2016/17赛季欧冠淘汰赛商业化方案乐视体育生态商业中心策划部 2017-02PART1：欧冠联赛基本介绍最顶级赛事 赛程简介 1/8决赛三大看点欧冠：全球最顶级的 足球俱乐部赛事欧洲各国联赛顶级俱乐部参加 每年吸引超过40亿人观看 C罗/梅西等巨星角逐的舞台C罗08/14/16三届欧 冠冠军梅西06/09/11/15四 届欧冠冠军贝尔14/16四两届欧冠 冠军伊涅斯塔06/09/11/15四 届欧冠冠军皇家马德里共11次欧冠冠军拜仁慕尼黑共5次欧冠冠军巴塞罗那共5次欧冠冠军欧冠淘汰赛：2月15日打响，6月3日决战曼城VS摩纳哥皇马VS那不勒斯本菲卡VS多特蒙德拜仁VS阿森纳波尔图VS尤文图斯勒沃库森VS马竞巴黎圣日耳曼VS巴萨塞维利亚VS莱斯特城1/8决赛 首回合2.15/16&2.22/23；次回合3.8/9&3.15/161/4决赛 首回合4.11/12；次回合4.18/19 半决赛 首回合5.2/3；次回合5.9/10 决赛 6.3/威尔士卡迪夫千禧球场 欧冠淘汰赛1/8决赛至半决赛均为主客场 双回合决胜，决赛为一场定胜负。1/8决赛：三大看点，引爆收视狂潮看豪门看巨星看黑马皇马：能否成功卫冕，打破 欧冠1992年改制后无球队 连冠的魔咒？ 拜仁VS阿森纳，巴黎VS巴 萨，四年三聚首，剧情能否 改写？拜仁VS阿森纳巴黎圣日耳曼VS巴萨卫冕冠军皇马绝代双骄谁能称霸欧冠历史射手榜 ？2017年无国家队大赛，梅西C罗谁 能问鼎欧冠，进而锁定金球奖？英超神话莱斯特城能否在 欧冠“一黑到底”，成为下 一个诺丁汉森林？95 94VSC罗/梅西欧冠历史进球数对比PART2：乐视体育欧冠首选观赛平台全场次版权 海量用户覆盖 王牌解说 全终端体验 超级入口版权：全赛季146场直播，场次国内最多 14621 96 29 场资格赛场小组赛场淘汰赛（2.15-6.3 ）已播已播版权：全终端直播，随时随地观赛全场次观看，40962160高清像素 全网唯一的OTT观赛平台乐视超级电视4K高清直播OTT移动4K超高清直播PC乐视体育APP乐视视频 &体育双平台导流 差异化覆盖体育及泛体育人群乐视视频APP用户：直播覆盖近亿，高净值人群占主体19-36岁用户占乐视体 育欧冠用户的70%70%年轻化大学本科学历及以上用 户占71%71%高学历个人收入5K-8K 用户占比46%70%中高收入一线城市用户 占比超过20%20%一线城市9023万58万258万118万 16/17赛季小组赛累计直播VV16/17赛季小组赛单场峰值VV16/17赛季小组赛场均直播UV16/17赛季小组赛单场峰值UV解说：詹俊领先国内最豪华解说团队詹俊李元魁苏东张路克韩董路李欣资深体育评论员 意甲著名解说50年代著名国脚 资深解说员 詹俊金牌搭档前体坛周报资深英超记者 著名解说员足坛知名解说搭档 引领幽默诙谐的足 球相声解说风格国内英超解说第一人前ESPN知名解说员 英超资深解说推广：聚合生态资源，亿级用户触达手机端双硬件入口导流 累计保有量超过8000万台OTT端三大超级入口 乐视及TCL智能电视累计保有量超 2000万台 华数互联网电视平台入口导流 年覆盖人次超过1亿亿级黄金推广资源手机生态导流电视生态导流乐视网&体育 生态推广乐视视频 APP 下载量 5.7亿乐视体育 APP 下载量 600万日均UV 8000万日均UV 1600万PART3：乐视体育欧冠营销产品需求与策略 体育资产落地 赛事精准营销 品牌借势营销 体育资产体育资产落地落地 赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联 匹配产品：赛事直击、豪门之恋、巨星传奇匹配产品：赛事直击、豪门之恋、巨星传奇赛事精准营销 捕捉目标人群，品牌产品深度植入 匹配产品：高光时刻、英雄榜品牌借势营销 增强品牌曝光及话题性传播 匹配产品：欧冠之夜、朝圣之旅互联网体育营销新需求互联网体育营销新需求3.13.23.33.1体育资产体育资产落地落地 赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联赛事、球队、球星赞助商资产落地，塑造品牌强关联赛事直击赛事直击豪门之恋豪门之恋巨星传奇巨星传奇欧冠淘汰赛首席赞助单支球队欧冠所有赛事打包售卖球星赛事打包售卖，建立球星专区欧冠淘汰赛直播合作700万/席 共1席450万/席 共2席单支球队欧冠+联赛+杯赛打包售卖150万/席 共1席需根据具体球队定制合作需根据具体球星定制合作欧冠决赛直播冠名100万/席 共1席3.1体育资产落地体育资产落地赛事直击赛事直击- -欧冠淘汰赛首席赞助欧冠淘汰赛首席赞助 大曝光体现客户冠名身份，全生态资源助力推广品牌曝光 品牌关联品牌赛事广泛覆盖，尊享首冠权益赛事中插，塑造品牌与赛事强关联乐视视频/体育首页焦点 图专题页头图冠名含客户 logo三端15秒前贴片正一赛事插播广告 直播欧冠超级回放版块冠名3.1体育资产落地体育资产落地赛事直击赛事直击- -欧冠决赛直播冠名欧冠决赛直播冠名 锁定最焦点赛事，吸引最强曝光最强对决最强运营代表全球足球俱乐部赛事的最高水准王牌解说+全生态推广乐视超级电视直播入口时间：2017年6月3日 地点：英国卡迪夫千禧球场决赛球队专题纪录片王牌解说员前后方专业评述3.1体育资产落地体育资产落地赛事直击赛事直击- -欧冠淘汰赛直播合作欧冠淘汰赛直播合作 围绕赛事直播的所有广告容器曝光*以欧冠合作为例主持人口播直播合作伙伴身份压屏条体现客户身份角标体现客户元素产品摆放3.1体育资产落地体育资产落地豪门之恋豪门之恋 单支球队全年所有赛事打包售卖，建立球队专区巨星传奇巨星传奇 球星赛事打包售卖，建立球星专区聚焦球星比赛集锦生活趣闻生涯记录球迷留言板品牌专区重点聚焦具有球队体育资产的客户，帮助品牌体育资产落地，与赛事强关联意甲意大利杯赛意大利超级杯欧冠方式1： 单支球队所有欧冠比赛打包合作 方式2： 单支球队欧冠+联赛+杯赛打包合作本资源包将根据具体球星定 制。3.2赛事精准营销赛事精准营销 捕捉目标人群，品牌产品深度植入捕捉目标人群，品牌产品深度植入高光时刻高光时刻英雄榜英雄榜赛事精华集锦深度复盘欧冠积分榜/射手榜/赛程已售罄300万/席 共1席3.2赛事精准营销赛事精准营销高光时刻高光时刻 赛事精华集锦，深度复盘每场赛事【合作形式】视频整体冠名（视频标准头、角标、口播）技巧秀五佳球五佳扑救单场集锦头图体现 品牌权益全场集锦专题页最佳阵容3.2赛事精准营销赛事精准营销英雄榜英雄榜 赛事数据实时更新，虚拟演播室科技化呈现积分榜赛程射手榜、助攻榜版块赞助【合作形式】版块冠名、虚拟演播室品牌展示3.3品牌借势营销品牌借势营销 增强品牌曝光及话题性传播增强品牌曝光及话题性传播欧冠之夜欧冠之夜朝圣之旅朝圣之旅线下观赛趴，引爆球迷激情球童+球迷的欧洲之旅， 体育旅游跨界组合需根据具体需求定制合作需根据具体需求定制合作3.3品牌借势营销品牌借势营销欧冠之夜欧冠之夜 欧冠决赛夜打造线下观赛趴，引爆球迷激情【合作形式】活动冠名、活动现场展台（饮料、3C、游戏）、章鱼TV直播植入本活动为客户导向型，详细资源权益及报价将根据客户详细需求定制。锁定欧冠豪门巅峰对决，球迷激情呐喊 丰富现场互动球迷畅爽体验线下百名球迷现场大屏观赛大腕现场解说 球迷大屏观赛赞助商现场展台 球迷有奖互动章鱼TV线上直播啤酒、美食 最佳体验3.3品牌借势营销品牌借势营销朝圣之旅朝圣之旅 全球观赛团，体育+旅游的跨界组合全程直播记录剪辑成片线上招募观赛团场外球星探访球队探营互动游戏赢取参团资格赛场亲历冠军时刻附录：欧冠相关赞助商索引（部分）欧冠官方赞助商阿迪达斯 日产汽车 喜力啤酒 万事达卡 俄罗斯天然气工业公司 乐事薯片 索尼PS4 裕信银行阿迪达斯 阿联酋航空 韩泰轮胎 奥迪 妮维雅男士 可口可乐 HUGO BOSS EA皇家马德里三星 微软NIKE 卡塔尔航空 奥迪 OPPO手机 EA 佳得乐 安联保险巴塞罗那拜仁慕尼黑阿迪达斯 奥迪 安联保险 DHL 固特异轮胎 菲林格尔地板 集怡嘉手机阿迪达斯 华为手机 吉列剃须刀 百事可乐 佳得乐梅西NIKE 努比亚手机 清扬洗发水 康宝莱 泰格豪雅 嘉实多C罗附录：欧冠相关赞助商索引（部分）THANKS FOR YOUR SUPPORT