科学规规划，扬长补扬长补 短， 打造具有全球影响力的牡丹产业产业 化示范基地， 宜商、宜游、宜居、宜业业的中国牡丹之都菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书深圳，2013年7月单击此处编辑母版标题样式 第四局2CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书本项目建议书是基于我们对菏泽市牡丹产业规划需求的理解提出的初步设想，是在对 菏泽市牡丹产业相对有限了解的基础上提出的，并不是中投顾问的最终结论。我们认为，要提出兼具前瞻性和可操作性的产业规划咨询方案，需要：1、广泛深入的调研访谈2、实际情况的详细分析3、菏泽相关政府部门和中投顾问之间深入、开放、充分的沟通4、基于事实的数据分析5、国内外同类型经典案例的充分总结6、咨询工具的创造性运用7、创新、可实施的建议本建议书以下的初步判断和设想是项目的分析起点，我们将在双方正式合作后，不断 检验、修正甚至推翻开始的判断，最后逐渐形成切实可行的咨询方案。重要说明单击此处编辑母版标题样式 第四局3CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书A. 项目总体逻辑结构图B. 菏泽牡丹产业发展条件分析C. 牡丹产业未来发展趋势分析D. 菏泽牡丹产业发展基本思路E. 关于中投顾问本文件具有机密性和专有性，仅供中投顾问之客户使用。该文件必须在中投顾问的口头说明和细节解释下才可视为完 整的报告，未经中投顾问的允许，严格禁止任何对本文件的使用。内容 0406172336目录内容 页码A.项项目总总体逻辑结逻辑结 构图图中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 www.ocn.com.cn/us单击此处编辑母版标题样式 第四局5CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽牡丹产业规划项目总体逻辑结构图牡丹产业产业未来发发展 趋势趋势分析菏泽泽牡丹产业发产业发 展 条件分析国内外经经典 案例借鉴鉴利益相关主体 需求分析总总体定位产业组产业组 合发发展路径重点项项目空间间布局保障措施招商目录录说明：本项目建议书仅呈现逻辑结构图中的部分内容，完整内容将在正式规划文本中呈现A.项目总体逻辑结构图B. 菏泽泽牡丹产业发产业发 展条件分析中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 www.ocn.com.cn/us单击此处编辑母版标题样式 第四局7CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽市的自然条件，无论是气温、降水、日照还是土壤，都能很好满 足牡丹生长所需，自古以来就是牡丹的适宜生长区B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势1、气温 菏泽市平均气温为13.9，最热月7月26.9，最冷月1 月，平均气温-0.82、降水 菏泽市降水量的分布极不均匀，但一般规律是夏季降 水多，占全年降水量的60%，冬季降水量少，仅占全年 降水量的4%，秋季多于春季而少于夏季3、日照 菏泽市年平均日照时数2388.7小时，年平均日照百分率 54%。一年中春、夏、秋季光照较多，冬季较少，光照 最多的月份在5月份。最少的月份在2月份4、土壤菏泽地处鲁西黄河冲积平原，土层深厚，土质疏松， 土地肥沃，土壤呈中性5、综合 年平均气温13.6，无霜期212天，年降雨量680毫米， 且四季分明，雨热同季，自古以来就是我国牡丹的适 宜生长区性喜阳光充足、干燥温凉、夏无高温，冬 不甚寒之地。要求排水良好、中性至微碱 性（pH7.07.5）的深厚壤土或富含腐殖 质的粘质壤土。 牡丹生长习性菏泽自然条件单击此处编辑母版标题样式 第四局8CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽铁路发达，公路覆盖广，距离周边城市机场也较近，交通条件优 越B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势菏泽市铁路公路图铁路: 全国重要的铁路交通枢纽之一，京九铁 路与新亚欧大陆桥（日照-菏泽-西安-阿 拉山口-荷兰鹿特丹）十字交汇处公路： 1.全市通车里程4500公里 2.四条国道通贯全境 3.18条干线 4.127条县乡级公路机场： 1.距嘉祥机场仅75公里 2.距济南机场 220公里 3.距郑州机场230公里单击此处编辑母版标题样式 第四局9CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽牡丹品种多，种植规模大，深加工有一定基础，商贸会展基本形 成，文化旅游初具规模B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势总体而言，菏泽牡丹较为完整的产业链和产业深度，为未来“做大做强”构建了深厚的产业基础育种 育苗种植深加工商贸 会展文化 旅游第一产业第三产业第二产业1、品种多，1237个品种 2、面积大，种植面积达 25万亩 3、产量大,观赏种苗 1000万株，四季催花300 万盆，芍药切花400万支 4、产值高，年产值10亿 元以上1、产业化：油、酒、 茶、胶囊、不凋花 2、待产业化：营养食 品、牡丹日用品、食 用菌、牡丹酚、芍药 甙等1、新品种的培育占全 国的90% 2、对全国牡丹种植苗 木支持率达85% 3、苗木出口率占全国 的80%1、以菏泽牡丹为题材的影视 、戏曲、画集、影集120余部 ，牡丹文化著作及刊物100余 种 2、曹州牡丹园为国家4A景 点 3、百花园、古今园等观赏园 林面积3000余亩1、已经成功举 办20届的牡丹花 会单击此处编辑母版标题样式 第四局10CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽牡丹产业人才丰富，科研机构多，承担了多项国家和省市的研究 课题，举办产业高峰论坛，在人才技术方面做了大量积累B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势技术突破成果丰富： 1、 牡丹换芽嫁接快速繁育技术 2、牡丹催花技术 3、牡丹盆栽技术 4、油用牡丹品种筛选及规范化栽培 5、牡丹籽油生产工艺研究可研机构多： 全市拥有牡丹研究所、国花研 究所等科研组织57个 产业人才多： 近400名花农取得高、中级技 术职称举办两届论坛： 1、国家牡丹高新技术产业基地 首届专家顾问委员会高峰论坛 2、牡丹产业日用化工高峰论坛成立产业化三个相关机构： 1、牡丹产业化管理办公室 2、牡丹产业研发中心 3、成立中国牡丹应用研究所承担多项牡丹课题： 1、国家“863”项目 2、牡丹新品种选育与产业化 开发 3、国家自然科学基金“牡丹品 种资源评价”产业人才 技术丰富单击此处编辑母版标题样式 第四局11CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽牡丹历史悠久，当地牡丹文化早已根植，更是中国文化的重要内 容之一B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势五杂俎 菏泽牡丹历史悠久，始于隋朝，明开始大规模种植，历史上就喜种、喜写、喜画、喜谈牡丹。目前菏泽牡丹相关协会等 民间组织10余个，以菏泽牡丹为题材的影视、戏曲50余部，有关牡丹书画集、影集70余部，牡丹文化著作及刊物100余种余过濮州曹南一路， 百里之中，香气迎鼻 ，盖家家圃畦中俱种 之，若蔬菜然过毛氏园微吟小醉踏春行 瞥见园林百媚生 也有天姿曾识面 几多国色不知名 芳菲莫怪美人妒 潋滟应关花史情 坐久景闲心亦静 绿杨深处传流莺牡丹、芍药各百余种，土人植之 ，动辄数十百亩，利厚于五谷。 每当仲春花发，出城迤东，连阡 接陌，艳若蒸霞。曹州县志单击此处编辑母版标题样式 第四局12CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽市牡丹产业了获得国家、相关行业协会、地方政府的大力支持B.菏泽牡丹产业发展条件分析-优势1234 授予“牡丹之都” 称号根据中国花卉 协会命名授牌管 理办法,中国 花卉协会组织专 家评审决定命名 菏泽市为“中国 牡丹之都”牡丹籽油标准 获立项政府出台专项 文件支持“五加一”助力 牡丹产业菏泽市尧舜牡丹 生物科技有限公 司制定的中国首 部牡丹籽油 企业标准，获得 国家粮油行业标 准立项菏泽市人民政府 出台关于加强 牡丹产业基地建 设的意见，支 持产业发展菏泽全力打造新 兴战略产业、煤 电化工、石油化 工、农副产品加 工、商贸物流五 大基地，大力发 展文化旅游产业 ，六大产业中三 大产业指向牡丹政策支持力度大单击此处编辑母版标题样式 第四局13CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书与洛阳相比，菏泽牡丹社会影响力较弱B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势菏泽牡丹与洛阳牡丹百度指数分析资料来源：中投顾问产业研究部 注：百度指数是综合反映该关键词在某段时间内用户对它的关注和媒体 对他的关注的一个参考值。牡丹影响力对比分析无论是从百度指数，还是从随机抽样分析结果看，洛阳牡丹的社会关注度明显高于菏泽牡丹关注度 ，说明菏泽牡丹影响力和品牌知名度较弱资料来源：中投顾问产业研究部单击此处编辑母版标题样式 第四局14CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽牡丹产业化程度有待进一步提升B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势1. 市场影响力和品牌知名度欠佳 2. 商品价格高，市场销量小 3. 生产加工企业缺乏先进的企业管 理经验和 4. 没有成熟的销售网络和销售渠道 ，产品销售仍靠零星散购为主 5. 市场开拓能力和市场竞争能力不 足 6. 个别经营商家存在着无序经营、 不正常竞争等现象市场化运作能力较差1. 与洛阳牡丹花期相近，活动形式 相似，造成了一定程度的客源竞 争 2. 活动规格不够，高洛阳牡丹花会 已升格为国家级花事活动，“菏泽 国际牡丹花会”仍属于菏泽市级主 办 3. 景点建设共性多、特色少 4. 基础设施建设档次低、配套不完 善文化旅游有待进一步开发市场化产业 化程度有待 进一步提升单击此处编辑母版标题样式 第四局15CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽GDP省内排名靠后，经济总量或人均GDP约为洛阳的一半，经济基 础相比而言十分薄弱B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势2012年菏泽、洛阳GDP、人均GDP对比从山东省内对比角度看，2012年菏泽GDP以1787.36亿元位于全省各第14位，人均GDP排名末位 从与洛阳对比角度看，无论是2012年的GDP还是人均GDP，洛阳几乎都是菏泽的2倍，经济基础 相比而言显得十分薄弱资料来源：山东省统计年鉴资料来源：山东省、河南省统计年鉴单击此处编辑母版标题样式 第四局16CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书菏泽难以承接较大城市群的经济辐射，跟洛阳相比，区位条件较差B.菏泽牡丹产业发展条件分析-劣势菏泽虽地处四省交界和济 南、徐州、郑州等大中城 市的中心位置，但近200 公里半径内没有任何大城 市，离河南中原城市群和 胶东半岛城市群太远，且 面临河南和山东各市的竞 争，难以承接经济辐射洛阳是中原地区重要交通 网络中心之一。在我国整 个交通网络中处于东西交 汇、南北沟通的中枢地区 。它北接京、晋、冀，东 望长三角，南连两湖珠三 角，是西部地区通往我国 沿海最具活力的三个主要 经济区的必经之路，具有 得天独厚的区位优势C. 牡丹产业产业 未来发发展趋势趋势 分析中投顾问-中国领先的产业研究与产业战略咨询机构 www.ocn.com.cn/us单击此处编辑母版标题样式 第四局18CopyrightCIConsulting菏泽牡丹产业发展战略规划项目建议书中国人均花卉消费远低于世界发达国家水平，随着生活水平的日益提 高，牡丹市场需求将保持高速增长C.牡丹产业未来发展趋势分析1、随着国人生活水平的不断提高，养生 保健成为新趋势 2、中国承接越来越大型的活动或赛事拉 升花卉市场需求市场需求预测我们预测，未来5-10年，中国 花卉市场将继续保持高速增 长，年均符合增长率估计在 20%左右。 牡丹花因其独特的药用价值 、保健价值、观赏价值及在 国人心中的独特文化品味， 将保持30%以上的市场增速， 未来市