浙江省标准化研究院蒋建平“浙江制造浙江制造”标准标准主要内容一、“浙江制造”标准与品牌培育关系二、“浙江制造”标准体系三、产品范围和名单确定四、标准制定流程和要求五、总结与建议品牌 “品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr ，意思是“打上烙印”。 成功的品牌就是面对众多商品，让消费者产生识 别、辨认与区别的能力。 营销大师阿里.里斯曾说：“营销让推销下岗，品牌 让营销下岗”。 “浙江制造”品牌 集质量、技术、服务、信誉为一体，市场与社 会公认的“浙江制造”区域综合品牌。 高端定位：国内一流、国际先进。 国内一流、国际先进 国际上没有同类产品的，应达到国内一流水平； 国际上有同类产品的，应达到国际先进水平。标准与“浙江制造”品牌培育关系 “浙江制造”标准是为了打造“浙江制造”品牌而推出的综合标准。“浙江制造”标准是打造“浙江制造”品牌形象的基础，是保证“浙江制造”高品质定位的前提。“浙江制造”标准与品牌培育关系观点1：“浙江制造”标准是将“浙江制造”产品与普通产品识别出来的重要依据。(可以让消费者轻易产生识别、辨认与区别的能力。) （优质）“浙江制造”标准与品牌培育关系观点2：“浙江制造”品牌定位决定了“浙江制造”标准的定位。反过来，“浙江制造”标准的水平和有效实施是影响“浙江制造”品牌培育成败的关键。（国内一流、国际先进）“浙江制造”标准与品牌培育关系观点3：标准+认证是开展“浙江制造”品牌培育的重要手段和战略选择。（经济、法律、行政、市场等） （先行特色） 1）以标准和认证为抓手，通过高标准的运用实施来引领“浙 江制造”的高品质发展，对符合高标准、高品质要求的浙江 产品进行“浙江制造”认证（自愿性）；2）通过持续和整体培育，努力形成集质量、技术、服务、信 誉为一体，市场与社会公认的“浙江制造”区域综合品牌。“浙江制造”品牌建设总体思路（一）省质量强省建设领导小组办公室统一负责“浙江制 造”品牌建设整体推进工作，构建制度体系和制定发布工 作推进实施方案等。（二）省质监局负责拓展“浙江制造”产品范围，开展品 牌宣传、保护和日常监督管理等工作。组织和管理（三）省质监局授权浙江省浙江制造品牌建设促进会（以下简称 促进会）统一组织实施“浙江制造”标准制定、培育与宣传和相关 人才培养等工作。促进会秘书处设在浙江省标准化研究院，负责促 进会的组织、协调和日常管理工作。（四）省质监局授权联盟成员机构作为“浙江制造”认证实施主 体组织开展认证活动。浙江制造认证联盟（以下简称认证联盟）是 依据认证认可相关法规和管理要求，由认证机构联合发起并开展“ 浙江制造”认证活动的自愿性合作组织。 13年8月：推进品牌战略，提高浙江产品的美誉度和市场竞争力，是打造浙江经济升级版的重要内容。 13年12月：此事事关重大，需作进一步研究。 14年12月：有关经费问题，请财政厅研处。 15年7月：亲自抓。李强省长批示“浙江制造”标准 体系“浙江制造”标准体系A+B个性的“浙 江制造”团 体标准通用的“浙 江制造”评 价规范“浙江制造”标准定位u“浙江制造”标准是先进标准（树标杆，确 定“好不好”问题），不是最低标准或者准入 标准（定底线，确定“行不行”）能区分 好企业好产品（国内一流、国际先进） u推荐性标准 u地方标准或团体标准团体标准 国务院关于印发深化标准化工作改革方案的通知（国发【2015】13号）（2015年3月11日）明确提出“培育发展团体标准”。“浙江制造”标准体系主要内容u明确“浙江制造”的定义和认证特性 u明确追求“浙江制造”的企业所需要达到 的基本条件 u明确“浙江制造”认证产品的技术要求 u规定企业在追求“浙江制造”过程中对管 理的要求“浙江制造”标准主要作用u企业对标达标并申报“浙江制造” 认证的依据 ； u认证及相关机构（如检测机构）开展“浙江制 造” 认证相关工作的依据 ； u政府部门开展培育及监督检查依据； u消费者等利益相关方消费及维权依据。 u国际互认或相关便利化措施的基础。A标准uA标准：DB33/T 944-2014“浙江制造 ”评价规范评价规范是标准体系的基础，主要明 确了“浙江制造”的定义和内涵，规定了 “浙江制造” 在品质卓越、自主创新、 产业协同、社会责任四个方面所需达到的 基本条件及管理上的要求。A标准u分为“浙江制造”评价规范 第1部分：通用要求 和“浙江制造”评价规范 第2部分：管理要求两 个部分。 u第1部分：通用要求，主要体现政府导向，针对“浙 江制造”产品的生产企业提出先进性、创新性、带动 性及责任性方面需要满足的具体要求； u第2部分：管理要求，主要用于指导企业加强管理， 持续满足通用要求，也是认证机构开展工厂现场评价 的主要依据。DB33/T 944-2014“浙江制造”评价规范“浙江制造”定义：“浙江制造”是指能够代表浙江制造业先进性的区 域品牌形象标识。 l“浙江制造”是一种品牌形象标识。 l具有区域性质，目前只针对总部在浙江的企业。 l是浙江制造业先进性的代表，理应具有质量、技 术、服务、诚信、责任、文化等丰富的品牌内涵。品质卓越“浙江制造”产品生产企业应采用先进的管 理模式和标准，保证产品制造水平稳定，技术水 平达到国内一流，国际先进。u先进的管理模式特指卓越绩效管理模式，以提供 卓越绩效管理模式自评报告、政府质量奖获奖证 书等方式予以证明。 u先进的标准主要是指产品技术指标达到国际先进 水平，符合“浙江制造”产品技术规范要求。4.2.1 企业应制定品牌战略及实施计划，并提供资源保 障。 4.2.2 企业应按照GB/T 19580实施卓越绩效管理模式并 提供实施证明。 4.2.3 企业应按照GB/T 19001要求，建立质量管理体系 并有效实施。 4.2.4 行业有特定要求的，应建立国际同行业通行的管 理体系并获得认证证书。 4.2.5 产品技术指标应符合“浙江制造”产品技术规范 要求。 自主创新“浙江制造”产品生产企业应掌握产品核心技 术的自主知识产权，并具有持续创新能力。u拥有自主技术主要体现在企业掌握与产品质量、安 全、节能环保相关的设计或制造的自主知识产权或 技术成果； u具有持续创新能力主要体现在企业是否已经建立省 级以上技术研发中心或满足其要求，以及是否具有 稳定的研发投入。5.2.1 企业应制定技术创新战略及实施计划，并提供资源保障。 5.2.2 企业研发投入强度应随营业收入增长而同比增长。 5.2.3 企业应满足省级以上企业技术中心或设计中心或研究院的要求。 5.2.4 企业应拥有与产品质量、安全、节能环保相关的设计或制造的自主知识产权或技术成果。u注：自主知识产权是指获得国家知识产权局批准的发明专利、实用新型专利和外观专利。技术成果指省级以上科技进步奖或标准创新奖。 产业协同“浙江制造”产品生产企业应对产业及浙江经济发展 具有较好的带动作用。 企业具有对相关产业的技术引领能力，有效带动标 准、产品、工艺及技术的进步。 企业应主动建立互利共赢的供应商合作关系。供应链 中的合格供应商50%以上应源自浙江。 社会责任 “浙江制造”产品生产企业应诚信经营，履行企 业社会责任。 u企业应营造诚信经营文化，按照GB/T 29467要求每 年公开发布质量诚信报告。 u企业应主动承担公共责任，每年公开发布社会责任 报告。 u企业应按照GB/T 24001、GB/T 28001要求，建立 和实施环境和职业健康安全管理体系。 “浙江制造浙江制造”评价规范评价规范 第第2 2部分：管理要求部分：管理要求标准采用了体系融合的思想。标准框架与GB/T 19580卓越绩效评价准则基本相同，过程要求覆盖了GB/T 19001标准，同时融入了GB/T 24001、GB/T 28001对环境和健康安全方面的要求。 B标准uB标准：“浙江制造”团体标准uB标准是“浙江制造”标准体系的主体，定位于国内一流、国际先进。制 定B标准时，鼓励采用国际先进标准（互认+权威）。u第一批“浙江制造” 标准：ZZB 001-2014电除尘器ZZB 002-2014衬衫ZZB 003-2014吸油烟机汽轮机：GBT 285742012 石油、石化和天然气工业 特种用途汽轮机产品范围和名 单“浙江制造”产品范围和名单u主要原则：市场占有率高、技术国际先进、掌握产品核 心技术、符合当前产业发展导向。 u产业导向：围绕“中国制造2025”重点发展产业和信 息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造产 业以及我省优势、特色、文化等传统产业，择优选取符 合“浙江制造”定位和满足标准要求的产品。“浙江制造”产品范围和名单u目前为目录制；u考虑改为申报制。（申报指南）“浙江制造”产品范围和名单u关于公布2015年“浙江制造”认证试点产品名单的通 知（浙质质发【2015】54号），2015年6月15日u八大类33个产品2015年认证试点产品u节能环保装备：电除尘器、半导体激光气体分析仪、余热锅炉u交通设备：地铁风机u智能制造装备：视频监控摄相机u通用装备及零部件：汽轮机、大中型空气分离设备、麻类成套纺织机械装备、钻车、注塑机、冰箱压缩机、空调课题无刷直流电机、汽车齿轮、铝合金车轮、斜拉索、海底电缆、农用泵、低压断路器、电能表、插座2015年认证试点产品u特色装备及零部件：核电风机 u新材料：玻璃纤维、聚氨酯鞋用树脂 u消费品及时尚产品：衬衫、皮鞋、旅行箱包、实木地 板、防盗门、吸油烟机、集成灶、民用PPR塑料管材、 智能马桶盖 u传统文化产品：青瓷今年已经通过评审的标准u实木地板、实木复合地板；u汽车铝合金车轮、摩托车铝合金车轮；u智能热水循环屏蔽泵、小型污水污物潜水电泵；u核电站核岛用 离心式通风机、地铁隧道轴流通风机；u民用PP-R塑料管材、深冷法空气分离设备；u风电用玻璃纤维直接无捻粗纱、电冰箱用全封闭型电动机-压缩机 ；u智能型万能式断路器、小型断路器；u轨道交通用永磁直流电动机、汽车圆柱齿轮。确定产品名单和标准名称时应注意u产品首先要符合定位要求，同时还要符合产业导向；u不仅要有好的产品，还要有好的企业；u产品名单不一定是企业市场占有最大或者销量最大产品；u标准名称不一定大而全，可根据要求不同细分。制定流程和要 求“浙江制造浙江制造”标准制订要求标准制订要求总体要求 由浙江省浙江制造品牌建设促进会联合行业协会、龙头企业、专业标准化技术委员会、科研机构、检验检测机构和高等院校统一开展“浙江制造”标准制修订、先进性评价和颁布实施等工作，并接受省质监局的指导。“浙江制造浙江制造”标准制订要求标准制订要求 关于加快“浙江制造”标准制定和实施工作的指导意见（准备发布中）提出标准制定建议 各级制造业主管部门、标准化行政主管部门、标准化 研究机构、产品质量检验机构、行业协会和企业，均 可向省质监局提出制定某一产品“浙江制造”标准的 建议。提出建议时，应同时提交以下材料：1）标准草案或正在执行的标准文本；2）标准草案起草说明（含技术指标先进性说明）或 标准先进性说明。3）标准建议表。标准先进性说明1、产品基本情况说明（近3年产值、市场占有率、 毛利率、主要市场及发展趋势）2、“浙江制造”产品相关标准及标准化组织情况 （国际标准和国外先进标准、国家和行业标准、 企业标准以及国家级标准化技术委员会情况）标准先进性说明3、“浙江制造”产品主要性能指标对比分析（与 国际标准、国外先进企业标准、国家标准要求比 对情况） 4、体现“浙江制造”先进性的指标及采用的主要 关键技术说明（重点阐述关键技术、工艺、设备 以及与先进指标的对应关系）制定标准程序（八步）（一）建议审查 省质监局对有关单位提出的“浙江制造”标准制 定建议和提交的相关材料进行审查。对认为符合 “浙江制造”标准定位要求的建议和相关材料， 移交浙江制造品牌建设促进会（以下简称