和记黄埔地产重庆及上海两地项目 圣诞及新年活动建议案广州灵思传播 2010.09.14一、上海梅隆镇活动方案建议活动背景活动时间: 圣诞节2010年圣诞节前两周 新 年2011年1月24日（周一）2月13日（周日） 活动地点: 上海梅龙镇广场 重庆大都会广场 活动要求： 活动在符合节日气氛同时，形式需新颖、独特；有所创新。 活动形式可与商场促销进行联合，从而拉动商场销售。 活动形式可与结合社会热点或目标人群习惯进行创意包装。 活动可操作性强，便于执行。 新年活动设计和创意可以围绕生肖“兔”进行展开。活动目的 延续品牌每年商场节日活动的习惯，对商场进行维护及持续传播。 通过活动，吸引消费者关注参与；延长消费者在商场逗留的时间，增 强消费力度。 以活动亮点，加大消费者关注度，从而行成口碑传播，吸引更多的消 费人群。 烘托节日气氛，体现商场人性的一面，拉近与消费者之间的亲和力。 带动商场活力，促进产品销售。整体思路为城市打造一个新“地标”上海梅隆镇广场和重庆大都会广场，作为当地知名商业广场，必定是消费者 经常出入的体闲购物场地，但它们并不俱备唯一性，为使商场更具凝聚力， 吸引更多的消费者和塑造口碑；我们可以将两个广场打造成城市地标，让消 费者关注，驻足。如： 一个固定调性的活动 一个地标性的装置 一个必有的活动环节 结合广场的地域和属性特点，为广场活动打造一个传播核心， 为商场往后的活动设定标杆：配合传播核心，同时还可以建议商场：设定一个每年活动的必有环节，如倒计时等 设计一个地标装置；如特别的圣诞树，特别的新年 装饰等。从而让活动更俱“观赏性”和“话题性”。传播核心梅隆镇广场的活动将围绕着“经典、艺术、文化” 三个调性来展现圣诞活动主题光与影的艺术魔幻圣诞主题阐述： 区别于大众浪漫、欢乐的圣诞；我们此次活动将通过“光”“影”的元 素来打造一个艺术魔幻的特殊圣诞节；消费者置身其中，有如感受一次 艺术魔幻之旅。装置艺术：水晶圣诞树可以用多枚悬挂的透明水晶珠拼出的一棵圣 诞树，其中旁边还可拼一些雪花等，在 场内灯光的映照下，由此创造梦幻般的 场景。水晶圣诞树形式参考现场包装：异域北极光配合营造水晶光影效果，现场通过幕布或LED作为载体，以光影投射或LED显示 的形式，营造出“北极光”的效果，形成魔幻的氛围。互动表演：魔幻艺术秀每天下午都会有一个魔幻时间，在北极光“光与影”的映照之下，由专 业的杂技演员表演一场魔幻艺术秀； 为与消费者达成互动，还可以魔术的形式为其送上神秘圣诞礼物。每年的必有仪式： 平安夜倒数派对 平安夜，祈祷夜，零晨钟声的敲响；意 寓着新的美好与祝福；可在广场举行一 个平安夜倒数派对，在主持人的引导下 ，大家齐聚广场外，参加平安夜倒计时 活动。此活动，可以设置为商场每年圣诞活动的固定环节， 但在时钟装饰上可以有不同亮点。如今年是圆形的挂 钟，明年可以是LED电子时钟等。新年活动主题兔艺暖新春主题阐述： 兔年，当以兔子为主角，此次活动将以兔子的形象作为基础，通过不同 的艺术手法来作为活动呈现；以新颖独特的视觉形象，在新年初始，送 上浓浓的暖意。装置艺术： 千兔迎新春剪纸作为中国的传统艺术， 具有很浓的新年气氛， 为迎合2011年兔年，可 由“知名剪纸艺术家” 剪制1000只红色的小兔 子，通过组合排列的手 法，悬挂于空中，制作 一幅“千兔迎新春”的 景象；喜庆又有艺术气 息。形式参考:剪纸艺术家推荐： 吕胜中，山东平度人。擅长年画。 1978年毕业于山东师范大学艺术系 美术专业，1987年中央美术学院年 画专业研究生毕业。山东师范大学 艺术系美术专业教师。作品有腊 月集、吉庆有余、观花图 等。 最出名的作品即小红人系列。互动形式： 皮影戏皮影戏作为中国的传统，慢慢在失 传，将此种艺术搬到活动现场 ，必将吸引众多消费者观注， 不仅是艺术的吸引，更中国味 的享受。 节目的内容可以是中国民间童话故 事龟兔赛跑；或可以结合 当代流行漫画，演绎“兔斯基 ”漫画。形式参考:二、重庆大都会广场活动方案建议同样，参照上海梅隆镇广场活动的操作形式，重庆商 场的活动，也会在统一的传播核心下展开，并设置特 殊的装置和举行必有仪式。传播核心重庆大都会广场的活动将围绕着“祈福、欢乐、趣味” 三个调性来展现圣诞活动主题圣诞旋转嘉年华主题阐述： 为体现商场今年“欢乐、趣味”的调性，需以参与体验为主要，用旋转 木马来当作欢乐的载体；乘坐于马背上，与时光追逐；感受不一样的圣 诞嘉年华。互动活动： 旋转木马旋转木马意寓着时光与欢乐，在商场中可 设置此游戏道具，但整个装饰，可以用 圣诞的元素加以渲染，如雪花、雪人、 圣诞老人、礼物盒等。过往消费者均可以在工作人员的指引下， 乘坐此旋转木马。特殊装置： 金色铃铛圣诞树用数百个“金色铃铛”串接成一棵大 型圣诞树，金光闪闪，光芒璀璨； 微风吹过时，还可以发出轻脆的响 声。每年必有的卡通形象： 圣诞小精灵每年圣诞，“圣诞小精灵”出现活动现场， 为在场的消费者送上祝福与好运。 如：小礼物，祝福卡片等。新年活动主题兔舞飞扬福临门主题阐述： 兔年，当是兔子的节日；可在兔家族的带领下，进行各种欢乐派对；用 舞蹈等庆祝这个热闹非凡的新春。每年的必有环节 新年祈福敲钟仪式 在商场中庭广场设置一巨型吉祥钟； 大年初一上午 ，商场开业吉时由商场高 层领导敲起三下钟声，为市民及广场送 上新年祝福，寓意新的一年吉祥如意互动活动： 兔家族聚会派对由各种兔子打扮的演员，为消费者表演兔子舞蹈，届时消费者还可以参与其 中，一块欢庆新年。 建议兔子的形象装扮可以是喜庆的中国风；增强新年气氛。特殊装置： 风车飞杨在广场设置一个大型风车架，上面插 满精美的风车花，清风吹来，车轮 转动，喜气洋洋。每年必有装置： 许愿牌新年新祝福，新年新希望，与此同 时，旋转的风车上还可以悬挂许 愿牌，消费者来此，都可购置一 块许愿牌，写上自已的美好希望 ；从而行成一次新年祝福行为。THANKS！