红牛产品体验小队红牛体验小队活动方案我们要做的是一个红牛产品体验小队活动通过本次活动我们将：让我们的品牌与消费者更贴近；让消费者充分了解产品的饮用时机和理由；因此，我们必须根据品牌的属性针对产品的特性创出活动的个性首先，让我们来了解一下“红牛”红牛（Red Bull）是全球最著名的能量饮料品牌自1966年诞生以来，长期赞助极限运动、汽车运动和飞行运动等富含挑战与激情的运动红牛展现出了一种活跃而旺盛的生活状态富含牛磺酸，赖氨酸，B族维生素等多种营养成份口味醇香，能够帮助缓解疲劳缓解疲劳 补充体力红牛维生素功能饮料（原味型）为了对品牌和产品有更多的认识和了解让我们看一看红牛宣传的是什么2010年我们的声音有能量 就有新气象 2009年我们的声音补充能量 精力十足有能量 无限量红牛 蕴能量 劲非凡有能量 拼金彩我们的产品蕴含能量 而这种能量可以点燃激情活跃而旺盛的生活态度能量让我们精力十足，激情带来带来生活新气象 结论产品具备缓解疲劳 补充体力功效我们如何找到竞品异化 ？我们需要了解我们的 竞争对手力保健无论包装还是形象均类似药品，以保健功效为主日加满以“精力”为主打 并附带强调增强免疫、自然亮丽等功效佳得乐运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术脉 动纯饮料，以口感作为主要卖点日加满佳得乐脉 动力保健保健型产品 宣传方向类似药品能量型饮品 宣传方向仅为加满精力 缺乏激情运动型饮料 受众偏年轻，学生为主纯饮料型产品 以口味为卖点方向激情与能量 正是我们与竞品之间最具差异性与竞争力的地方对于品牌和产品有 了了解还远远不够 ，最重要的是我们 的目标人群需求， 我们需要与这些目 标群体交流目标人 群分析热爱运动 的年轻人白 领学 生生意人司 机公务员适用人群我们的产品可以 提神醒脑 补充体力，我们的适用人群包括以下六种其中以白领一族的消费能力最强，人数最多同时，他们也是目标性最强，最追求品质感的人群因此，我们建议将目标人群主要锁定在白领阶层p年龄在23岁至40岁之间的男性和女性 p月平均收入（税前）在3000元以上外企职员公司高管医生教师行政文秘人力资源自由职业者 财会专员律师 软件工程师翻译年龄：40年龄：23月均收入：3000白领阶层工作得心应手 家庭幸福美满 生活精致优雅能量清醒的头脑 健康的体魄 融洽的朋友关系 殷实的消费能力 丰富的娱乐活动目标人群需求分析感性诉求理性需求工作 得心应手 生活 精致优雅 家庭 幸福美满现状分析疲劳感让身心均 处于亚健康状态压力大 加班多 体力严重透支补充体力点燃激情激情充足的能量可以帮助他们点燃激情追求自己理想的生活状态结论由以上信息我们可以看出本次活动的核心概念正是能量与激情功功 能能能 量精精 神神概概 念念激 情活动 个性体现差异 代表需求那么，我们将怎样表达我们的核心概念呢？能 量状 态精 神态 度激 情劲 代表着能量劲 体现着状态劲 展示了精神劲 表达了态度劲 宣誓了激情劲燃激情劲助生活劲现新气象因此，本次活动将以“劲”做为主线以“红牛释能，劲行时”作为主线的落地活动形式体验红牛维生素功能饮料（原味型）感受充满能量的感觉点燃激情生活新气象落地活动劲核心概念能 量激 情我们将围绕白领生活的一天8：00-9：00 去上班9：00-18:00 努力工作18：30 下班 19：00-20：00 与人聚餐20：00-21：30 逛街血拼20：00-21：30 运动健身20：00-21：30 看电影24：00 上床睡觉22：00-23:30 酒吧happy20：00-21：30 喝咖啡工 作休 闲运 动娱 乐沿他们的时间与轨迹9：00-12：00 12：00-13：00 8：00-9：00 13：00-18：00 18：00-20：00 20：00-21：30 21：30-23：30 写字楼写字楼、周边餐厅地铁、公交写字楼地铁、公交电影院、咖啡馆、购物广场、健身房酒吧结合“工作、休闲、运动、娱乐”四种概念，选择最具代表性的场所红牛体验小队以能量流动加油站的形式 向目标人群派发产品体验装及宣传册工作休闲运动娱乐红牛体验小队出入形式：步行、轮滑、自行车、汽车Shopping moll等写字楼 地铁等健身房等酒吧、pub等活动地点推荐地点陆家嘴CBD南京路步行街推荐地点衡山路推荐地点黄浦区、卢湾区推荐地点活动形式拓展演唱会现场形象展示时间：五一期间形式：汽车地点：演唱会外场方式：形象展示，派发产品宣传册数量：2 辆人员：2 名活动执行年龄：2025岁身高：165CM-170CM（女）175CM-180CM（男）外表：时尚、活力充满阳光和朝气笑容具有感染力 体验小队成员要求：基本话术：NY谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您拼搏够劲！工 作NY谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您轻松有劲！休 闲基本话术：NY谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您快乐足劲！娱 乐NY谢谢，祝您愉快！您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料红牛释能劲行时，红牛祝您健康带劲！运 动执行细则：检查派发员的整体情况，纪律、表现、着装、口号等是否符合标准 ； 检查活动物资使用是否规范； 检查派发员对产品知识以及活动要内容掌握情况； 协调派发路线、场地及时间及人员安排等 按照要求对派发进行考核&拍照； 确认次日上岗情况对次日的工作进行安排； 整理打分表&照片反馈城市督导，城市督导于次日反馈给区域经理 。活动中详细了解我们的此次活动的活动形式； 了解活动区域、人员数量，流程安排； 与客户端以及促销员建立良好的沟通机制反馈人员联系表反馈人员联系表 -与派发人员沟通活动要点，并告知督导的工作职责简要职责简要职责 -根据活动区域的人员配置，对派发员进行划分，并反馈沟通表； -确认活动物资，清点物资；反馈物资到货情况。关于物资关于活动反馈到货情况 反馈物资发放明细 了解物资破损情况，如果有问题及时向项目组 汇报； 物资回收及破损情况反馈项目助理活 动 前反馈项目沟通进度并对问题进行归类 汇总反馈项目助理 反馈派发员排班表给项目助理进行备 案 上岗人员&备岗人员安排活 动 前监控活动物资使用情况 对未按着要求的使用活动物资的派 发人员进行指导； 活动中保管物资； 下班前统一安排回收物资；派发人 员物资不允许带回家。活 动 中活动结束后统一回收物资； 反馈物资使用清单-助理收 尾收集派发员身份证复印件、银行卡号、考勤表； 反馈活动总结给到项目助理收 尾THANKS