活动名称一 尊皇名表城开业仪式二 尊皇手表进驻天津发布会暨招待酒会活动主题灵感超然活动时间2006年6月15日15：0020：30活动地点开业仪式：远东百货名表城发布会暨招待酒会:待定与会人员（约150人）相关领导、VIP客户、媒体记者来宾接待 （一）车辆安排：安排专车于指定时间到机场和车站，由专人负责接站并送至下 榻酒店。往返于活动会场。 车辆建议：使用阿尔莎豪华大巴，金龙大巴车或京通大巴。 车辆介绍：均为目前国内高档大巴车，允乘50人左右乘坐舒适。豪华大巴（二）酒店推荐：以下酒店均为五星级，拥有一流的商务设施和商务服务，能够 满足各类商务活动的需要。多功能厅采取活动式隔断，可根据需求进行拆分组合 。金皇大酒店地址：和平区南京路 交通：位于市中心，距机场15公里 距火车站3公里。 喜来登大酒店 地址：河西区紫金山路 交通：距机场20公里,距火 车站8公里，距市中心5公里 。人流动向从下榻酒店（安排专人专车）或从住处 远东百货名表城开业仪 式 酒店宴会厅发布会暨招待酒会当天不返程的外地来宾返回酒店休 息 转天由酒店（专人专车负责）机场或天津站返程。活动内容开业仪式：剪彩仪式；鉴赏尊皇表。发 布 会：企业领导讲话，宣传片的播放。招待酒会：企业与VIP客户、媒体记者交流。演 出：名表秀、文艺演出。场地布置地点：远东百货名表城室外保安做来宾泊车服务。门口安排礼仪作引领服务。沿途摆放指示牌。签到处 安排礼仪作来宾签到、佩戴胸花、引领等事宜，设置条桌 、桌牌、桌摆、胸花、签到用品。远东百货门口或者名表城门口摆放花篮。 名表城入口上方悬挂喷绘条幅，内容为“ 瑞士尊皇名表城开业仪式”（拟定）。仪式区开业采用剪彩仪式。划分一定区域作为仪式区。活动背景采取悬挂珠帘的形式，晶莹剔透的珠串，绚丽夺目。彩带剪彩珠帘背景地点：酒店大厅内适当位置摆放指示牌，标注活动主题、地点、时间。安排礼仪作引领服务。指示牌会场门口设置鲜花拱门，体现温馨而高雅的氛围。设置服务处，会后发放礼品。鲜花拱门舞台：(其尺寸规格根据选定所场地的实际情况而定)形式：主背板（画面）+侧板（大屏幕）+T台+TRUSS架设计简约、大气，彰显尊贵品质。舞台效果中间主背板为画面，两侧侧板为大屏幕。舞台背板适当位置设置灯光设备（PAR灯 、追光灯、电脑摇头灯、电脑激 光灯），以及音响设备。配套设备：司仪台荧光香槟塔荧光香槟塔吴大维 ：个性随和亲切，活力充沛， 身兼演员、歌星、主持人及VJ数职于一身。 多年获得众大奖项。 周涛：连续六年担任中央电视台春节联欢晚会 的主持人，并在上百台大型文艺晚会及国家级 大型庆典演出(如：庆祝香港回归、澳门回归 、国庆五十周年)中担任司仪、主持人。主持人主持人建议(包 括仪式主持及演 出主持)天津电视台主持人李宗瑶及男主持人管军。 近几年两人多次担任天津电视台重大晚会。 主持风格：稳重、大气，具有时代气息。李宗瑶管军演出安排（备选）时光倒流名表秀:模特穿着不同时代的服装来体现尊皇 表的悠久历史。名人秀：名人的出场为此次活动增添亮点。北京红樱束女子打击乐 ：红樱束自建团已演出约400场，如2001 年中央电视台春节联欢晚会、第21届 世界大学生运动会、第九届全国运动 会闭幕式、金鹰节、心连心、同一首 歌等。 美丽音符女子乐团： 极度动感时尚的美丽音符女子 乐团主要由技艺精湛的中央音 乐学院精英组成,其成员曾多次 参加各种大型晚会，每次演出 都会引发现场极度轰动。 女子十二乐坊 在海内外被誉为代表中国文化品牌的女子十二乐坊，诞生于2001年6月。 女孩子们分别来自中央音乐学院、中国音乐学院、中央民族大学和解放 军艺术学院等著名的高等艺术院校，师从中国著名的民乐大师，均有着 极高的民族器乐演奏天赋与水准，使用的主要有：古筝，扬琴，琵琶， 二胡，竹笛，箫，葫芦丝，独弦琴等中国传统民族乐器。 东乐希秀女子乐团国内唯一集原创 、演奏、演唱为一体的演出团体。她们的音乐跳跃动感，才华洋溢，她们 的表演热辣奔放、魅力四射，她们的技 艺出神入化，她们的形貌楚楚动人，举 手投足，不失大家风范。活动流程 地点：远东百货名表城 13：00现场布置完毕，作最后的调试工作，工作人员准备到位。14：30礼仪迎宾。礼仪1：于入口处迎宾，指引来宾前往会场。道具：沿途放置指示牌。礼仪2：于签到处，为来宾佩戴胸花，负责来宾签到、引领。 领导贵宾至休息室休息。道具：签到桌、桌牌、签到用品、胸花。 14：3015：00主会场内，播放背景音乐。 15：00仪式开始，主持人介绍到场来宾。音乐：背景音乐停灯光：普通照明。15：05相关领导、贵宾致词。道具：话筒、话筒架15：35主持人邀请领导、贵宾进行剪彩仪式。礼仪：托盘、白手套、剪刀道具：剪彩用品15：40由专业人员做尊皇表历史、工艺、品质的讲解，邀请来宾们一起鉴赏尊皇表。16：00与会人员前往酒店。地点：酒店 15：00现场布置完毕，作最后的调试工作，工作人员准备到位。 16：00 礼仪迎宾。礼仪1：于入口处迎宾，指引来宾前往会场。道具：大厅内放置指示牌。宴会厅：设有服务台，提供酒水等服务。 16：30与会来宾陆续入场就座。 17：00发布会开始，主持人串词。 17：05相关领导贵宾致词。 17：35尊皇名表秀。演员：外籍模特音响：播放背景音乐灯光：观礼区灯光较暗，舞台灯光打亮，使用特殊灯光效果。17：45主持人邀请贵宾致祝酒词，电声小提琴演奏开始。伴随着欢快的 乐曲声，领导开启香槟，注入香槟塔，并举杯同庆。 礼仪：向贵宾呈递香槟 道具：香槟塔 17：47招待酒会开始。伴宴演出开始。20：00主持人结束语。活动结束。20：30撤场。礼品推荐白银袖扣红酒前期准备时间工作安排负责人5月18日26日确定活动方案双方定标后成立活动小组，明确人员分工及对接，安排 定期与不定期召开协调会双方5月29日确认服务项目：舞台、背景板、条幅、签到 处、主持人、演员等双方5月30日制作服务项目：舞台、背景板、条幅、签到 处；预约主持人、演员等乙方5月31日车辆准备，酒店预定双方6月1日领导、客户、媒体记者邀请，发放请柬乙方6月2日确定广告投放双方6月5日6日确定来宾名单及接待安排6月7日检查各种物料准备双方时间工作安排负责人6月8日9日礼品制作或购买（根据实际需求量而定）乙方6月12日准备领导发言稿、主持人串词、新闻稿双方6月13日礼仪小姐培训、演员彩排乙方6月14日晚场地布置，桌摆、胸花制作乙方6月15日13：00名表城现场布置到位乙方15：00酒店宴会厅现场布置到位乙方活动当天双方紧密配合，做好现场督导及服务双方活动结束撤场乙方作好外地来宾的招待及返程安排乙方活动配合活动总负责 总务组：负责活动总体进展，双方及时沟通接洽。 人员配置贵方：兰多：现场总协调 会场组：现场施工、撤场，协调现场各工序间工作。人员配置贵方：兰多：对外联络 公关组：确定与会人员名单，派送请柬，相关人员发言稿，新闻媒体等。人员配置贵方：兰多：宾客接待 接待组：负责嘉宾接待事宜，发放资料礼品；以及冷餐会。 人员配置贵方：兰多：整体市场的概述随着中国经济发展和人们收入水平不断提高，国内对进口手 表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场 表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国 ，尤其在上海及北京等地区。 目前中国市场进口手表产地位居前8位的国家分别是瑞士、日 本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞士表 以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出。在进口手 表高档表市场，瑞士手表零售量占51.3%零售额达到了84.8%。媒介计划竞品分析 欧米茄和雷达同属于世界最大制表集团SWATCH旗下，SWATCH有 十八个品牌，有高档的奢侈类的品牌，也有中档奢侈类品牌，另外 还有一些流行品牌。 在设计风格上，欧米茄与浪琴有些相似，但 是把他们摆在一起，就可以看出他们是完全不一样的风格。近几年，飞亚达、罗西尼等新兴企业采用进口机芯开始打造国 产的名牌。尤其是罗西尼在央视黄金时段的广告攻势曾使其迅速成 长为国产手表销量第一。但由于缺乏历史的积淀，加上瑞士品牌在 国内消费者心中根深蒂固的名表形象。国产品牌很难挤进高档表的 行列，也很难在奢侈品市场上分得一杯羹。目标消费人群分析消费者年龄：30岁-60岁。 消费者别性: 以男性为主。 消费者职业: 主要是拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员。 消费者收入: 购买者收入在月薪10000元以上。 注:并非所有的富有阶层都喜欢消费像尊皇这样的奢侈品牌。在富有阶层中， IT人士大多喜欢简约的生活方式，极少热衷于这样的奢侈品牌。因此，消费 者除了收入可观外，还是一些追求时尚，乐于享受的人群。 目标人群媒体接触习惯媒体接触特征 北京 上海广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门% 昨天读日报 78 8877 82 58 78 77 85过去一周读周报 87 7916 70 67 65 58 67过去一月读杂志 44 4224 47 38 29 40 35每天听收音机 50 5626 45 53 52 27 41每天看电视 40 3742 71 62 68 88 61过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3天津媒体分析 电视：天津电视台九套节目：天津一套（经济生活频道）、天津二套（文化娱 乐频道）、天津三套(影视频道) 、 天津四套 (都市频道) 、天津五套 (体育频道) 、天津六套(科教频道) 、天津少儿频道、天津公共频道、天津卫视(新闻综合频道)。晚间电视剧黄金时段是广泛接触目标消费群的最有效时段，在品牌推广前期集中投放，可以得到很高的到达率和暴露频次。目标消费群有较高的收入，夜生活丰富，并习惯较晚打开电视；天津六套的Discovery是他们在那个时段容易偏向选择的节目。体育频道的转播或直播体育栏目报道及体育新闻报道，必将吸引更多的喜爱运动目标消费者。同时，在兰多的消费者研究过程中，高收入群往往在很晚的时候才打开电视，体育类节目也常常是他们的选择。报纸：天津日报今晚报每日新报城市快报假日100天天津日报依然是政府机关订阅量多、零售量少的党报；由于今年的改进 大大加强了可读性，最近具有良好上升势头，对于影响有较好消费力的社会 主流是一个良好的载体。每日新报是零售量极高的市民报，适用于告知性广告组合。一直以来虽 以小报形象出现，但随着新报内容的调整，从新闻性、实事报道性及快速实 效性都吸引了更多地消费人群主动阅读；并且于今年扩大开型，与国际开型 接轨，给读者更舒适的阅读空间；同时采用新的政策扩大家庭用户定阅量， 大大提高新报的传阅率。由于每日新报属于早报，在今年世界杯期间，必将是最先进行赛事报道 的报纸。今晚报已不是天津第一大报，发行量、权威性都因每日新报和城市快报 的迅速发展壮大而受到影响。其他报纸因发行量及传阅率无法与上述三大报纸比较，故不作为本次媒 体投放策略考虑。电台:共设有八个频道： “新闻频道”（AM909千赫,FM97.2兆赫）； “经济频道”（AM1071千赫,FM101.4兆赫）； “文艺频道”（FM1