报报告说说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行 业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2016年5月-7月（试运营：2016年5月7日-6月11日、正式运营：2016年6月16日-7月17日） 概念定义义 上海迪士尼人群：是指在指定时间段内位置信息出现在上海迪士尼乐园的移动设备，根据地理位置定义人群 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 客流量：是TalkingData移动数据研究中心根据设备位置信息进行统计的设备量，仅给出趋势供参考 内部客流聚集指数=迪士尼自定义分区客流量/相同时间段内迪士尼整体客流量*100，用来表示分区对客流的吸引力，指数越 大，表 示吸引力越强 移动互联网整体：本报告中移动互联网整体是指在相同时间段内，TalkingData数据中心整个移动互联网的相应指标表现 关联应用：是指特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高 消费偏好：表示用户线下消费的偏向性，将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好关注旅游和出行、线线下消费费意愿强 关联应用指数较高的是出行和旅游类 线下消费意愿高于整体，服饰鞋帽和生活服务消费偏多迪士尼吸引力强，带动带动 旗下游戏戏 上海迪士尼正式开园之后，迪士尼典型游戏的活跃次数也 有所提高；迪士尼辐射面广，吸引全国各地游客主要结论结论上海迪士尼开园以来，吸引了大批游客前往游览，用户画像方面，人群呈现出年轻轻化、中产产家庭等特征；应用方 面较为 偏好出行和旅游类类，消费意愿强于移动互联网整体；总的来说上海迪士尼吸引力较强客流量持续续上升 从5月份试营业 开始客流量持续上涨 园内吸引力较强的是主题乐园区年轻轻、中产产家庭为为主35及以下用户占比77.1%、已婚比例占七成、有车比例高于整体、设备价位以4000元以上为 主上海迪士尼 人群总结总结/ 4 /目 录C O N T E N T SPart 01 上海迪士尼客流变 化Part 02 上海迪士尼人群画像Part 03 上海迪士尼人群偏好Part 04 上海迪士尼辐射分 析Part 01 上海迪士尼客流变 化试试运 营营 前 一周试试运营营 （5.7-6.11）正式运营营 （6.16-7.17）2016年5月-7月 上海迪士尼周客流量变变化趋趋 势势上海迪士尼客流持续续攀升上海迪士尼乐园在试运营期间吸引了一批游客，正式运营开始后游客整体保持上涨态势数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：客流量是根据设备位置 信息进行统计的设备量，仅给出趋势供参考week1/ 6 /week2week3week4week5week6week7week8week9week10week11从上海迪士尼内部分区客流聚集指数来看，主题乐 园更受人群欢迎，其次是生态园，相对来说，餐饮购 物区的客流 较少，人群去迪士尼主要是体验各类游乐设 施，对餐饮和购物的关注相对不高2016年7月 上海迪士尼乐乐园内部客流聚集指数分析上海迪士尼园区内主题乐题乐 园吸引力最强2.511.190.63主题乐 园生态园迪士尼乐园酒店餐饮购物 区主题乐题乐 园 1.52生态态园餐饮饮 购购物区迪士尼乐乐 园酒店引力，指数越大，表示吸引力越强/ 7 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：内部客流聚集指数=迪士尼 分区客流量/相同时间段内迪士尼整体客流量*100，用来表示分区对客流的 吸Part 02 上海迪士尼人群画像上海迪士尼人群以年轻轻用户为户为 主上海迪士尼人群年龄分布以年轻用户为 主，35岁及以下占77.1%，可见年轻人对迪士尼更为热 衷上海迪士尼人群年龄龄比例19.0%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 9 /58.1%16.6%4.3%2.0%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上已婚有车车家庭较较多，人群以中产产家庭为为主上海迪士尼人群七成为已婚人士，远高于移动互联网整体的51.6%； 上海迪士尼人群车辆拥 有情况中，迪士尼人群拥有车辆 的比例也远高于移动互联网整体上海迪士尼人群家庭情况比例84.5%无车有车30.1%15.5%迪士尼人群移动互联网整 体69.9%51.6%48.4%已婚未婚迪士尼人群移动互联网整 体数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 10 /婚姻状况车辆拥车辆拥 有情 况试试运营营吸引较较多本地游客，正式运营营吸引外地游客上海迪士尼试运营期间42.8%用户来自上海本地，正式运营之后依然有25%用户来自本地，可见江浙沪包邮区为上海 迪士尼的主要辐射区；而正式运营之后，全国各地的游客均被吸引上海迪士尼人群省份比例迪士尼正式运营营期间间人群省份分布数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 11 /上海迪士尼人群省份分布TOP10省份正式运营营试试运营营上海25.0%42.8%浙江7.8%10.5%北京7.7%8.8%江苏7.0%7.1%安徽3.2%1.9%天津3.2%2.4%广东2.8%1.7%陕西2.3%3.1%湖南1.9%1.5%福建1.6%1.2%一线线城市为为上海迪士尼的主要客源地上海迪士尼人群城市分布中，试运营吸引的大部分是一线城市的人群，正式运营之后，影响力扩大，更多二线、三线 及以下城市的人群受到吸引；而在一线城市中，相对还 是上海和北京人比较喜欢游览迪士尼乐园上海迪士尼人群城市分布比例42.8%8.8% 7.7%1.2% 1.4%0.4% 0.6%25.0%上海市北京市广州市深圳市试运营人 群正式运营人群 53.2%21.5%25.4%34.8%26.4%38.8%一线城市二线城市三线及以下城市试运营人 群正式运营人群数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 12 /城市级别级别分 布一线线城市分布63.6%用户户使用苹果，设备较设备较 高端上海迪士尼人人群使用的设备 品牌以苹果为主，占比达到63.6%；设备机型TOP5均是苹果的机型；上海迪士尼人群 使用设备较为 高端上海迪士尼人群设备设备使用比例63.6%12.1%6.2% 5.4% 3.3% 2.4% 1.4% 1.4% 0.7% 0.6%苹 果华 为三 星小 米OPPOvivo乐 视魅 族HTC酷 派设备设备品牌TOP10机型TOP1017.9% 16.9%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 13 /11.4% 11.3%4.2% 1.8%1.0% 1.0% 0.9%0.9%iPhone 6iPhone 6 plusiPhone 6siPhone 6s plusiPhone 5SMate 7荣 耀6 PlusMate 8MI 4荣 耀667%用户设备户设备 价位在4000及以上上海迪士尼人人群使用的设备 价位以4000元及以上为主，设备 尺寸以5.5-5.1英寸为主上海迪士尼人群设备设备使用比 例数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 14 /设备设备价 位设备设备尺 寸4000及以上67.0%6.0英寸以上1.9%2000-399913.0%5.6-6.0英寸6.0%1000-199914.0%5.1-5.5英寸46.4%500-9995.9%4.6-5.0英寸39.2%1-4990.2%4.5英寸及以下6.6%Part 03 上海迪士尼人群偏好偏好出行、旅游、教育和房产产等应应用上海迪士尼人群关联应 用类型中，工具、网络购 物和社交占比排名前三；但是对比移动互联网整体：出行、旅 游、教育、房产和汽车等类型的应用受到迪士尼人群青睐上海迪士尼人群关联应联应用类类型占比及指数5.3%4.9%3.3%2.2%1.7% 1.5%1.3% 1.2% 1.0%0.8% 0.5%0.4% 0.1%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：指数用TGI表示，迪士尼人群 关联应用类型指数=迪士尼人群关联应用类型占比/移动互联网整体类型占比*100；100为标准数，高于100表示优势数据/ 16 /26.6%13.0% 11.6% 10.7%7.3% 6.6%迪士尼人群覆盖率移动互联网整体覆盖 率工具网络 购物社交出行金融视频旅 游音乐新闻图 片游 戏生活汽 车教育健 康 美 容阅 读房 产医 疗电台801387322114378261768477651441711291067637796171 关联应联应 用类类型指数航旅纵纵横和飞飞常准等应应用受欢欢迎旅游类应 用关联度TOP10中，携程旅行、铁路12306和去哪儿分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的旅游应用 皆受迪士尼人群的青睐，相对来说，航旅纵横的指数更高上海迪士尼人群旅游类类应应用TOP10占比及指数20.1%17.8%7.8%6.9%6.4%5.9%4.0%3.9%3.7%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：指数用TGI表示，迪士尼人群 关联应用类型指数=迪士尼人群关联应用类型占比/移动互联网整体类型占比*100；100为标准数，高于100表示优势数据/ 17 /22.3%迪士尼人群覆盖率移动互联网整体覆盖 率携程旅行铁路 12306去哪儿阿里旅行途牛旅游同程旅游飞常准航旅纵 横蚂蜂窝 自由行航班管家43628825344733335814831083810837旅游应应用指数易到用车车和嘀嘀嗒拼车车等应应用受欢欢迎出行类应 用关联度TOP10中，百度地图、高德地图和滴滴出行分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的出行应用 皆受迪士尼人群的青睐，相对来说，易到用车和嘀嗒拼车的指数更高上海迪士尼人群出行类类应应用TOP10占比及指数47.6%38.9% 35.9%19.1%17.1%16.4% 8.2%6.1%5.9%3.0%迪士尼人群覆盖率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：指数用TGI表示，迪士尼人群 关联应用类型指数=迪士尼人群关联应用类型占比/移动互联网整体类型占比*100；100为标准数，高于100表示优势数据/ 18 /移动互联网整体覆盖 率百度地 图高德地 图滴滴出行易到用 车滴滴专车 司 机端Uber嘀嗒拼 车易到用车 司 机版Uber Partner神州专车172215332960533540911873604515出行应应用指数有道翻译译官和英语语流利说说受用户户青睐睐教育类应 用关联度TOP10中，有道词典、金山词霸和作业帮分列前三；对比移动互联网整体，TOP10的教育应用 中，有道翻译官、英语流利说和扇贝单词 等受迪士尼人群的青睐上海迪士尼人群教育类类应应用TOP10占比及指数3.9% 3.4%3.2%2.5%2.0%1.8%1.7%1.5%1.4%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：指数用TGI表示，迪士尼人群 关联应用类型指数=迪士尼人群关联应用类型占比/移动互联网整体类型占比*100；100为标准数，高于100表示优势数据/ 19 /11.1%迪士尼人群覆盖率移动互联网整体覆盖 率有道词 典金山词 霸作业帮百词斩有道翻译 官小猿搜 题英语流利 说扇贝单 词沪江开 心词场网易公开课3132658430546477373363257300教育应应用指数用户对户对 出行、医疗疗和汽车车等的关注度在上升上海迪斯尼开园后，相同人群的关联应 用类型发生了变化，出行、医疗、汽车、电