. 啕 _ . .全 球 妈 妈和而不同eM U L L E N L O W ER A N K A B O U T W O M E N 4-.?目录简介 窥们是谁 概述成就的大小第 五 妈妈 掏造 论. - 章预翩与现 实第 六 迎接婴儿大采 购第 = 章好妈妈结论 晶鹏为 仲么厦关心 团队 介绍脚注第三章疆自己2:RANK ABOUT WOMEN简 介我们是 谁Frank About Women 是一个全球性的智襄团， 致力于将广告传播变得更有效、有用、有趣，我们为 广告主和支性群体服务，通过研究那些更为深入、 富有挑战的设想，我们传递 召|入共鸣的洞察和理念， 帮助晶牌与支性群体建立意义深远的联系.Frank About Women 是由 MullenLowe集团 创立，致力于通过创新有效的传播，与玄性群体建立 联结，为营销 者提供更好的帮助.研究认为支性群体 在未来十年将会掌握三分之二的全球消费财 富，但 十分之九的支性却认为晶牌传播策略经常以错误的方式 与她们沟通。这个传播障碍就是 Frank About Women 晶牌和咨询最初的发展动力和主要针对的问题。3FRANK ABOUT WOMEN简介概述在美国，妈妈们 掌撞着 85%的象庭消费，每年 担负着大约 2 . 1万亿美元的购买 力.到 2017年，美国 婴儿护理局类花费将会达到 670亿美元，而在中国 将会达到 350亿美元.除了这-被证实 的消费力和 预期增长，我们也 7解到妈妈们 的顾虑.养育方式和 影响，不止作用在自 E孩子身上 a 同时也会形望我们今后的世世代代.因此，我们认为对 全球妈妈们 相同 和不罔之处的调查 将会是个有趣的课题 .帮助我们更好地理解未来的发展.我们从不同维度对妈妈 们道行研究分析.从她们内心的烦恼 ，到外部东庭和 社会的压力，到她们所信赖的晶牌和产晶.虽然有些 发现存在共性，我们也通过揭示一系列不同圄擎妈妈 的差异来阐述这-全球性命题.我们做了什么?方法论: Frank About Women从2016竿2月到3月主导了-顶全球妈妈调 研，通过线上访问的方式在以下圈事 选行:.澳大利亚 申 圄.哥伦 比 亚 印 度 英 国 美 国4:RANK ABOUT WOMEN每个国拿大约有300个受访者，共计 1800个样东. 为7符合这项研究，调查对 急需满足有-个 0到2岁孩子 的条件，这意味着她们即将或最近才有孩子.最终根据捷孚凯公司 (GfKRoper Reports Worldwide)的基准. 对调查结 果以年龄，教育，就业状况避行加权计算.我们 也关注那些会影响调 研数据理解的=级 信息(如不同圄惠新手妈妈 的年龄，因为生活经验 丰富程度会影响一个新手妈妈 的决策过程和自信 程度).但我们没有制定硬性规则，也没有尝试通边新手 妈妈 的年龄 去挑选 -个特别 的圄寥.相反，在 考量一些数据肘，我们会把年龄作为某潜在的变量.Frank About Women 团队的很多人推动了新手妈妈 的平均年龄的增长，有煌的是，全球趋势也表明东性会越来越晚生小孩.全球新手妈妈 的平均年龄 上升约 3年，从 26.2岁到28.9岁1.简介5:RANK ABOUT WOMFN我们也研究了每个国拿关于产假的公共政策.-个 重 E性的产后恢复以及和新生儿相处的时间总 量长短， 可能会直接影响她在成为新手妈妈韧 期的压力值. 信心度和愉悦感.里.童 画 圈 匾不支付工资付 I.-“ 1 1 # 支付部分工资支付部分工资支付部分工资第一章6FRANK ABOUT WOMEN预期与现实 ; 而者阔的真 相 准妈妈阶段:多么甜蜜而神奇的阶段。在这个阶段， 妈妈们 通常会沉浸在自己和完美修图照片中的无尽 欢乐的想象中，沐浴在温暖的光线里，被柔软和谐的 东西包围着，用三种语言唱着摇篮曲，因为我们知道 宝宝对于多语言的感知力很强.在这个阶段.切皆 有可能。然而那些乐观 想象的背后也存在着-些 不确定，其中主要部分是受到社会的影响.“孕吐不停， 胎儿会有问题吗 ?“ “要不要辞掉工作呢?“ “母乳喂养 还是人工唱养?“，“我应该弄清楚孩子的性别吗?“， “我的孩子会健康吗?“剖腹产还是自然产? 11 “产 后身材会恢复吗? “在焦虑的溢涡中，我们想要了解妈妈 生产前的 担心是有依据的还是多虑的.我们关注孕妈妈预 估的 孩子出生后面临的挑战，再通过新手妈妈们 在她们真实 生活中的经历验证这 些挑战.如多数的情况所证实，-些焦虑被夸大了。在我们所验证的孕妈妈十大顾虑中， 丸种顾虑都比产后的真正情况夸大很多。不要误会，做妈妈确实很辛苦，但对于未知的恐惧加重 7妈妈 们的焦虑.而其中-项焦虑确实被验证 了，那就是睡眠在全球范围内，对缺乏睡眠的担心成为孕妈妈们 的第二大恐惧(仅次于担心自己能否成为-个好妈妈). 在孩子出生后，对于其他担心、的重视程度下降 73%. 如母乳喂养、平衡家务责任、自己和伴侣的关系，以及 和宝宝相关的花销 2 . 然而，这个整日哭闹的小可爱-旦到来，妈妈最大的恐惧也来了:在孩子出生后， 缺乏睡眠上升成为最大的担心.全球的妈妈 反馈， 在宝宝出生后，对充足睡眠的担忧远胜过 能否成为好 妈妈，二者均值差异百分比约为 71%3.随着对睡眠的担心上升，妈妈们对 与伴倡关系的 担心急速下降。受访妈妈们 提到:相比于产后和伴侣 的关系，她们对睡眠质量更重视，二者均值差异百分比 约为 46%4。这是说得通的，不是吗?不要用恋爱的神经 状态来烦我!我需要睡觉!与之相关的另一方面，与其 担心与伴侣的关系，新妈妈们 更加担心家务责任的 平衡，二者均值差异百分比约为 30%5. 想让妈妈 更 开心吗?去叠衣服.第 - 章成为-个好妈 妈 保证 孩子安全.拢到台适的婴儿用 届 世 军 乳 唱 ， 事 某他唱养改变自E的生活轨迹 负担宝宝的开销平衡工作职 责 自己和伴侣的关系平衡量E务责 任 缺王睡眼成为-个好妈 妈 保证孩子安全健摩找到合适的婴儿用届母乳喂养 真他喂养改变自己的生活轨 迹 负担室主的开 销 平衡工作职 责 自己和伴侣的关系平衡禀务责 任 缺乏睡眼盒蕾.筒翩且体幢.事中曲噩I!生育眉比跚E擎蕾E鼻-34-Z7-24-16-14-16444+2疆鼻-17-12-23-10-16-10-12-12-6-7申圃区黯揭阔 的.1冒.孕中曲担品中圃E生育眉比预蝠J!拿曹晶牌为什么要关心?作为-个母亲要承担很多风险和责任，有太多的事情需要把控和权衡.妈妈最大的愿望也只是希望自己 的孩子健康、沐浴着， 妈妈也不过是凡人，有时候到自己末过苛求，对于她们来说，关于孩子的每个决定都 (显得)那么重要.聪明的晶脾会帮助妈妈增加或保持生产前的自信，而不是.焦在她没有安全感的部分.简单 了解产前和产后焦虑的差划，有助于你和妈妈们 矗立联结，而不只是卖东西给他.以切实有用的晶牌或产晶 利益点，帮助她找到各方面的平衡.i1提供简化相关事务的方法，她们会自发传播晶牌的好处.-路相伴， 提高她的成就肆;在生活申建立-种联结 .7:RANK ABOUT WOMEN第 = 章8FRANK ABOUT WOMEN好揭揭正如我们在第一章谈到的，新妈妈们 都想尽可能 成为最好的妈妈 ;在产前的担心中，“成为-个好妈妈 “ 占据第一名，但在不同文化中，“好妈妈 “的定义 各不相同。尽管所有的妈妈 都赞 同“定程度上的 焦虑 源于她们 生活的地域文化，但这都很主观.例如， “耐，r，“和“养育“几乎是所有国家定义好妈妈的首要性格特质;“自信具备了妈妈这 个角色所需要的各种能力“ 也是澳大利亚，印度，哥伦比亚和英国妈妈 推崇的重要 性格特质，然而在美国和中国却不是.这可能意味着 在这两个国家中，妈妈 角色的重要程度在降低?随着 社会演变，我们 逐渐 崇尚“工作优 先相比对 工作的 重视程度，我们并没有给予妈妈 角色相应的认可度和社会价值。“ 妈妈 力 “已经 有些萎缩 7.在美国，我们 发现 -个有趣的自我认知:相比全职妈妈 ， 62%的职场妈妈 更愿意声称她们是称职的妈妈 6 .通过 比较 ，澳大利亚 和英国的妈妈们 似乎更加 随性.在调查 的所有国家中，这些妈妈 相对不会后悔 自己所做的抚育决策.妈妈为 mom-muscle名词展现在她给人的整体感觉或语言表达.“她刚显现 她的妈妈力，我知道最好不要顶嘴.所有国家的妈妈 都赞同啦啦队长 式妈妈 巴经过时 了(她们以孩子为中心，放弃自己的工作和爱好等). 妈妈不仅仅是个称呼，她们还 要尽全力做好每件小事。 现在的妈妈认为 在好妈妈 的定义中，“充满活力“这个 性格特质巴经没那么重要了.也许这 也反映了新手妈妈 年纪上升的趋势 ?第二章9:RANK ABOUT WOMEN如之前提到的，在 2过去20 年中，全球新手妈妈 的 平均每龄上升了近3岁.也许是现在的妈妈们 比较成熟，她们 不而要像以前的妈妈们 那样 充满 活力?又或者 只是因为 我们 末忙于奔波，单纯 是感到筋疲力 ?相信随着生活历练 的增多，我们会减少对每件小事的 担心.一位置成熟智慧的妈妈 会自倍地以温为 逝， 放手让孩子去自主掌握自己生活的平衡.最后，妈妈们 似乎并不在意有趣或是严厉 的极蝙 行为.“有趣的“和自严厉 的“是各个国家妈妈们 最不重祖的性格特质.耶!妈妈们 没有严格的要求了 1 暖 ， 妈妈们 没有趣味了.为了公平a 我们请妈剧门为 所有性格特质的重要程度 排名，同时也想弄清楚为什么这两项特质会位于末端. 在晶牌和营销 者努力想要和妈妈们 建立内在联系的过 程中，会发现有耐候妈妈和她所表现的状态是有冲突的.每个人都想成为好妈妈 ，但并不帽要达 到 完美.台湾明星小S曾对好妈妈 的1主义提出有煌的看法:“谁规定妈妈就-l得是强大的、正确的、 成酶的和智慧的?我更愿意做-个和支儿-起成长、-起玩耍甚至偶尔也挺依赖支 儿的妈妈 .“以下噩矗威为 帽“噩噩噩曲幢幢帽.?凰S是大利E 56362922221823914792中圃 6623刽哥俭比E 494540381474139291713印鹰 38292427182222301417129英圃 52412616到嗣心的自M .59261619332626191818161414127有 . . 翩. 于 . 晴1 1 1 .副元也嗣. 霜 ， 蕾 “放 . 阁珑“量旨为翩钮 的 且，现广阔有副 严翩321114182916410B2自261710191398232771413134晶脾为什么要关心?没有妈妈 希望披认为 是不合格的妈妈 ;了解如何帮助她在成为妈妈 的远程中建立或保持自信是关键.第三章10FRANK ABOUT WOMEN爱自 己“遇到紧急情况时，请在确保您自己的氧气罩戴 好后再帮助某他人.“这个要求昕起来是合理的，还是 公然的自私呢?全世界的妈妈对 于无私和自爱这 两个理念都很 纠结 。多数国家的妈妈对 于“孩子的需求优先“和“自己与配偶的需求优先“各有一半的支持率。而印度妈妈 和澳大利亚妈妈 在这-点上有分歧:印度妈妈认为 孩子 优先的人数多于澳大利亚妈妈 ，二者均值差异百分比 约为 36% 。三分之二的澳大利亚妈妈 和航空公司的 观念一样:认为 自己的需求应该优 先飞亚先问品主量圄2主这可能是缺乏经验 的，但有 82%的美国新手妈妈 坦言，生产后和别人的对话让 她们感到不太适应 8 . 产前一切的关心都以她们为 主，而产后都转移到宝宝上， 所有人都只关心宝宝是否健康等等.然而，数据表明 妈妈们自己也接受这个社会主流观念一一一切以孩子 为主。美国学者 Brene Brown，他同时也是不完美的 礼物的作者以及TED演讲者，说过:“你爱别人的程度是超越不了爱自己的程度 f哥伦比噩