JZTO brandJZTO brand欢迎您进入品牌策略世界.全球观感 本土执行小而灵活的创作型品牌公司JZTO.品牌策 划杭州图灵广告 MBO 策略群 杭州捷群影视 泛亚（国际）管理集团 浙江万里文化与传播学院 宁波大学国际交流学院 TD空间展示机构首页品牌策划影视创作视觉传达TMChance Brand Strategy宁波网通宁波网通 宁波互联天地宁波互联天地 宁波万达广场宁波万达广场 宁波成路游艇宁波成路游艇 台湾台湾TB-SPEAKER TB-SPEAKER 宁波冠连公司宁波冠连公司 浙江万浙江万 隆隆 杭州五羊地产杭州五羊地产 交通房产交通房产 赛博电器赛博电器 格莱德斯奢华卫浴格莱德斯奢华卫浴 雪克咖啡雪克咖啡 满庭芳满庭芳 三酉实业三酉实业 格林尼电格林尼电 器器 恒基伟业恒基伟业 神州数码神州数码 联易皮件联易皮件全案策划全案策划宁波思力投资宁波思力投资 宁波成路游艇宁波成路游艇 台湾台湾TB-SPEAKER TB-SPEAKER 宁波冠连公司宁波冠连公司 上海创意国际货贷上海创意国际货贷 上海德胜物流上海德胜物流 宁波宁波 联易联易 宾皇世际宾皇世际 唯尔电器唯尔电器 科易登电器科易登电器 宁波英格尔电器宁波英格尔电器 南京尼克斯酒店南京尼克斯酒店 奉化阳光奉化阳光5 5号号 锦江年华锦江年华 飞越飞越 广场；广场；康师傅康师傅 今麦郎今麦郎 迪逗迪逗 雅芳雅芳 SNOOPY SNOOPY 中国民生银行中国民生银行 华夏银行华夏银行 中国平安（宁波）中国平安（宁波） 宁波互联宁波互联 天地天地 SWAROVSKI SWAROVSKI 宁波冠连公司宁波冠连公司 澳普兰游艇（加拿大公司）澳普兰游艇（加拿大公司） 彬彬文具彬彬文具 斯诺电器斯诺电器 星光灿烂星光灿烂 海海 尔整体厨房尔整体厨房 甬南酒业甬南酒业 国窖国窖1573 1573 欧琳厨具欧琳厨具 万生厨房万生厨房 先锋电器先锋电器VISVIS导入导入终端执行专案终端执行专案JZTOJZTO客户群客户群事件行销策略简报策略群：JZTO TEAM 08.11.24首页品牌策划影视创作视觉传达目的市场背景活动 SWOT分析活动架构活动目标受众分析主题关键活动推广策略组合联合促销方案展示物料设计预算索引JZTO.橘子洲头我们每一次的简报,都凝聚了JZTO.橘子洲头策略群与创作群整合的力量,每一次的提案,不只是对企业形象的改变,也是对于企业品牌服务承诺!本次简报JZTO.橘子洲头整合品牌小组,开始着手一手资料的收集,本土成熟市场走访,消费者访谈,通过团队的通力合作，提呈本次策略简报,旨在梳理思路,明确定位,细化工作!首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的首页品牌策划影视创作视觉传达市场背景市场背景王老吉王老吉知名度在温州台州很高，已具有很强大的群众基础，且销售的品项与规格比较单一。对于盒装或其它包装的销售提供了很好时机，但消费者的认知只停留在罐装，盒装的知名度不高，试想通过创造一事件行销来提高盒装的知名度，来改变消费者的认知，并提升销售。通过该事件行销，让消费者牢牢记住“王老吉，还有盒装”，并且也很具有社会责任感，延展品牌系列。首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌资产； 借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运用立体和平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！首页品牌策划影视创作视觉传达Opportunity/机会茶饮品的高端品牌成为公众焦点； 公众媒体在此期间已有较高的宣传频率； 罐装的热销极大促进品牌影响力； 公益事业的进一步延展，为企业公关创作了条件；Threats/威胁竞品对质量的把控与宣传日益加强； 竞品持续固定的零售形象； 竞品不同产品线的整合与其加大渠道支持的影响；Strength/优势品牌知名度高，最近几年发展势头迅猛； 建立较为完善的零售网络； 网点覆盖率逐步提升； 喝王老吉，不上火的概念是良好的营销基础； Weakness/劣势 联合促销的规模范围小，投入力度有限；产品线零售渠道发展不均衡；绿色盒装认知度较低；促销员培训管理尚不够系统和规范； 首页品牌策划影视创作视觉传达起点 08/12/1509/2/12009下季度延续载体：温州、台州各大优势媒体载体：温州、台州各大优势媒体寻找百岁老人终端宣传定点超市或广场的义卖配合前期地面活动捐助仪式活动执行策略平面：启动期传播 寻找百岁老人宣传 终端义卖传播 终端活动告知 王老吉爱心使者征集平面：升华期传播 活动演出的新闻报道 谈社会如何与老人良性互动专栏报道平面：延续期传播 新闻报道3月1日3月31日4月1日6月1日寻找百岁老人寻找百岁老人献给老人的爱献给老人的爱我们都爱老人我们都爱老人平面：发展期传播 专栏访谈：谈健康、谈婚姻 、谈孝心、谈家庭等 “献给老人的爱”家庭文艺汇 演活动告知家庭才艺大比拼：复、决赛，邀 请百岁老人、老龄会人员、报社、 官员做评委瓯剧晚会：由地方戏剧社组织， 王老吉赞助爱心大使征集：征集爱心大使， 作为王老吉公关活动的代表人物， 在下半年进行慰问、宣传活动王老吉爱心使者每 月活动宣传后期保持新闻热度， 进行sp线上支持线下拉动首页品牌策划影视创作视觉传达线上支持篇首页品牌策划影视创作视觉传达媒介策略目标受众老年人。社会对老年人问题的关注，使他们对未来有了良好的期待。中年人。他们会想到自己的将来，希望能过得好。这将促使他们去关心老人、并且教育孩子孝敬老人。青年人。身上的担子轻，老年对他们来说有点远，但他们更加感性，更容易被打动，而做出一些冲动但有益的事情。比如忽然想起打电话回家，或买一箱王老吉给父母。策略主题：关心您身边的老人！ 通过关心的动态，来促进面的参与，最终锁定目标受众，这注定了“关心您身边的老人”的主题， 是丰富而极具延伸性的。首页品牌策划影视创作视觉传达媒介组合载体主题内容 温州晚报 、台州晚 报寻找您身边的百岁老 人载体：温州晚报、台州晚报 投放周期：脉冲式（4-6） 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感 系列主题： 天伦之乐，坐享晚年 百岁老人生活纪实载体：温州晚报、台州晚报 投放周期：脉冲式（4-6） 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感 终端载体 展示寻找您身边的百岁老 人载体：社区条幅、网格展示架、pop等 投放周期： 09/03/1-09/6/1 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感 爱心大使征集活动 终端献礼活动 终端义卖活动载体：社区条幅、网格展示架、pop等 投放周期： 09/04/1-09/6/1 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感 候车亭广 告宣传主题：寻找您身边的百岁 老人载体：站点户外灯箱广告 投放周期： 09/03/1-09/6/1 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感社区广告寻找您身边的百岁老 人载体： 社区条幅、网格展示架、pop等 投放周期： 09/03/1-09/6/1 视觉表现：提现温馨的画面，视觉表 现具备社会的责任感首页品牌策划影视创作视觉传达媒介排期首页品牌策划影视创作视觉传达地面拉动篇首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【活动总纲】活动时间：2009年03月01日-2009年6月01日 活动城市：温州、台州温州、台州 活动地点：指定社区、地标型超市三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度 家庭才艺大比拼，发动社区街道、老年大学组织参加，形成老、中、青（少）三代同台演出、其乐融融的 氛围，塑造王老吉盒装的公益形象 瓯剧晚会，欣赏表演的同时享受天伦之乐 爱心大使征集，并将慰问、宣传活动延续到下半年展开，树立王老吉公益形象终端配合：终端配合： 活动现场搭建品牌形象和产品堆头，可搭配促销或义卖活动 主要大型超市的 终端促销活动活动主题：寻找您身边的百岁老人！活动主题：寻找您身边的百岁老人！终终 端端 拉拉 动动A A）终端陈列）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注： 各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；B B）参与形式以家庭、社区或自由组合的形式进行表演，内容不限，最后评选出1、2 、3名，和优胜奖，派发一定的奖品（奖杯、厨房用具，数码产品、血压 仪、电子体温计、王老吉大礼包等）。终端活动【家庭才艺大比拼】时间：2009年4月1日2009年6月1日 地点：指定社区A A）终端陈列）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此 次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）B B）参与形式安排温州特色戏曲瓯剧的专场表演，并由王老吉提供资金赞助。以子女陪同老人观 看的形式，突出天伦之乐的氛围。 终端活动【瓯剧晚会】时间：2009年4月1日2009年6月1日 地点：指定社区或广场首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【爱心大使征集】关心您身边的关心您身边的 老人，王老吉爱心大使征集老人，王老吉爱心大使征集 时间：2009年4月1日2009年6月1日A A）终端陈列）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）主要集中在大专院校，进行爱心大使征集，主要以具有亲和力女性；B B）参与形式凡参与者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包，并有选出10为爱心佳丽，年度服务于整个 活动；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【终端配合】A A）终端陈列）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）告示本次活动所得，全部由王老吉公司代表捐献给老年协会，老人福利院,计划共举行2次捐赠 仪式；B B）参与形式凡捐赠者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环 保袋） （备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）关心您身边的关心您身边的 老人，王老吉义卖大联动老人，王老吉义卖大联动 时间：2008年3月1日-2009年6月1日 地点：指定社区、主要大型超市首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【终端配合】活动口号：关心您身边的关心您身边的 老人，王老吉献礼老人，王老吉献礼 时间：2008年3月1日-2009年6月1日 地点：指定社区、主要大型超市A A）终端陈列）终端陈列（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；B B）参与形式社区老人凭老年证，即可领取王老吉盒装饮料；（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段 活动参与作资源准备）首页品牌策划影视创作视觉传达视觉表现首页品牌策划影视创作视觉传达执行管理篇首页品牌策划影视创作视觉传达管理蓝图起点 08/12/15活动执行中活动传播延续 09/6划分阶段工作目标划分阶段工作目标 ，明确项目区间与进程把握，明确项目区间与进程把握阶段销售活动动态或其它决策活动终端整合策略终端视觉系统与售