌手机（XX）十一促销横幅, 同时所有成员高喊“某品牌手机（XX）国庆促销送礼，欢迎大家前往某品牌 手机（XX）促销柜台” 表演结束后，所有队员向观众派发某品牌手机（XX）十一促销单页，吸引消 费者前往某品牌手机（XX）促销柜台 队员舞着彩球，敲着腰鼓前往某品牌手机（XX）柜台，一路上进行单页派发 ，尽可能吸引观众前往某品牌手机（XX）柜台啦啦托举拉出横幅室内活动内容手机柜台旁根据手机卖场的大小情况，10人在手机柜台旁进行巡游队员舞动手中的彩球，向消费者派发促销单页，告知某品牌手机（ XX）促销信息，吸引消费者前往某品牌手机（XX）手机柜台人员要求10人配置： 1名领队，7名彩球员，2名鼓手 总体要求 女性，年龄18-25岁之间 身高：在165cm左右，所有队员身高较为一致，落差不超过5cm 形象：阳光健康，活泼漂亮，有朝气且充满活力 着装：长发者统一扎马尾，统一化淡妆，不配戴有框眼镜 总体性：本次活动关键为方阵团队的统一整体性，为了保持一个 队伍的整体形象，所有人员的形象，妆扮领队要求 有舞蹈基础，有一定的拉拉队或舞蹈表演经验 在活动中，指导和带领其他9名队员按照要求完成相应的动作 鼓手 有较强的节奏感 活动中进行腰鼓配合彩球员的表演人员服装图示东区、南区活动款式（长 款上衣+裙裤+腿部装饰）北区、西区活动款式（长款上衣+裙裤+ 长袖白色紧身衣+腿部装饰）银色东区、南区短袖路演服穿着示意图1、紫色配银色吊带装2、紫色配银色吊带装， 下搭配紫银配色裙子。3、小腿搭配紫色腿腕装饰带4、整套完整图北区、西区长袖路演服穿着示意图1、纯白色低领长袖紧身t恤2、t恤外搭配紫色+银色吊带装3、下搭配紫银配色裙子。4、小腿搭配紫色腿腕装饰带， 即整套穿着图。啦啦队人员培训培训内容 某品牌手机（XX）品牌、产品知识 培训 活动流程了解 着装仪态培训 动作及编排培训 现场突发情况处理所有人员当地招募培训 表演动作根据示范VCR进行培训活动形式活动形式活动流程活动流程活动简述活动简述妙 笔 添 劲 礼 每日活动流程10:00-10:30 促销人员到达活动 地点 物资准备就位，人 员仪容装扮10:30-13:30 方正行走，到达门 店，啦啦舞表演 每店约1小时表演 活动，结束后前往 下家门店 13:30-14:30为午 餐时间一小时14:30-17:30 午餐后整理妆容仪 表，前往下午表演 的门店 各店表演与上午流 程一致 当日活动结束，收 纳道具物资，安排 次日计划计划每天的活动时间为8小时，10:3017:30，含午餐时间1小时 预计每店表演平均耗时1小时，每天可进行7个店次的表演每店表演流程0分5分10分15分20分25分30分35分40分45分60分店门 口区 域店内 某品 牌手 机（ XX） 柜台队列行走 喊口号啦啦舞 拉横幅 喊口号派发 单页队列行走 喊口号啦啦舞 拉横幅 喊口号派发 单页休息，前 往下一家队列行走 喊口号预计每个店的表演平均耗时1小时，各个时间节点的活动内容如下：表演动作分解在零售店门口与某品牌手机（XX）柜台 之间来回行走，10名队员以52的并排 队列行走，摇动彩球，并派发活动单页变化队形，摇动彩球，进行啦啦舞表演 ，可详见“标准表演视频”向表演现场周围的观众派发促销单页， 鼓励前往某品牌手机（XX）柜台队列行走啦啦舞派发单页领队：两手摇彩球，带领队员前进，一边行 走，一边在腰鼓敲打下喊某品牌手机（XX）促 销口号 队员：两手摇彩球，一边行走，一边在腰鼓 敲打下喊某品牌手机（XX）促销口号 鼓手：分别列两端，敲打腰鼓，制造声势， 喊促销口号领队：带领团队进行表演（3套动作表演） 队员：3套动作表演，拉出促销横幅 鼓手：敲腰鼓，参与3套动作表演领队：两手摇彩球，喊促销口号 队员：主动向围观人群和过往的消费者，派 发活动单页 鼓手：敲腰鼓，制造声势，吸引人群前来标准促销用语列队前往 门店时某品牌手机（XX）妙笔添劲礼，购买某品牌手机（ XX）送好礼某品牌手机（XX）国庆佳节，新品推荐某品牌手机（XX）妙笔添劲礼，购买某品牌手机（ XX）送好礼；某品牌手机（XX）国庆佳节，新品推荐，欢迎大家 前往某品牌手机（XX）柜台购买某品牌手机（XX）送好礼，欢迎前往某品牌手 机（XX）柜台某品牌手机（XX）音乐新机，送给酷爱音乐的你某品牌手机（XX）W系列手机，价格更心动，功能更 实用更实用某品牌手机（XX）多媒体手机，带您畅享娱乐新生 活啦啦舞表演 完拉横幅时派发单页时店内店外来 回列队走时某品牌手机（XX）妙笔添劲礼，购买某品牌手机（ XX）送好礼某品牌手机（XX）音乐新机，送给酷爱音乐的你某品牌手机（XX）W系列手机，价格更心动，功能更 实用更实用某品牌手机（XX）多媒体手机，带您畅享娱乐新生 活特殊情况处理如果在活动中受到城管压力而无法在店外进行活动，我们将对活动流程做出如下调 整，作为备用方案；与区域促销的对接作为摩托中央对各区域 的促销支持，我们设计 了以下重要促销环节， 对区域内需要特别支持 的产品进行宣传宣传横幅 在啦啦舞结束横幅宣传的环节，巡游 小姐可以对区域内需要特别推荐的产品的POP进行 特别展示口号宣传 区域内需要特殊进行宣传的产品，巡 游小姐在活动时可以增加进行口头宣传，增加消 费者的关注巡游小姐 本次活动的促销小姐到达区域内的重 要门店，增加停留时间，可以起到吸引现场人气 ，增加对摩托产品的关注为增加人气吸引，某品牌手机（XX）区域同事提供一定量 的小礼品派发某品牌手机（XX）中央/区域/Agency的职责 分配十一促销路演推广十一促销路演推广某品牌手机（XX） 中央职责 负责统一与Agency协调 沟通 确认活动范围和档期 确认活动执行方案及费 用某品牌手机（XX） 区域职责 提报活动零售店及路线 安排计划 与零售店确定活动日期 和活动场地位置 与百达督导一起对活动 线路进行踩点勘查 活动开始前2天参与突击 队的彩排表演面试 提供物料 1.POSM(国庆促销，新品 宣传） 2.真机演示相关物料 3.免费发放小礼品Agency职责 突击队员的招募 突击队表演的培训及彩 排 制作表演标准视频 现场管控，巡游期间全 程跟随，第一时间处理突 发事件 与某品牌手机（XX）区 域人员沟通活动日期和活 动位置 物料制作（横幅、彩球 、鼓）阶阶段内容负责负责 方准备备服装制作/打样/配送至各城市（百达辉琪仓库 ）某品牌手机（XX）中央道具设计 /打样/制作Betterway行走路线/时间 确认Betterway/当地FME促销单页 提供当地 FME表演人员招募/培训Betterway与零售店的沟通当地 FME/某品牌手机（XX）销售执执行人员到位/物料到位Betterway现场执 行Betterway/ 某品牌手机（XX）FME活动跟踪反馈Betterway/ 某品牌手机（XX）FME后期活动小结Betterway物料清点回收Betterway/ 某品牌手机（XX）FME职责说明物料清单(各个城市)1. 每个城市的活动道具（服装，彩球，横幅，腰鼓等）分配量为标准配置，未将备用量算入;发送过程中会给到部分城市少量 备用量 2. 单页和派发小礼品为各地某品牌手机（XX）同事准备，数量和内容可根据当地实际情况进行调整 3. 所有城市（除武汉外）均按照某品牌手机（XX）中央的点次队伍要求标准配置，各区域额外增加队伍/城市的服装和道具 未计入其中 4. 增加城市/队伍的那部分服装某品牌手机（XX）中央发至某品牌手机（XX）各地FME，百达辉琪督导执行前需与某品牌手 机（XX）FME确认此部份物料物料清单(每队标准配置)1.以上为一支标准10人执行队伍相关的物料清单 2. 单页和派发小礼品为各地某品牌手机（XX）同事准备，数量和内容可根据当地实际情况进行调整横幅设计音乐系列W系列促销信息多媒体系列PDA系列时间表Thanks!Thanks!