品质消费指数报 告阿里新消费指数系列之 一Alibaba New Consumption Index数据来源：阿里零售平台品质消费现 象：“ 扫 把 ”近5年，扫地机器人的销售金额增长超过30 倍自行车保有量3.98亿。截至2017年3月，全国共享单车 投放总量已超400万 辆品质消费现 象：“自行车 ”阿里新消费指数系列之 品质消费指 数品质是什么 ？情感品 质情 怀体验 个性高端优质舒适定制逼格进 口有质 感品味功能专 业品牌设计 师原 创品质消费指数定义3600680200014035030087070120110 低 端中 高 端中 低 端中高端中低端低端高端价格切分举例 BB霜白酒270760洗衣机连衣 裙高 端品质消费金额 占比中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升 。“ X 现 象 ” ： 数 量 的 增 速 下 降 到 “ 低 区 ” ， 但 品 质 的 提 升 到 “ 高 区 ” 。 超 过 1 / 3 的 网 购 是 中 高 端 商 品 ， 而 5 年 前 只 有 1 / 4 。25.026.027.028.029.030.031.032.033.034.035.08.010.012.014.016.018.020.0社会消费品零售总额同比增长%（左抽 ）阿里品质消费指数（右轴 ）5年7.2个点数据来源：国家统计 局、阿里研究 院5年5.3个点34.49.5量的扩张速 度质的提升程 度社会消费品零售总额增速 vs 阿里品质消费指 数2016年阿里零售平台中高端消费1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总 额阿里零售平 台中高端年 消费额中国人一年 境外消费 总额数据来源：国家统计 局、阿里研究 院各行业品质消费指数运动户 外、家具、手机数码品质升级尤为突出15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%2011201220132014201520162016年指数变化2016年品质指数家具类13.1142.91运动户外5.0041.70 手 机 数码2.5134.10小家电0.9736.28家居日用0.4437.20食品0.2235.40母婴及 儿 童用品0.2034.46服装-0.5226.94美妆个护-0.5240.15家具 （电视 柜/餐桌/茶 几 ）运动户 外数据来源：国家统计 局、阿里研究 院（跑步鞋、篮球鞋、泳衣 ）服装家居日用家具类美妆个护母婴及儿童用品手机数码 小家电运动户外食品精致、健康，引领品质升级新风尚健身衣自平衡 电动车洗碗机出境游乳胶床 垫唇彩/唇蜜一体智能 坐便器抽湿器温灸器花瓶品质消 费 十大 商品数据来源：阿里研究院，由2016年各品类的中高端成交额与增长率综合计算的排 名泛90后成为品质消费新力量，升级速度两倍于60后37.0033.0029.0025.0021.0017.00品质消费指数-分年 龄近五年提升 +4.81 (50岁以上 ) +6.56 (36-50岁) +6.71 (29-35岁) +8.68 (23-28岁)+8.23 (19-22岁)数据来源：阿里研究院身心愉悦的60后 VS 宅又讲究的90 后注：各年龄段品质消费特征由该年龄段下品质偏好指数TOP30的品类整理行成 品质偏好指数=2016年不同年龄层 在该品类品质消费额 的占比/不同年龄层 在整体品质消费中的占比，反映该人群对该 品类的偏好程度60后 品质消费特征品 类90后 品质消费特征品 类滋补营 养片文化娱乐收藏/字画外卖/零食数码游戏美妆护 理-山参-太极服-贵金属纪念币-简餐-游戏电 玩-男士面膜-灵芝孢子粉 -广场舞套装-中国书法-汤/煲仔-游戏掌机-阴影-玛咖干-二胡-金石纂刻-松露巧克力-键盘-高光-萨克斯风-有线鼠标-男士护理套装22.0024.0026.0028.0030.0032.0034.0036.0038.00品质消费指数-分地 区近5年来看，东部增长最快、中部崛起、西部与东北增长相对平缓 2017年3月 ，东、中、西部均呈现明显增长+6.12 (东北)+8.05 (东部)+6.47 (西部) +7.20 (中部)近五年提升数据来源：阿里研究院俺们东 北人网购爱 花钱澳门香港30.8232.1936.1034.26中部崛起5年提升7.02个点，居全国第二位东部升级最 快5年提升8.05个点，居全国首位东北人网购爱 花 钱东北品质指数一直居全国首位，爱网购 的 东北人大多来自当地的有钱人西部渗透快网购渗透率增长较 快，新网购人群的购买 力不如老用户 高品质指 数数据来源：阿里研究院4.93亿 月移动用 户阿里新消费指数系 列全面、高频、细粒度地反 映 网络消费结构与质量 的 升级节奏及主要推动力超过1000 万 商家超过10 亿 商 品品质消 费 指 数新品类消 费 指数智能消 费 指 数绿色消 费 指 数文娱消 费 指 数. .阿里新消费指数系列