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日立空调2001年09月 竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2001年11月gnwfjpub2.fz.fj.cn竞争品牌:海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯数据来源: AC尼尔森广告监测调查地区: 全国(136)城市覆盖媒体: 电视台(330频道)+报纸(170种)+杂志(100种)+gnwfjpub2.fz.fj.cn说明:“全国” 是指:中央媒体(央视+全国发行报纸/杂志)gnwfjpub2.fz.fj.cn摘 要空调品类投放情况: 分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况: 分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类广告投放情况gnwfjpub2.fz.fj.cn品类主要发现-总投放量空调品类总体在2001年9月在全国地区广告投放量为1953.3万元, 与2000年9月(1558.2万元)同期比增长25.4%。gnwfjpub2.fz.fj.cn1、2001年9月品类投放地区共计75个( 包含“全国”),仅比2000年9月减少3个。2、投放量排名前10位的地区占全部 地区投放量的77%,且其中有7个地区都位 于南方,说明空调产品的主要(重点)市 场仍然分布在南方地区 。 品类主要发现-投放地区gnwfjpub2.fz.fj.cn地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长 :1、地方媒体的投放量增长28.6%(01年9月 1356.5万元;00年9月1054.9万元);2、中央级媒体的投放量增长15.6%( 01年9 月597.1万元;00年9月503.8万元)。品类主要发现-媒体选择(一)gnwfjpub2.fz.fj.cn品类主要发现-媒体选择(二)不同类型(电视/报纸/杂志)中央级媒体投资 量同期比发生变化:1、报纸投资量变化最大:同期比下降20.6个百 分点(01年9月为25.6万元,占总量3.4%;00年9月 为113.4万元,占总量24%);2、电视:同期比增长12.3个百分点(01年9月 为564.9万元,占总量48.5%;00年9月为390.4万元 ,占总量36.3%);3、杂志00年9月未有投放,今年9月为6.6万元 。gnwfjpub2.fz.fj.cn品类主要发现-媒体选择(三)凤凰卫视值得注意!今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视,分 别是:格力-投放146万元; 三菱-投放24.9万元;海尔-投放15.5万元。2000年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类广告投放分析支持性数据gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类广告投放量同期对比 媒体:电视+报纸+杂志单位:千元+25.4%gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类投放地区数量同期对比gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类投放前10位地区-01年9月单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元 +8.1%+294.5%+58.3%gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类媒体选择对比 -中央 / 地方2000年9月2001年9月gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类凤凰卫视投放情况2001年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是:格力 三菱 海尔同期2000年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn竞争品牌广告投放情况gnwfjpub2.fz.fj.cn品牌主要发现-投放量各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变 化:1、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的 投放量都有大幅增长,其中春兰增长最大(+317.4%);其 次为LG(+287.5%),海尔(+264.1%);增幅最小的是美的 (+29.5%)。日立空调增长186.3%(今年9月71万元,去年 9月为24.8万元)。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少,其中夏 普减幅最大(-55.7%),长虹(-38.9%),三菱(-22.9%) 。gnwfjpub2.fz.fj.cn品牌主要发现-投放地区注:1、各品牌投放量排名前5位地区; 2、夏普、日立仅投放3个地区;长虹仅在苏州有投放。通过上表,发现:一、南方地区是各品牌投放主要地区(上海、广州、南京、武汉.),其中:1、上海地区是南方重点地区,竞争较为激烈;2、北方地区在本月相对表现较弱,但从城市来看,北京将是北方各品牌竞争 的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选,但通过其自身特 点来看,须长期重点关注,以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。gnwfjpub2.fz.fj.cn品牌主要发现-媒体选择一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视( 686.4万元)为主,其次为报纸(368.1万元)和杂志 (27万元)。二、各品牌在其投放的主要地区(投放量最高 )表现出不同的媒体选择策略:1、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹 在各自主要地区是以平面媒体(地方报纸)为主要 选择,其次选择电视媒体。 gnwfjpub2.fz.fj.cn品牌主要发现-媒体选择2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视( 非内地地方台)为主,海尔以中央台为主要选择, 而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海,在媒体选择上 是以本地台为主,其次选择地方报纸;但在北京( 投放第二位地区)是以地方报纸为主要媒体选择, 其次为地方台。日立空调仍以电视媒体为主,其次选择报纸。gnwfjpub2.fz.fj.cn空调品类广告投放分析支持性数据gnwfjpub2.fz.fj.cn各空调竞争品牌广告投放量对比单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn各竞争品牌媒体投资占有率%gnwfjpub2.fz.fj.cn竞争品牌总体广告投放量 分媒体类型对比单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn海尔空调分地区(前10)投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn格力空调分地区(前10)投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn单位:千元%春兰空调分地区(前10)投放量对比gnwfjpub2.fz.fj.cn美的空调分地区投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn海信空调分地区(前10)投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn三菱空调分地区(前10)投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn依莱克斯空调分地区(前10)投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cnLG空调分地区投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn夏普空调分地区投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn日立空调分地区投放量对比单位:千元%gnwfjpub2.fz.fj.cn长虹空调仅在苏州地区投放报纸(姑苏晚报)广告, 金额: 11000元。gnwfjpub2.fz.fj.cn海尔空调主要投放地区分媒体类型对比 主要地区:全国 广州单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn杂志:东方航空- 66000元杂志:新周刊- 48000元报纸:羊城晚报 - 56000元 单位:千元单位:千元海尔空调主要投放地区媒体选择全国广州gnwfjpub2.fz.fj.cn凤凰卫视中文台:146.1万元;全国媒体:中央二套:656000元;广州地区:广州有线凤凰台:189000元;广东有线凤凰台:178000元;羊城晚报:34000元。格力空调主要投放地区媒体选择gnwfjpub2.fz.fj.cn单位:千元春兰空调主要投放地区分媒体类型对比 主要地区:上海 北京gnwfjpub2.fz.fj.cn春兰空调主要投放地区媒体选择上海地区:上海有线影视台:290000元;新民晚报:46000元。北京地区:北京台二套:38000元;北京晚报:32000元;北京青年报:19000元。gnwfjpub2.fz.fj.cn美的空调仅投放报纸广告:南方都市报:143000元;足球:74000元;广州日报:37000元。美的空调主要投放地区(广州)媒体选择gnwfjpub2.fz.fj.cn海信空调主要投放地区媒体选择福州地区:福建日报:54000元;南京地区:金陵晚报:22000元;南京日报:18000元。 gnwfjpub2.fz.fj.cn三菱空调主要投放地区媒体选择凤凰卫视中文台:249000元广州地区:广东有线凤凰台:24000元;广州有线凤凰台:21000元。都市影视:156000元。单位:千元广州gnwfjpub2.fz.fj.cn依莱克斯空调主要投放地区媒体选择上海地区:新民晚报:92000元;新闻晨报:22000元;申江服务导报:16000元。 北京地区:北京三套:23000元;北京一套:7000元;北京晚报:39000元;经济参考:15000元。单位:千元北京gnwfjpub2.fz.fj.cnLG空调主要投放地区(北京)媒体选择电视:北京一套:124000元;北京二套:12000元。 报纸:北京晚报:61000元;北京青年报:57000元;经济参考:40000元。单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn夏普空调主要投放地区媒体选择上海地区:新民晚报:72000元;新闻晨报:42000元;文汇报:36000元。南京地区:扬子晚报:33000元。gnwfjpub2.fz.fj.cn日立空调主要投放地区(上海)媒体选择单位:千元单位:千元单位:千元gnwfjpub2.fz.fj.cn管理资源吧gnwfjpub2.fz.fj.cn
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