CBNData0102030405020072008200920102011来源：国家统计 局20122013201460 28,844702007-2014年GDP规模及增速（万亿 ）规模增速13,78815,78117,17519,10921,81024,58526,9554,1404,7615,1535,9196,9777,9178,89610,48920072008200920102011来源：国家统计 局大数据全洞察2012201320142007-2014年城乡人均可支配收入（元）城镇居民可支配收入农村居民可支配收入4,4044,8995,6476,7587,6888,6869,41810,25511,22512,34913,6572008200920102011201220132014 2015F 2016F 2017F 2018F来源：iar2015年前三季度玩具行业分析报告 注：2015-2018年为Euromontior给出预测 值2008-2018年中国玩具市场规 模 （百万美元）14.2%14.2%11.1%10.9%11.7%12.4%12.8%13.3%13.9%6.4%8.2%1.0%1.2%4.8%6.3%6.7%7.0%7.2%201020112012201320142015F2016F来源：iar2015年前三季度玩具行业分析报告大数据全洞察2017F2018F国内市场玩具及全球市场增速对 比国内市场同比增速全球市场同比增 速相比实体店，线上玩具店可以提供的品类更为丰富，价格上也更具优势，网购成为无可取代的趋势。 随 着生活水平的提高和生活压力的增加，玩具不再只是买给孩子的礼物，也成为犒劳自己的方式，泛90后 逐渐成为玩具市场的主力。注：数据处理依据为销 售金 额注：数据处理依据为销 售金 额20122013201420152012-2015年玩具市场线上规模2012-2015年玩具市场年龄分 布201220132014 19-22岁 36-50岁2015 23-28岁 51-79岁11-18 岁 29-35 岁20122013一级二级20142015三级四级2012-2015年玩具市场城市线级分 布大数据全洞察大数据全洞察卡通形象玩具贡献显著，尤其在人们筹备春节、儿童节和圣诞节礼物时，卡通形象玩具是他们重要的选 择。0102030405060708091011122015年1-12月卡通形象玩具贡献 率大数据全洞察怀旧类怀旧类形象往往对于80后和 90 后有着特别的意义，因此 虽然 对于玩具销售的贡献率 不高， 仍然有固定的受众人 群。怀旧 类卡通形象玩具以 毛绒娃娃为 主。大数据全洞察经典类经典类形象陪伴两代人，甚 至 几代人的成长，因此受众 最为 广泛，对于各个品类的 贡献率 也最高。这类 形象已 不仅限于 玩具，而是渗透到 生活的方方 面面。流行类流行类形象反映了当下的流行 趋势 ，包括热映影片、热门 游 戏中的形象，甚至商业吉祥物 。 流行类卡通形象玩具的贡献 率 和受众随着该形象的流行情 况 发生变化。怀旧类卡通形象主要集中在传统的毛绒玩具上，而经久不衰的经典类玩具，则渗透到更加多样化及高端 的品类中，例如高达/机器人。怀旧类经典 类注:卡通动漫周边是指官方发行的卡通动漫衍生品，品类不仅限于玩具，也包括文具、服装和家庭生活用品大数据全洞察流行 类三类卡通形象玩具品类占 比毛绒布艺类玩具 高达/机器人 卡通/动漫周边 手办/扭蛋 拼图/拆装玩具 童车/儿童轮滑经典类卡通形象之所以谓之“经典”，正是在于其经久不衰。2012-2014年，经典类卡通形象玩具贡献率波动 趋 势基本一致，每年圣诞节是它们最畅销的时候。0710201301040710201401040710201501040710怀旧类贡献率最低，波动也不大；流行类贡献率随着流行趋势浮动，没有呈现一定的规 律。2012-2015年各类卡通形象玩具平均贡献率怀旧类经典类流行类大数据全洞察2012010401020304050607080910机器猫十二公主1112与往年不同，2015年经典类卡通形象对于玩具销售的贡献率在5月出现了一个峰值。2015年1-12月部分经典类卡通形象玩具 贡 献率复仇者联盟2 5月上映复仇者联 盟除了儿童节促销的影响，多个经典形象再次被搬上荧幕，以及上海迪士尼旗舰店开业，都成为影响整体经 典 类卡通形象玩具贡献率的因素。多啦A梦：伴我同行 5月底大陆上映上海迪士尼旗舰店 5月开业201201201301201401经典 类2015012012-2015年经典类卡通形象玩 具 平均贡献率大数据全洞察20120105092013010509201401050920150105092012-2015年部分流行类卡通形象玩具贡献率 超能陆战队 小黄人超能陆战队冰雪女王2015年2月底大陆上 映神偷奶爸2 2014年1月大陆上映神偷奶爸2 2013年6月底海外上映冰雪奇缘 2014年2月大陆上映大数据全洞察大数据全洞察无论是作为孩子的礼物还是自己的犒赏，年轻人都更加偏爱卡通形象衍生玩具，卡通形象反映了年轻的心 态。相比怀旧类和流行类，经典类玩具受众更广，各年龄层分布均 衡。卡通形象玩具其他玩具卡通形象玩具消费者年龄分 布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁11-18 岁51-70 岁注：数据处理依据为销 售金 额怀旧 类经典类注：数据处理依据为销 售金 额流行 类各类卡通形象玩具消费者年龄分 布11-18岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70 岁大数据全洞察怀旧 类经典 类流行 类各类卡通形象玩具 TOP5 形象占比11-18岁19-22岁23-28岁29-35 岁36-50 岁注：该报 告定义1992年后出生人群为泛95 后 大数据全洞察怀旧 类经典 类流行 类2015年各类卡通形象玩具购买频 次1次2次3次4次5次以上大数据全洞察0%20%40%60%80%一 级二 级三 级四 级不同城市级别经 典类卡通形象分布Teddy Bear变形金刚芭比海贼王复仇者联 盟大数据全洞察泰迪熊衍生玩具以毛绒玩具为主，而变形金刚玩具则主要是机器人，二者笔单价相差悬殊，也许这正是二 者 在不同线级城市偏好存在差异的原因。 从消费档次上看，变形金刚的受众主要来自于高档消费者，也从侧面印证了这一 点。Teddy Bear变形金 刚Teddy Bear/变形金刚主要品 类毛绒布艺类 玩 具高达/机器人Teddy Bear变形金 刚Teddy Bear/变形金刚玩具笔单 价注：数据处理依据为销 售金 额Teddy Bear变形金 刚消费者消费档次分 布基础进阶高档大数据全洞察Teddy Bear注：数据处理依据为销 售金 额变形金 刚Teddy Bear/变形金刚玩具消费者年龄分 布11-18岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70 岁Teddy Bear变形金刚注：数据处理依据为销 售金 额 大数据全洞察Teddy Bear/变形金刚玩具消费者性别分 布男女泰迪熊成为男生最爱送出的礼物，情人节、女生节、“520”、七夕节、圣诞节等特殊日期前后，男性购买泰 迪 熊的比率都出现了小高峰。01010131030204010501053106300730082909281028112712272015全年男性购买泰迪熊消费占 比01010116013102150302031704010416050105160531061506302015上半年放大 图情人 节圣诞 节 双十二 七夕节双十一女生节520 六一大数据全洞察11-22岁人群在流行类中占比有所提升，且笔单价呈现上升趋势。泛90后笔单价维持稳定，而80后则在购 买流行类玩具时更加谨慎。注：数据处理依据为销 售金 额11-18 岁19-22 岁23-28 岁29-35 岁36-50 岁流行类卡通形象玩具不同年龄人群笔单 价2014201511-18 岁19-22岁23-28 岁29-35 岁36-50 岁2014-2015年流行类卡通形象玩具年龄分 布20142015大数据全洞察注：数据处理依据为销 售金额 地域分布百分比为省份销售额在全国销售额中占比10%5%-10%2%-5%2%流行类卡通形象玩具消费者地域分 布 北京 辽宁 上海 西藏 青海大数据全洞察重庆 内蒙古 黑龙江吉林 云南流行类卡通形象玩具笔单价 TOP10 省 份大数据全洞察201311 20140139112015013579112013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具销售规模2014年2月5日，电 影 冰雪奇缘在中 国 大陆上映57预 热热映余温后冰雪时 代2013年11月10日， 电影冰雪奇缘 在美国上映2015年5-7月，奇 幻冰世界展览在 北京举办2015年5月20 日，上海迪 士尼旗舰店 开业2013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具新增/复购人群数量预热热映余温后冰雪时 代201311 201401357911201501357911新增消费者复购消费者201311201401357911新增消费者2015013579112013年11月-2015年12月冰雪女王形象玩具新增/复购人群客单价复购消费 者预 热热映余温后冰雪时 代电影热映阶段，年轻人是主要是消费群体；之后，主要消费人群变成了父母，而孩子是真正的受众。 一二 级城市消费者为冰雪女王热贡献了主要力量，进入2015年后冰雪时代，三四级消费者逐渐加入了这场 狂欢。19-22岁23-28岁29-35 岁注：数据处理依据为销 售金 额余温二级三级注：数据处理依据为销 售金 额热映余温后冰雪时代36-50岁51-79 岁11-18 岁冰雪女王玩具各阶段消费者年龄分布冰雪女王玩具各阶段消费者城市线级 分 布热 映后冰雪时 代一 级四 级手办/扭蛋卡通/动漫周 边娃娃预热阶 段主要品 类预热阶 段最热卖的是手办这类专业 玩家的玩具，热映和余温阶段，Cosplay相关则成为最主要的品类。 进入2015年后冰雪时代，品类越来越丰富，专业度也越来越低，2月乐高冰雪奇缘系列的推出让积木类成 为 热门。Cosplay相关 卡通/动漫周 边娃娃热映阶段主要品 类Cosplay相关 卡通/动漫周 边娃娃余温阶段主要品 类积木 类手工制作娃娃后冰雪时代主要品 类乐高冰雪城 堡冰雪奇缘冰淇淋 机艾尔莎礼服裙冰雪奇缘卡通拼 图冰雪奇缘毛绒娃 娃a二户哇哇一 -国品注：周边产 品销售爆发力=影片上映后3个月月均卡通形象玩具销售/影片上映前3个月月均卡通形象玩具销 售超能陆战 队大数据全洞察冰雪奇 缘疯狂原始 人头脑 特工 队冰川时代 4帕丁顿 熊变形金刚 4神偷奶爸 2超凡蜘蛛侠超人：钢铁 之 躯周边产品销售爆发力 TOP10 影片长草 君大数据全洞察樱桃小丸 子蜡笔小新龙 猫史迪奇屁桃啵 兔哈姆太郎兔斯基姆明2015年大学生消费占比 TOP10 卡通形象美少女战 士大数据全洞察麦兜兔斯基Teddy Bear流氓兔樱桃小丸 子熊本熊超能陆战 队蜡笔小新加菲猫2015年23-28岁人群消费占比 TOP10 卡通形象南通市大数据全洞察梧州市珠海市楚雄彝族自治州上海市昆明市桂林市郑州 市德阳市大连 市2015年流行类卡通形象玩具占比 TOP10 城市更多数据大数据全洞察扫码查扫码查 看第一财经财经 商业业数据中 心大数据全洞察集数据商业业化和数据自动动化的战战略级级平台，以阿里巴巴的商业大数据库为 基础，输出产业经济全 景分析和行业企业深刻洞察的数据产品，全面满足商业世界的数据刚需。同时以数据报告为核心 产品，通过数据活动有数、有数有品，整合中国最大财经 媒体集团的优势资 源，以媒体加数 据的倍增效应，全面提升中国商业世界运行效率， 实现