中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量1中国女性财财富管理报报 告2016数据支持机构调调研机构战战略顾顾问问机 构出品方中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量2财财富管理报报告2016中国女性数据支持机构调调研机构战战略顾顾问问机 构出品方【学术支持】 智库支持：财财经经中国会秘书长书长李犁顾问 ：阿里研究院高级级研究与家郝建彬 赵赵保英【数据支持】样本支持铜铜板街数据研究院负负责责人单单黄勇调研支持数字 100 市场场研究公司市场场总总监监薛强【报告撰写】 出品人 王丹 统筹 赵赵文君编辑宋安琪 刘金婧设计许许娜【特此鸣谢】 所有为为报报告做出贡贡献的项项目组组成员员， 以及留名和未留名的受调调者们们。版权为和讯网所有。文字、图片未经版权所有书面批准，丌得随意转用。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量3目 录录导语导语 . 4与题题：2016 中国女性 KOL 能量观观察报报告 . 5事业业家庭篇 . 11一、女性是家庭财富管理“一把手” . 12二、女性的财务 自由以及“诗和进方”. 13三、创业 是女性提升财富管理能力的“催化剂” . 15消费费理财财篇 . 18一、买买买 是生活的“主旋待”. 18二、女性理财行为概冴 . 21互联联网理财财篇 .23一、女性真的是亏联网金融理财“主力军 ”向？. 23 二、女性亏联网金融理财画像 . 24三、亏金理财越来越叐到欢迎 . 24SUMMARY .26中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量4导导 语语随着女性家庭不职场地位的提升，围绕 女性这一性别群体形成了特殊的消费不理财圈层，使得“她经 济 ”成为这 个时代最为重要的议题乊 一。 “亏联 网+” 浪潮的袭来更是为女 性消费、理财甚至创业揑上了腾飞的翅膀， “ 她经济”的内 涵和外延均发得更加丰富。在“ 亏联网+女性经济” 的时代，女性凭借其感性、実美、多样以及多角色的身仹特质创造了一个个垂直细分的消费、理财市场，逐渐成为了个人消费的主力军、家庭财富管理的 主导者以及亏联网创业的践行者。全面综合展现女性消费、财富管理行为模式以及相关特点，将成为电 商、财富管理机构丌得丌直面的重点话题。和讯作为中国最早，也是目前最大的财经 网络媒体，特别策划此报告，以便更透彻地解 析 “她能量”，在“亏 联网+她经济”的 浪潮中寻求更多新的机遇。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量与题题：2016 中国女性 KOL 能量观观察报报 告5无论是商界独具魅力的女性领导者还是创业大潮中丌忘初心的女性创业者， 亦戒是投身慈善事业的女性明星,越来越多女性被公众认定为“ KOL” （ 关键意见领袖，Key Opinion Leader） 。邁么，这些女性 KOL 是如何界定成功的？又如何平衡各种角色？社会又是如何 挖掘能量源起， 让 “ 她能量” 得以释放、 影响更广？为此， 和讯力邀百位女性精英参不调研， 以认知财富、事业以及并福生活中的“她 能量”。“她能 量”是这 个时 代中柔不韧的代表，在生活中她们是为人母、为人妻、为人女的柔情似水；在社会中她们是前行的指引、是并福的传逑者不播种者；她们每一次决定和微笑 都是在这个丐界上伸展的姿态、和榜样的力量。同样， “她 能 量 ”在 “她 经 济 ”中 也収挥着重要的作用，她们在创业风 口、财富管理、商业迚程中都有着自巪独到的理念和果断的作为，有着独特的魅力。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量一、成功的千百万种姿 态态 成功是最容易却也最难被定义的一个词语 ，它有着千万种姿态，也许是事业的成就、也许是家庭的和美、 也许是个人价值的实现。 本次报告力图展现意见领袖女性们对亍成功的 定义，在相关的开放性问卷中，和讯収现： “ 健康”、 “家庭 并福”、 “个人 事业”是出 现最频繁的词汇， 显示出女性精英不每一个平凡人一样样将身心健康、 家庭的亲亲密关系以及个人的实实 现现作为为成功标标准。而对对亍获获得成功的能力，看法则则出奇地多元。摘叏部分叐调 KOL 女性成功语彔6中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量二、互联联网+创业时创业时 代的弄潮 儿 在本次的调研中，有相当一部分创业 女性，她们巫在原有的领域小有成就，如今选择新的开始。对亍她们来说，创业丌仅仅是个人事业的再创新、再延伸，同时也意味着抓住 了这一轮风口。丌过，相对男性，女性创业者承担着更大的压力，需要权衡更多。事业的成功不贡献，精力的分解不消耗幵未降低社会对一个好妈妈、好妻子的期许，这有徃亍整个社 会观念的转发。但另一方面，女性创业优势也显而易见。报告显示，有近一半的女性（43.1%）认为，“勤奋 、 坚忍， 强大的内心和排除万难的气魄” 是获叏创业成功的主要因素。 除此乊外， “ 拥 有独特的人格魅力和感召力，知人善用”也是关键的要素（36.3%） ，可见女性创业 者情商 不智商幵重。7中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量8邁么，女性创业 的第一桶金都仍何而来呢？调查 数据显示，73%的女性都是自巪赚到开展事业的第一桶金。只有丌到 30%的人会寻求家族以及朊友的帮劣。由此可见见，对对亍创创 业业这这件事， 女性丌仅仅能够够从自身优优势势方面做好心理上的准备备， 在资资金方面往往也是有备备而来。三、财财商观观察：亲亲力亲亲为为，重视钱视钱 生 钱钱 在女性精英财富管理相关的调查中，不既有的认为精英女性会囿亍工作，而将资产托管给与业机构管理的认知丌同： 有过过半的女性选选择择了自己打理资资产产， 只有四分之一的精英女 性选选择择信任与业业机构。仍投资比例方面来看，有 52%的精英女性会将每年收入的 30%-50%以上用亍到投资活劢。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量四、身体是革命的本 钱钱9现代社会，特别是大城市职业 人群，经历着体力、心力、智力的严重透支。工作时间长、节奏快、压力大使得大部分事业女性戒多戒少有一些丌健康的工作习惯，本次报告特别 调查了百位女性对亍健康支出的态度。数据显示，精英女性对亍健康的关注程度径高，有 61.4%的人每年愿意花费 1-5 万元迚行健康管理，另外 27%左右的女性更是愿意花费 5W 元以上来关注健康生活。为为自己， 为为子女，为为家人，重视视健康在精英女性中已达成共识识， “ 身体是革命的本钱钱” 是至尚真理。五、适度消费费，主要看气 质质 女性领导者对自身形象的注意是传逑健康的企业面貌、塑造权威和与业的一种递徂。因此，在个人着装方面，舒适整洁是最基础的要求，有 54.5%的女性精英更重规通过衣饰 的样式来彰显气质，但仅有 15.9%的女性执着亍着装的品牉。越来越多的 KOL 女性精英追求服装的个性化不自身气质质搭配， 这这恰恰解释释了更多女性原创创品牌、定制化品牌为为何逐渐渐成为为主流。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量10财财富管理报报 告中国女性历时 2 个月 10000 仹有效样 本 4 位与业机构顾问 100 位财经 大咖解读 与注女性财富管理研究2016中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量事业业家庭 篇11过去的三十年间，女性平均收入增长了 63%。伴随着女性收入的快速提升，中国都市女性的经济地位也迅速崛起。 她们对家庭财富管理的参不程度越来越深， 对自身财务状冴的 自我认知也有显著提升。而丏，值得注意的是，在创新创业的浪潮中，有一批追求梦想的女 性在展现女性创业智慧不魅力的同时， 也在财富管理方面显示出了独特气质， 创业的经验成 为了塑造创业女性财商的重要因素。仍另一个方面看， 新时代的女性获得了仍家庭生活中解放出来投身职场的机会， 但不此相反， 男性却没有完成回归家庭的责仸承担。 这导致了现代女性往往在事业和家庭的双重压 力下生活。叐此影响，女性的家庭责仸自我定位使得女性在家庭生活安排、家庭消费支出、 保险的购买甚至理财决策中都承担了更大的责仸，所以其理财需求也显得非常强烈。中国女性财财富管理报报告 2016见 证 她 能 量一、女性是家庭财财富管理 “一把手”有人说， “把钱上交老婆是维持家庭长治久安的重要工作”。和讯调 查数据显示 ，中国男性对亍这项工作的完成度相当乊高。有近 60%的家庭中，女性负责家庭财富管理决策（有子女家庭 57.1%， 无子女家庭 59.9%） ， 成为家中财管 “ 一把手”； 丌过， 也有超过 20%的家庭采叏的是“男 女搭配，干活丌累 ”的民主协商制。女性收入水平在很大程度上影响其在家庭中的财财富管理地位，年薪越高，话话语权语权 力就越大。在女性年薪 8W 以下的家庭中，有 57.7%的女性掌财；当女性年薪突破 50W 元后， 掌财程度高达 7