2016年Q1自媒体微信公众号数据洞察报报 告2中国自媒体发展概 述自媒体微信公众号特征2015-2016年2000年2012年2009年2012-2014年新浪推出新浪微博 自媒体KOL引领风 向门户 及视频 网站等布 局自媒体，自媒体活 跃媒介平台日益多元 ， 开启变现 之路网红、直播平台推 进 自媒体新一轮热 潮， 步入黄金时代博客进入国内 自媒体开始出 现微信推出公众号平台， 自媒体逐渐向移动端 转移中国自媒体发展历程自媒体进入黄金爆发期自媒体是什么？自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体 系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、 新闻的途径。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博 客、微博、微信、论坛 /BBS等网络社区。来源：公开资料整理。中国自媒体发展现状自媒体分类及盈利模式 自媒体类型按人数可分为个人自媒体与团队 自媒体。其中个人自媒体包含草根型与精英型，草根自媒体本身知名 度 不高，内容多数靠借鉴；精英型自媒体具有一定的行业认 知积累，粉丝量及影响力较大。团队 自媒体则包括 团队 型 联盟自媒体与团队 型平台自媒体，前者主要是不同行业的多个个人自媒体联合运营一个帐号，后者则是 企业运营， 如门户 型平台今日头条、垂直型平台虎嗅等。 自媒体类型按运营营方式可分为盈利性质与非盈利性质。而自媒体的盈利模式可总结 出为两大类，一是依靠广告流 量 变现 ，二是依靠本身的内容、产品、渠道盈利。自媒体类类 型按人数划分个人自媒体团队团队 自媒 体按运营营方式划 分盈利性 质质非盈利性质质 打赏赏付费阅读费阅读盈 利 模 式广告投放电电商模 式稿费费、培 训训会员员服 务务来源：公开资料整理。4中国自媒体发展现状自媒体领域引领投资热，备受资本青睐 2015年起自媒体领域掀起投资热 潮，据不完全统计 ，2015年至2016Q1，自媒体领域投融资事件达50多起，且大 额投资案例频出。如2015年H2餐饮老板内参获得2000万融资，罗辑 思维10月完成B轮，估值达13.2亿；而 2016年 Q1则以Papi酱获 得罗辑 思维等机构1200万投资最为轰动 。自媒体领域步入资本运作时代。2015-2016Q1微信自媒体融资资情况10 起6000 万+34 起5亿+15 起1.5 亿+2015H2典型融资资案例罗辑罗辑 思维维 时间时间 ：2015年10月 投资资机构：中国文化产业 基 金领投，启明创投等跟 投 金额额：B轮 未透露 估值值 ：13.2亿元2016Q1典型融资资案例papi酱酱 时间时间 ：2016年3月 投资资机构：真格基金、罗 辑 思维、光源资本和星图资 本 联合注资 金额额：1200万元 估值值：1 亿元2015H12015H22016Q1来源：公开资料整理。5中国自媒体发展现状自媒体领域SWOT分析优势优势 自媒体体量越来越大，覆盖领域全面，用户定位精准； 内容多为原创，个性化风格意识强，自控运作便捷，渠道 成 本低，门槛 低； 自媒体社群效应大，易产生用户共鸣，传播视角广泛，传播途 径 多样。 SWOT劣势势 内容质量难以把控，易陷入公关危机； 信息可信度不高，法律制度不健全； 用户维 系难度高，需要不断有创新性、个性化、 高 质量内容。机遇 自媒体媒介平台日益多元化，直播平台、VR技术等 均为自媒体发展带来了更多可能； 资本介入推进产业发 展，变现 渠道更加多样化，盈 利 模式清晰化。挑战战 参与者众多，竞争压力大，获取粉丝量、提升阅读 量及清晰的变 现 方式是发展所需，因而内容价值及产业链 延伸成为核心关键； 国家及相关部门政策导向需要时刻关注响应。来源：公开资料整理。6中国自媒体发展趋势BC A来源：公开资料整理。7 全民均可成为自媒体 的 时代，伴随着直播 平台 的火爆以及网红 经济 的 发展，自媒体 用户体量 将迎来新一 波激增，直 逼千万量 级。自媒体爆发发式增 长长自媒体变现变现能力增强 随着自媒体价值提升、内 容的深入、风投的青睐以 及活跃平台的多样化，自 媒体的变现 渠道逐渐多元 ， 盈利模式清晰化，变现 能 力增强。 随着IP版权时 代的来临 ， 各大互联网平台内容 竞争 的加剧，自媒体版 权必将 受到普遍的追捧 和关注。自媒体版权权受保 护护中国自媒体发展概 述8自媒体微信公众号特征自媒体微信公众号属性特征个人主体帐户居多，北京自媒体覆盖高 2016Q1自媒体帐号以个人主体居多，占比六成以上，其次是企业账 号，占26.2%；尽管自媒体团队 化运营趋势 明 显，但多数帐户 最初是个人注册，未来企业帐户 或有所增涨。 地域分布上，自媒体帐户 集中分布在华东 沿海一带；单省份城市来看，北京和广东省自媒体帐户 占绝对领 先优 势， 占比分别为10.9%和9.9%2016Q1自媒体微信公众号认认证证主体分布2016Q1自媒体微信公众号地域分布9个人 65.1%企业 26.2%媒体 1.3%其他 7.4%0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号进行统计 。自媒体微信公众号发文特征发文时间覆盖用户碎片化时间 数据显示，自媒体公众号发文高峰在上午以及下班后，抓住用户上下班路上以及休息时间 的碎片化阅读习 惯 。1234567891011121314151617181920212223242016Q1自媒体微信公众号文章发发文时间时间规规 律来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号14万+文章进行统计 。10自媒体微信公众号发文特征自媒体微信公众号呈现量少质高趋势 2016年1月至3月自媒体公众号发文量下降迅速，但平均文章阅读 量和平均点赞量增长明显。总体而言，自媒体 公 众号告别靠积累发文量来提升阅读阶 段，进入内容价值“高质“阶段。10000090000800007000060000500004000030000200001000001月2月3月2016年1-3月自媒体微信公众号发发文量平均阅读阅读 量9118.1 12060.6 14937.3 平均点赞赞 量95.1140.8217.32016年1月2016年2月2016年3月 60.4%51.1%来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号14万+文章进行统计 。11自媒体微信公众号发文特征头条文章占据重要位置，发文量占三分之一 自媒体头条文章占据主要位置，发文量占总体文章30.3%，而第二条位置发文量占20.6%。受微信公众号发文规 则 约束和发文量减少趋势 影响，前3条位置文章量占比近7成。2016Q1自媒体微信公众号不同位置发发文量分布30.3%20.6%16.0%12.1% 8.8% 5.9%来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号14万+文章进行统计 。123.5%2.8%头条位置2位置3位置4位置5位置6位置7位置=8头条位置2阅读阅读量1万以上文章% 36.1%19.7%平均阅读阅读量 14066.9 8148.1位置317.8%7936.3位置417.3%8011.58854.2 10760.3 14761.3 15941.011.2% 4.3%7.7%12.8%11.6%32.0%20.4%自媒体微信公众号发文特征自媒体受关注度高，“尾条”和头条内容同样吸睛 2016Q1自媒体公众号平均文章阅读 量达10559次，其中1万以上阅读 量文章占24.8%，十万以上文章占4.3%。 不同位置文章阅读 量拉出差距，头条位置阅读 量毋庸置疑，均值高达1.4万，但是6条以上位置同样获 得了较高的 阅 读量。一次性获取文章过多，末端文章先入为主，博得眼球，促进了末尾位置文章的阅读 。14.4%11.8%10.5%9.7%9.2%9.8%9.7%8.4%25.0%33.8%35.0%35.7%37.0%36.7%35.6%33.4%15.9% 22.6%23.8%24.3%21.5%16.9%20.2%19.9%8.7%12.1%12.8%13.1%13.7%15.1%5.0%5.1%位置518.6%位置621.5%位置729.5%位置=833.3%2016Q1自媒体微信公众号文章不同位置阅阅读读 量2016Q1自媒体微信公众号 文章阅读阅读量分布平均阅读阅读 量 10559.010万+3万-10万1万-3万5千-1万1千-5千1百-1千1百以下来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号14万+文章进行统计 。132016Q1自媒体微信公众号快指数榜单冷兔 平均阅读 数：85574.1 平均点赞数：7554.4任真天 平均阅读 数：98265.6 平均点赞数：3515.4大呲呲花 平均阅读 数：92225.7 平均点赞数：1703.6洞见见 平均阅读 数：89386.5 平均点赞数：1744.4同道大叔 平均阅读 数：99997.9 平均点赞数：1051.8影响力：127.5影响力：126.3影响力：126.0影响力：125.4影响力：124.6占豪平均阅读 数：83687.2 平均点赞数：2550.1影响力：124.3嗨嗨小冷平均阅读 数：75521.4 平均点赞数：1332.7影响力：124.1东东北小品平均阅读 数：80324.9 平均点赞数：883.9影响力：123.9东东北大逗逗平均阅读 数：76867.0 平均点赞数：1113.3影响力：123.8来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出自媒体公众号14万+文章进行统计 。 备注、影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。小果哥哥平均阅读 数：87837.9 平均点赞数：1065.7影响力：123.614