OTT 与 IPTV易视腾科技有限公司 2013.03IPTV又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。IPTV基于IP组播（多播）协议，实现1对组的下发方式，同时支持VOD点播，要求整网设备支持组播协议，包括：IGMP、PIM等。目前国内的IPTV均采取专网形式，不与宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务。OTTOTT是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用在国内：(1)播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供,而一般家电厂家不得涉足播控平台。获得牌照的集成服务商：央视国际、CNR、上海文广、南方传媒、华数传媒、湖南电视台、CRI(2)内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供 , 非广电机构无法获得。(3)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求:一台电视机（机顶盒）只能植入一 家集成商的客户端 ,但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。l OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系l OTT政策方面的把控与说明l 业务价值分析l 关于我们OTT的特点 用户使用：有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性小； 技术应用：使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用； 网络层面：OTT TV网络开放，可以访问互联网上业务； 环境开放：较易接入其他互联网业务，相对IPTV业务接入的难度降低。用户体验的区别体验 / 产品OTT TVIPTV手机PC终端用户使用难易度较易，老年人 小孩亦可使用较易，老年人 小孩亦可使用一般，老年人较 少使用，主要是 中青年一般，以青年 为主视频清晰度高清晰度，且 带宽占用较大较清晰，占用 带宽较大清晰度较差，带 宽占用较小清晰度较高， 带宽占用较小产品内容丰富程度丰富，含互联 网内容，内容 由内容提供商 及互联网提供较丰富，内容 不一定很新， 需内容提供商 提供丰富，需使用者 自行寻找内容丰富，需使用 者自行寻找内 容服务平台的区别服务平台 / 产品OTT TVIPTV手机PC终端系统开放性开放性好，机 顶盒可访 问互联网 业务开放性不好， 机顶盒仅能 访问平台片 库开放性好开放性好业务内容网络分布业务主要来源 引入厂商 ，不必在 本地业务受限于网 络，须在本 地提供业务来源于互联 网，无地域限 制业务来源于互 联网，无 地域限制支撑维护成本相对较低，业 务与网络 关联性低较高，业务与 网络关联性 高低，业务与网络 关联性低低，业务与网 络关联性 低内容服务区别区分比较类别比较细目OTTIPTV(高标清)在线视频直播类直播/回看30分钟延时回看 100频道+7天回看点播类 差异内容影视剧 2万小时在线 2万小时在线其它常规分类 1万小时在线 1万小时在线在线3D 专区方式Dolby多音轨 专区方式 部分地区内容清晰度700k 480P VBR1.3/1.8/2.5M 576P/720P VBR 576i CBR8M 1080i 1080i(高清套餐包)在线视频 (聚合)PC视频内容土豆/酷6/56/ 搜狐/奇艺/迅雷 独立App在线应用应用商店持续更新Store 定制应用 多种类型 小型游戏为主本地播放媒体播放全格式音视频 1080P输出 多屏互动手机遥控器常规按键功能、输入、体感能力 节目信息/推送查看在线内容并收藏/推送到电 视 媒体共享手机媒体共享到TV 增值能力付费在线支付能力 广告前后插/图文广告 当前运营情况比照 牌照厂商已在部分地区与通信运营商合作，并开始发展客户，处于业务初期，平台能力、用户发展以及服务支持都有待现实验证; 机顶盒及平台适配技术参差不齐，在现有网络环境中，部分产品进行跨地域演示效果不好，未能完全达到与网络无关的要求; 平台在不同设备上的使用还处于初期，可用业务少，种类少; 应用相对比较薄弱，需进行应用对机顶盒的适配，自由度不足。OTT当前运营情况比照 电信已推出IPTV3.0标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，至2012年6月约在1600万左右，积累了运营经验，锻炼了运营人员。运营模式和工作流程有了一定标准； 用户消费采取主要宽带帐号方式托收进行，电信运营商在运营中处于核心位置，用户与电信关联紧密； 用户机顶盒使用除受基础厂商平台和内容提供商平台影响外，受网络因素影响更大，机顶盒使用维护中网络因素是引起用户故障投诉的一个重要方面； 平台在手机、pc上扩展少，仅少量业务可用，水平不高。应用程序数量不少，但主要集中在游戏、音乐类，品质和互动性还需提高； 与有线电视产生同质化竞争IPTVOTT与IPTV的竞合关系OTT与IPTV的竞品关系相对于IPTV的优势： 1. 拥有在线3D2. 拥有快速播放视频能力3. 拥有独立的App4. 拥有多种类型的定制应用5. 拥有全格式音视频的本地播放6. 拥有多屏互动7. 拥有增值能力相对于其它机顶盒的优势： 1. 拥有正版，稳定在线视频2. 拥有强大的应用商店3. 拥有高科技的多屏互动4. 拥有增值能力l OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系l OTT政策方面的把控l 业务价值分析l 关于我们总局181号文扫清行业障碍政策疏导政策疏导互联网电 视内容用户用户管理管理机顶机顶盒终盒终 端端业务形态业务形态持有互联网电视牌照机构运营管理要求持有互联网电视牌照机构运营管理要求集成平台集成平台 运营运营广电总局181号文解析l系统集成牌照 -播控平台必须由牌照方提供；-互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作-不仅主导内容汇集更要主导用户运营；l视频内容牌照-内容来源必须由获得牌照的机构提供；-要求内容版权必须有电视播出权；-只能有唯一的互联网通道不能自由访问互联网；-以支持视频点播和图文信息服务为主，不允许有直播业务l监管意图：保护广电系利益-监管机构将互联网电视作为传统电视进行监管；-将互联网视频排除在电视终端以外；-防止市场力量侵占广电系的利益；l监管的执行-实际操作难以有效监管；-非法机顶盒以高清播放机名义合法销售；-可完全开放自由访问互联网。关于加强以电视机为接受终端的互联网视 听节目服务管理有关问题的通知：对以家 电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀互联网电视内容服务管理规范、互联 网电视集成业务管理规范：宣布将对互联 网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照 管理制度，对产业进行规范化管理的通知(181号文件)：将机 顶盒明确纳入监管，再次强调内容与运营都 由牌照商控制2009年9 月21日2010年 4月28日2011年 10月28日持有牌照的公司牌照商验收时间集成平台播出呼号内容平台播出呼号运营主体央视国际2010年6月中国互联网电视中国网络电视台 互联网电视未来电视有限公司百视通2010年7月BBTV网视通东方网络电视百视通新媒体股份有限公司杭州华数2010年8月华夏互联网电视华数互联网电视华数传媒网络有限公司南方传媒2011年3月互联八方云视听广东南广影视 互动技术有限公司湖南电视台2011年5月和丰互联网电视芒果TV快乐阳光互动 娱乐传媒有限公司中国国际 广播电台2011年6月环球网视CIBN互联网电视国广东方网络（北京）公司中央人民 广播电台2011年11月中央银河互联网电视央广TV央广新媒体文化传媒 （北京）有限公司广电181号文件的政策把控监管要求 内容必须通过牌照方的集成平台到达用户 不得与网络运营商合作进行用户管理、计费认证工作，不得代收费 牌照方必须建立独立的用户管理与计费认证体系，不得与运营商进行对接 内容以点播、图文信息为主暂不开放直播业务 只能有唯一的互联网通道不能自由访问互联网监管遵从 运营商与易视腾、CNTV合作引入内容，播控由CNTV负责 双方各自建立认证计费，对外统一口径以牌照方为主，机顶盒终端可采取双认证模式 提供视频点播业务+回看+增值业务 终端不预装浏览器l OTT与IPTV的区别与关系OTT的特点OTT与IPTV的区别OTT与IPTV的竞合关系l OTT政策方面的把控l 业务价值分析l 关于我们运营商发展OTT业务价值分析运营商投入合作伙伴投入平台建设平台建设CDNCDN软件软件 （可用运营商软件）（可用运营商软件） BOSS系统对接改造 营业厅 IDC机房 服务器硬件 CDN带宽投入IDC机房、CDN带宽等多为运营商 基础性自有资源，属于隐性投入。合作伙伴投入多为持续性投入 ，属于显性投入。内容版权内容版权运营运营营销营销OTT效益高于IPTV1、绑定IPTV可有效降低宽带离网 率已被事实验证。2、OTT全面超越IPTV，对于用户 吸引力更强，可更好地帮助运营商 留住宽带用户。3、长期来看，OTT的投入更低， 后期只需CDN、机房等基础资源的 投入，即可获得稳定分成。OTT效益高于IPTV 计费 系统CDN/机 房机顶盒运营商运营商运营商IPTVIPTVOTTOTTOTT提供的一揽子服务方案，可使得运营商精力更为集中在增值业务的开发 与开拓上。捆绑用户成本降低IPTVOTT标清高清试点高清2年捆绑期机顶盒250元+10元 *24=490元机顶盒400元+10 元*24=640元 （注：仅指高清试 点中的标清服务费 用，高清内容按增 值包另算）终端+2年服务 =600元2年后预计70%80%保留率 ，其中40%甚至更多比 例有高清需求、向高清 转换。成为高宽带主要填 充产品成为高宽带主 要填充产品IPTV业务因多方（地方广电）的介入，风险和不确定性增加，宽带价值的 填充亟需多样化，OTT的引入有利于业务产品组合与备份。多样化增值业务后续空间大影视类 APP游戏APP生活APP 视频为根本 首映 看大片 热剧 游戏为拳头 空战英豪 火车指挥员 泡泡鱼 生活为亮点 电视购物 丁丁地图 格瓦拉订票 航空查询 IPTV零散式点状应用小众APP 小众为长尾 幼儿教育 社交互动 OTT集成式海量应用Android系统、手机遥控 器给予增值业务更多发展 空间，预计APP增值业务 ARPU值可由现在每月1.5 元增长至3元左右。OTT与IPTV对比小结IPTVOTT先期投入 终端投入以运营商集采，免费赠送用户方式投 入市场，终端成本压力大用户自购行为，运营商可以投资 部分机顶盒获取分成平台投入一次性投入一次性投入，与IPTV类似CDN投入由于采用传统的组网方式，随着用户 量的不断上升CDN服务能力慢慢成 为业务增长的瓶颈，需要不断追加服 务器和带宽投入来满足不断增长的内 容存储空间和用户服务能力可同时支持运营商CDN和商用 CDN，结合P2P以及未来的P4P 技术，优化路由效率，节省带宽 ，运营商后期只需要后续投入内 容存储空间运营维护受制于终端的投入，运营商需要有庞 大的客服团队和维护团队来支撑后续 的运营保障。在双方合作模式中，电信运营商 负责用户的订购、渠道推广和用 户代收费，电信现有体系完全能 够保障。捆绑用户成本标清490两年；高清640两年按内容分成或者应用分成增值业务空间零散式点状应用集成海量应用（长尾覆盖）政策风险/不确定性较高较低