国内领领先的体育数据运营营平台，为为不同用 户户提供专业专业 化及个性化数据产产品及增值值服 务务 创创冰调调研报报告报报告要点： 政策+技术术双向驱动驱动 ，体育分析行业发业发 展空间间巨大成为在国家政策利好的情形下，体育行业和大数据行业的规模 不断扩大。体育分析行业作为体育和数据两个风口行业的结合 ， 逐渐成为新兴的热门 行业。外籍教练练不断增加，联赛联赛 的新机制为为职业职业 体育数据分析带带 来新的发发展机会纵观 美国四大联赛，有很大比例的球队都聘请了体育数据分析 师，外籍教练普遍对数据分析有较强的认可程度。随着中超外 籍教练比例的不断攀升，职业 体育数据分析逐渐进 入中国。另 一方面，中超转播费用的提升为球队带 来了更高的版权红 利， 进一步激励球队提升战绩的需求，也使得职业体育数据分析的 市场进 一步扩大。互联联网和移动动端逐渐渐成为为购购彩新趋趋势势，购购彩咨询询服务务前景 明确近年来，互联网购彩的比例不断提升，移动端成为互联网渠道 重要的购彩平台。针对竞猜型体育彩票，挂靠移动端的购彩咨询数据服务的可发展空间不断扩大，未来拥有较大的市场前景 。 创创冰：专专注足球赛赛事的数据分析企业业，B端、C端共同发发力 ， 完成大数据变现变现创冰是一家专注足球赛事数据分析的创业 公司，公司具备数据 采集、挖掘、产品化的完整功能，后台建有云计算平台，可以 完全自主地实现赛 事数据分析工作。创冰的产品全部面向足球相关群体，目前拥有B端和C端共五大 类产 品线，针对 球队、媒体、球迷和彩民四大不同团体提供不 同的定制化服务。在当前数据行业发 展迅速的大环境下，创冰 的数据产品可以切身服务于目标团 体，面向球队的职业 大师可 以为球队的战略提出有效建议，面向彩民的实时球市可以显著 提升准确率和收益率，市场前景广大。36氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.15136氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.151. 行业业概述1.1 体育分析：体育+数据，风风口浪尖上的新兴热兴热 点行业业在国家体育行业政策利好的大背景下，体育产业规 模将不断扩大 ， 体育行业将向市场化迈进。行业的发展将会伴随着规模化数据 的沉 淀；同时，体育行业的进步离不开数据的支撑，未来体育行 业将会 有更多维度的信息被数据化用来促进行业发 展。中国体育产业总规产业总规 模及增速24.4%来源：国家体育总局，36氪研究院大数据行业具有容量大、种类多、速度快、商业价值高的特点， 当 数据量足够巨大时，可以充分利用历史数据进行相关性分析， 对未 来进行预测 。目前，大数据行业作为国家未来的战略规划正 处于行 业快速发展的初期，未来随着市场的不断规范、行业标 准 的逐步健 全以及变现 方式的不断探索将会为大数据在各个领域的 应用奠定基 础。2011-2018年我国大数据市场规场规模 88.8%9532109131357550000 50000 3000014.5%17.2% 10.8%0 201220132014体育产业总规 模（亿元 ）2020E2025E CAGR(%)来源：36氪研究院2935519716024335850918.6%46.9%47.3%65.3%51.8%42.0%-200%-150%-100%-50%0%50%100%020040060080020112012201320142015市场规模（亿元）2016e2017e2018e同比增长请务必阅读文末的免责声 明236氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.15作为体育与数据两个风口行业的结合，体育分析行业应 运而生。 体 育分析行业是利用体育相关数据来发掘行业有价值特征，并将 有价 值特征传达给终端决策者的一种过程。体育大数据行业隶属 于体育 分析行业，由于体育行业通常具有数据量大、维度多的性 质，体育 大数据逐渐成为热门 的领域。体育相关数据分析行业拥 有优良的生 长土壤，大数据分析未来将从商业与职业两个方面为 体育行业提供 价值。1.2 职职业业体育数据行业业：外籍教练练的加入和赛赛制改革加速国内职职 业业 球队对队对 数据服务务的需求目前，国际职 业体育联盟和球队对 体育数字化分析已经有了较为 广 泛的应用。基于体育运动类 型的不同，体育数据分析的应用程 度也 有所不同。通过美国四大联盟中雇佣体育数据分析师的球队 比例可 以看出，体育数据分析对棒球和篮球有较深的影响，其 中2013年 MLB雇佣体育数据分析师的球队数量占整个联盟的97% 。而当前冰 球的体育数据分析应用程度相对较 低。美国各联赛联赛雇佣体育数据分析师师的球队队占比来源：The IBIT Report，36氪研究院数据分析在国际赛事上的广泛应用将进一步促进国内职业 体育赛 事 对数据分析的行业需求。一方面，近年来中超本土教练人数不 断缩 水，外籍教练人数的增长以及他们所具有的先进的执教理念 为发 展 体育数据分析事业奠定了使用基础。另一方面，数据分析 的广泛使 用意味着数据可以切实提高球队的竞技水平，国内球队 也将向国际 看齐，未来数据分析在国内赛事的发展空间将进一步 扩大。此外，中超转播费用的暴涨将大幅增加中超各球队的转播权分成 收 入。版权红 利对于中超可能降级和中甲可能冲超的球队来讲， 将会 进一步刺激他们提升战绩的需求。由于体育数据分析可以更 好地促 进团 体赛事竞技水平的提升，球队对 体育数据分析的需求 将会进一 步扩大。97%56%80%雇佣体育数据分析师23%NBANHL未雇佣体育数据分析师请务必阅读文末的免责声 明33%44%20%77%0%20%40%60%80%100%MLBNFL来源：网易体育，36氪研究院1.4 体育彩票行业业：线线上和移动动端购买购买 渠道与体育数据有机结结合 ， 竞竞猜型彩票的热门为热门为 行业带业带 来新机会互联联网、移动动端逐渐渐成为购为购 彩的重要渠道根据东兴证 券的推算，过去十五年，中国人均彩票消费占人均收 入 的比例由1.13%上升至1.39%，然而距美国仍有一定差距。轻 微的 涨幅说明居民彩票消费习惯 在逐渐改善，且未来还有发展空 间。目前，互联网已成为了彩票销售的重要渠道之一，互联网彩票销 售 额在2012到2014之间增长迅猛，但总体占比不足1/4，未来进 一步 增长的空间极大。由于当前资金归集与分配错位、公私难分 、“ 吃 票” 等 情 况 较 为 严重，2015年2月，财政部第五 次叫停互联网彩票 销售，这直接导致2015年体彩销量下滑6%。 可以预见，当互联网 购彩再次放开之后，互联网彩票销售市场将 进一步扩大 。同时，从停售前的购买趋势 来看，移动端增速是互联网端销售额 整 体增速的3倍多。同时从当前消费者的使用习惯变 化来考虑， 未来 移动端将会成为整个互联网购彩的主要渠道。互联联网销销售占彩票销销售总总额额比重互联联网和移动动互联联网彩票销销售额额对对比36氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.1534711111081013131295568630%50%100%2008200920102011201220132014中超本土教练人数20152016中超历历年外籍教练练人数变变 化中超外籍教练人数来源：财政部，36氪研究 院4.8%6.8%8.8%13.6%22.2%0.0%10.0%20.0%30.0%201020112012201320145 150230 2889385420102% 850460% 218%333%53%83%01000200020112012移动互联网彩票销售额（亿元 ）20132014互联网彩票销售额（亿元 ） 移动互联网彩票销售增幅（% ）来源：财政部，36氪研究院请务必阅读文末的免责声 明4互联网彩票销售增幅（% ）竞竞猜型彩票发发展前景巨大当前市场上的彩票产品主要有乐透型、即开型和竞猜型三种产品 。 竞猜型彩票的反奖比例最高，在近年的体彩销售规模中，竞猜 型彩 票也是唯一的呈正增长的彩票类型。因此随着各类体育赛事 IP价值 的上涨以及观赛人群的数量和观赛频 次的增加，未来竞猜 型彩票拥 有较大的市场前景。体育彩票中各类类型彩票销销售占比36氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.15来源：财政部，36氪研究院依靠互联联网移动动端和竞竞猜型彩票，购购彩咨询询相关的数据分析行业业有 坚实坚实 的发发展基础础购购彩资讯资讯 相关体育数据分析服务发务发 展空间间： 从产产业业链链来看，产业链下游具有市场化投资价值，线上销售分成 较线 下更高； 从售卖卖方式上来说说，互联网彩票销售的解禁将会带动 体彩行业持 续发 展，移动端将会逐步占据主要流量入口； 从体彩品种上来说说，未来国内高关注度的赛事相关竞猜型产品的 逐步推出将会刺激国内体彩消费的进一步增长； 从产产品费费率上来看，竞猜型体彩的高返奖比例具有明显经济 优势。 因此未来线线上竞竞猜型体育彩票产业链产业链 下游（销销售和购购彩资资讯讯服务务） 具有较较大的发发展空间间。55.11%55.47%59.41%61.99%56.22%56.18%21.22%23.25%24.28%25.48%34.85%35.42%23.67%21.28%16.31%12.53%8.93%8.40%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%20102011乐透数字型2012201320142015竞猜型即开型视频 型请务必阅读文末的免责声 明52. 创创冰：专专注足球赛赛事的数据运营营平台2.1 公司概况上海创冰信息科技有限公司是一家专注于体育赛事数据分析的高 科 技公司，团队自2004年开始致力于足球赛事分析系统的研发及 服务 ，是一家集数据采集、挖掘、可视化、产品化为一体的体育互联 网 高新技术产业 。公司秉承着“ 科技服务于体育” 的宗旨，为职 业球 队、体育媒体、足球彩民提供有价值的数据产品和服务。2.2 核心技术术：基于赛赛事的云计计算平台创冰的核心业务为基于赛事的数据采集分析云计算平台。平台主 要 依靠全球领先的云端智能视频 采集系统和图像采集系统对 赛 场的数 据进行实时 的采集，运用专业、新型的数据模型和算法对 数据进行 处理，利用图像可视化和人工辅助的统计 方法呈现分析 结果。云计计算平台请务必阅读文末的免责声 明6目前，云计算平台积累了大量的历史数据，已经覆盖中超的全部 赛 事，并开始进军欧洲联赛。对单场 比赛的采集颗粒度远超平 均水平 ，可以产出多种丰富的数据分析图表，同时具备完善的数据检验 机 制。平台做到实时采集、实时 上传、实时计 算、实时 推送， 并将信 息推送给不同目标的群体。36氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.15赛场 内部摄像装 置公用电视 信 号第三方合作设 备数据采集云端 开放接口手机终 端 平板设 备 可穿戴设 备 桌面平台电视 媒 体2.3 ToB端：面向球队队和媒体的数据服务务创冰的ToB端产品主要为服务于球队的职职业业大师师和服务于媒体的 媒 体大师师。职业职业 大师师：深度分析海量数据，为为球队队提供个性化服务务职业 大师拥 有权威的数据平台，主要服务的对象为各级球队。平 台 实时 采集30个大项，1342小项的比赛数据，场均收集15000+ 条数 据。收集完成后，全部数据将实时 上传至后端云计算平台， 实现 秒 级更新。同时，创冰具有专业 强大的图表输出能力，及 时输出专业 级的赛事分析图表，球队可以在移动终端随时查看 比赛数据，调整 场上的战略战术 。职业职业大师师界面展示36氪调氪调研报报告（第38期）创创 冰 2016.8.15来源：创冰，36氪研究院此外，职业 大师为球队提供球队球员的整体数据，从进攻到防守 ， 从传球到接球，通过各项细 致的赛事指标深度分析球队的表现 和球 员个人的优缺点，使