目录一.广告策划方案简介 二.广告策划的目的和意义 三.本产品的市场状况分析 四.具体行销方案 五.广告语二.广告策划的目的和意义为了了解步步高 的市场营销情况， 以及步步高相对于 其他产品的优势劣 势，我们做了一个 广告策划来分析步 步高音乐手机，能 够让步步高手机找 到不足之处，卖的 更红火。一.广告方案简介u被策划对象：步步高音乐手机 u策 划 团 队： 愤怒的小眼睛 u团 队 成 员： 胡夏 唐青 杨丹 周秋凤 u完 成 时 间： u适 用 时 间： u编 号： 01三.本产品的市场状况分析移动通讯服务的发展， 刺激手机市场。信息时代 的到来，给人们日常的联 系.交流带来便捷，对移动 通讯 这一领域而言，中国 这一人口大国不容小觑。 给步步高创造了一个大场 。可是随着经济的不断 发展，手 机品牌也逐渐 多了起来，联想、诺基亚 、HTC、OPPO REAL、中兴 各种牌，使得手机的市场 竞争力日益加大。虽然步步高支持 软件少，但外放音乐 效果好、音质完美。 音乐是大学生选择手 机的一大因素，步步 高凭借它专业的。完 美的音质赢得了大部 分学生的亲睐，再加 上价格实惠、款式新 颖、色彩时尚，外观 美丽大方、功能够炫 ，正迎合了大学生追 求新事物，赶新潮流 的心理。优势然而步步高机 型较单一，定位消 费人群为爱好音乐 者，这种定位目标 使得步步高无法占 领大部分市场劣势近年来，高等学校的人 数在不断的增加，越来越多 的大学生喜欢使用名牌手机 。由此可知，大学生也是一 个大市场。机会威胁步步高音乐手机在 音乐市场上主要有三个 竞争对手，分别是诺基 亚、索尼、Oppo，其中 与oppo的竞争更加激烈 。Oppo从上市开始，就 努力给消费者塑造一个 时尚、动感、惬意的国 际大品牌形象，音质完 美、质量有保障、形状 新颖别致，但是上网功 能少、产品少四.具体的营销方案1、报纸 可与销量较好的报纸合作，例如重庆 日报2、杂志 通过读者等杂志来宣传步步高3、电视 通过广告形式，也可以投资某个像 快乐大本营这样的综艺节目进行宣传4、户外广告 比如在灯牌，或者在店面张贴海报5、进行网上宣传