豪门府邸开盘典礼策划案豪门府邸开盘典礼策划案目录目录前言概述前言概述创意表现创意表现开盘仪式开盘仪式签约仪式签约仪式活动执行活动执行.前言概述前言概述背景介绍背景介绍豪门府邸豪门府邸- -康桥半岛康桥半岛 万顷碧波湖畔万顷碧波湖畔 一座一座皇家豪宅皇家豪宅 大湖大湖, ,大宅大宅, ,大院大院, ,独栋独栋 一座专为财富精英打造的一座专为财富精英打造的典藏精品典藏精品 20062006年年6 6月月1010日日隆重开盘隆重开盘活动目的活动目的 传播豪宅业已开盘的信息传播豪宅业已开盘的信息聚焦目标消费群聚焦目标消费群, ,提升对楼盘的关注度提升对楼盘的关注度辐射周边客流辐射周边客流, ,制造轰动效应制造轰动效应, ,刺激楼盘销售刺激楼盘销售活动要素活动要素活动时间活动时间 20062006年年6 6月月1010日日( (周六周六) ) 活动场地活动场地 楼盘售楼处大厅楼盘售楼处大厅 活动来宾活动来宾 目标客户目标客户+ +领导领导+ +政府高层政府高层 来宾人数来宾人数 100100人左右人左右活动构成活动构成.开盘典礼开盘典礼 核心目标核心目标: :目标客户、领导、政府高层目标客户、领导、政府高层 时间时间:11:0011:30:11:0011:30.签约仪式签约仪式 核心目标核心目标: :目标消费群、潜在消费群目标消费群、潜在消费群 时间时间: :当日当日11:3012:3011:3012:30.创意表现创意表现创意核心提炼创意核心提炼目标群分析目标群分析 男性为主男性为主 4040岁以上岁以上 事业有成事业有成 有相当阅历与生活经验有相当阅历与生活经验 有品味与内涵有品味与内涵 有一定社会地位和生活圈有一定社会地位和生活圈 子子 崇尚西式的生活方式崇尚西式的生活方式性格习惯性格习惯 沉稳内敛沉稳内敛 生活的历练使其处世生活的历练使其处世 不惊不惊 无论是对美的选择还无论是对美的选择还 是对爱好的选择都必是对爱好的选择都必 须符合其现有的地位须符合其现有的地位 身份，甚至有些附庸身份，甚至有些附庸 风雅风雅创意核心提炼创意核心提炼豪门府邸产品概念豪门府邸产品概念 白金汉区白金汉区 伯明翰区伯明翰区 温莎堡区温莎堡区 天鹅堡区天鹅堡区 凡尔赛区凡尔赛区 爱丁堡区爱丁堡区楼盘情感体现楼盘情感体现 尊贵的价值感尊贵的价值感 与欧洲生活方式的接轨与欧洲生活方式的接轨 分享高尚人群的情趣爱好分享高尚人群的情趣爱好 与与“ “皇室成员皇室成员” ”的亲密接触的亲密接触 与众不同与众不同创意载体创意载体内敛的内敛的尊贵的尊贵的有情调的有情调的高尚人士高尚人士 所喜爱所喜爱国际国际 象棋象棋有贵族有贵族 派头的派头的智慧的智慧的.凸现楼盘价值凸现楼盘价值国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项目和文化艺术国际象棋是一项非常古老、高雅的体育项目和文化艺术 ，被誉为，被誉为“骑士运动骑士运动” ” 在古代欧洲被宫廷与贵族作为消遣和游戏的一种高雅室内智力竞技，以后逐步在古代欧洲被宫廷与贵族作为消遣和游戏的一种高雅室内智力竞技，以后逐步风靡全世界风靡全世界 用他做载体可以完美得烘托出豪门府邸这座皇家豪宅所蕴藏的极高价值用他做载体可以完美得烘托出豪门府邸这座皇家豪宅所蕴藏的极高价值凸现出财富背后的皇家精神凸现出财富背后的皇家精神.投目标群所好投目标群所好在中国，他代表了一种欧洲的生活方式，具有鲜明的西方色彩，在中国，他代表了一种欧洲的生活方式，具有鲜明的西方色彩，有时，这已经是成功人士优质生活的标志，被商界精英们所喜爱有时，这已经是成功人士优质生活的标志，被商界精英们所喜爱.提高附加价值提高附加价值国际象棋是一种高尚的运动国际象棋是一种高尚的运动充满着智慧与挑战充满着智慧与挑战只有棋逢对手，才能领略到对弈的奥妙与乐趣只有棋逢对手，才能领略到对弈的奥妙与乐趣一场与商界精英的特殊交流在豪门府邸即将上演一场与商界精英的特殊交流在豪门府邸即将上演豪门盛典豪门盛典 “ “棋棋”开得胜开得胜概念阐释概念阐释象征意义象征意义 “棋棋”同旗。同旗。 旗开得胜是一个吉利的口彩。比喻事情刚一开始，就取得好成绩旗开得胜是一个吉利的口彩。比喻事情刚一开始，就取得好成绩 包含着开发商的无比坚定的信心与辉煌灿烂的未来包含着开发商的无比坚定的信心与辉煌灿烂的未来 开盘典礼过程中开盘典礼过程中, ,以国际象棋为载体的主题活动将贯穿始终，传达豪门以国际象棋为载体的主题活动将贯穿始终，传达豪门 府邸所凸现的贵族风范府邸所凸现的贵族风范形式形式 以国际象棋中人物再现为基础以国际象棋中人物再现为基础, ,营造皇室盛宴的恢宏氛围营造皇室盛宴的恢宏氛围 将开盘典礼在一张一驰中的铺张开来将开盘典礼在一张一驰中的铺张开来, ,着力展现豪门府邸价值所在着力展现豪门府邸价值所在概念运作概念运作第一部分第一部分: :开盘仪式开盘仪式 上午吉时上午吉时, ,庄重庄重/ /大气的大气的开盘仪式开盘仪式, ,宣告豪宅府邸的正宣告豪宅府邸的正 式登场式登场, ,同时也拉开当日活动的序幕同时也拉开当日活动的序幕第二部分第二部分: :签约仪式签约仪式 本次活动的关键所在本次活动的关键所在 财富精英驾临豪门府邸财富精英驾临豪门府邸, ,书写下其人生中重要的一笔书写下其人生中重要的一笔.开盘仪式开盘仪式场地：场地： 室外临湖区室外临湖区 内容：内容： 目标客户、政府高层莅临楼盘，为豪门府邸举行开盘典礼。目标客户、政府高层莅临楼盘，为豪门府邸举行开盘典礼。 布置：布置： 一扇巨大的一扇巨大的“豪门豪门”矗立在大湖前方，遮挡住了湖后的神秘风光，占据着每矗立在大湖前方，遮挡住了湖后的神秘风光，占据着每 一位来宾的视线一位来宾的视线 国际象棋黑白相间的国际象棋黑白相间的棋盘棋盘成为外场的主要布置成为外场的主要布置 “豪门豪门”前方是一个立体棋盘，开盘仪式的主要活动将在此举行前方是一个立体棋盘，开盘仪式的主要活动将在此举行 感受感受 宏伟大气、别具创意的场地布置将带给现场嘉宾一览众山小的豪迈气魄；带宏伟大气、别具创意的场地布置将带给现场嘉宾一览众山小的豪迈气魄；带 来无以伦比的尊贵感来无以伦比的尊贵感 棋盘的布置与主题交相辉映，大棋盘中套着小棋盘，更好得拉近嘉宾与豪门棋盘的布置与主题交相辉映，大棋盘中套着小棋盘，更好得拉近嘉宾与豪门 府邸的关系，形成互动、主人翁的心里暗示。府邸的关系，形成互动、主人翁的心里暗示。入场入场前奏：前奏： 内容内容 主持人宣布活动开始，领导、高层致辞主持人宣布活动开始，领导、高层致辞 感受感受 主持人调动现场气氛，嘉宾仿佛进入欧洲皇室的午后聚会，感主持人调动现场气氛，嘉宾仿佛进入欧洲皇室的午后聚会，感 受与众不同的身心体验受与众不同的身心体验开盘仪式开盘仪式 a.“a.“出出”类拔萃类拔萃 内容内容 高层宣布开盘仪式正式启动高层宣布开盘仪式正式启动 音乐音乐 宏伟磅礴的皇家交响乐笼罩整个会场宏伟磅礴的皇家交响乐笼罩整个会场 感受感受 黑白交错的棋盘极富视觉冲击黑白交错的棋盘极富视觉冲击 与主题与主题“棋开得胜棋开得胜”遥相呼应遥相呼应 带给现场嘉宾感叹的同时也激起他们的好奇带给现场嘉宾感叹的同时也激起他们的好奇b. b.天马天马“行行”空空 内容：内容： 仪仗队身着国际象棋服，手执豪仪仗队身着国际象棋服，手执豪 门府邸的各类房模，从两侧进入门府邸的各类房模，从两侧进入 棋盘，交错展现着经典皇室住宅棋盘，交错展现着经典皇室住宅音乐音乐 配合着仪仗队的轻快节奏配合着仪仗队的轻快节奏感受：感受： 独特设计的服饰蕴含着欧洲皇室独特设计的服饰蕴含着欧洲皇室 元素，华丽高贵而不失灵动元素，华丽高贵而不失灵动 让在场嘉宾与让在场嘉宾与“皇室成员皇室成员” ” 来一来一 次亲密接触。次亲密接触。 扑面而来的贵族气息让嘉宾心动扑面而来的贵族气息让嘉宾心动 不已不已仪仗队手中所要展示的房型个性与其所扮演仪仗队手中所要展示的房型个性与其所扮演 的棋子个性相符。的棋子个性相符。伯明翰伯明翰是是1616世纪欧洲的工业和商世纪欧洲的工业和商 业中心，是当时世界上最大和种类业中心，是当时世界上最大和种类 最多的金属加工区。最多的金属加工区。兵强壮有力，是力量的体现兵强壮有力，是力量的体现温莎堡温莎堡在英国伦敦西郊，经过几位在英国伦敦西郊，经过几位 君王的改建、扩建，已固若金汤，君王的改建、扩建，已固若金汤， 是目前英国规模最大的城堡是目前英国规模最大的城堡. .象坚实可靠，给人安全感象坚实可靠，给人安全感 天鹅堡天鹅堡是一个专属美的世界。有一是一个专属美的世界。有一 种梦境般的感觉种梦境般的感觉高低错落的塔高低错落的塔 尖在风动的树林中时掩时现，灵动尖在风动的树林中时掩时现，灵动 有质有质马有时房型的灵活多变更马有时房型的灵活多变更 令人赞叹令人赞叹爱丁堡爱丁堡耸立在死火山岩顶上，每年耸立在死火山岩顶上，每年 八月在此举办的军乐队分列式将其八月在此举办的军乐队分列式将其 庄严雄伟的气氛表露无遗。庄严雄伟的气氛表露无遗。车稳重自然中流露出威严车稳重自然中流露出威严c.“c.“王侯王侯”亮相亮相 内容内容 所有房型展示完毕后，仪仗队所有房型展示完毕后，仪仗队 恭敬得让出一条主道恭敬得让出一条主道 国王和王后手执金钥匙隆重登国王和王后手执金钥匙隆重登 场，并缓缓向贵宾席前进场，并缓缓向贵宾席前进 音乐音乐 庄重大气庄重大气 感受感受 国王和王后是棋局中最尊贵的国王和王后是棋局中最尊贵的 人物，他们的出场将是一个小人物，他们的出场将是一个小 高潮高潮 钥匙意味着开启，开启一扇房钥匙意味着开启，开启一扇房 门，开启一片天地，开启全新门，开启一片天地，开启全新 的事业的事业 金光闪闪的钥匙更富视觉冲击金光闪闪的钥匙更富视觉冲击 ，除了蕴含着美好的祝愿之外，除了蕴含着美好的祝愿之外 ，还带来了荣耀。，还带来了荣耀。d. d.棋棋“开开”得胜得胜 内容：内容： 国王王后走入主席台将金钥匙庄重得交入高层手中国王王后走入主席台将金钥匙庄重得交入高层手中 高层在国王王后的陪同下，穿过仪仗队，走向湖前高层在国王王后的陪同下，穿过仪仗队，走向湖前 的的“豪门豪门”，用钥匙开启开关，用钥匙开启开关 豪门缓缓向两侧移开豪门缓缓向两侧移开 音乐：音乐： 神秘，引发联想神秘，引发联想 感受感受 激动人心的一刻即将到来，全场的好奇心大作激动人心的一刻即将到来，全场的好奇心大作 全情关注高层一行的动作全情关注高层一行的动作e. e.万象更万象更“新新 ” ” 内容内容 随着大门的完全开启随着大门的完全开启 众人眼前出现了期待已久的豪门府邸别墅群众人眼前出现了期待已久的豪门府邸别墅群 高层宣布：豪门府邸正式开盘高层宣布：豪门府邸正式开盘 棋盘四周烟火璀璨棋盘四周烟火璀璨 最为辉煌的一刻在众人的掌声中到来最为辉煌的一刻在众人的掌声中到来 音乐：音乐： 辉煌磅礴的音乐再起，全场气氛到达白热化辉煌磅礴的音乐再起，全场气氛到达白热化 感受感受 谜底解开，恍然大悟谜底解开，恍然大悟.签约仪式签约仪式来宾入场来宾入场 场地：室内售楼处区场地：室内售楼处区 活动开始：活动开始： 内容：主持人宣布签约活动开始内容：主持人宣布签约活动开始 高层致词：高层致词： 楼盘开发商致词楼盘开发商致词 个性化服务个性化服务 豪门府邸服务人员为嘉宾讲解楼盘详细信息豪门府邸服务人员为嘉宾讲解楼