第三章 新闻报道策划一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控案例讨论： 20082008年神舟七号报道，各家报纸不年神舟七号报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？同的表现说明了什么道理？一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻报道策划是新闻编辑通过对 新闻资源的开发与配置，实现最佳传播新闻资源的开发与配置，实现最佳传播 效果的创造性活动。新闻报道策划的主效果的创造性活动。新闻报道策划的主 要内容包括：选题决策、报道方案设计要内容包括：选题决策、报道方案设计 、在报道实施过程中接受反馈并修正设、在报道实施过程中接受反馈并修正设 计方案。计方案。二、新闻报道策划的主要 类型1、根据报道客体的发生状态划分可预见性策划、非可预见性策 划A A、可预见性的报道策划：可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报性新闻和非事件性新闻的报 道策划道策划 会议、庆典、节假日、纪念日会议、庆典、节假日、纪念日 等等B B、非可预见性的报道策划非可预见性的报道策划 ：对无法预见的突发性新闻对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划事件的报道策划 如海啸、火灾、旱涝、矿难等灾害性新如海啸、火灾、旱涝、矿难等灾害性新 闻闻钱学森逝世 报道类型： 纯新闻报道、评论、专题、图片、历史资料 内容： 逝世消息 各方反应 成就 相关人士及事项 评论2 2、根据报道策划的运行时态划分根据报道策划的运行时态划分 周期性策划、非周期性策周期性策划、非周期性策 划划A A、周期性的报道策划：周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报社新闻采编部门的一种常规性的 报道策划，运行时间具有周期性特点报道策划，运行时间具有周期性特点B B、非周期性的报道策划：非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临报社新闻采编部门根据报道需要临 时进行的报道策划时进行的报道策划 3 3、根据报道策划的运行方式划根据报道策划的运行方式划 分分独立型策划、非独立独立型策划、非独立 型策划型策划A A、独立型的报道策划：独立型的报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新独立运行的、与其他活动无关的新 闻报道策划闻报道策划B B、非独立型的报道策划：非独立型的报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活与其他策划活动（主要为公益性活 动）相关联和连接的新闻报道策划动）相关联和连接的新闻报道策划新闻报道策划个案：新闻报道策划个案：北京青年报与北北京青年报与北 京青基会、希望工程北京捐助中心联合发京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动起为百名贫困大学生结对资助活动问题案例：问题案例：20012001年南京晨报一记者策划并年南京晨报一记者策划并 报道报道“ “三砸空调三砸空调” ”新闻，构成国内首起损害商品新闻，构成国内首起损害商品 声誉案声誉案三、新闻编辑闻编辑 策划报报道的三个意识识 （一）、编辑的三层境界 1、“保险”编辑：编出的稿件不出差错，准确无 误，也就是让报刊用户和广大读者、受众放心。 2、“生花”编辑：使原稿“生花”包括：一是主 题更明确、更深化；二是文字更精练、更顺畅、 更具可读性。 3、编辑的最高层次是“司令”编辑 ：既是“保 险”编辑、“生花”编辑，还能组织指挥记者写 报道，而且比一般编辑记者更高一筹。 （二）三个意识识 1、宏观意识 在经济全球化背景下，国际竞争国内化， 国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势 都会有深刻的影响。国内的经济、科技乃 至政治事件都与国际紧紧勾连着，新闻报 道必须打破传统的条块限制和国内新闻习 惯处理模式的限制，必须将视野投到全球 。 以石油问题报道为例： 我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框 架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯 里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价 格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚 至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在 报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析 。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或 是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴 保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中 做出具有警示性、前瞻性的报道 。 有些国内新闻只有在全球化背景下才能凸显其意义。 国际竞争国内化，国内市场更是一体化， 环保、生态、经济决策、经济结构、产业 选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必 须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤 其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报 道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地 方观点支配报道。 2、独家意识识 （1）、什么是独家新闻闻 独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发 表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的 规定性，即独家新闻首先是具有重大新闻价值， 能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即 使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。 （2）、独家新闻闻的两种类类型 相对对独家新闻闻：对对重大事件的报报道在时间时间 上领领 先对对方一步。如滚滚石网站抢报抢报 克林顿绯闻顿绯闻 案等 。 绝对绝对 独家新闻闻：是通过过独家的消息来源经过经过 充分 调查调查 挖掘得来的报报道，其他媒体不可能随后跟进进 的报报道。如南方周末关于的报报道等。（3）、独家新闻对闻对 媒体的意义义 独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容 。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以 对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能 从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。 独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独 家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者 的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。 （4）、现时 代的独家新闻观 挖掘绝对意义上的独家新闻 通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕 含的尚未被其他媒介开掘的内容来。 人无我有，固然可贵。人有我特，更属难 得。 只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞 争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制 人。 3、深度意识 （1）、深度报道概念与类型 深度报报道: 狭义义上,指一种报报道形式;它有别别于传统传统 意义义上的事 件性报报道。 广义义上，深度报报道并不是一种报报道体裁，它是对报对报 道内容观观念上的一种要求。 深度报报道从外延看，包括三大类类： 解释释性报报道：揭示事件的来龙龙去脉及深层层意义义，是最 典型的深度报报道； 调查调查 性报报道：它与解释释性报报道的区别别在于它专门专门 指 揭丑报报道，政府机关、高层层官员员、上市公司等的不法 犯罪行为为。如财经财经 的基金黑幕、庄家吕吕梁 一个隐隐藏三十年的秘密 预测预测 性报报道：对对一个事件未来发发展方向的预测预测 ，是“ 让过让过 去告诉诉未来”，优优秀的记记者总总是善于洞见见事物的 趋势趋势 ，如斯诺诺在30年代预预言中共代表中国的未来即是 如此。（2）、编辑编辑 深度意识识的体现现 作为当代的新闻编辑，无论是策划选题还是分析判断稿件 ，都应该从“深度”角度加以衡量。凡事要多追问一番。 追问通常有两个方向：为什么和怎么办。多问几个“为什 么”，把解释性报道引向深入；多问几个“怎么办”，把 服务性报道做到位。 热点比“为什么”更复杂的，还可以追问“怎么看”。 一些小事情，加以深度，就可以成为一篇有份量的报道. 编辑判断采访是否深入： 第一可看稿件是单一消息来源还是多个消息来源 ； 第二，要看消息来源的选择是不是有利于公正呈 现； 第三，在涉及科学发现和成就方面的报道，同行 的评论是必不可少的。 四、新闻报道策划的选题决策 客观存在的新闻事实客观存在的新闻事实 媒介进行报道的环境信息媒介进行报道的环境信息 读者对新闻信息的需求读者对新闻信息的需求新闻报道策划的选题决策 1 1、客观存在的新闻事实、客观存在的新闻事实 事实形成的条件事实形成的条件 事实的历史背景事实的历史背景 如西部大开发中的丝绸之路如西部大开发中的丝绸之路 社会对事实的角色期待社会对事实的角色期待 如牛哥当县长如牛哥当县长 2 2、媒介进行报道的环境信息、媒介进行报道的环境信息 环境信息可提供一种阐释：东芝事件、环境信息可提供一种阐释：东芝事件、耐克广告耐克广告 环境信息可提供一种准则环境信息可提供一种准则 “ “政策吃不透，有时搞突破，把不允许报道的内容捅了出政策吃不透，有时搞突破，把不允许报道的内容捅了出 去，则违反规矩，政策吃透，把握事物变化的阶段性，有去，则违反规矩，政策吃透，把握事物变化的阶段性，有 时搞点突破则成独家新闻并获奖。时搞点突破则成独家新闻并获奖。” ” 环境信息可提供同行的动向环境信息可提供同行的动向 3 3、读者对新闻信息的需求、读者对新闻信息的需求 关心内容：关心内容： 时代走向时代走向 环境变迁环境变迁 生存艺术生存艺术 规避风险规避风险新闻报道的选题决策客观事实客观事实读者需要读者需要报道环境信报道环境信 息息选题范围选题范围编辑的点子从哪里来？ 1、做好案头头工夫 （1）广泛关注国内媒体的报道。 如果一段时期有多家报纸报道同一类问题，就可考虑这是 一个具有趋向性的社会问题，那么这个问题背后的原因是 什么?则可形成选题。 关注媒体要善于在几起不同甚至看上去不相关的 新闻事件之间建构关联，就可能形成一个完全崭 新的题目来。 （2）编辑还应该经常翻翻旧报章杂志甚至历史书 ，新闻与历史相互渗透，互渗，既可以在新闻中 引进历史，又可以从历史中发掘新闻。 如环球 时报的史海回眸 （3）经经常看地图图 感受、认识认识 和理解地理或地图图上的空白及变变化， 往往就像进进入了一个“新闻闻平台”。 2、多做leg work 编辑应该编辑应该 多参加社会调查调查 ，多参加各种社 会活动动，经经常深入社会观观察生活。酒吧、 教堂、茶馆馆、地铁铁、菜市场场 3、网上寻寻求思想 互联网传达的信息和民意，应该受到我们 的特别关注。他们常常给我们很大的启迪 。 五、新闻报道的方案设计 报道的范围与重点报道的范围与重点 报道的规模与进程报道的规模与进程 发稿计划发稿计划 报道方式报道方式 报道的组织结构与流程管理报道的组织结构与流程管理1、新闻报道的范围与重点 新闻报道范围新闻报道范围全部报道客体的组合，规定了全部报道客体的组合，规定了 报道面、报道对象。报道面、报道对象。 19971997年香港回归包括：年香港回归包括： 6 6月月3030日回归前夜，各地迎回归的庆祝活动日回归前夜，各地迎回归的庆祝活动 7 7月月1 1日凌晨，中英政权交接仪式和特区政府成立日凌晨，中英政权交接仪式和特区政府成立 仪式仪式 中央政府代表团和解放军驻军到达香港中央政府代表团和解放军驻军到达香港 英国政府代表到港，港督府关闭，港督离港英国政府代表到港，港督府关闭，港督离港 民众庆祝活动民众庆祝活动 国际社会对香港回归的反应。国际社会对香港回归的反应。 报道基调：确定报道范围的依据，有什么样的报报道基调：确定报道范围的依据，有什么样的报 道基调，就有什么样的报道范围。包括报道的中道基调，就有什么样的报道范围。包括报道的中 心思想和编者的意图心思想和编者的意图 如美军轰炸伊拉克：如美军轰炸伊拉克： 西方：是人道主义干预，是正义的西方：是人道主义干预，是正义的 历数萨达姆及其政