Part 01 移动电 商及相关应用活跃状 况Part 02 双十一期间网络购 物人群洞 察目 录C O N T E N T S/ 2 /Part 01 移动电商及相关应用活跃状 况2016年双11网购盘购盘 点经过多年的市场培育，双十一以社会节日的身份沉淀下来，不断增强与消费者进行连接和互动的活力，以及聚合、引导、激 发消费力，事实上网购狂欢背后已然离不开电商、网购人群、商家、银行、运营商、物流、媒体等社会各界的参与和支撑。/ 4 /数据来源：卧龙大数据、TalkingData 移动数据研究中心掘金“她经济经济” 2016年双11当天，女性消费人群 占比69%，购买 力远高于男性回归归理性消费费预售预购 等促销活动延长了2016 年双11战线 ，当天用户的网购热 情相比去年同期有所降温品类类更加普及 衣、妆、童、食、文等细分消费 品类更加丰富，网购更具生活化电电商促销销常态态化 电商促销节点更加多元， 6.18、 双11等大促呈现长线发 展态势2016冲动消费不再是主流理性购物态度正回归70后增速高 相比2015年双11当天，35-44岁 的70后消费人群占比增长81.8%一线线城市买买买买买买 上海、北京、广州和深圳的消费 者仍是双11贡献最高的人群之一双11期间间主流移动电动电商应应用使用率趋趋势势（2015 VS 2016）201620155%2016年双11当天移动电动电 商使用率增幅低于去年同期水平 对比双11期间主流移动电商应用使用率来看，2015年双11当天的使用率相比前一天约高出5个百分点，而2016年双11当天 的使用率 则比前一天约高出2个百分点，2016年双11当天主流移动电商使用率的增长幅度相比2015年同期有所减少。2%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015年10月13日-11月13日， 2016年10月13日-11月13日 注1： 主流移动电商是指TOP移动电商App（不包括团购类App）。/ 5 /使用率=活跃率/覆盖率*100%； 其中，活跃率=当天使用过某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%，覆盖率=当天安装有某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%。28%24%20%16%12%8%4%手机淘宝京东天猫唯品会苏宁易购从2016年双11期间应用使用率变化趋势看，手机淘宝、天猫、京东、唯品会和苏宁易购的使用率在双11当天均出现增 长，且阿里和京东系增幅较大；京东、唯品会的使用率在双11之前两周即开始有所平稳增长，促销时间战线 相对较长。2016年双11期间间主流移动动电电商应应用使用率变变化趋趋势势（%）主流移动电动电 商应应用使用率在双11当天均获获得不同程度提 升数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年10月13日-11月13日 注1 ：主流移动电商是指TOP移动电商App（不包括团购类App）。 使用率=活 跃率/覆盖率*100%；/ 6 / 其中，活跃率=当天使用过某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%，覆盖率=当天安装有某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%。567891011121314151617181920212223（活跃比例）30%25%20%15%10%5%0%01234双11当天主流移动电动电商应应用用户户活跃跃时时段分布（2015 VS 2016）201620152016年双11当天主流移动电动电 商用户户活跃跃情况相比去年有所降 温 从双11当天用户活跃时段分布看，2016年双11当天主流移动电商应用用户在白天时段的活跃情况比较均衡，用户整体活跃 情况相对低于2015年同期水平。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015年11月11日， 2016年11月11日 注1 ：主流移动电商是指TOP移动电商App（不包括团购类App）。 活跃比例=某时段活 跃设备总量/当天活跃设备总量*100%。/ 7 /20%16%12%8%4%01234567891011121314151617181920212223手机淘宝京东天猫唯品会苏宁易购从手机淘宝、京东、天猫、唯品会和苏宁易购应用用户的活跃时段分布看，用户主要集中活跃于7-12时和17-21时，其 中，用户活跃在12时和20时分别达到两个活跃高峰的高点。2016年双11当天主流移动动电电商应应用用户户活跃时跃时段分布（%）双11当天主流移动电动电 商应应用用户户在12时时和20时时达到活跃跃高 点数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2016年11月11日 注1：主 流移动电商是指TOP移动电商App（不包括团购类App）。 活跃比例 =某时段活跃设备总量/当天活跃设备总量*100%；/ 8 /Part 02 双十一期间网络购物人群洞察2016年双11当天女性消费费占比近7成，25-39岁岁用户户是中坚坚力 量3%2%18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁 50岁及以上69%从2016年双11当天网购人群性别分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多；从年龄段分布看，25-29 岁人群占比超过1/3，占比达到35%，其次为30-34岁人群，占比18%，35-39岁人群则占比17%。2016年双11当天网购购人群性别别 卧龙大数据提供报告中消费者类别、偏好、特征及商品消费数据，数据来源国内主 流电商平台公开数据，时间周期为2015年11月11日、2016年11月11日。数据周期 2015年10月13日-11月13日,2016年10月13月-11月13日,2016年10月概念定义义 活跃率:统计 周期内使用过某个/类应用的设备数量/统计周期内监测移动设备总量 *100% 。 覆盖率:统计 周期内安装有某个/类应用的设备数量/统计周期内监测移动设备总量 *100% 。 使用率:活跃率/覆盖率。报告说明