中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究北京奥维营销咨询有限责任公司All View Consulting Ltd.Copyright 2010 AVC Ltd.1234-2-网络电视发展驱动因素及影响网络电视行业发展特征网络电视消费需求及行为分析网络电视行业发展趋势与演进方向Copyright 2008 AVC Ltd.-3-核心驱动因素4C融合、三网融合、用户需求推动网络电视发展电子工业领域的标准件技术和模块化设计 ，为网络电视的诞生提供了坚实的产业基础Content 网络电视是产业界顺应社会各界对精神娱 乐需求的必然产物网络电视是视听产业竞争和升级的必然 结果高层业务应用的融合三网融合势在必行三网融合推动网络电视产业发展互联网发展迅猛用户需求体现网络时代的特点Copyright 2008 AVC Ltd.-4-影响网络电视促使电视角色转变网络时代电视角色功能转变电视的形态与功能全面升级网络的便利性、丰富性和互动性 赋予电视全新的娱乐体验电视成为家庭的多媒体娱乐中心 、信息平台Copyright 2008 AVC Ltd.-5-影响网络电视将促进彩电行业变革应用方式的融合与创新将带来新的产 业发展特征从看电视到玩电视的转变从单向传输向双向互动的转变网络电视对传统电视产业链的颠覆从单一的产品销售向综合的内容运营 转变产业话语权将从硬件创新主体向服务 创新主体转移实体产品制造和单一的产品销售在整 个产业链中的价值会更加下降内容运营将得到不断提升用户内容网络电视 对传统电视 产业链的颠覆消费运营价值分配将逐渐向高端的增值服务环 节转移Copyright 2008 AVC Ltd.1234-6-网络电视发展驱动因素及影响网络电视行业发展特征网络电视消费需求及行为分析网络电视行业发展趋势与演进方向Copyright 2008 AVC Ltd.-7-网络电视行业发展呈现四大特性1.自主创新，引领潮流国内彩电厂商依靠自身创新和努力，走出一条以需求端为核心的功能及内容 增值发展的全新道路2.迎合需求，创造需求网络电视迎合了消费者的需求，并拓展开创了新需求3. 方便务实，娱乐享受网络电视成为家庭娱乐中心和信息平台，给予用户全新的体验4. 4C融合，产业方向网络电视时4C融合、产业升级的必然趋势Copyright 2008 AVC Ltd.-8-网络电视市场发展现状2009年，中国内地市场实现网络电视销量99.2万台，销额71.3亿元；2010年一季度，中国内地市场实现液晶网络电视销量、销额分别是82.1万台、58.7亿元， 分别占液晶电视销量、销额的9.5%、15.6%。Copyright 2008 AVC Ltd.-9-网络电视市场竞争格局国产品牌占据国内网络电视市场近95%的份额；品牌集中度高，2010年一季度TCL、海信、海尔前三品牌占有率高达70.2%；TCL、海信产品布局均衡，在主要尺寸产品上具有很强竞争力的产品，获得领先市场份额。Copyright 2008 AVC Ltd.权网络电视市场发展制约因素版权市场无序竞争版 内容资源有限，对消费者的吸引力不足三网融合还需协调多方利益竞 品 网络电视内 容制约因素 有效的商业模式尚未形成费用及网速问题影响用户的使用体验电脑、手机等终端设备分流部分用户网络Copyright 2008 AVC Ltd.模式利益-10-1234网络电视发展驱动因素及影响网络电视行业发展特征网络电视消费需求及行为分析网络电视行业发展趋势与演进方向Copyright 2008 AVC Ltd.-11-对网络电视的认知度用户对网络电视认知度较高，81%的用户听说过，16.6%的用户表示很了解，仅有2.4%的用户不了解；对网络电视的看法主要是互联网内容丰富，其次是电视上网，屏幕大，看高清视频效果好和 通过有线、无线网络，共享播放电脑中的内容。网络电视认知度对网络电视的了解程度单位:%单位:%网络内容丰富电视上网，屏幕大，看 高清视频效果通过有线、无线网络， 共享播放电脑中内容可以边看电视边下载视 频、音乐功能实用时尚前卫方便全家人一起观看操作方便Copyright 2008 AVC Ltd.-12-产品功能需求在产品功能需求上，用户需求最多的主要是点播影视剧、其次是收看网络电视/电台，而对 与亲友连接实施互动游戏和社区交流功能的需求较低；现有用户和潜在用户与总体基本上无差异。单位:%产品功能需求点播影 视剧收看网 络电视 /电台下载音 浏览任 乐 意网站读取并 播放文 件在线教 育可与电 脑、手 机等产 品无线 互联通 过 可自动 分享 网络购 视频聊 3G 无 拨号接 收发邮 网络游 有监视 视 频 物 天 线接入 入 件 戏 器功能 、 图 互联网 ADSL 片等可以上网与亲友 连线实 社区交 施互动 流 游戏Copyright 2008 AVC Ltd.-13-最常使用/最偏爱的网络电视的功能现有用户最常使用的互联网功能是在线观看或下载影视剧单位:%现在网络电视用户常用/最偏爱功能Copyright 2008 AVC Ltd.-14-对网络电视的满意度现有用户对产品使用的满意程度为49.4% ，不满意度为50.6% ；现有用户不满意的原因是可访问的互联网内容少，片源的连接/下载速度慢。满意度现有用户不满意的原因单位:% 可访问的互联 网内容少片源的连接/ 下载速度慢软件平台不智 能，不能在线 升级操作不方便Copyright 2008 AVC Ltd.-15-愿意支付费用的功能总体来看，用户更愿意为在线教育、远程医疗、电影剧付费现有用户和潜在用户与总体基本上无差异愿意支付费用的功能 单位:%在线教育远程医疗影视剧视频通话网上购物生活服务音乐歌曲社区交流Copyright 2008 AVC Ltd.-16-购买/预购的网络电视类型现有用户主要购买的是 LED液晶电视 ，其次是普通液晶电视潜在用户未来主要预购的产品也是LED液晶电视，其次是3D功能平板电视单位:%现有用户 单位:%潜在用户Copyright 2008 AVC Ltd.-17-购买/预购价格现有用户购买网络电视的价格主要集中在3000-6999元之间潜在用户在购买联网电视时，可以接受的价格比非网络电视高200-1500元之间单位:%现有用户 单位:%潜在用户溢价Copyright 2008 AVC Ltd.-18-购买规格在购买规格上，现有用户主要购买32-47寸的网络电视，其比例高达84.8%单位:%购买规格Copyright 2008 AVC Ltd.-19-1234网络电视发展驱动因素及影响网络电视行业发展特征网络电视消费需求及行为分析网络电视行业发展趋势与演进方向Copyright 2008 AVC Ltd.-20-三网融合下的网络电视产业发展趋势Copyright 2008 AVC Ltd.-21-三网融合下的网络电视未来演进方向网络电视的发展，将推动三大革命性的转变一个人使用电脑 上互联网单向广播式 视频传送，看电视由一人到多人由单向到互动在家中书房上网 获取信息和资讯在家中客厅里通 过电视终端联网Copyright 2008 AVC Ltd.由书房到客厅-22-三网融合下的网络电视未来演进方向未来网络电视发展轨迹应充分借鉴和参照互联网的发展过程，同时，应该兼容并蓄互联网 的若干特性广播式电视Web1.0接入为王互动电视Web2.0内容为王电视3.0时 代用电视Web3.0应用为王和wiki一样的开 放平台,让用户 能获得自己需要 的东西开放交互提高用户体验,以 六度空间理论的人 际组织社会用户内容分享平台, 主要让用户通过blog将海量信息进行内 容挑选、分析、归 类，最后为网民提分享、IM、社区等方式进 行传播与共享供优秀有用的更具 针对性的信息聚合 根据用户的需求,为 用户提供个性化服务个性,Copyright 2008 AVC Ltd.-23-个 性 化 趋 势三网融合下的网络电视未来演进方向互联网发展一直以人为中心，以满足人的需求为最终目的；电视相关业务的发展，同样应具有相类似的个性化趋势互 联 网电 视自我实现 被尊重 网络游戏 虚拟现实博客、播客、空间，满足人 们了展示自己的需求 空白区，需要社会需求工作需求 沟通 虚拟社区 工作支持社区论坛和即时通讯出现， 满足人们交流的需求免费邮件、即时传输系统、 通用数据库的出现满足了人 们工作上的需求电视社区以创新的业务和商业模式满足人们的个性化诉求生活需求 信息提供 信息搜索最初的门户网站，满足人们 获取新闻、资讯和娱乐的需 求；搜索引擎，实现更广阔、 更快速、更准确地满足人们 获取信息的需求Copyright 2008 AVC Ltd.广播式电视，满足人们获取 新闻、资讯和娱乐的需求； 网络电视有助于用户更随意 获取所需内容，并形成互动-24-三网融合下的网络电视未来演进方向三网融合下的媒体形态将是基于网络、跨媒体、跨受众、跨终端的一个超级媒体平台；而未来三 网融合下的网络电视功能平台将越发集大成，网络平台满足用户的不同需求，同时，广告的传播 方式也将从撒网式向目标锁定式转化超级媒体平台整合传统媒体与新媒体超级媒体平台特性超级功能平台满意用户丰富多彩的需求影视音乐下载 即时通信 跨媒体 电视媒体、互联网媒体、其他新 媒体 跨受众 多类型受众群体 跨终端 PC、电视、移动电视、手机 超级媒体平台提供个人与企业服务 个人服务： 商务类、休闲类、娱乐类、生活 类 企业服务： 广告、宣传、解决方案策划目标受众Copyright 2008 AVC Ltd.功能内容主动推送电视社区 购物 互动游戏 远程控制 视频会议 基于电视媒体、互联网媒体手机移动媒体广告-25-网络电视市场发展趋势2010年将是中国网络电视市场量销元年，全年销量达777万台，市场增速超600%2010年中国网络液晶电视销量规模预测网络电视功能将成标配；35030025020015010050N ET（万台）N ET比重8210%147 21%21926%32934%50%40%30%20%10%“五一”及“十一”及元春前后前后，彩电厂商将会围绕互联网电视掀起新一轮的促销高潮；内外资品牌竞逐市场，国产品牌00%仍唱主角 10Q 110Q 210Q 310Q 4Copyright 2008 AVC Ltd.-26-The End Thank you for your attention!奥维营销咨询公司 All View Consulting Ltd. (AVC)本计划书最终解释权属于AVC, AVC期待您的宝贵意见!Copyright 2008 AVC Ltd.-27-