古镇镇旅游 数据分析报报 告WIFIPIX观观 点Source From WIFIPIX线下大数据中心（凤凰 同里 婺源 宏村 束河）同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系；婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村 ；婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低；从暑期客流到访趋势 来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇；从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多；从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行 ；束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区；婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。景区游客行为轨为轨 迹PART1Source From WIFIPIX线下大数据中心14.34% 12.12% 9.02% 6.67% 6.65% 6.35% 4.37% 4.03% 2.43% 1.99%长沙 市 北 京市 广州市 上海市 武汉 市 深 圳市 重庆 市 成 都市 杭州市 天津市来源城市TOP1018.68% 15.53% 12.12% 7.26% 6.67% 4.37% 4.32% 4.16% 3.82% 2.40%广东 省 湖 南省 北京市 湖北省 上海市 重庆 市 四 川省 江苏 省 浙 江省 山东 省来源省份TOP10凤凤凰游客来源城市分布 图图凤凤凰游客分布较较广，除了邻邻近的华华中地区，在华华北，华华南和华东华东 均有广泛分 布 长长沙市游客居首，其次是北京都和广州市来源省份主要是广东东省，湖南省和北京市 等Source From WIFIPIX线下大数据中心19.99% 8.37% 2.57% 2.31% 1.87% 1.79% 1.45% 1.14% 1.08%苏州 市 上 海市 北京市 南京市 深圳市 杭州市 广州市 无锡 市 武 汉市 天津市45.66% 江苏省来源城市TOP1051.89% 19.99% 8.37% 4.47% 3.44% 1.60% 1.16% 1.10% 1.08% 0.94%上海市 北京市 广东省 浙江省 山东 省 湖 北省 辽宁 省 天 津市 安徽省来源省份TOP10同里游客来源城市分布 图图同里游客主要来自华东华东地区 苏苏州市游客占比超过过四成，其次是上海市和北京 市Source From WIFIPIX线下大数据中心来源省份主要是江苏苏省，上海市和北京市 等12.87% 12.03% 9.22% 6.22% 5.89% 5.64% 5.16% 4.27% 3.10% 2.97%上海市 北京市 上饶 市 武 汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市来源城市TOP1016.16% 12.57% 12.11% 11.75% 8.90% 6.82% 6.25% 5.51% 3.35% 2.53%江西省 上海市 广东 省 北 京市 浙江省 江苏 省 湖 北省 福建省 安徽省 山东 省来源省份TOP10婺源游客来源城市分布 图图婺源游客主要集中在华华东东地区，另外在华华北和华华南也有大量分 布 上海市游客居首，其次是北京和上饶饶市来源省份主要是江西省，上海和广东东市等Source From WIFIPIX线下大数据中心来源城市TOP10来源省份TOP10宏村游客来源城市分布 图图宏村游客主要来自华东华东地区 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市Source From WIFIPIX线下大数据中心来源省份主要是安徽省，江苏苏省和上海市 等黄山市31.05% 安徽省37.70%上海市10.41%江苏省10.90% 北京市10.13%上海市10.41% 南京市5.61%北京市10.13% 合肥市5.21%广东省5.47% 武汉市3.44%浙江省4.90% 杭州市3.06%湖北省3.55% 广州市2.41%福建省3.06% 深圳市2.19%山东省2.24% 苏州市1.94%天津市1.56%9.40% 9.09% 8.49% 7.50% 6.82% 4.74% 3.28% 2.96% 2.77%15.92% 广东省北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆 市 武 汉市 杭州市 西安市来源城市TOP1018.27% 15.92% 9.93% 9.09% 8.58% 4.74% 4.28% 4.28% 3.44% 2.83%北京市 四川省 上海市 云南省 重庆 市 江 苏省 浙江省 湖北省 陕西 省来源省份TOP10束河游客来源城市分布 图图束河游客分布较较广，在华华北，华华东华东华南和华华中均有广泛分 布 北京市游客居首，其次是成都和上海市来源省份主要是广东东省，北京市和四川省 等Source From WIFIPIX线下大数据中心84.70 %12.07 %3.22%1天2天3天86.54 %12.09 % 1.37%1天2天3天凤 凰同里83.73 %13.16 %3.10%1天2天3天婺源88.40 %13.63 % 2.20%1天2天3天84.07 %12.74 %3.19%1天2天3天宏村束河婺源2-3天游玩时时间间的游客占比最 多 宏村一日游游客占比最多Source From WIFIPIX线下大数据中心凤凰住宿酒店排 行芳芳客栈 凤凰爱情公寓荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈小窝窝客栈凤凰住宿热力分布 图游客在凤凤凰住宿大多选选择择宾馆宾馆 和客栈栈 芳芳客栈栈和凤凤凰爱爱情公寓较较受游客欢欢 迎Source From WIFIPIX线下大数据中心同里住宿酒店排行同里湖大饭店 同里湖度假村同里老家 八景苑 同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店同里住宿热力分布 图同里湖大饭饭店和同里湖度假村最受游客欢欢 迎 同里游客偏爱选择爱选择 度假村住宿Source From WIFIPIX线下大数据中心婺源住宿酒店排行 婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店 婺源摩尼卡商务酒店金丹宾馆 清华婺国际酒店 天马大酒店 婺源凯豪宾馆汉庭酒店 婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈婺源住宿热力分布 图婺源游客住宿首选选婺源县县城，其次是江湾和李坑景 区 婺源蓝蓝湾精品酒店最受游客欢欢迎Source From WIFIPIX线下大数据中心宏村住宿酒店排行宏村畅游假日酒店 黄山宏村海新客栈 黄山宏村浔阳旅社新华酒店 黄山宏村叶家大院农家乐虞溪楼酒店 黟县宏村天涯客栈 黄山印象老屋 花园大酒店黄山宏村乐贤居客栈宏村住宿热力分布 图宏村较较多游客选择选择 在古城外围围周边边住宿 宏村畅畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈栈最受欢欢 迎Source From WIFIPIX线下大数据中心束河住宿酒店排行丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈丽江纳西花园客栈 丽江束河文缘阁精品客栈 束河文馨小筑客栈 丽江束河缘客栈 丽江泉凝月精品客栈 绿邑观止山房客栈 丽江束河云台缘客栈 丽江宽窄巷子客栈Source From WIFIPIX线下大数据中心束河住宿热力分布 图束河官房大酒店最受游客欢欢迎 游客在束河住宿大多选选择择有当地特色的客 栈栈古镇镇旅游竞竞争与关联联关 系PART2Source From WIFIPIX线下大数据中心同属于古镇镇旅游，由于同质质化现现象严严重，各古镇镇之间间基本属于完全竞竞争关系 婺源和宏村由于地理位置临临近，相对对来说说关联联度稍高，且婺源的竞竞争吸引力 强 于宏村0.28%1.36%0.06%1.09%0.19%1.60% 1.40% 1.20% 1.00% 0.80% 0.60% 0.40% 0.20% 0.00%凤 凰同里婺源宏村凤凰同里婺源宏村束河束河竞竞争与关联联分 析婺源游客中仅1.09%的 游客会到访宏村宏村游客中1.36%的游 客会到访婺源Source From WIFIPIX线下大数据中心Source From WIFIPIX线下大数据中心*数据来源于百度搜索指数婺源知名度最高，其次是凤凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较对较 低 婺源一年中关注度季节节性较较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最 高凤凰同里知名度对对比分析 （2016年）婺源束河宏村知名度对对比分 析（平均值值 ）凤凰 同里 婺源 宏村 束河从暑期客流到访趋势访趋势 来看，凤凤凰和婺源属于第一梯队队，客流远远远远 高于其它 古 镇镇，束河和同里属于第二梯队队，而宏村的游客客流相对较对较 少暑期到访访客流趋趋 势势凤 凰Source From WIFIPIX线下大数据中心婺源束河同里宏村目的地参 团出发地参 团一日游自由行定制旅行游学凤凰同里婺源宏村束河凤凤凰和束河的团队团队 游产产品丰富，产产品数量远远远远 高于其他古 镇镇Source From WIFIPIX线下大数据中心产产品类类型及数量对对比分 析69.94%21.44%4.44%4.14%0.05%0.00%目的地参团出发地参 团自由行一日游 游学 定制旅行凤凰同里婺源27.03%40.54%18.47%13.51%0.00%0.45%目的地参团出发地参 团自由行一日游 游学 定制旅行46.23%20.95%20.95%11.31%0.14%0.42%目的地参团出发地参 团自由行一日游 游学 定制旅行 宏村51.54%23.08%15.96%9.42%0.00%0.00%目的地参团 出发地参团自由行 一日游 定制旅行游学3.93%3.93%0.06%0.46%47.18%44.45%目的地参团 出发地参团自由行 一日游游学 定制旅行束河凤凤凰和束河以团队团队 游产产品为为主 同里，婺源和宏村自由行和一日游产产品更为为丰 富Source From WIFIPIX线下大数据中心束河的酒店资资源远远远远 多于其他古 镇镇凤 凰Source From WIFIPIX线下大数据中心同里婺源宏村束河酒店数量对对比分 析3.53%0.88%86.18 %9.41%高档型 豪华型 经济 型 舒适 型凤 凰同里婺源宏村束河1.83%0.92%87.16 %10.09 %高档型 豪华型 经济 型 舒适 型3.65%0.29%89.49 %6.57%高档型 豪华型 经济 型 舒适 型0.98%0.98%79.02 %19.02 %高档型 豪华型 经济 型 舒适 型18.53 % 9.06%46.40 %26.01 %高档型 豪华型 经济 型 舒适 型束河的高档型和豪华华型酒店资资源远远远远 多于其他古 镇镇Source From WIFIPIX线下大数据中心景区游客兴兴趣偏好PART3Source From WIFIPIX线下大数据中心婺源比较较受亲亲子游游客欢欢迎，而宏村和束河游客亲亲子属性较较 低104同里109婺源1119279凤 凰宏村束河TGI亲亲子偏好指 数Source From WIFIPIX线下大数据中心TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏 好宏村和同里游客高消费费偏好人群较较多，与客源以华东华东 富饶饶地区为为主有 关262229152 132 103凤 凰同里婺源宏村束河TGI高消费费偏好指 数Source From WIFIPIX线下大数据中心TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏 好