1818黄金眼“竖起大拇指”冠名策划案一、6频道最新概况二、1818黄金眼“竖起大拇指”1、栏目概况2、竖起大拇指3、收视表现4、人群结构三、冠名方案规划目 录2010年4月6日， “6频道”品牌形象全新亮相， 强档栏目全情而动， 强势频道再登征程!一、6频道最新概况每日每日 1818：18191819：30 2130 21：4522:454522:45 关注民生、服务百姓关注民生、服务百姓每日每日 1919：3520:083520:08 现实纠结现实纠结 传统力量传统力量 草根智慧草根智慧 民间解法民间解法周一至周五周一至周五 2020：10201020：4040 勇敢找爱情勇敢找爱情 相亲才会赢相亲才会赢周一至周五周一至周五 2020：48214821：4040 周六周六至至周日周日 2121：05052121：40 40 电视文体互动竞技领军栏目电视文体互动竞技领军栏目周六周六 2020：00210021：0000 大型亲子竞技节目大型亲子竞技节目强档栏目周一至周六周一至周六 2222：50235023：3030 午夜脱口秀午夜脱口秀收 视 率 %与各省级地面频道相比，6频道是近4年来增长最快，增幅最 大的频道。2010年收视稳居第一，较2009年收视增长28.2%。数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2007年1月2010年7月6频道收视优势收 视 份 额 %省级地面频道晚间收视份额比例中，浙江电视台6频道占20%收视份额省台最高。数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2010年7月6频道收视份额最高收 视 率 %1818黄金眼民生版钱塘老娘舅相亲才会赢PK大擂台/ 我老爸最棒1818黄金眼公众版2010年，浙江电视台6频道继续创新突破精彩的自办栏目，形成晚间六小时黄金收视带天天6频道午夜说亮话 6频道收视逐年上升数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2007年1月2010年7月6频道地区覆盖优势地区6频频道收视视排名参考：其他省台各地收视视率省台A省台B省台C省台D杭州(M)4.5第一4.44.343.8 湖州(M)1第一0.50.20.10.1 嘉兴兴3.1第一0.80.50.30.4 金华华2.6第一0.60.50.40.4 丽丽水3.3第一0.50.30.20.2 衢州5.3第一1.10.80.30.3 绍兴绍兴2.1第一0.40.40.60.6 台州2.2第一0.30.10.10.1 宁波(M)0.9第二0.20.30.21.5 温州(M)1.8第二3.60.21.41.6 舟山1.4第二2.30.60.40.56频道在浙江省11地市晚间收视表现强劲。8个城市晚间收视第一，3个城市晚间收视第二。 数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2010年7月新闻栏目1818黄金眼一直是浙江省内收视率 最高、影响力最大、最受老百姓喜爱的民生新闻栏目。 栏目在省台所有新闻栏目中占有绝对优势。“关注民生、服务百姓”，栏目全心全意为百姓服务 ，下辖多个子版块，深受观众喜爱。1818黄金眼民生版节目版块：中国移动“零距 离”、金日洋参“新闻头条”、民生药业“移动新闻直播室” 、霸王“深一度”、养生堂“寻”、雅士漆“财富播报”；更有 周末精彩盘点东方红“红黑榜”。 1818黄金眼公众版节目版块：中国银行“大事 件”、福施福“杭州日”、方回春堂“浙一天”、塑年堂“中国 结”、“天下会”。 播出时间： 1818 黄金眼民生版 首播：每晚18：1819：30 重播：次日8:009:12 1818 黄金眼公众版 首播：当晚21：4522：45 重播：次日12:00- 13:00 二、1818黄金眼杭州汪大妈的鲜活记忆里，有一个穿着警服的背 影。倒在地上的外孙女和逃之夭夭的肇事者，没有行 人的街道和不知所措的外婆，无助的时刻，一辆警车出 现在视野中。伤者和家属先后被送到了医院，忙碌的救 治之后，孩子的外婆回头寻找救命恩人，却只看到一个 背影。对着这个背影，汪大妈竖起了她的大拇指。铭记感动，表彰好人，赞誉社会新风，1818黄金 眼全新版块竖起大拇指，刻画我们身边的好 人，讲述平凡生活中的感动。人行道前让行，公交车上 让座，拾金不昧，见义勇为，无论大事小事，只要做好 事，1818黄金眼，就会为您竖起大拇指。播出时间：每日1818黄金眼民生版中（暂定18 ：25左右）竖起大拇指民生版收视表现发生在百姓身边的新闻牢牢吸引了一大批忠诚的观众，栏目收视居高不下 ，是名副其实的晚间黄金时段第一黄金栏目！与电视剧相比，栏目收视更 加稳定！以杭州市为例，2010年6-7月栏目平均收视4.6%，与其他省级台栏目相比 ，稳稳占据着同时段收视第一的宝座！收 视 率 %晚间同时段省台收视排名第一数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2010年6-7月观 众 构 成 %数据来源：CSM 地区：杭州 日期:2010年1月7月民生版人群结构是谁在看1818黄金眼民生版？以杭州为例，这些人当中以女性为主（占 53.9%），普遍具有中高学历、中高收入，既有年轻时尚的青年人（15-34岁 占32.6%），也包括消费力强的中年群体（35-54岁占38.8%），他们追求健康、注重生活品质，是冠名企业的主力消费人群，也是冠名企业最主要的广 告传播目标群体！栏目冠名1818黄金眼“竖起大拇指”播出时间：1818黄金眼民生版 （暂定18：25左右）首播：每晚18:1819:30 重播：次日8:009:12 执行日期：2011年1月1日2011年12月31日（欢迎2012年继续冠名，长期合作） 冠名价格：380万元三、冠名方案规划全年稳定的 高收视率三大栏目优势，助力提升冠名企业品牌价值！中青年结合的 忠实观众健康正面的 品牌影响力优势二：栏目高收视率全年稳定，话题效应吸引全社会眼球，广告效果持久累积！优势一：栏目忠实观众群体与冠名企业的主要消费对象高度重合，广告传播目标精准，高效直接！优势三：栏目品牌影响力健康正面，好人好事主题+冠名企业的产品=品牌全面提升！栏目时段秒数次数刊例备注 1818黄金眼 民生版中18:28左右含冠名企业 形象的5秒冠名标版1227700标版配音：1818黄金眼竖 起大拇指由冠名企业冠名 播出15秒广告122148001818黄金眼 公众版后22:45左右15秒广告12289001818黄金眼 民生版中重播8:25左右含冠名企业 形象的5秒冠名标版122标版配音：1818黄金眼 竖起大拇指由冠名企业冠名 播出15秒广告1221818黄金眼 栏目宣传片晚间+白天含冠名企业 元素的15秒宣传片366每天不少于3次，总共不少 于366次植入资源节目标题体现冠名企业LOGO（压字幕条，时长与标题长 同等）本频道宣传册、户外广告中，凡涉及到宣传本栏目时，均在显著地 方注明“1818黄金眼冠名企业竖起大拇指”次日重播中栏目标题体现冠名企业LOGO1、含企业形象的5秒冠名标版标版配音：1818黄金眼 竖起大拇指由冠 名企业冠名播出冠名标版如左图所示资源图示2、栏目标题体现冠名企业LOGOLOGO如左图所示资源图示3、含冠名企业元素（时长约5秒）的栏目宣传片15秒15秒宣传片中含 冠名企业元素, 时长约5秒节目宣传片如左图所示资源图示相约相约6 6频道频道 共享品牌成长共享品牌成长徐芳芳 13868060520