NO.10 广告语：我就喜欢（ Im lovinit ） 产 品：麦当劳麦当劳创意理念永远是那么 忠于人性，忠于自己的看法。它 试图传达，无论是传统还是世俗 的，人们都无须改变看法，只要 是自己喜欢的，就应该毫不考虑 社会接纳与否。这就是Im lovinit所传达给人们的信息。麦当劳最新广告语“我就喜欢 ”广告的推广是麦当劳公司第 一次同一时间在全球一百多个 国家联合起来用同一组广告、 同一种信息来进行品牌宣传。 从实际效果看很好的符合了和 年轻消费群体特立独行的心态 ，从而使这个具有特色的时尚 口号异军突起，引领潮流。 广告语：灵感点亮生活 (ideas for life) 产品：松下懂得挑选家电的顾客往往 非常注重细节，有着良好的思 维模式这个天才般的广告语 “灵感点亮生活”(ideas for life)真 是高度概括了“注重实际，服 务生活”的创意理念。NO. 松下电器在国内的市场宣布停 止使用National品牌后，统一使 用Panasonic品牌，广告语也统一 为“ideas for life”。一举扭转了 日本品牌只是品质可靠之类千 篇一律的口号。把灵感和务实 如此巧妙地结合在一起不仅是 松下电器的内涵更具个性化， 也是这个品牌魅力提升到一个 新的层次。 广告语：钻石恒久远一颗永流传 产品：戴比尔斯钻石直觉大于理智的理念，它 的广告创意是富有诗情画意的 浪漫气息。而且事实证明经典 的广告语总是丰富的内涵和优 美的语句的结合体，这句广告 语已无人不晓NO. 戴比尔斯钻石的这句“钻石恒 久远，一颗永流传”的广告语 ，不仅道出了钻石的真正价值 ，而且也从另一个层面把爱情 的价值提升到足够的高度，使 人们很容易把钻石与爱情联系 起来，这的确是最美妙而浪漫 的感觉。 它用富有独特艺术气 质的创意理念永恒的爱情主题 和璀璨的钻石完美的融合在了 一起。 广告语：没有不可能(Impossible is Nothing) 产品：Adidas倡导的是一种个性的鲜明 突出，一旦坚持自己的观念， 不要轻易改变心意。这股永不 放弃，挑战不可能的韧性产生 了阿迪达斯的经典广告策划“ 没有不可能” 。NO. adidas鼓励每一个人去挑战一 些原来你根本没有想过或者 不敢去想的事情，激发出自 己最大的潜能，会发现没有 什么是不可能的。如果把主 语和宾语对调一下就变成了 李宁的广告语“Nothing is Impossible”(一切皆有可能)， 看上去语气软弱了不少，似 乎有很多不确定因素 广告语：滴滴香浓，意犹未尽 产品：麦氏威尔咖啡 创意往往引领我们去感受 微妙的感觉，正如麦氏的堪称 语言经典的广告语“滴滴香浓 ，意犹未尽 ”一样。作为全球 第二大咖啡品牌，与雀巢不同 ，麦氏的感觉体验更胜一筹NO. 虽然不如雀巢那么直白，但却 符合品牌咖啡时的那种意境， 同时又把麦氏咖啡的那种醇香 与内心的感受紧紧结合起来， 同样经得起考验。如此优雅与 和谐的意境仿佛使我们周围充 满艺术的气息，充分利用联想 感受，把语言的力量发挥到极 致。 广告语：让我们做个更好 产品：飞利浦当人们过分的挑剔用在商 业上的时候往往转化成了促进 品牌逐渐完善的推动力。“让 我们做得更好！”大家都知道 是飞利浦的广告语，这是一句 再平常不过的话，很多人甚至 把它当作口头禅。NO. 飞利浦选择了一次又一次不厌 其烦地传播，凡是有飞利浦的 地方，必定有这句脍炙人口的 广告语。这样传播的效果就是 ，如今，我们只要一提到“让 我们做得更好”就会想起飞利 浦，一提起飞利浦同样会想到 “让我们做得更好”。它靠一 点一点的说服让别人了解自己 的观点。 广告语：心有多大舞台就有多大一句充满灵感和创意的 广告语“心有多大，舞台就 有多大”是中央电视台广告 部一支形象广告片里的话语 ，一时间在业内广为流传，NO. 这句广告语中有强烈的主观 主义色彩，激发了人们的野 心，激发了人们在越来越大 的人生舞台上发光发热。作 为一个口号而言，这未尝不 是一个积极调动人们主观能 动性，促进形成激情创业和 乐观向上的团队文化的经典 绝妙的广告语。 广告语：串起生活每一刻 产品：柯达相信你一定不会忘记那一 副副值得纪念的精彩画面，作 为全球最大的感光材料的生产 商，柯达在胶卷生产技术方面 的领先已无须再用语言来形容 ，所以柯达另外选择了一个突 破口NO. 把拍摄照片和留住平日生活中 的点点滴滴美好回忆联系在了 一起，让人们记住每一个幸福 的时刻，人心被温暖了，销量 自然不用发愁了。不是每个人 都善于对记忆进行捕捉，而每 每迸发出超常的直觉的时候， 真的好像柯达胶卷对每一个难 忘时刻的灵动写意。 广告语：味道好极了 产品：雀巢咖啡简单，朴实，未尝不会造 就永恒的经典。雀巢咖啡的这 一句”味道好极了”是人们最 熟悉的一句广告语，也是人们 最喜欢的广告语。NO. 简单而又意味深远，朗朗上口 。因为发自内心的感受可以脱 口而出，正是其经典之所在。 以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时，发现没有一句比 这句话更经典，所以就永久地 保留了它。 你在品尝雀巢咖啡 的以后，会不会由自内心的发 出一句“味道好极了”呢？ 广告语： Just do it 产品：nike勇往直前，力争第一的思 维理念，很多很多创意都是非 常适合即兴演出，世界上最大 的运动品牌Nike的这个Just do it系 列的广告语正符合青少年一代 的心态，要做就做，只要与众 不同，只要行动起来 NO. 这个乔丹时代的经典广告语用 简简单单三个单词就向我们展 示了无与伦比的设计理念，仿 佛成千上万的青少年都从带有 嘻哈风格的街头篮球中，升华 着自己的个性，放飞着自己的 梦想。仿佛所有的结果都不是 那么重要，都不值得被考虑在 内，这一刻的快乐将成为永恒 “新飞”冰箱广告文案网络篇影视篇影视篇： 文案策略：仍然将诉求点定在两个方面：第一是“高效节能”第二是“安静无噪音”通过构造小狗和妻子离家出走 后，男子的忏悔情节展现出新 飞冰箱的价值特征。 文案设计：1、男子忏悔之小狗出走篇（一个男子的叙述）旺才它走了，自从我把新飞冰箱换走 以后，它就走了。（放小狗离开家的 画面）过去它总是喜欢在新飞的上面 打瞌睡，很安祥，很宁静（放小狗在 冰箱上睡觉画面）新飞走了以后，新 冰箱的噪音开始让旺才抓狂。它的离 开都是因为我。旺才，爸爸错了！如 今新飞已经回来，你也快回来吧，爸 爸真的好想你！2、男子忏悔之妻子出走篇（一个男子的叙述） 莉莉她走了，自从我把新飞冰箱换走以 后，她就走了。（放妻子离开家的画 面）过去的她每次收到电费帐单都会 欣喜若狂 （妻子：老公，我们用电好省哦！）新 飞走了以后，她开始为每月用电而担 忧。她的离开都是因为我。老婆，我 错了！如今新飞已经回来，你也快回 来吧，我真的好想你！网络篇： 文案策略： 人们查看网络广告往往喜欢自主，对 于自动弹出的各类广告表示出无所谓 或者厌烦的态度网络上的信息复杂 多样，普普通通的广告太容易迷失在 网络中因此，网络广告要想获得人 们的关注，就必须提出更响亮和具有 特色的广告口号，最好是能让人感到 惊讶的，奇特的有时必须略带夸张 数据证明，一旦人们主动点击了一 则广告的链接，往往能够更耐心的 把相关报道都看完归根到底，链 接本身以及标题的吸引程度成为了 关键 因此我准备选用两种方式做新飞冰 箱的网络广告：第一种是横幅广告 ，利用gif格式的动画图片；第二 种是漂浮广告，把图片做成新飞冰 箱的造型 文案设计： 、制作横幅广告，利用闪动的画面效 果和绚丽的颜色设计。分别制作几个 不同画面。第一副是打出大字：新飞 ，中国人的骄傲。第二副是新飞最新 型号冰箱的外型，并且冰箱的门打开 后，从里面出现简短的介绍文字：节 能率却高达65，日耗电仅048度 。比欧洲A级标准还节能30，达到 国际领先水平，噪音低，经济实惠； 第三副则出现闪动的文字：你，还在 等什么？ 2、第二种其实和第一种在文字 上可以大致相同，但是形式更 加新颖，可以利用漂浮广告， 把图片做成新飞冰箱的外型， 当浏览者打开该网页时，该图 片在整个网页上无规则漂浮， 一旦读者把鼠标放到图片上， 冰箱就能打开门，显示出刚才 的文字内容，富有乐趣，容易 吸引浏览者。