2009-01-192009-01-19银鹭花生牛奶爱唱才会赢银鹭花生牛奶爱唱才会赢执行手册执行手册活动目的活动目的1.提高产品品牌的知名度；2.整合空中电视资源和地面资源，利用线上电视广告和地面 与消费者进行互动和传播； 3.在消费者中引起话题p 选秀主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢p 选秀标准：个人歌唱才艺比拼p 推广亮点：参加浙江卫视爱唱才会赢栏目，赢取10万元银鹭公益金线下路秀选秀线下路秀选秀A.炒作期1、海报张贴时间：3-5月主要以张贴开盖开箱有奖海报为主主题海报张贴集中在学校点、网 吧、商超，吸引及引导目标群参 加p宣传时间： 路演开始前1周开始 提前到达每个城市，确定场地、执行时间报推广总监 签批后印制宣传DM2 2、宣传单派发、宣传单派发序 号渠道派发点数派发时间人员配备派发数量1步行街10活动前一周周末51000张/点2商超10活动前一周周末51000张/点3社区5活动前一周周末2500张/点4公园2周一至周五下班 后时间21000张/点5现场派发20活动现场25000张/场p派发要求p宣传单公司统一印制，各区域场地确认后刻 场地名称及日期印章，每张宣传单后期 加盖印章宣传单下方设置报名回执单,消费者可 直接进行填写报名正面背面3 3、消费者报名、消费者报名p电话报名p网站报名p区域报名点报名p电话报名：公司：免费报名热线800 858 0989进行报名，登记人员由公司 统一培训；序号参赛者姓名性别年龄所在城市联系电话其他联系方式参赛曲目如何得到活动信息登记人员每天下午5点前将登记资料归纳汇总与营销公司内勤 陈铃.陈铃分解到事业部内勤.事业部内勤分解到服务处p网站报名： 公司http:/sing.yinlu.com，进入银鹭花生牛奶爱唱才会 赢专栏报名 浙江卫视www.zjstv.com，进入银鹭花生牛奶爱唱才会赢 专栏报名报名网站2月5日启动p区域报名点设置： 设置要求： 所有年堆陈列必须都有报名点的告知KT 处板及报名箱； 所有有导购人员的促销必须设置报名点 所有小型消费者买赠的活动即为报名点 报名点现场布置要求-室内： 现场布置要求 活动信息X展架1个 紧贴产品陈列 报名箱 报名点现场布置要求-户外：布置要求： 活动告知X展架 报名箱 帐篷2个报名箱3 3、业务铺货、业务铺货p铺货时间：路秀提前一周p铺货工具：DM派发+进货奖励p促销时间：2009年2月-4月p申请方式：区域自行费用及促销品申请p 特型堆头陈列：要求： 推广主题：爱唱才会赢敢开赢不停 陈列时间：2月-5月 堆头造型视觉冲击力强 堆头不小于1.5m*1m 线下活动告知X展架 价格标识明显 必须陈列有奖产品要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 陈列时间：6月-9月 堆头造型视觉冲击力强 堆头不小于1.5m*1m 价格标识明显 陈列无奖产品4 4、产品陈列、产品陈列p 普通堆头陈列：要求： 推广主题：爱唱才会赢 敢开赢不停 推广时间：2月-5月 使用促销有奖堆头插卡 使用主题活动X展架 陈列有奖产品要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 推广时间：6月-9月 主题活动堆头插卡 陈列无奖产品p 主题包柱：要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 推广时间：2月-9月 陈列有奖产品 花生牛奶年堆包柱版面一面体现主题活动促 销信息或增加主题活动告知挂牌5 5、主题消费者买赠（第一波促销）、主题消费者买赠（第一波促销）p 促销方式：陈列+买赠p 促销时间：2009.022009.3p 促销内容（建议） 购买2瓶银鹭花生牛奶，送花生牛奶购物袋/花生牛奶奶杯一个 购买一箱银鹭花生牛奶，送花生牛奶小伞一把p 促销品展示：消费者买赠费用由区域自行申请品名：花生牛奶购物袋 价格：1.45元品名：花生牛奶奶杯 价格：1.9元品名：花生牛奶小伞 价格：5.6元品名：花生牛奶保鲜盒 价格：1.6元主题消费者买赠（第二波促销）主题消费者买赠（第二波促销）p促销方式：消费者抽奖p促销时间：2009.042009.8p促销内容：推广方式建议：抽奖、直接买赠、转盘抽奖p 促销品展示：消费者买赠费用由区域自行申请6 6、活动前期准备、活动前期准备p 场地准备p 场地规划方案p 人员培训及分工p 物料准备p 评委组织p场地准备： 场地标准： 城市海选赛：200-500平方米 城市晋级赛：500-1000平方米 全省总决赛：1000-1500平方米 场地要求：场地平整、人流量大 备注：提前一周与城管进行场地确认p场地规划方案游戏区报名咨询区售卖区舞台区1、双倍动力 2、梦想挑战 3、动力惊爆 4、梦想运动场 1、报名初选区 2、咨询处 3.比赛规则 介绍1、人员售卖 2、游戏规则 介绍 3、活动介绍1、背景布； 2、电子屏 3、主持人 4、评委席 5、音响设备入口处主题龙门架p人员培训：培训对象：业务员、促销员培训内容： 促销话术（另附） 互动游戏规则 促销着装统一：主题T恤+主题遮阳帽+牛仔裤 主题T恤+遮阳帽子每个工 作人员2套（红白各一套）p人员分工：p评委人员的确认：区域企划活动前三天与评委人员确认参加时间及地点B.城市海选赛执行标准p 活动信息宣传：DM单派发：各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期 加盖印章；p 报名人员通知：服务处内勤提前5天电话通知已报名人员活动信息；p报名/初选： 报名形式：现场报名：现场参赛者凭两个瓶盖在报名处领取报名表并 根据要求填写。填写后领取号牌，由工作人员带领到初选区 排队。前期报名：活动前通过消费者活动现场或电话、网络报名 者，由服务处人员编排后提前1天通知活动地点及时间，在 活动前到报名处签到，发取号码牌，并由工作人员带领至初 选区排队。注意点：1、报名分为现场报名与前期报名两种，工作人员要 分类编号，以便后期统计，编号要与选手号码牌相一致；2、报名表要一式两联，以作备案，以便晋赛时对选 手查档报名初选及签到区现在布置： 1、报名区3个 2、报名区尺寸：2.5m*1.5m 3、评委立牌三个 4、评委桌+椅子三个 5、评委三名物料版面分解初选评判标准： 1、仪容仪表 2、清唱歌曲 3、特殊才艺 工作人员填写完评选标准后送 至舞台区评委席，以便作最终 评选结果。初选标准标准分值选曲（10分） 服装（20分）衣着打扮与整理造型气质上应该是年轻 、时尚而有型的，切忌土气、俗艳型音色音准（30分）是否具有个人特色、具有足够的 辨识度以区别于他人音准的控制演唱技巧（30分）嗓音是否好听，节奏的掌握、气 息的运用、吐字发声等演唱技巧的体现感情投入，是否 声情并茂台风形象气质（10分）外形是否出众抢眼，靓丽或 帅气，或具有亲和力与观众缘，形体、眼神、表情等综 合的舞台表现力与表演风格自然松弛、富有个性和张力 ，与观众的交流互动总分 总分值在80分 即可参加进入 海选 海选评选标准： 舞台区设置三种不同的类型的歌曲(流行歌曲/怀旧歌曲/童谣)，参与 者可随意点唱其中一种类型的歌曲中的任一曲目，评委根据手中 “ 晋级”牌进行人员晋级资格的筛选； 过关标准：评委全部亮“晋级”牌 ，该选手即为晋级 晋级选手拍照存档，淘汰者则离场 参赛奖励： 晋级者奖励银鹭花生牛奶沙滩椅/充气沙发 挑战者奖励银鹭花生牛奶一包/一瓶每场海选晋级名额控制在1-3名，根据海选场次的进度决定后续晋级 人数 海选赛人员晋级人数：每阶段16名/服务处主持人标准： 必须为当地知名的电台或栏目主持人 活动开展前提前1个小时到场熟悉流程海选晋级名额及主持人标准评委点评区p 布置标准及评委组成： 每个评委桌上必须有2瓶PET花生牛奶； 7个座位席位：5m*0.8m 评委立牌 尺寸:25cm*13cm 组成：由大区经理、推广经理、区域经理、推广主任、当地中学、大 学音乐教师组成（约3-5名） 制服：服装色调保持统一，佩戴评委工作证评委点评区示意图 体验游戏区参与说明： 消费者现场购买2瓶银鹭花生牛奶即可获得游戏券一张； 所有游戏区准备印章1枚（过关章） 所有参与游戏选手先交游戏券，后玩游戏，过关盖章 参与游戏选择玩完游戏后凭游戏券上的印章数兑换奖品 奖品设置：各区域根据促销品库存情况而定 海选赛时间进度表时间：执行项目白天7:30现场布置完毕上午8:00:00-中午11.30 中午14：00-下午17：30现场售卖 互动游戏展开 活动主题广播阶段性播放 报名初选晚上18:00主持人开场18：05-19：45选手上场才艺比拼（表演时间 5分钟） 点评时间3分钟19：45-19：50主持人宣布比赛结果19：50-20：00奖品颁发20:00活动结束l活动流程（根据各地天气、报名情况而定）p 注意事项： 1、选手自备化妆、发型、服装、道具等。 2、导演和评委有权提前终止任一位选手的演唱。 3、驻地企划事先与主持人沟通，根据当场参与人员人次适当调控活动表演 时间和评委点评时间： 参与人员过多可适当缩短赛与人员表演时间及评委点评时间； 赛与人员过少可适当延长参赛者表演时间和评委点评时间海选赛其他注意事项l活动后期统计每场活动结束后于工作人员把入围晋赛 人员编号入档，以备晋赛时提前通知正 常参加活动。场地规划图 选手准备区售卖区入口处兑奖区报名初选区游戏区舞台区入口区物料标准：双面制作龙门桁架一个长：5m高：4m瓶膜眉板舞台区物料标准：1、舞台桁架: 8.0*5.0*4.0m2、舞台： 8.0*5.0m舞台高度:1.2米 3、舞台背景： 8.0*5.0m4、舞台地毯： 8.0*5.0m5、音响2对6、监听1对7、无线话筒4支8、DVD2台9、调音台1台10、效果器1台11、协音器12、调音师1名售卖区物料标准：1、帐篷2个2、促销帐篷上下围边各6个（上面是写真PVC板，下面是焊 三角铁外面覆喷绘）3、PET花生牛奶造型堆头1个4、TP花生牛奶整箱购买堆头1个；5、同时销售其他产品（八宝粥、豆奶有益、牛奶花生等）选手准备区物料标准：1、帐篷2个2、促销帐篷上下围边各6个（上面是写PVC板，下面是焊三 角铁外面覆喷绘）3、背景布2套4、椅子16把话筒效果参考胸牌效果现场每个工作人员配戴胸前 或挂绳子式胸卡实际制作以浙江卫视为标准游戏区注意事项所有游戏区准备印章1枚（过关章）所有参与游戏选手先交游戏券，后玩游 戏，过关盖章，不过关打叉参与游戏选择玩完游戏后凭游戏券上的 印章数兑换奖品奖品设置：各区域根据促销品库存情况 而定C、城市晋级赛p参赛人员组织：服务处人员提前一周与海选晋级人员联系，告知决赛地点 及决赛细则；p晋级赛评选标准：参加人员：海选赛晋级人员评选标准：参赛人员分成2组，进行才艺比拼，通过自带曲目及词曲大 挪移两项才艺PK进行晋级人员选拔晋级标准：根据评委评定分数，分数最高1-2名为晋级者评委人员：由大区经理、推广经理、推广主任、当地中学、大学音乐 教师组成（5-7名）每阶段晋级赛人数为8名，区域根据晋级赛名额确定每场晋级赛名额 参赛奖励： 晋级者奖励银鹭纪念银币 挑战者奖励银鹭利乐花生牛奶一箱p主持人标准： 当地电视台或电台名气主持人 2名，男女主持人各1名 晋级赛时间进度表活动现场示意图选手准备室售卖区入口处奖品兑换区游戏区舞台区入口区物料标准：龙门桁架一个长：5m高：4m舞台区物料标准：1、舞台桁架: 8*5.0*4.0m2、舞台： 8*5.0m舞台高度:1.2米 3、舞台背景： 8*5.0m4、舞台地毯： 8*5.0m5、音响2对6、监听1对7、无线话筒4支8、DVD2台9、调音台1台10、效果器1台11、协音器12、调音师1名13、电子屏1个选手准备区物料标准：1、帐篷2个2、促销帐篷上下围边各6个（上面是写真PVC板，下面是焊 三角铁外面覆喷绘）3、背景布2套4、椅子16把奖品展示区物料标准