舌尖上的中国II舌 尖菜体验活动招商方案2014年6月项目背景1项目背景舌尖2中播出的很多菜品，在观众中引起很大关注，吃货群体的品尝意愿强烈。让美味走下银屏，走到百姓舌尖，是美食节目的潜在使命、也是其影响力的落地延伸。窝窝团（窝窝商城）为全国近200个城市提供吃喝玩乐团购服务，有约20万个合作商户，有4000万用户和强大的品牌影响力。舌尖2菜品品尝体验项目的基础项目概况2项目概况项目名称： 舌尖上的中国第二季舌尖菜体验活动覆盖范围： 全国主办方： 舌尖上的中国2节目组独家承办： 窝窝商城落地方： 舌尖2节目组授权、窝窝商城精挑细选的合格餐饮店活动形式1. 舌尖2节目组授权窝窝团为“舌尖上的中国第二季舌尖菜体验活动独家承办方”2. 舌尖2节目组向窝窝团提供舌尖2的50道菜的秘籍菜谱3. 窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的餐饮店参与该项目，这些餐饮店将获得舌尖2中播出的某些菜品的秘籍菜谱，并将严格按菜谱制作菜品供当地百姓品尝体验。4. 参与该项目的餐饮店还将获得“舌尖上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店“荣誉，并获得舌尖2节目组颁发的铭牌和证书活动铭牌及证书（此为设计初稿，最终设计将以节目组确定的为准）铭牌证书舌尖菜清单已确定的有22道菜，其余28道菜正在陆续确认中：第一集：香菇酿、糯米稻草花鱼、豆花饭、萝卜饭第二集：蚝烙、油爆河虾、烫干丝、扣三丝第三集：九层皮、桂花糯米藕、葡萄干手抓饭、新疆切糕第四集：红烧肉、红枣木瓜鲫鱼汤、奶汤蒲菜、陈皮红豆沙第五集：大盘鸡、法式淡菜、罗宋汤、炸猪排第六集：洋竽擦擦、云吞面大量宣传支持3活动宣传（一）为了便于当地百姓参与此项目，让舌尖2走下银屏， 走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足够的资源做宣传：1、舌尖2节目组： 舌尖2官方微博推广：在“舌尖上的中国第二季V”微博上，将展示活动授权书以及活动页面，活动页面将展示参与餐饮店的信息（配饭店照片）。内容初定为：“好消息： 郑州的观众可以品尝体验舌尖上的中国2XX菜品了！郑州XX饭店经授权，严格按着节目组提供的菜谱秘籍为您还原银屏上的美味XXX菜，郑州吃货朋友们即刻可前往郑州市XX区XX路XX号XXX饭店一饱口福” 在CCTV9、CCTV2作至少一次的活动宣传 召开活动新闻发布会并进行媒体报道活动宣传（二）2、窝窝团： 官方微博 官方微信 站外媒体广告推广 平面、网络、电视等媒体大量公关宣传 窝窝官网专题页、线上活动及广告 派发代金券、印刷品、礼品等 举办落地活动1小时前哇塞，舌尖2里面介绍的广式早茶居然在我家旁边居然有家授权店，而且窝窝团上还有团购，去吃了一次，基本上和电视里看的相差无几，又好吃又实惠！Ps：推蟹子烧麦，很好吃！官方微博 微信推广利用站外丰富的媒体资源，加强活动的推广力度，形成有 效跳转，为活动引入巨大流量。同时可进行商家团单推送 ，扩大品牌宣传范围，带动销量提升。百度360金山114啦网易惠惠多麦联盟唯一联盟2345团团80057团麦恩思远亿起发等等站外媒体 广告推广媒体名称：360团购导航（http:/tuan.360.cn )媒体性质：导航网站网站流量：日均点击量150,000窝窝团 首跳转页窝窝团 推送团单配合发布新闻，增加活动的曝光度，提升关注度与参与， 从而带动销售的增长。媒体范围新浪网、搜狐、腾讯网、网易、新华网、人民网、光明网、央视网、中国青年网、 凤凰网、中华网、中国网、千龙网、雅虎网、MSN中国、北青网、中国经济网、 和讯网、TOM、上海热线、新民网、南方网、北方网、红网、汉网、西部E网、中 国广播网公关宣传窝窝官网 专题页面商家团单 列表展示品类楼层通过站内优质的广告位对专题活动进行推广，链接跳转到专题活动 的详情页，同时团单跳转到专卖店，增强对商家品牌的推广，提升 商家品牌的曝光度。 团购精选首页顶部Banner站内 广告推广 团购精选首页右顶热门活动广告位 美食、娱乐、美容保健、生活服务、旅行频道页顶部Banner，右上广告位交替上线 手机客户端广告并推送超过千万用户 全国0元抽页面植入活动广告，链接跳转，有效引入大量流量活动广 告植入窝窝团线上活动计划TIME（ 待定）JuneJuly 五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日 2021222324252627282930 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920 重点节奏预热期东 （重点城市饮食文化）南 （重点城市饮食文化）西 （重点城市饮食文化）北 （重点城市饮食文化）1.揭秘30个菜品背 后的故事/民俗文化 2.用户参与30个菜 品投票“我要免费 吃！”赢免费试吃 机会 3.全月活动规则 4.东南西北route map 5.新用户送现金券1.公布获奖名单：对应城市&菜品获得试吃资格的用户 （同步匹配至商户） 2.每日不同爆品整点秒杀+下一时间段爆品预告 3.划分重点城市授权商家大满减+免费试吃抽奖 4.分城市分人群匹配推荐品类 5.择优线下“窝窝授权仪式”回传制作照片墙 （同步微 营销） 6.全国主会场（唯一）与各大城市分会场互相倒流 形 式全月 贯穿评价/积分活动1.服务升级&功能升级 2.节目视频+全月route map 3.微博互动活动 4.APP活动 分节奏城市活动宣传（三） 3、落地餐饮店： 现场张贴或摆放活动物料（海报等），设计模板需经过节目组同 意 有条件的餐饮店可以播放舌尖2相关视频（加字幕：本店为舌尖 上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店）舌尖菜体验活 动独家承办方官 方 菜 品 团 购本店为“舌尖上的中国第二季舌尖菜官方授权体验店“ ，XXX菜品严格按照节目授权的菜谱秘籍制作，欢迎品鉴！示意图招商方案4参与 商家获得秘籍菜谱 （本城独家）获得舌尖 菜官方授 权体验店 荣誉获得节目 组颁发的 铭牌舌尖2 官微推 广CCTV对 活动的宣 传报纸及网 络媒体报 道大量 网络 广告窝窝官 网、客 户端、 官微推 广商家店 内物料 推广提升品 牌吸引人 气提升销量 低投入 高回报参加舌尖菜体验活动您将回报丰厚招商方案（由销售部提供）餐厅筛选方案：因每道菜都是独家授权给本城市的某家餐饮店，授权数量有限，所以窝窝团将筛选各地有品牌、有实力的饭店参与此项目：A：合作商家选择标准： 1）品牌强：中大（省会级以上）城市前300名，小地市前150名的商户 ，参考窝窝AB类商户 2）规模大：就餐面积500平米以上 3）口碑好：窝窝评价4星以上 4）开店时间长：开店1年以上B、当多个饭店争夺有限的剩余名额时，由总部最终评判决定与哪家饭店合作。销售话术5销售话术（由销售部提供）附录：窝窝简介6窝窝概况窝窝是中国最大的本地化生活服务电子商务平台：生活服务商家在窝窝商城开设网店，自主售卖窝窝专注在生活服务领域、交易的环节，是平台模式是生活服务商家剩余服务能力的分销渠道1覆盖规模3团队规模2用户规模23万累计服务商家数量30万商品数量200个城市落地4000万活跃用户数3000万手机用户2000人BD团队，一对一服务商户200人专业编辑团队350人专业客服团队500人产品研发团队生活服务商城商城基本的要素导购店铺堆头导购堆头店铺楼层促销商品