CNG2016年8月 游戏企业品牌影响力报 告GAME COMPANIES BRAND IMPACT REPORT目录 CONTENTS（品牌影响力、品牌美誉度）01 游戏企业品牌形 象02 月度品牌热 点03 品牌负面事 件中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）1游戏企业品牌形 象品牌影响力、品牌美誉度中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）201品牌影响力排名 “端改手”最新爆款成焦点完美世界宣布与阿伯泰大学合作，培养游戏专业人才，阿伯泰 大 学被媒体称为“全球游戏人才培养最牛的大学”，与之合作能提 升业 务能力、利好品牌形象，提升全球知名度；同时，完美世界推 出诛 仙手游，首日搜索指数达十万级，其半年财报业绩在A股 游戏企业 中名列前茅。腾讯半年财报披露移动游戏收入暴涨114%获大量媒体报道， 并 发布移动电竞战 略，影响力排名仅略低于完美世界；网易财报则 显示 游戏收入增长76%，仅次于腾讯，而热播剧微微一笑很倾城 植入 网易旗下端游新倩女幽魂，深度的植入方式吸引了用户 关注与业 界探讨，并带动手游倩女幽魂热度的提升，对网易游 戏品牌认知 度的提升有助推作用。中国游戏企业品牌影响力中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）3*说明：品牌影响力排行榜是在统计 周期内，于所监测 游戏企业品牌中，挑选话题 指 数 排名居于前十的企业品牌所构成的榜单。品牌影响力指数为伽马数据（CNG中新 游戏 研究）通过统计 整理搜索引擎指数、财务 数据、新闻报 道量等公开数据，并构 建相关 模型推算而成，数值仅 供参考。品牌美誉度排名 胜利游戏借全球战略登顶随着移动游戏的发展，海外市场正成为行业未来发展的重要方向。 8月，胜利游戏继 刺客信条：血帆后，再次取得全球顶级IP 行尸走肉的全球范围授权，并借此探索出“全球IP全球性授权” 的海外拓展方式，获得了业内的关注与好评，促使其美誉度排名第一 。英雄互娱发布财报，因净利润增长而获得关注，相关新闻被多家 媒体转载，美誉度提升。联众以电视为 媒发展智力竞技新模式，旗下WPT与FOX等全球顶 尖媒体签订合作协议，深化自身在智力运动领域的布局，并与咪咕文 化达成合作推动自身战略的实施，使联众美誉度较上月有显著提升。中国游戏企业品牌美誉度*说明：品牌美誉度排行榜是在统计 周期内，排除大体量企业，于所监测 潜力较高品牌 塑造能力较强的游戏企业中，挑选话题 指数排名居于前十的企业品牌所构成的榜单。品 牌美誉度指数为伽马数据（CNG中新游戏研究）通过统计 整理主流媒体报道频次及内容 、 微信等自媒体关注程度等公开信息，并构建相关模型推算而成，数值仅 供参考。中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）402中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）5月度品牌热 点品牌热点事件4231上市游戏企业 发 布财务报 告 引发 媒体讨论 和分析中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）6诛仙手游表 现 出色再次引发 市场 对“端改手 ”探讨网易游戏与卓 越 游戏侵权纠 纷获 得大量报 道胜利游戏加 码 IP战略布 局全 球获得 关注8月，市场的目光主要集中在各上市游戏企业所发布的财报上 ， 而完美世界推出的诛仙手游登顶App Store免费榜、网易游 戏与 卓越游戏侵权上的纠纷、胜利游戏拿下经典IP行尸走肉的 代理权 等事件均获得了大量媒体报道，成为市场中的热议话题。中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）7品牌热 点上市游戏企业发布财务报 告引发媒 体 讨论和分析8月，各上市游戏企业纷纷发布了2016年度的半年财报，由于不 同 企业呈现出不同的特点，也反映了市场的最新变化，被媒体大量传 播与 分析，成为市场热点，对企业品牌形象有明显影响。企业业所监测监测公众 号 中微信文 章阅阅 读读次数媒体报报道重点腾讯28362游戏收入同比增长30.16%，移动游戏收入同比增长114%。网易22481游戏收入占比达到71%，同比增长76%。完美世界19492诛仙手游爆款，移动游戏持续发 力，影游联动 全面发展 。三七互娱19145游戏收入21.48亿，海外营收增长83.35%。畅游15700其未来发展状况引发关注。英雄互娱10564净利润2.24亿，全民枪战 占总营 收接近一半，部分媒体 认 为存在风险 。蓝港互动10564净利润连续 四个季度亏损，被媒体质疑增收不增利。巨人网络3457净利润达5亿，手游充值额 首次超过端游。品牌热 点诛仙手游爆款再次引发市场 对“端改手”探讨8月，完美世界推出诛仙手游，作为“端改手”游戏最新案 例，迅速登顶各类榜单。由于相关产品优秀的市场表现，“端改手 ” 一直受到企业和媒体的关注，而诛仙手游作为最新的案例， 再次 引发了外界对这一模式的关注，相关的探讨与分析极大地提高 了诛 仙手游的热度。此外，诛仙手游上线时机正好在同名小说改编的电视剧 青 云志热播期间，这对诛仙手游的快速传播同样有所帮助。 多个 因素促使这款游戏成为月度爆款，并对完美世界品牌影响力带 来明显 提升，成为其登顶品牌影响力排行榜的重要原因。“端改手”游戏作品8月流水测算上线二十天，8月流水接近4 亿8亿 +4亿+3亿+2亿-诛仙手游8月iOS畅销榜排 行1亿 +135791113151719中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）8品牌热 点卓越游戏“碰瓷”网易游戏：提升 曝 光影响美誉8月，卓越游戏“连发 三枪”回应网易自6月就开始的对我叫 MT3 的投诉，此起事件吸引了很多媒体广泛的报道与传播，这对两 家企业 的品牌认知与曝光都有所提高，尤其对于原本知名度较低的卓 越游戏来 说，更是受益较多。不过从形象来看，由于舆论的偏向很难 真正把控， 两家企业品牌均需承受一定的负面影响。动动作：在这起事件传播 中，卓越游戏居于主动 的 位置，多次通过召开 紧急 发布会等方式持续 发声， 并试图 将舆论 引 向对自身 有利的一面影响：卓越游戏的品牌 认 知度以较小代价通过 这次 事件大幅提升，相 关产品 我叫MT3的曝光率 也迅速增加。不过，此 事 让我叫MT3抄袭 事 件放大，虽然卓越游 戏极 力引导，但对于抄 袭的质 疑声依然存在， 并有声音 指责其“炒作 ”。动动作：在这起事件中， 网 易一直保持低调，传 播过 程中处于被动，并 没有太 多的发声影响：由于网易相关产 品 本身知名度已经较 高 ，因 此这起事件对网易 产品曝 光影响不是很大 。而从口 碑方面，网易 因此被不少 媒体质疑“ 以强欺弱”， 擅用市场 优势 地位。而卓 越游戏 相关材料也指出， 网易 旗下部分游戏本身也 涉 嫌抄袭，对网易游戏品 牌形象有所影响。5月27日6月8月8月5日8月8日8月10日1.卓越游戏我叫MT3六月公测。 2.网易公司反复向苹果投诉卓越游戏我叫MT3侵权其梦幻西游手游， 要求赔偿1000万。 3.网易正式起诉卓越游戏。 4.卓越游戏邢山虎召开紧急发布会，回应网易的起诉。 5.卓越游戏实名向苹果举报网易：歧视苹果用户、偷取苹果收入。 6.卓越游戏公布我叫MT3与梦幻西游手游源代码对比结果：相似度不 足1%，重申不构成抄袭。中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）9品牌热 点胜利游戏加码IP战略布局全球胜利游戏继与育碧达成合作研发刺客信条：血帆手游后， 又 获得了行尸走肉的全球改编权。IP一直是游戏市场中的热点 ，积 累了多款知名IP的胜利游戏再次斩获顶级IP，在利好其业务的 同时， 其自身的品牌也会得到有效地推广。比如，由于这些IP在全 球享有知 名度，获得这些IP可吸引全球粉丝的关注。同时，公司品 牌也得以传 播。类类型涵盖面广动漫：海贼王等 文学 ：四大名捕等 端游： 屠龙决战沙城等地区覆盖面广全球性IP： 刺 客信条、 行尸 走肉等借IP布局全球引关注胜利游戏借助获得行 尸 走肉的全球范围授 权， 布局全球市场。IP战 略大厂授权权“背书书”胜利游戏联 合世界顶级 游戏公司 育 碧开发刺客信条：血帆手 游， 这表明胜利游戏的实力获得 了育碧 的认可，这种认可对胜 利 游戏在市 场中的品牌形象有提高 作用粉丝丝关注知名IP拥有数量庞 大 的粉丝群体，胜 利游 戏获 取这些IP ，拓宽 用户范围， 提升品牌 知名度中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）10品牌负面事 件中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）1103品牌负面事件8月，游戏企业负 面事件集中于业务上，如业务出现问题，或者 业务涉及违规、违法等，相关部门也在本月对这些现象进行了调查， 加剧了问题的传播，并对对应企业品牌造成伤害 。腾讯腾讯被质质疑 因皇室战战争连续连续4个月收入下滑报报道情况：搜索引擎相关新闻百余篇 应对应对：腾讯 通过在财报 电话 会议中宣称“会继续 与Supercell合 作，看好手游未来”的方 式进行侧面回应 点评评：腾讯 曾经借助收购Supercell占据了大量 版面，其86亿美元 的收购费 用在当时也引发了关注。因此， Supercell的一举一动都牵 动着媒体神经，在这一点上，腾讯 正在 承受当初Supercell“刷屏” 的副作用。这对 于其他曾经凭借产品 或者事件“刷屏”的企业来 说，值得警惕。网易游戏戏、巨人网络络、盛大、恺恺英网络络等 因霸王条款封 停玩家账账号被上海消保委约谈约谈整改报报道情况：搜索引擎相关新闻百余篇 应对应对：被约谈 企业尚未对 此做出回应 点评评：数家厂商被上海消保委约谈 ，这显 示从法理或 者监管角度 上，封停玩家帐号的“霸王条款”站不住脚，这将会 进一步刺激玩 家对于游戏公司这一做法的质疑。事实上，网游公 司“一言不合就 封号”的做法，不仅对 用户的权益是一种侵犯， 其对企业品牌形象 的伤害才更是值得关注的。26家网络络公司因违违法被查查 16家网游公司被文化部列入查查处处名单单报报道情况：搜索引擎相关新闻百余篇 应对应对：涉及企业尚未对此 作出回应 点评评：在这起通报中，湖南锐游天下、深圳市猫推科技 、西安新浪 游戏三家公司名字直接出现在通报稿件中，因此被媒体 大范围传 播，他们的品牌形象因此所受到的负面影响也是最大。此外，由于 涉及公司较多，参与报道的媒体除了业内等媒体，也被不少传统 媒 体关注，覆盖范围广，因此这一事件对于行业整体的形象都有所伤 害。中国音数协游戏工委（GPC ）伽马数据（CNG中新游戏研究 ）12