Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2011-2016 TalkingData.com2016年12月移动动游戏戏 BenchmarkCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏Benchmark 2016年12月 Benchmark解读读付费费率：2016年12月，Android和iOS平台大多数类型移动游戏的付费率总体保持稳定，其中，棋 牌类移动游戏的付费率相比上月在Android和iOS平台略有增长。用户户活跃跃度：2016年12月，移动游戏用户活跃度（Dau/Mau）在Android和iOS平台上整体维持 稳定运行态势，其中，Android平台角色扮演类移动游戏的周活跃率环比上月增长7.7%，月活跃率则环比增长6.6%。用户户留存率：2016年12月，Android和iOS平台大多数类型移动游戏的一日玩家比例相比上月有所 增长；在iOS平台，卡牌类移动游戏的次日留存率环比上月下降2.8%，7日留存率则环比下降9.4%。使用时时长长&次数：2016年12月，移动游戏用户的日均游戏次数和平均使用时长在Android和iOS 平台总体上表现平稳，其中，动作类移动游戏的日均游戏次数在Android和iOS平台分别增长9.5%和 1.1%。2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights ReservedBenchmark数据（Android & iOS）2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：付费费率（%）数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.78%2.00%4.13%3.01%2.85%1.73%3.73%3.51%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏3.13%3.20%4.97%3.92%3.14%2.16%4.59%3.54%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：DAU/MAU0.340.220.530.340.480.190.370.46休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏DAU/MAU高位 值0.080.100.120.070.130.090.160.13DAU/MAU平均值0.390.220.480.250.520.160.480.45休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏DAU/MAU高位 值0.140.130.160.110.160.100.190.16DAU/MAU平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved7.83%5.70%6.58%6.94%5.94%7.09%9.26%5.87%周活跃率平均 值2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：周活跃跃率（%）49.80%16.81%47.77%34.83%39.87%16.11%48.53%37.30%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏周活跃率高位 值8.30%5.96%6.28%7.66%8.56%8.71%8.38%5.92%周活跃率平均 值44.55%27.66%43.64%34.72%45.79%19.21%48.39%38.63%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏周活跃率高位 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved15.53%13.86%14.01%15.99%10.72%13.42%20.22%14.18%月活跃率平均 值2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：月活跃跃率（%）57.56%27.52%53.90%57.59%57.12%44.35%46.61%54.44%休闲游 戏10.58% 智力游戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏月活跃率高位 值13.59%13.88%15.97%13.16%16.97%15.55%14.18%月活跃率平均 值56.65%41.95%56.44%47.66%50.69%30.06%49.27%56.33%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏月活跃率高位 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：一日玩家比例（%）棋牌游 戏14.83%棋牌游 戏32.66%20.29%14.41%卡牌游 戏一日玩家比例高位值41.33%47.06%一日玩家比例平均值11.40%卡牌游 戏一日玩家比例高位值47.19%一日玩家比例平均值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.com52.80%模拟 类28.80%48.62%模拟 类25.94%50.46%策略游戏14.01 %46.56%策略游戏24.06%52.74%动作游 戏13.72 %45.61%动作游 戏22.84%49.26%角色扮演15.05 %47.25%角色扮演22.66%44.93%智力游戏28.95%35.53%智力游戏18.87%49.17%休闲游 戏7.83%41.15%休闲游 戏13.67 %Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：次日留存率（%）56.00%36.10%45.85%48.43%49.40%33.16%49.20%53.46%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏次日留存率高位 值21.23%24.02%25.47%23.22%24.02%24.67%29.03%26.47%次日留存率平均 值56.57%31.91%40.52%46.73%44.85%37.90%55.88%39.73%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏次日留存率高位 值33.15%27.62%27.65%32.45%28.59%23.27%34.04%27.09%次日留存率平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：7日留存率（%）26.20%17.09%23.85%21.49%16.97%12.61%26.74%29.66%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏7日留存率高位 值5.50%7.02%6.60%5.44%7.06%7.32%11.17%8.20%7日留存率平均 值31.19%13.35%18.40%21.79%19.48%16.10%29.48%休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏7日留存率高位 值12.37%10.36%8.98%10.94%10.74%10.36%15.40%9.16%7日留存率平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.com33.00%Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：日均游戏戏次数（次）17.817.2213.2210.7217.725.3710.8815.84休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏日均游戏次数高位 值3.413.854.093.125.203.083.624.30日均游戏次数平均 值21.134.6618.006.9720.878.1110.4513.87休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏日均游戏次数高位 值3.973.215.513.766.784.884.015.44日均游戏次数平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2011-2016 TalkingData.comCopyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved2016年12月移动动游戏戏 Benchmark Benchmark数据：平均游戏戏时时长长（秒 ）3421459739801168715001434112213951481休闲游戏休闲游 戏智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏平均游戏时长 高位 值401635401523375679551平均游戏时长 平均 值13751462165012001407104217081365智力游 戏角色扮演动作游 戏策略游 戏模拟 类棋牌游 戏卡牌游 戏平均游戏时长 高位 值1064101998010847789551023平均游戏时长 平均 值数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：自2015年8月起，Benchmark对 “平均游戏时 长”指标 进行了算法优化，结果采用优化后数据。2011-2016 TalkingData.com