英国媒体传播概 况我们向世界传播您的故事目录录介绍 . 3英国媒体传播概况 . 4 传 统 媒 体 . 5报 刊 杂 志 . 6电 视 . 9广 播 . 10新 闻 通 讯 社 . 11线 上 媒 体 . 12主 要 综 合 新 闻 门 户 . 12搜 索 引 擎 . 13社交媒体 . 14结 论 . 21美 通 社 在 英 国 . 22参 考 文 献 . 23本白皮书旨在呈现英国的媒体传播概况，展示强有力营销 和传播策略的重要性，并解释如何让媒体传播为己所用。本文的主要论点很简单 。我们希望您了解到：英国媒体传播和有影响力的人群对于您在英国的业务 成功与否至关重要。 英国的媒体传播体系业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。当然，这与英语作为媒体制作和内容编制的主要语言是分不开的。尽管全球主流媒体巨头无一落户英国，但英国诸多的媒体传播机构，尤其是路透社和 BBC 凭借 着 自身实力也在国际上博得了一席之地。介 绍绍Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 3英国媒体传传播概况英国媒体格局业已成型，且自具特色。编审 制度是神圣不可侵犯的，其主要对象是报纸（主要是全国性报纸 ）、广播电台、电 视， 而近期众多的博客也纳入其中。传统 媒体逐渐衰退，越来越多的广告用户及其他付费用户采取新的途径影响受众，接受其反馈，人们不得不重新思考英国的 媒 体行业应 当怎样应对这 一趋势 。当然，这不仅仅 是英国所面临的问题 。电视和报刊新闻界正大力推行网络化，因此目前仍然占据着统治地位。电台直播的热度依旧，但主要体现在娱乐方面。41% 的 人群上网了解新闻；超过 10% 的人将报纸 作为主要的信息来源。目前，报纸 的影响力仍然是巨大的。大部分上网浏览 新闻的受众主要访问 的仍然是主流全国性日报的网站，例如泰晤士报 、 每日电讯报 、每日邮报 以及太阳报。英国的媒体行业相对开放，来自各个国家的从业者活跃在各个领域，包括报纸 、电视 、杂志、电台、以及公共关系等。与此同 时， 英国的媒体机构已在全球很多地区进行了投资。自 20 世纪 90 年代后期开始，历届工党政府致力于文化和商业的融合 ，由此 产生了“创意产业”这一概念。英国也受到了传统 媒体消费水平普遍低迷的影响，尤其是报纸 业，这在大多数发达国 家都十分 明显。Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 4英国的传统 媒体市场几近饱和，一户拥 有多台电视、收音机和电话 的情况非常普遍。在视听媒体领域，最显著的特征莫过 于 BBC 这家公共广播公司。BBC 的强势要归功于向每家每户强制收取的电视 牌照费。根据 Media UK (http:/www.mediauk.com) 统计 ， 英国共有 830 家广播电台、 514 个电视频 道、 1,587 种报纸以及 1,973 种杂志 ， 全部隶属于 300 家媒体机构。传统传统 媒 体我们需要认识 到，尽管英国媒体在许多方面看来是个单一的实体，但其中不乏英国各地区特色，包括英格兰、苏格兰、爱尔 兰、 威尔士，随着 20 世纪 90 年代后期政治和行政分权，这一特点更加凸显出来。Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 5报报刊杂杂志Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 6习惯 上，英国报纸 可分为两类，一类是严肃报 纸：由于版面较大，被称为大报，这些报章有时被统称为“优质报 纸”； 另一类 报纸严肃 性较低，他们更多地报道明星或有趣的信息，而非报道政治及国际新闻：由于版面较小，被称为小报，这 些报纸 有时 被统称为“通俗报纸”。小报中又有较为哗 众取宠的“红标 题”报纸，如太阳报和镜报，和中间市 场报 纸，如每日 快报和每日邮报 。英国报纸报纸月平均发发行量（2015 ）以上数据来源于发行量审查局 The Audit Bureau of Circulations名称发发行太阳报1,978,702每日邮报 1,688,727每日镜报 992,235伦敦标准晚报TBA每日电讯报 494,675每日星报457,914每日快报425,246i280,351泰晤士报396,621每日记录报 219,444金融时报 203,725卫报 185,429独立者61,338德勤 2015 年“The signal and the code”媒体消费者调查大致展示了英国大众消费新闻的整体情况。虽然移动互联技术拓宽了人们获 取新闻的途径，但新闻消费对 智能手机的利用，仍不如其它媒体。这一点即使在年轻一代 中也 不例外。总的来说，新闻消费仍然是人们日常生活中的一个重要部分。新闻提供商面临的挑战是如何才能提供符合目标市场需求的 优质 新闻。这种需求包括提供个性化的内容，发布带有丰富多媒体内容的网络文章以及迅速更新的特大新闻。Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 7英国通信管理局 (Ofcom)2014 年的研究表明，网络和手机应用已成为与报纸 并驾齐驱 的新闻来源。约 41% 的受访者表示 ， 他们现 在通过网络或者应用软件来获取新闻。这一数值远 高于 2013 年 32% 的调查结 果。Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 8电视电视英国的电视频 道每年播放的电视节 目大约 250 万小时。英国主要有四 个可免费观 看的电台 （分别为 英国广播公司 (BBC) （分为一 台、 二台） 、 独立电视 台 (ITV)、 第四频道以及第五频道），收视率总量达 60%。 独立电视 台、第四频道和第五频道播放广告。 在英国，电视频 道数量 多，但是大多数需要付费订阅 ；然而 BBC 就提供 8 个免费频 道。超过 90% 的英国家庭拥有多频道电视。在英国，民众可观看将近 500 个频道（其中包括 30 个全天候播放的新闻频 道）。新闻集团 (NewsCorp) 旗下的 BSkyB 是主要的卫星电视 信号提供商 。Freeview 是 BBC、BSkyB 和 Crown Castle 共同发起的一个数字电视 机顶盒项目。 天空 (Sky) 电视 台自有 26 个频道，其中包括 9 个电影频道和 5 个体育 频道。其他可以观看的频道来自 BBC、独立电视 台、第四频道和第五 频道。 当然， 英国民众也可观看到国外频道， 例如卡通频道 (Cartoon Network)、美国有线电视 新闻网 (CNN)、 探索频道 (Discovery) 、 德国之声 (DW-TV)、福克斯新闻 (Fox News)、音乐电视 台 (MTV)、尼克国际儿童频道 (Nickelodeon)、TCM，以及热门录 像带 第一 台 (VH1)。具有讽刺意味的是， 公共广播公司一直以来在多频道电视 服务领 域扮演着领头 羊的角色。 BBC 在全球范围内共运营 14 个电视频 道。 近期，一系列多频道商业服务传 播商退出这一市场。其中，最引起注目的便是塞坦塔体育频道在英国关门停业。Copyright 2016 PR Newswire Association LLC. All Rights R eserved. 9广播英国的广播业务 同样被 BBC 所占据，旗下的广播电台遍布海内外。英国广播公司国际频 道广播网在全球以 33 种语言放送。 在 英国，BBC 也运营十个全国性广播网络和超过 40 家当地广播电台，包括 BBC 威尔士电台、BBC 苏格兰盖尔语电 台以及 BBC 爱尔兰电 台。近段时间 ，广播电台又有复兴的趋势 。但值得注意的是，人气增长的是全国性广播电台，而非地方广播电台。BBC 运营 10 家全国性广播电台；国际频 道；以及在苏格兰、威尔士和北爱尔兰的地区性广播电台（包括用威尔斯语和苏格 兰 语播放的电视 台）；以及 30 家地方广播电台。除了 BBC 以外，也有众多商业机构涉足广播电台领域。英国的商业电 台 大约有