促进成员发展联盟了解奢侈品牌，锻造品牌人生（一）时装-时尚是一种生活态度，认识名牌比拥有名牌更具内 涵；与其成为奢侈品牌的崇拜者，不如努力使自己成为顶 级品牌的体现者。在英文中，奢侈品-LUXURY一词源于拉丁文的“光”-LUX。所以奢侈品应是闪光的、明亮的、让人享受的，抑或是带给人荣耀的。奢侈品代表着完全手工，代表着品质上的 精益求精和“吹毛求疵”，代表着高品质生活，代表着流淌在贵族脉络中的蓝色血液这些名贵奢侈品高昂的价格虽然让多数人望洋兴叹，却阻止不了人们对其魅力的心驰神往。然而，其昂贵本身并不仅仅局限在珍贵的原材料和复杂的工艺上，它的昂贵更体现在凝结其中的历史文化和精神生活。中文名：香奈儿 英文名：CHANEL 国家：法国 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（COCO CHANEL) 产品线：男装、女装、眼镜、香水、高级珠宝 品牌风格：高雅、简洁、精美，善于突破传统香奈儿-让女人的生命怒放创造一个年轻的形象可可.香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。5 岁那年，她母亲死于肺结核，父亲把她丢在孤儿院中去了美国，从此香奈儿 在孤儿院中度过了惨淡的童年，在她成年之后曾发誓，永远不接受任何人的 怜悯。她常说：“我从不为处境而烦忧，我乐意驱散它们。” 香奈儿长大之后，在一家服装店当店员，并遇到了第一位情人巴桑，后 来通过巴桑邂逅了她一生中最重要的男人-卡帕。1910年卡帕出资帮助她在巴 黎开了一间女帽店，这是香奈儿的事业起点。1913年在法国南部开设了第一 家时装店。当时社会生活方式已改变，波烈式的宽大拖沓的时髦，已不适宜 更多的社会活动。香奈儿说：“要让妇女从头到脚摆脱矫饰”，她要“创造一个 年轻的形象。”1919年她已经是很有名气的时装设计师了。1920年一家巴黎报 纸撰文“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独具的 充分展示。”时装在变，但风格永存提起香奈儿人们立刻就会想起经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装 、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等。香奈儿不但是时尚界举足 轻重的品牌，更是社交场上女人优雅时尚的象征。“风格，要有风格。记住，时装在变，但风格永存。”香奈儿说。做个有风格女人，是香奈儿关于女人的哲学。“香奈儿代表的是一种风格 、一种历久弥新的独特风格”，香奈儿如此形容自己的设计，自信热情的香奈 儿将这股精神融入她的每一款设计，使香奈儿成为最具有个人风格的品牌。 她说：“服装应该有生命力，就像穿着它的女人一样能自由运动。”香奈儿风格的本质即自然，香奈儿的自然风格使得服装设计更加高雅。 香奈儿高雅简洁的格调，堪称独树一帜，全然摆脱了19世纪末传统保守的作 风，开创了一种极为年轻化、个性化的衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿 着的基调。正如她所说的：“其他女装设计师追求某种新潮，而我创造某种风 格。”经典的，就可以永恒香奈儿外套“在时尚的世界里，有些东西是永远都不会过时的，那就是一 条丹宁布牛仔裤与一件香奈儿外套。”从第一件外套问世以来，香奈儿在时尚 界崇高的地位就从未改变过，因为香奈儿外套从里到外，每一针每一线都堪 称精美绝伦。1954年香奈儿以她最爱的斜纹软呢为材质，改良了经典外套， 宣示了对于时装的独到见解，使香奈儿外套成为一年四季都可以穿的服饰。香奈儿小黑裙1926年，香奈儿第一次发布了她的小黑裙。香奈儿的小黑 裙卸去了很多配饰，女士们很快发现小黑裙谁都能穿得好看，在它面世后， 人们用当时最流行的美国汽车的名字来称呼它，叫它“福特”裙。香奈儿的运动衣20世纪初，在万物走向前卫的新时代，妇女得到解放， 参与运动的权利也变得更自由。于是，香奈儿以自由和活动自如为重点，并 从男士的工作服和运动服汲取灵感，创造出女士运动衣。运动服装一直是香 奈儿的灵感之源，与时装款式相互融合，不仅彰显了从容随意的风格，更流 露一股优雅气派。香奈儿经典时尚名言一个女孩子必备的两样东西，优雅和美丽。一个人可以变得丑陋，但绝不可以不修边幅。有些人认为优雅与贫穷是相对立的，事实并非 如此，它只是和粗俗相对立。为什么一个女人可以离开家却没有好好收拾下 自己，即使仅仅是出于礼貌？潮流不息，风格永存。中文名：阿玛尼 英文名：ARMANI 国家：意大利 创建年代：1975年 创建人：乔治.阿玛尼（GIORGIO ARMANI) 产品线：男装、女装、鞋靴、配饰等 品牌风格：优雅含蓄、大方简洁、品质优良、剪裁流丽 阿玛尼来自意大利的极简主义“上衣之王”阿玛尼乔治.阿玛尼1934年生于意大利北部，与这个拉丁语的发源地一样，阿玛 尼的一生同样被赋予了神奇的色彩。少年时的阿玛尼在当地公共学校读书期 间，狂热地迷上了喜剧和电影，但是后来还是被送去米兰学医。一个偶然机 会，阿玛尼进入了意大利著名精品百货连锁店拉瑞那斯堪特百货公司工作。 他在这家百货公司当过一阵助理摄影师，后来进入了公司的设计室。在时装 部工作的那段时间，他潜心研究布料和服装生产工艺，学会了如何选择面料 、修改细节、调配色彩和把握时尚的变化规律，从此开始了他对流行时尚的 接触。也许天才的过人之处在于其与生俱来的潜质，以及在不动声色中积累的 技艺和灵感。而这种非凡的资质遇到适当的机遇，往往会发出一鸣惊人的神 话。当时意大利“纺织大王”尼诺.切瑞蔕急需一名时装设计助手，商场经理推 荐 了阿玛尼，使得他得到了4万美元的高额年薪，并开始在时装界暂露头角。1975年，阿玛尼在好友加莱奥蒂的鼓励下，以乔治.阿玛尼为名创立了属 于自己的男装品牌，从此开创了一段令时尚界啧啧称奇的神话。“那是我们也 不知道要做什么，只知道我们想要做。”阿玛尼回忆说。当时他的想法很简单 ，想要改变男人们穿着清一色的服装。当年7月，阿玛尼推出无线条、无结构 的男士夹克，在时装界掀起了一场革命，获得了“夹克衫之王”的美誉。3个月 后，阿玛尼推出了一款松散的女士夹克，显示出强烈的中性风格。20世纪80年代，阿玛尼扩充他的副线品牌：面向年轻人的成衣品牌“爱姆 普里奥.阿玛尼”、女装品牌“玛尼”、休闲装“阿玛尼牛仔系列”和轻松活泼的童 装等。阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则 为白底黑子。至于副牌服装，多以老鹰作为标志。1985年，加莱奥蒂英年早逝，阿玛尼接管了包括11个品牌，超过5000名 员工的阿玛尼商业帝国，他是唯一的股东，他独自面对着庞大的公司和更加 庞大的世界，并于1982年成为第二个登上时代杂志封面的设计师。时装是生命中的本质“时装是生命中的一种本质。风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你拥有与否；典雅，则是在喧闹的潮流中保持宁静。”这就是乔治.阿玛尼 的时装哲学。乔治.阿玛尼设计的服装并非凭空想象，而是来自于观察，他认为设计是 表达自我感受的一种方式，是对至美追求的最佳阐释，是对舒适和奢侈、现 实与理想的一种永恒挑战。阿玛尼时装细腻的质感和简洁的线条无不彰显出 舒适、洒脱、奔放和自由的特性，看似不经意间的裁剪隐约体现出人体的美 感与力度，既摒弃了束身套装的乏味，也倾覆了嬉皮风给的玩世不羁。阿玛尼的设计坚持三个原则：去掉不必要的东西；注重舒适；最华丽的 东西实际上是最简单的。他毫不妥协地坚持自己的设计风格，质地精巧考究 ，色彩柔和理智。他喜欢无彩色系，诸如褐灰、米灰、黑色等，被人称作“以 中性颜色的基调在工业社会所需求的新颖和传统的经典之间取得了一个狡猾 的平衡。”正因为如此，许多世界高阶主管、好莱坞影星们成为阿玛尼忠实的追随 者。阿玛尼的顾客名单上有着一长串我们熟悉的名字：克林顿、比尔.盖茨、 索菲亚.罗兰、汤姆.克鲁斯、贝克汉姆、罗纳尔多阿玛尼时装的面料都相当昂贵，“质地”是他成功的秘诀；此外打破性别 的中性化穿衣时尚也是阿玛尼的一大特色。阿玛尼的男女服装风格，是简单 的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都是没有不合时宜 的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。在乔治.阿玛尼眼中，“男人的性感并不在于强壮的肌肉，而在于他怎么注 视你，怎么移动，怎么穿衣服。”阿玛尼有一条原则：“我总让人们对衣服的 感觉与自然联系在一起，他（她）们穿起来应该是自然的。”遵循这个宗旨， 由服装延伸到服饰，无论是皮包、手套、珠宝首饰、鞋子，还是香水，都无 一不准确传达出阿玛尼品牌独特的简约与唯美-人们会在阿玛尼中重新发现 在我，展现出现代人的魅力、自信和气质。很多人都说阿玛尼是时尚界的禅师，因为在他设计的华服中，你看到的 除了优良昂贵的面料、考究精细的做工和别树一帜的款式外，还有一种禅学 般的思想让人回味无穷。阿玛尼的作品既不会非常现代，也绝不会过于传统 ，未来主义的太空科幻元素，古朴神秘的亚非民族传统装饰，在他的精心调 配下总能和谐共存。一直以来，和阿玛尼这个名字联系在一起的是高雅节制的形象，他的服 装既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，而是在经典高雅和随意浪 漫之间徜徉。阿玛尼的服装带有阶级和品位的意味-不仅仅昂贵，而且还有 涵养。大多数情况下，“穿阿玛尼”是一种地位的象征。阿玛尼认为，要想在千变万化的时尚潮流中保持自己的设计风格不变， 最重要的一点就是一定要 竭尽全力。阿玛尼是一个工作狂，他经常连续伏案 工作12个小时。每月完成一种设计，他就拿给雇员们看，听取他们的意见。 作为阿玛尼集团的设计师、董事长、CEO，他掌控着这个庞大的时装王国。 从创始之初的500英镑，发展到今天超过20亿美元的身价，阿玛尼是时尚界的 一个奇迹。意大利人甚至骄傲地认为，教皇和乔治.阿玛尼是意大利的两大标 志。低调的经典无衬夹克1975年7月阿玛尼的第一次时装发布会获得了成功，没有衬里 和张扬结构线条的设计，天然的色彩、简单的轮廓、宽松的线条，使他获得 了“夹克衫之王”的美誉。权力套装1980年剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装”问世，成为国际经济 繁荣时代的一个象征。这种设计灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩 和大翻领。随后，李察.基尔在电影美国舞男中，身着全套阿玛尼“权力套 装”亮相。随着影片大获成功，全球时装界也刮起了一股阿玛尼旋风，阿玛尼 闯进了顶级品牌的行列。权力套装也成为华尔街的最爱，男人们为了能拥有 一件这样的外套而一掷千金，女人们则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅 高贵。中文名：克里斯丁.迪奥 英文名：CHRISTIAN DIOR 国家：法国 创建年代：1946年 创建人：克里斯丁.迪奥（ CHRISTIAN DIOR ) 产品线：高级女装、高级成衣、香水、皮草、珠宝等 品牌风格：时尚、华丽优雅迪奥上帝与金子的组合“花样仕女”的震撼克里斯丁.迪奥1905年生于法国诺曼底的格兰维尔，他的父亲是一名富有 的商人，孩提时代的迪奥就对自然与花草有着特殊的兴趣，他爱花的特性在 他成年之后的服装作品中也不断出现，比如1947年他的第一次新装发布会就 命名为“花样仕女”，他的许多服饰细节与刺绣设计亦用花朵的外形或色泽来 作为灵感的来源。1910年，迪奥随家人迁往巴黎，他对艺术的热爱并没有得到父母的认同 ，所以他高中毕业后，进入巴黎政治学院学习，但在课余时间他仍继续学习 自己喜欢的艺术与音乐课程。1913年父亲经商失败，宣告破产，年轻的迪奥 为了生存，拿起画笔在一位裁缝朋友那里觅得一份画素描与纸样的工作，之 后又在巴黎服装设计师西安.勒龙门下担任助理，在此迪奥掌握了制作服装的 高深技艺并成了一名优秀的服装设计师。二次世界大战结束后，一个偶然机会，迪奥巧遇商业大亨马尔塞勒.布萨 克，当时这位大亨正在物色一位服装设计师来共同合作进军时尚事业。迪奥 对这个机会十分珍惜，但是他提出创建自己的时装品牌。于是，在布萨克的 经济援助下，投入6千万法郎的第一家迪奥店于1946年在巴黎最优雅尊贵的蒙 田大道30号正式创立，全店装潢以迪奥最爱的灰白两色与法国路易十六风格 为主。1947年2月，迪奥举办了他的第一次时装