关于正堂传媒关于正堂传媒活动背景活动背景活动目的活动目的活动主题活动主题活动内容活动内容体验行销构成体验行销构成活动流程活动流程宝宝总动员宝宝总动员流程阐述流程阐述时间表时间表夏令欢乐营夏令欢乐营预算预算视频视频| |资料派发资料派发| |信息收集信息收集| |小礼品小礼品| |活动活动 主题主题| |现场咨询现场咨询| |展具展具社区名单社区名单优质社区主题巡回活动优质社区主题巡回活动宝宝总动员：梯门广告宝宝总动员：梯门广告工作项目“心爱宝宝2008金爽社区夏令营 活动部分： 8月9月宝宝夏令营 &10月12月 宝宝欢乐营（健康宝宝爬行大赛/学步宝宝快乐池：酷宝宝秀/幼教启智专家小讲座）推广工作；视频|资料派发|信息收集|小礼品|活动主题|现场咨询|展具活动对象：针对618个月宝宝 面向020个月宝宝和宝宝的父母及 看护人活动规模：覆盖广州二十个优质生活社区，100万高品质生活圈人群；1000次梯门广告提前告知，进行宝宝总动员；100场次宝宝社区夏令营和欢乐营活动活动形式：宝宝学步乐园专家面对面宝宝趣味竞技活动参加方法：开放性活动，现场报名登记运作机构：主办：帮宝适 美赞臣承办：正堂传媒 Storcom 协办：南方都市报 妈咪宝贝杂志社区协办：广州二十个优质社区 会所或中心场地 荔港南湾|玫瑰园|怡新花园|建丽花园|紫荆花园|都市兰亭|金碧花园一期|金碧花园二期|金碧湾|金碧翡翠华庭|金碧华府|金碧新城|金碧世纪花园|粤韵庭园|信步闲庭|金桂园|悦涛雅苑|珠岛花园|江南花园|世港花园|活动流程活动流程宝宝总动员宝宝总动员流程阐述流程阐述时间表时间表夏令欢乐营夏令欢乐营宝宝总动员宝宝总动员宝宝夏令宝宝夏令& &欢欢 乐营乐营宝宝总动员宝宝总动员宝宝夏令宝宝夏令& &欢欢 乐营乐营宝宝总动员宝宝总动员宝宝夏令宝宝夏令& &欢欢 乐营乐营宝宝总动员宝宝总动员宝宝夏令宝宝夏令& &欢欢 乐营乐营 8月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区 活动社区6-10，宣传推 广社区11-15，宣 传推广社区16-20，宣 传推广20块门贴/小区2场/小区20块门贴/小区20块门贴/小区20块门贴/小区9月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区 活动社区6-10，宣传推 广社区6-10 ，社 区活动社区11-15，宣 传推广社区11-15 ，社 区活动社区16-20，宣 传推广社区16-20 ，社 区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区 活动社区6-10，宣传推 广社区6-10 ，社 区活动社区11-15，宣 传推广社区11-15 ，社 区活动社区16-20，宣 传推广社区16-20 ，社 区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区11月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区 活动社区6-10，宣传推 广社区6-10 ，社 区活动社区11-15，宣 传推广社区11-15 ，社 区活动社区16-20，宣 传推广社区16-20 ，社 区活动10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区10块门贴/小区2场/小区12月社区1-5，社区 活动社区6-10 ，社 区活动社区11-15 ，社 区活动社区16-20 ，社 区活动2场/小区2场/小区2场/小区2场/小区第一周第二周第三周第四周视频视频| |资料派发资料派发| |信息收集信息收集| |小礼品小礼品| |活动活动 主题主题| |现场咨询现场咨询| |展具展具社区名单社区名单体验行销构成体验行销构成*151.荔港南湾 2.玫瑰园 3.怡新花园 4.建丽花园 5.紫荆花园 6.都市兰亭 7.金碧花园一期 8.金碧花园二期 9.金碧湾 10.金碧翡翠华庭11. 金碧翡翠华庭 12. 金碧华府 13. 金碧新城 14. 金碧世纪花园 15. 粤韵庭园 16. 信步闲庭 17. 金桂园 18. 悦涛雅苑 19. 珠岛花园 20. 江南花园 21. 世港花园预算预算优质社区主题巡回活动优质社区主题巡回活动宝宝总动员：梯门广告宝宝总动员：梯门广告n 4个月期间，1000月次梯门活动告知和Pampers和美赞臣品牌形象广告n 单价：3000元/月/梯门1000 n 总计：RMB3,000,000元n 折扣后：RMB2,500,000元n20个社区，4个月期间，每个社区5场活动，总计100场“宝宝夏令营&欢乐营”活动n预算支出主要包括：场地租赁费、场地布置费用、设备（等离子电视等）费用、第三方人员和机构费用、专家费用、活动管理费用。n平均每场RMB10,000元，总计RMB1,000,000元交互式媒体网络生活圈交互式媒体网络生活圈 媒体媒体media + media + 社区社区communitycommunity体验体验Brand Experience Brand Experience 信息交互信息交互 interactioninteractionDMDM