1 Part2015.3.12必胜客早餐合作方案 去哪儿合作背景1PartContents去哪儿网携手必胜客早餐合作规划2PartYUM合作创想3PartPart 1Part 1 合作背景合作背景去哪儿份额：全球最大中文在线旅游媒体，高效覆盖出行人群数据来源：1.艾瑞IUserTracker2014年报告 2.去哪儿网内部数据NO.1NO.1 旅游预订网站 月度浏览时间2 2亿亿 月度搜索量月独立访问量8 8,383,383万万月度总访问次数4.64.6亿亿 下载&激活量5:55:5iOS : Android 2,2002,200万万APP月活跃用户NO.1NO.11 Part去哪儿酒店：强势业务快速发展1 Part从高端精品酒店到星级酒店,覆盖全球73万 家酒店2015年 酒店频道是去哪儿网 重点业务去哪儿酒店：强势业务快速发展1 Part根据去哪儿网2014年Q3财报显示，去哪儿酒店收入增长明显，Q3酒店间夜 总数1,000万间夜，较去年同期增长84.6%，酒店P4P收入为1.117亿元。140140% 酒店业务每年按照 140%以上增速发展用户对酒店是否包含早餐的关注度，有很大上升空间1 Part数据来源: 2014年尼尔森用户特征研究哪些酒店会员卡增值/优惠服务有吸引力“是否含早餐”是酒店用户预订行为中的关注点1 Part5050%+%+ 酒店房间“不含早” 去哪儿网酒店数据显示，在酒店去哪儿网酒店数据显示，在酒店预订中，预订中， 一半以上不提供早餐一半以上不提供早餐。根据网络调查，所预订的酒店是否含有早餐， 是用户最关心的问题。去哪儿用户会选择：包含早餐的酒店1 Part根据去哪儿网内部数据，同星级酒店预定中，74%用户会选择 包含早餐的酒店。Part 2Part 2 必胜客早餐必胜客早餐 合作规划合作规划需求+行为引导，去哪儿为必胜客定制酒店早餐合作模式2 Part应需而做，垂直落地线上渗透线下，多维度锁定用户习惯 去哪儿：提供足够的市场份额去哪儿：提供足够的市场份额 为必胜客定制：精准理解用户购为必胜客定制：精准理解用户购 买需求，将品牌早餐植入线上预买需求，将品牌早餐植入线上预 订行为，实现线上线下精准对订行为，实现线上线下精准对 接。接。 海量海量+ +精准，酒店早餐需求极具潜力精准，酒店早餐需求极具潜力高星酒店+必胜客早餐，实现O2O无缝推广2 Part独家产品深度合作针对预订酒店不含餐用户推送必胜客早餐代金券去哪儿为必胜客筛选不包含早餐的酒店在预订过程中软性植入必胜客品牌信息，提示可额外获得必胜客贴心早餐发送预订成功提示信息，同时推送必胜客门店信息及电子餐券引导用户前往预订酒店附近最近的门店用餐ABCD去哪儿为必胜客开启独家酒店产品合作 不管你“去哪儿”，都有必胜客早餐 必胜客包断去哪儿酒店早餐独家合作模式，覆盖全部去哪儿酒店用户制造网络大事件：必胜客包断去哪儿早餐2 Part专题活动示例不管你“去哪儿”，都有必胜客早餐 必胜客包断去哪儿酒店早餐立即购买立即购买立即购买参与必胜客早餐计划的酒店推荐查看更多门店点击跳转至门店列表页面用户行为路径2 Part*必胜客电子餐券内容建议为减免，抵扣，兑换全餐等，具体需要与客户协商确认Step-1 用户搜索酒店Step-3 选择供应商+价格Step-4 填写订单+支付Step-5 收到酒店确 认短信Step-6 收到必胜客早餐 券推送短信Step-7 点击短信链接查 看附近必胜客Step-2 筛选含必胜客早餐酒店早餐活动酒店搜索列表页：专属定制，锁定用户行为，引导订购1.筛选关键字定制：增加“早餐活动”筛选项，快速搜索必胜客早餐活动酒店2.增加品牌曝光度：必胜客定制BANNER广告位3.搜索结果区域：参与活动的酒店名称后增加活动标识*后台系统开发时间预估为1-1.5个月，具体后续需与去哪儿内部协商确认。* Demo内容仅为示意，最终合作形式以产品确认为准。早餐活动必胜客早餐活动必胜客早餐活动必胜客早餐活动必胜客为入住客人提供早餐，预订含必胜客早餐 酒店即可获取换购代码就近用餐鼠标划过，tips显示参与活动的品牌及说明21333Est daily PV:1.1million Est daily UV:20,000 thousands2 Part酒店详情页：完成线上预订，引导线下到店2 Part植入位置：房型区域植入内容：活动标识及名称鼠标划过：tips提示参与活动品牌及具体说明* Demo内容仅为示意，最终合作形式以产品确认为准。必胜客早餐活动，预订即可获取早餐换购代码就 近用餐或电话预约送餐。早餐活动Part Part 3 3 必胜客必胜客合作合作创想创想必胜客DATA畅想：开设常规模块，从早到晚全天必胜客体验3 Part开设常规模块：餐饮类别必胜客与去哪儿长期合作餐饮类别，去哪儿所有频道开设常规模块，为必胜客早餐、午餐和下午茶提供业务合作必胜客 美食 早餐活动更深度合作：实现后台数据对接，用户信息传输，促进到店3 Part预订酒店同时可购买肯德基美食套餐。点击立即购买！开创酒店+餐饮打包售卖系统去哪儿所有订单填写页面中，植入餐饮系统，针对有预订意向的用户主动推送必胜客餐饮服务信息，推进转换，捆绑销售，促进用户到店。合作平台：机票合作平台：机票/ /火车票频道火车票频道平台优势：10万余条国内国际航线2014年Q3机票出票量2,270万张较去年同期增长57.0%总收入为3.121亿元依然行业NO.1合作模式Qunar机票/火车票频道，携手全国热游地-机场/火车站周边必胜客旗下快餐店，推广满立减活动。活动流程：活动期间，成功在Qunar上购买机票/火车票12用户将收到必胜客定制，Qunar官方发送“满立减”活动短信，并派发必胜客电子代金券/优惠码出行当天，在机场/火车站指定必胜客旗下快餐店，消费满一定金额，凭借短信代金券/优惠码，参与满立减活动。3合作平台：门票频道合作平台：门票频道平台优势：全国唯一专注景区的平台国内门票景点实际覆盖总量最多国内流量最高的旅游类电商平台最专业的景区门票预订平台合作模式以品牌赞助形式，搭载Qunar针对校园学生群定制的寒暑假、毕业旅行，六一节主题活动；邀请参与者上传度假中同学聚餐照（必胜客旗下快餐），赢取神秘旅行大奖。专题页面拟定展示攻略日均PV量80万拥有超1亿量级游记攻略平台优势：合作平台：攻略合作平台：攻略/ /骆驼书骆驼书去哪儿骆驼书中国最接地气的出境游便携指南热门目的地现已覆盖90%支持随时随地免费下载合作模式Plan A：攻略频道合作必胜客旗下快餐店新品上市（如：阿根廷燃情烤翅），邀请KOL结合新品发源地（阿根廷），撰写：目的地游玩+新品试吃详情攻略，与Qunar用户分享。专题页面拟定展示攻略详情（图文并茂）新品上市合作模式Plan B：骆驼书合作邀请骆驼书作者，为必胜客定制异域美食主题系列骆驼书（异域指南+美食图文并茂）“去哪儿专车”公司战略级投资6个亿，为2015年最大的主推合作平台。作为去哪儿旅行全新出租车打车引擎，目前已覆盖110个城市,日订单量11000+,正处于稳步上升阶段。平台优势：合作平台：车车频道合作平台：车车频道合作模式去哪儿专车打造品牌专场，为客户提供：车身广告、车内品牌客户产品资讯查阅，App扫描等，合作权益。让用户与品牌产品“0”距离接触，以直观视觉效果与产品试用体验，提升品牌口碑。去哪儿网整合优势酒店资源20152015年助力必胜客所有业务年助力必胜客所有业务从早餐到晚餐，体验全天一站式整合营销体验全天一站式整合营销必胜客 下午茶必胜客 午市必胜客 早餐Thank You！Thank You！