深圳第26届世界大学生夏季运动会赞助招商计划深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局 2008年7月（中国深圳）世界大学生运动会的市场开发是对未 来的投资，是卓越远见的选择。我相信通 过和2011年深圳大运会的合作，你已经踏 上了中国最具活力的经济区域，大运会将 会是你重要的机遇。我们期待与你携手。国际大体联主席乔治基里安寄语 深圳大运会国务院总理温家宝会见国际大体联主席乔治基里安中国深圳已经正式成为2011年第26届世 界大学生夏季运动会的举办城市，中国国家 体育总局、中国奥委会全力支持深圳办好这 届大运会我相信，本届青年人的体育竞赛将会使 奥林匹克精神和大学体育精神不仅在中国， 而且在全世界得到更好的传播，体育经济也 会在这样的氛围中走向另一个高峰。我们期 待有识之士关注大运、关注深圳。国家体育总局局长、中国奥委会 主席刘鹏寄语深圳大运会国家体育总局局长 中国奥委会主席刘鹏我们欢迎全世界的青年大学生来年轻 、富有活力的深圳欢聚。我们深信，在教 育部、国家体育总局和中国大学生体育协 会的指导和帮助下，在广东省政府和全省 人民的支持下，深圳市一定能举办一届成 功的大运会。广东省省长黄华华 寄语深圳大运会广东省省长黄华华大运会特有的参与人群使得大运会具有 独特的市场价值。深圳大运会既是整合深圳 、中国两大资源品牌，也是为中国和世界众 多知名品牌铺设舞台。 我衷心希望中外企业关注深圳，关注深圳 大运会，积极参与到大运会的市场开发中来 ，开发大运会的独特价值，为把深圳大运会 办成一届大运会历史上最成功、最精彩、影 响最大、水平最高的盛会而作出贡献。历史 选择了深圳，深圳将无愧于历史。深圳市市长许宗衡 寄语深圳大运会深圳市市长许宗衡6目录青春故事篇 世界大学生夏季运动会简介 深圳大运会简介 世界大学生运动会历史 中国与世界大学生运动会青春力量篇 深圳大运会赞助价值分析 深圳大运会的品牌价值 受众规模及价值 深圳大运会的媒体传播青春行动篇 深圳大运会赞助招商计划 赞助招商的宗旨 赞助级别及架构 赞助回报权益 品牌与体育营销青春誓言篇 梦想主张，打造品牌奇迹青春故事篇 世界大学生夏季运动会简介8青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.1.关于深圳大运会 1、深圳大运会概述深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国 深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻 的城市举办的最高级别的全球性赛事。 2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本 届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造 世界大运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。1.1.关于深圳大运会 2、深圳大运会的项目设置比赛规定项目有：田径、篮球、足球、击剑、体操、游泳、跳水等二十四多个大项。9青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.1.关于深圳大运会 3、深圳大运会的大型活动 10青春故事篇世界大学生夏季运动会简介开幕式 、闭幕式 火炬接力活动深圳2011世界大运会文化节重大焦点事件上的品牌展示深圳市民素质提升计划各种大型文化活动n深圳2011世界大运会拥有丰富的文化活动，能扩大世界大运会的影响力和社会参与度，将世界大 运会从国际综合性体育赛事提升为全世界年轻人的文化盛会，打造成世界创意文化和注意力经济的 典范。深圳2011世界大运会将实现多重价值的提升 。会徽、口号、会歌、吉祥物征集1.1.关于深圳大运会 4、深圳大运会的规模（参赛国家、运动员人数） 11青春故事篇世界大学生夏季运动会简介世界级的影响力这是世界大运会与其他区域性综合运 动会的最大不同；通过不同国家的代表队，世界大运会 的影响力可以辐射到世界各地。高竞技水平和观赏性这是伦敦奥运会前一次全世界体育水 平的检阅，各国会派出强大的阵容；中国高水平运动员的参赛，提高了赛 事的竞技水平和观赏性。项目设置向奥运会看齐深圳2011世界大运会将有二十四个大 项设置，比往届世界大运会有大幅度 的增加。接近或达到奥运会规模届时将会有160多个国家的13000名运 动员，近万名代表队官员、教练员、 裁判、记者以及数百万人次的现场观 众。青春故事篇世界大学生夏季运动会简介121.1.关于深圳大运会 5、深圳大运会的比赛场馆为了大运会成功举办，深圳拟建20多个新场馆，并将对30 多个旧场馆进行改造。其中，大运中心位于深圳市区的东北部 、龙岗区中心城的西区，距离市中心约15公里，是深圳市举办 2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区。项目类别内容数量投资规模新建体育场 馆主体育场等场馆20多79亿元人民币改造体育场 馆单项体育场等场馆443亿元人民币配套工程大运村、广播电视转播中心等若干10亿元人民币轨道交通地铁、轻轨等155公里700亿元人民币合计792亿元人民币13青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.2.关于世界大学生运动会 1、世界大学生运动会简介 世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是 促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界 各国大学生之间的友谊。 大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有 “小奥运会“之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁 ）参加。 世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬 季举办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届 ），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学 生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在 贝尔格莱德举行。 世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术 体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等 10项，但东道国有权再增加3项自选项目。 14青春故事篇世界大学生夏季运动会简介友谊坚毅公平博爱协作奋发正直1.2.关于世界大学生运动会 2、世界大学生运动会的宗旨 15青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.2.关于世界大学生运动会 3、历届大运会16青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.2.关于世界大学生运动会 3、历届大运会（续） 17青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.2.关于世界大学生运动会 4、最近几届大运会规模统计 届数举办地项目设置参赛人数19意大利西西里 田径、游泳、跳水、水球篮球、足 球等10个项目 来自124个国家的5286名人员参加 20意大利帕尔玛 比赛项目在上一届的基础上增加了 柔道和帆船共12项 125个国家的4076名运动员和1933 名官员参与 21中国北京田径、游泳、跳水、排球、网球、 篮球、足球和台球共12个比赛项目 165个国家的4391名运动员和2211 官员 22韩国大丘 在上届项目设置的基础上去掉了台 球，增加了跆拳道和射箭项目 171个国家的4492名运动员和125名 官员参加 23土耳其伊兹米耳 增加摔跤、帆船，比赛项目增加到 14个 133个国家的5338名运动员和2478 名官员 24泰国曼谷 大项是15项，小项是236项 158个国家和地区的12万人 26深圳大运会预计将超过曼谷18青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.2.关于世界大学生运动会 5、世界大运会与赞助商 （以上仅不完全统计世界大运会与中国相关的部分赞助）19青春故事篇世界大学生夏季运动会简介1.3.中国与世界大学生运动会 1、中国参加世界大学生运动会的历史 20青春故事篇世界大学生夏季运动会简介2006.12.14，国务院总理温家宝 会见大体联主席基里安1.3.中国与世界大学生运动会 2、深圳申办大运会历程 21青春故事篇世界大学生夏季运动会简介眼镜飞人胡凯艺术体操冠军 戴菲菲跳水冠军 郭晶晶NBA球星 易建联1.3.中国与世界大学生运动会 3、中国的大运之星 青春力量篇 深圳大运会赞助价值分析23青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会品牌形象及定位专业一流场馆设施科技和谐团结互助荣誉友爱创新梦想、斗志进取、竞争、拼搏可观赏性积极向上、活力、健康、年轻青春n深圳2011世界大运会的核心品牌形象为: 青春、和谐、科技、创新；n这种由于历史积累所形成的品牌形象是深圳2011世界大运会品牌价值的一部分。24青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳大运会的品牌影响力25青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.1.深圳大运会的品牌价值 深圳城市品牌效应深圳人均年龄26岁，深港1小时都市圈内拥有60余所高校 青春活力深圳人均GDP全国第一，综合竞争力大陆地区第一经济发达的深圳吸引较多外来人员加入，150家世界500强落户深圳团结包容的深圳 国家级体育产业基地 具有世界大型赛事主办经验的深圳全国第一个电子市场价格指数科技创新的深圳广东省超过100万的实际 在校大学生。n预计深港都市圈2020年经济总量达1.11万亿美元，仅次于纽约、东京，排名世界第三。深圳864万人口规模。一小时都市圈毗邻香港， 辐射珠三角。26青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.2.大运会目标受众的价值 大运会的目标受众行为分析大学生群体对未来消费市场的影响力巨大价值观的可 引导性大学四年是 品牌塑形的 黄金期未来时尚和 方向的领导 者有着非常庞 大的规模世界大运会不仅是大学生竞技的舞台，也是向其施加消费影 响和进行品牌渗透的绝佳场所，更是获得企业忠诚客户的起点。青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.2.大运会目标受众的价值 大运会的受众规模及价值27n 深圳2011世界大运会具有高度纵深的庞大国内大学生市场，相当规模的国内社会受众市场，以及可观的国际市场。1000 1000 多所大学多所大学 13000 13000 名大学生参赛名大学生参赛参赛人口参赛人口200 200 多个国家多个国家 10 10 多亿人口多亿人口国外辐射人口国外辐射人口国际受众规模国际受众规模数百万人数百万人76.876.84 4亿人亿人社会受众赛事关注度社会受众赛事关注度现场观看人数现场观看人数国内体育人口国内体育人口国内社会受众规模国内社会受众规模数十万人数十万人99.899.856005600万人万人大学生关注度大学生关注度大学生现场观看人数大学生现场观看人数影响大学生影响大学生国内大学生规模国内大学生规模28青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.2.大运会目标受众的价值 大学生的购买潜力及品牌意义大学生群体平均消费额 853元/月国内发达城市人均居民消 费性支出：916元/月（单位：）n大学生群体平均消费能力强，消费结构多元化 除了日常的饮食，大学生在通讯和购物以及其它方面均有较高比例的消费支出。大学生群体各方面花费的比重29青春力量篇深圳大运会赞助价值分析2.3.深圳大运会的传播价值 全球性传媒关注电视广播平面新媒体 及其它 全国电视媒体：CCTV-5、CCTV-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚 动播出，全国30家地方电视台全程参与。 全球电视媒体：BBC、ESPN、法国一台等全球电视媒体。 中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。 全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。 全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。 创意平面媒体：大运会期间