中国移动动直播市场场季度盘盘点分 析2017年第1季度目 录录010203中国移动动直播市场热场热 点解 析中国移动动直播市场竞场竞 争分 析中国移动动直播市场场典型厂 商中国移动动直播市场场-热热点解 析热热点解析：平台政策3月2日，欢聚时代旗下全球直播平台BIGO LIVE宣布完成C轮融资， 领投方为平安海外控股，截至目前，BIGO LIVE共完成融资1.8亿 美 金，估值已超过4亿美金;3月7日，宋城演艺发布公告称全资子公司六间房拟通过支付现 金 3.8亿人民币的方式收购移动网游企业灵动时 空100%的股权，以 推 动“直播+移动 游戏 ”战略；3月底，“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用被举报存在 违 法违规行为，经国家网信办调查核实后被关停下线。3月底，一直播推出“一直播栏目培育计划”，提出将价值3亿的 流 量资源导入直播栏目，强势连 接栏目方和广告主，助推优质栏 目发 展实现商业变现 ，帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。042017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长4热热点解析：厂商动态动态2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，新浪微博、一直播合作建设的全国移动直播平台“人民直播”正式上线 3月20日，一直播官方宣布即将正式开通“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播 3月31日，一下科技在北京举行“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”，探讨内容直播的发展前景3月10日，映客直播上线游戏直播频道，并在主界面重点展示 3月25日，映客举办 首届“325映客上分节”，直播王者玩家带领用户开黑上分。当天“325上分节” 成为热门话题3月7日，陌陌发布2016财年第四季度及全年财报，直播服务的营收在第四季度业绩中表现突出，占据总营收的79.15% 3月20号，陌陌发布全新logo，并宣布转型视频社交，主打短视频和直播的战略； 一季度，将原有短视频功能“时刻” 及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，更进一步强调视频功能2月17日，启动花椒直播“造星计划” 落地活动，为电影愤怒的兔子进行演员海选 3月16日，人工智能公司图灵机器人与花椒直播联合策划机器人主播“图图” 花椒直播首秀，半个小时内获得54万打赏 ；2月份，淘宝直播和天猫直播合并，定位生活消费类的淘系直播，2017年会在内容、流量、玩法三大方面进行升级 3月底，淘宝直播邀请近300名网红，进行了声势浩大、为时7天的直播盛典，并在杭州举办一周岁的生日party2月份，因A轮融资不利，曾估值5亿的光圈直播平台宣告破产倒闭3月23日，中国生活分享平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长5热热点发现发现：用户规户规模增长长放缓缓，直播+短视视频频成突破口直播+短视频视频双线线布 局5,9956,2766,2336,9347,4607,9488,2448,7707,5327,9438,5178,1411月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月4.7%-0.7%11.3%7.6%6.6% 3.7%6.4%-14.1%5.5%7.2%-4.4%-20%-10%0%10%20%03,0006,0009,000活跃用户（万 ）环比增长 率0102直播高流量消耗不利于用户在碎片化时 间传 播，直播与短视频 的融合，在一 定 程度上弥补了直播产业链的不足。2016年下半年，伴随用户对直播“尝鲜 ”体验需求的下降，移动直播领域的活跃 用 户规模呈现出震荡下滑趋势。直播+短视视 频频 短视频 相较于直播内容更可控，可延伸主播与用户之间的互动，直播平 台 即可开放短视频给 直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质 短视 频内 容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率； 短视频 能为平台带来新的变现 方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当 清 晰，但广告主们的钱却往往是通过线 下活动流入主播口袋，而短视频 则不 同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现 玩法且平台可控； 一下科技是直播+短视频 双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直 播三款产品满足用户观 看、创作、实时 沟通等全方面需求，与新浪微博 的 深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长6热热点发发现现：用户尝鲜户尝鲜 体验验期已过过，平台开启内容精细细化运营营来疯疯：烽火计计划主打“互动综艺”，即用差 异化的直播产品卡位市 场， 将以艺人为核心的传 统综 艺 节目，变成全民参 与、深度 互动的综娱 直播 在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，带来了一定数量的用户围观 与直播体验。但围绕用户引流 所开 展的明星站台及活动直播不具持续性，且直播内容形态与产品功能的高度同质化，带来尝鲜 体验用户的流失； 经历 前期拉新抢用户流量的推广阶段后，直播厂商纷纷意识到提升用户粘性的重要性。用优质的、有专业度的内容换流量，并且通过与用户深度互动，把用 户变 为内容生产的一环而不仅仅 是接收器，同时通过这 种深度互动实现 商业转 化；1234直播+垂直内容互动综艺动综艺 内 容自制类类内 容直播+音 乐乐 LIVE直播：华语华语榜中榜LIVE直播基 于巴士 在 线的媒 体资源优势 ，与音乐盛典 玩 跨界。LIVE 直播将 携 端 内打 榜票选出的超人气金牌主 播 共赴4月澳门盛典红毯， 当红 主播与超级巨星璀璨同台花椒：七天花椒自制专业 人员策划主题的自制 直播，涵盖明星、主持、相声、 星座、心理咨询、选秀等 等 多个领域，丰富花椒平 台的 内容资源，甚至超越 了普通 用户对 直播平台的传 统认 知一直播：垂直内容深耕一直播栏目战略合作优质 内 容团队 ，从泛娱乐逐渐 走向 垂直领 域纵 深 ， 据 统 计 ， 2017 年2 月， 一 直 播各 垂 直 领 域 ， 总 计 有 效 开 播 场 次 1520场，战略合 作方已覆盖 40垂直领域2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长7中国移动动直播市场场-市场竞场竞 争移动动直播产产品百花齐齐放，泛娱乐娱乐直播产产品数量占比最高游戏戏直 播体育直播泛娱乐娱乐 直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形 态 乃至琐碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移 动而 生的新潮手机直播应用为主。泛娱乐娱乐直播其他 6.0%教育直播 6.6%财经直播 8.2%泛娱乐直播 44.5%游戏直播 14.8%数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的 调 用等行为产 生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装 机覆 盖及4.42亿活跃用户的行为监测结 果。 Analysys 易观 www.analysys.cn体育直播 19.8%中国移动动直播应应用类类型分布情 况泛娱乐直播 44.5%游戏直播 14.8%体育直播 19.8%财经直播 8.2%教育直播 6.6%其他 6.0%2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长9移动动直播以娱乐娱乐直播和游戏戏直播为为主，娱娱乐乐直播用户户更为为广泛4,036.904,127.753,814.931,060.651,154.92963.67090018002700360045002017年1月2017年2月2017年3月2017年第1季度游戏戏直播领领域活跃跃用户户情 况月度活跃用户（万人 ）日均活跃用户（万人 ） Analysys 易观www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计 ，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 户的 行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观www.analysys.cn8,923.54 7,946.467,959.731,280.481,281.391,183.52 02000400060008000100002017年1月2017年2月2017年3月2017年第1季度娱乐娱乐 直播领领域活跃跃用户户情 况月度活跃用户（万人 ）日均活跃用户（万人 ） Analysys 易观www.analysys.cn2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长102017年第1季度，一直播移动动全网用户户渗透率最高一直播凭借母公司一下科技旗下产品秒拍、小咖秀的产品协 同 以及与新浪微博的深度战略合作，形成“3+1”移动视频 生 态联 合体。一直播所在的一下科技移动视频矩阵，解决了单 一短视 频平台难以获取用户并实时互动的痛点。秒拍、小咖 秀和一直 播，通过用户兴 趣和行为进 行有机串联， 分别满 足 用户观看、 创作、实时沟通等全方面需求；与新浪微博的深 度合作则为三 大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道 。基于此，2017 年第1季度，一直播在微博、一直播独立App 、网页端等移动全 网渠道拥有最高的用户渗透率。移动直播的UGC生产模式比PC端的直播更明显,人人都有设备, 随 时随地开播,完全顺应了互联网的开放性原则,能刺激更多人去 创造 和传播优质 内容；此外，直播可以以SDK的形式接入到除 APP外 的其他应用中，比如社交平台微博、微信等等。一直播 与微博的 战略合作，使其获得了微博社交平台完全开放的用户关 系链。移动动全网用户户渗透 率3.2%0%5%10%15%20%25%30%5.1%5.4%7.1%7.8%11.4%17.8%18.3%22.9%26.7%小米直播秀色直播NOW酷狗直播来疯直播火山直播2017年第1季度中国主流娱娱乐乐直播平台移动动全网用户户渗透 率一直播 映客直播 花椒直播 YY LIVE数据来源：泛娱乐直播平台移动全网用户渗透率是指通过泛娱乐直播应用站内及站外分享链接进入直播 间 的用户总数占移动端全网直播用户数的比例。以易观千帆数据为基础，依据易观自有数据研究模型 进行各 平台移动全网覆盖用户数、移动全网渗透率推算所得。 Analysys 易观易观千帆 www.analysys.cn2017/5/16实时 分析驱动 用户资产 成 长112017年第1季度，一直播、花椒直播和来疯疯直播备备受网民关注01000020000300004000050000600002月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日 3月13日 3月15日2017年中国主流娱乐娱乐 直播应应用搜索指数分布花椒直播来疯直播映客直播一直播YY LIVE现代娱乐 元素完美结合 。 数据来源：易观基于百度指数数据整理所得。大众关注度话题 走 势热议 事 件关键问 题搜索 指数 一直播、花椒直播和来疯直播三款移动 应用在产品功能及运营层 面动作频频， 2017年伊始便获得了较高的网民关注度； 一直播凭借庞大的用户群体和简洁的社 交互动功能以及多位明星大咖主动入驻， 一经推出便走红。2017年2月19日，人 民日报宣布联合新浪微博、一直播共同 建设全国移动直播平台“人民直播”； 来疯直播主打全民综娱，实时与网友分 享互动。2月21日，来疯直播携手天猫 双平台直播野蛮先生，袁腾飞老师 通过直播互动的