2017年移动动游戏戏行业业半年 报报012017年上半年移动动游戏戏行业发业发展概 况022017年上半年中国移动动游戏戏行业业数据解 读读032017年上半年中国移动动游戏戏行业业热热点解 读读DataEye&S+数据中心出品网游仍是手游市场场主流，重度游戏戏火爆 2017年上半年共上线新游超过11000款，其中网游占62%；网游付费手段的多样化、各级渠道分成比例的灵活性、受众群体的广泛性，营收活动 以及游戏推广的丰富性都奠定了其成为市场主流产品的地位。62%38%2017年上半年游戏联戏联网方 式网游单 机1886 172121452083 18951799一月二月三月四月五月六月2017年上半年中国移动动新游数量月分布DataEye & S+ 数据中心出品 2D和3D游戏比例约为 6:4， “ 3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点，但是不少中小CP为了节省美术成本，更多的在走2D以及伪3D 的路线。 Android和iOS游戏比例约为 4.5：5.5。其中，iOS分成低，渠道单一，用户付费能力较高；而Android尽管渠道多，接入麻烦，但更容易通过审 核，用户数量庞大。55%62%38%2017年上半年游戏戏画面类类 型2D3D45%2017年上半年游戏戏平台类类 型IOSAndroid“ 3D+飞飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖卖点DataEye & S+ 数据中心出品MMORPG受玩家追捧，SLG或将爆发发 单机游戏以轻度游戏为 主，休闲益智类数量居首位。 而网络游戏，在2017年上半年，王者荣耀成为网游市场上的“最强王者”，其他电竞 游戏的表现只能说是强差人意，各游戏商仍以MMO为主力的重 度产品进行厮杀，圈粉圈用户。而SLG将有数款重量级产 品在下半年陆续 推出，能否取得突破，值得期待。8% 12%11% 64%14%27%6%3%2017年上半年单单机游戏类戏类型占 比3% 3% 2%休闲益智角色扮演射击冒险模拟竞速其他养成29%12%2017年上半年网络络游戏类戏类型占 比1%5%休闲益智角色扮演策略卡牌棋牌射击动 作DataEye & S+ 数据中心出品手游已经经成为为国产产网文、影视视IP变变现现的重要手段DataEye & S+ 数据中心出品 注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。 网游IP游戏以角色扮演类游戏为 主，占比达55%，目前新游IP主要是以日系动漫及当下热播影视剧为 主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广，国内玩家群 体对日漫的认知度也相当高，因此CP商更青睐使用日漫IP改编成手游。此外，国产网文、国内影视也逐渐成为重要的IP源。55%17%20%17%4%12%1%1%2% 3%2017年上半年手游新品网游IP游戏戏类类型分 布角色扮演策略卡牌休闲益智动作MOBA其他其他42%18%2017年上半年手游新品网游IP来源分布1%1%6%动漫作品历史名著影视作品经典游 戏传统 文学网络文学娱乐综 艺产产品动动态态：王者荣耀横扫扫一切，轻电竞轻电竞 或将成为为新潮流MOBA+TPS的轻竞技手游荒野乱斗王者荣耀DAU（万）（资资料源自公开数据，部分月份缺失） 5000 4000 30001000 7502015年12月2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月2016年5月2016年6月2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月 王者荣耀已经成为国民级游戏。 得益于游戏的优秀品质和腾讯 的渠道能力，王者荣耀大大拓展了MOBA手游的受众，成为一种新的社交方式。王者荣耀 目前DAU峰值已经突破8000万，从3月起收入持续位居全球iOS手游收入榜榜首。QuestMobile报告数据揭示，因受王者荣耀的冲击， 市场90%的手游产品MAU出现下滑。王者荣耀通过减去手游常见的角色养成，并对传统 MOBA的玩法做减法，加上腾讯 渠道上的优势 ，复制了英雄联 盟的成功；预测 短期内难有其他电竞 游戏能与其分庭抗礼。 然而电竞 手游需要高度集中精神，容易疲劳，玩家需要其他游戏调剂 ；强调快节奏对抗但相对轻 松的轻电竞 或许是个不错的选择 。在球球大作战 和贪食蛇大作战取得成功后，业界对主打多人无阵营 乱斗的IO类游戏的关注度也越来越高。此外，腾讯 旗下Supercell 的新作荒野乱斗已在加拿大开 测，有望成为轻竞 技的新标杆。同时，网易在520发布会上表示将对轻 度竞技类游戏加大投入。DataEye&S+数据中心出品产产品动动态态：端改手MMO占领领着RPG品类类的头头部市场场 MMORPG仍是目前最热门 的品类之一，较高的ARPU让各CP愿意把资源投入到MMO上，其中上海软星仅靠仙剑奇侠传幻璃镜的火爆便跻身iOS游戏企 业收入TOP9 。腾讯 在Up2017上发布的27款手游当中涵盖了9款MMORPG，其中包括大量端游IP，如西山居的剑侠情缘，史威的魔力宝贝， Netmarble的天堂2等。而占据MMO品类头 部的网易则更愿意深耕现有的IP，MMO新品不多。 在3D、飞行等卖点的逐渐普及后，目前MMO游戏在玩法上变得相对单 一，产品同质化严重，而IP题材是各大CP的杀手锏；但对于IP资源有限的中小 CP，在打造游戏品质的同时，依靠适当的买量是更合理的选择 。腾讯Up2017 9款MMO新游DataEye&S+数据中心出品产产品动态动态 ：棋牌游戏戏入局者爆炸性增长长，市场场开始红红海化 从2016年开始，众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌，推出主打熟人游戏的“房卡模式”，从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突 围而出，取得了不错的成绩，并引来了资本的追逐。而到了2017年，春节过 后不论是地方棋牌的运营商还是开发商的数量，都呈爆炸式地增长，一些 大厂跟进了棋牌市场，网易在做斗地主、游族也在做捕鱼。 由于市场的惯性，直到5月，仍有超过200款棋牌游戏通过了审批，其中超过50%是麻将游戏。可以预见，这些游戏将面临激烈的竞争。目前，在一个 地级市或许已经同时存在十几家竞品，房卡模式的利润也不断下降，甚至有些运营商为了拉用户已经开始免费房卡 。122 673764562017年5月过审过审棋牌手游分 类类麻将斗地主德州牛牛斗牛跑得快其他DataEye&S+数据中心出品产产品动态动态 ：TCG卡牌大作扎堆 CRPG卡牌游戏曾经风 靡一时，在火热过 后市场进 入了深耕阶段；但由于卡牌游戏用户较 强的付费能力，尽管新品不多，仍不断有爆款出现，特别是融合二 次元IP的CRPG，如FGO 。 TCG卡牌随着炉石传说 的火热逐渐升温，但整体仍处于比较平淡的状态。而在今年，多款TCP游戏相继推出，包括腾讯 自研的英雄战歌，网易代理的二 次元TGC暗影之诗，以及数款带有不同IP的TCG，如巫师之昆特牌、我叫MT英雄杀等。然而，若要在这个有限的市场立足，TCG游戏还需要 结合自身的优势 （如IP、电竞 、二次元元素等），吸引更多非TCG用户，正如当初炉石传说 依靠魔兽IP拉拢了大批魔兽玩家。TCG二次元电 竞其他 卖点端游IPDataEye&S+数据中心出品产产品动态动态 ：各路大厂开始在SLG游戏领戏领 域发发力 相较于其他品类，SLG游戏的用户忠诚度较高，用户的付费能力也较强，更适合精品做长线 运营，过往市场上也时有爆款出现。此外，SLG手游也更适合出 海，不少中国的SLG游戏在国外取得了不错的成绩，如列王的纷争，以及目前火热的阿瓦隆之王等。 包括腾讯 和网易在内的多家厂商都选择 在SLG领域发力，多款产品将在下半年推出。研发王者荣耀的天美工作室即将为腾讯带 来SLG新作乱世王者； 网易在率土之滨后，也将推出汉王纷争加码SLG市场；莉莉丝旗下的第二款自研游戏剑与家园也开始了全球公测。莉莉丝剑与家园已经开始全球公测网易汉王纷争已完成内测DataEye&S+数据中心出品产产品动态动态 ：独立游戏戏引起了玩家和市场场更多的关注 与商业游戏相比，独立游戏能够让 用户更为直观地体会到其游戏本身的魅力之处，适合于那些在游戏中寻找单纯乐 趣的用户，而这一部分核心用户需求 并没有被满足。 由独立游戏团队 研发的元气骑士大热，以及腾讯 不为余力地宣传纪念碑谷2，让独立游戏引起了玩家和市场更多的关注。腾讯 、网易以及中手 游的企业均也发声要支持独立游戏。纪念碑谷2推出当天霸占了AppStore 13个推荐位DataEye&S+数据中心出品产产品动态动态 ：狼人杀杀成为为今年桌游新爆款 “狼人杀 ”成为 了2017年的桌游“新”爆款。“狼人杀”一直在线下火热，其核心玩法在于通过面部表情、肢体动作、语言达成对其他玩家的说服、欺骗， 从而赢得他人信任达成游戏目标，有很强的社交性，也能很好的连接直播等热点资源；从2016年下半年起，狼人杀相关的节目不断为游戏造势，战旗、熊 猫相继推出狼人杀电竞 真人秀Lying Man和Panda Kill，知名主持人马东 打造狼人杀综艺节 目饭局的诱惑； 狼人杀在7月初曾跃居App Store社交畅销 榜第三、免费榜第五。多家社交巨头也及时入局，欢聚时代旗下欢乐 狼人杀，通过登上欢乐 大本营的 方式迅速传播；腾讯则 通过独家代理米未旗下游戏饭局狼人杀进入市场；陌陌也在新版本中植入狼人杀，并把入口展现在首页中。狼人杀超过微博，位居AppStore社交畅销榜第三DataEye&S+数据中心出品012017年上半年中国移动动游戏戏行业业发发展概 况022017年上半年中国移动动游戏戏行业业数据解 读读032017年上半年中国移动动游戏戏行业业热热点解 读读DataEye&S+数据中心出品 2017年上半年，超过50%的中国移动游戏玩家日均游戏次数大于3次；日均游戏时长约为 1小时；游戏类 型的多元化以及精细化，特别是优秀的RPG和 MOBA等重度游戏不断涌现，让玩家每日游戏次数以及在线时长 出现增长。重度游戏让戏让 玩家更乐乐意花时间时间 玩游戏戏48%38%38%12%2017上半年中国移动动游戏戏用户户日均游戏戏次数分 布 2%1-3次3-5次5-10次10-20次20次2017上半年中国移动动游戏戏用户户日均游戏时戏时长长分 布2%8%12%22%18%4hoursDataEye&S+数据中心出品iOS用户户的活跃跃度依然优优于Android用户户，但优势优势 不大 棋牌游戏的黏性最高，其次是卡牌和策略游戏。 iOS用户的活跃度依然优于Android用户，但优势 不大 。0.060.100.110.120.130.160.160.180.200.050.070.070.080.090.100.130.150.18体育竞 技射击游 戏动作游 戏模拟养 成休闲益 智角色扮演策略游 戏卡牌游 戏棋牌游 戏2017年上半年中国移动动游戏戏DAU/MAUAndroidIOSDataEye&S+数据中心出品 2017年上半年，棋牌、卡牌、角色扮演类及策略游戏有较高的次日留存。 区域性棋牌主推的具有针对 性的玩法设计 使得留存展现出良好的态势 ；此外，角色扮演类游戏在次日留存、七日留存以及月留存的表现均较为 出 色。棋牌游戏戏持续续火爆，RPG游戏戏仍是中流砥柱31%25%24%25%36%37%25%27%25%28%26%休闲益 智体育竞 技动作游 戏卡牌游 戏2017年上半年中国移动动游戏戏次日留存AndroidIOS29%27%28%26%21%28%棋牌游戏35%射击游 戏模拟养 成策略游 戏角色扮演40%51%48%48%49%31%39%45%44%卡牌游戏48%动