活 动 概 况 活 动 策 略 活 动 预 热 活 动 创 意 活 动 执 行 活 动 预 算北京现代新胜达上市发布会活 动 目 录活动概况活动概况活动时间：2012年12月24日 下午（14:00-16:30）（暂定）活动地点：深圳威尼斯酒店（主推）；大中华喜来登酒店（备选）活动人员：深圳区域主流媒体、VIP客户、区域经销商代表（约80-100人）活动内容：北京现代新胜达上市发布会暨媒体访谈活动风格：高雅、品味、时尚、轻快活动场地推荐：1深圳威尼斯酒店位于华侨城，是中国首座以威尼斯文化为主题的国际品牌五星标准商务度假酒店，紧邻著名的主题公园 世界之窗、锦绣中华和民俗文化村。因其独特的主题文化和周到热情的服务，酒店获得了不同媒体的多种奖项，如由亚 太商旅杂志评选的“深圳最佳商务酒店”、由福布斯杂志中文版评选的“中国最优商务酒店”等。深圳威尼斯酒店活动场地推荐：1（下图为大众品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为起亚品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：1（下图为丰田品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：2深圳大中华 喜来登酒店酒店地处深圳会展中心和深圳市民中心之间的中央商务区腹地，地理位置得天独厚。 酒店距深圳宝安国际机场（ SZX）仅 30 分钟车程，距际机场（HKG）仅一小时车程，定将成为商务及休闲旅客入住深圳豪华酒店的理 想之选，酒店档次较高，符合本次上市活动的格调要求。 活动场地推荐：2（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）活动场地推荐：2（下图为其他品牌在该酒店的活动照片）活动策略活动背景2000年，首秀，胜达做为现代第一款SUV车型亮相墨尔本车展，从此揭开了现代SUV的历史；2006年，进口，新胜达以进口的形式进入中国内地市场，从此开始现代SUV在华发展的历程；2012年，国产，新胜达实现国产，标志着现代高端SUV在华细分市场的异军突起和不断壮大。借势：借势：新胜达正式国产，多年进口历史结束，国产车型零距离接触领势：领势：打造区域上市会，借助上市会实现媒体、客户和经销商互动造势：造势：依托区域主流媒体资源，对新胜达国产进行区域的造势宣传活动目的 宣布国产版的新胜达正式在深圳区域上市； 通过系列的公关活动，扩大国产版新胜达在区域的市场影响力； 通过上市系列公关活动打开市场切入口，为后续的市场销售做铺垫。尊临深圳尊临深圳北京现代新胜达北京现代新胜达上市定位 魅动气势设计 科技澎湃动力 豪华尊享配置 阔达宜人空间市场定位：T动力全尺寸豪华SUV主打高端主流SUV细分市场，做为北京现代旗下价格重心最高的车型，将与IX35以及途胜组成BHMC的SUV细分市场高中低组合。客群定位：进取、理性的都市新贵基本状态：30-40岁为主，男性为主，已婚有子女，一定的经济实力； 自由职业者，外资企业白领，私企中高层 。个性特征：成熟、理性；有涵养, 经历丰富；智力型, 有品位；家庭化, 有责任感；重视身份、地位。T T动力全尺寸豪华动力全尺寸豪华SUV SUV 传播目标塑造“都市新贵”高端SUV形象，抢占细分市场中竞品所占份额上市契机，联合造势组合公关，渐进传播利用上市预热、创意上市、上市后宣传等组成系列“组合拳”打造新胜达新形象迅速打开市场局面活动主题都市新贵 T动未来北京现代新胜达荣耀上市发布会都市新贵：三层涵义，第一层，针对竞品而言，国产新胜达，将是高端SUV市场杀出的一个劲敌；第二层，产品本身定 位高端，技术全面而且含量高；第三层，寓意目标客户群是都市新精英人士。 T动未来：2.0T涡轮增压发动机是新胜达的主打动力，也是本车的卖点之一，相对主要竞品而言，具有领先优势。 主题言简意赅地将新胜达所要表达的内容传递出去，让消费者对其定位、卖点能有更准确的接收，进而产生触动。主题阐释：整体策略根据”认知、体验“的渐进式传播思路，本着将新胜达塑造成高端SUV新贵的目标，上市系列活动分成三个阶段进行开展：活动预热活动当日活动延续都市新贵 T动未来-北京现代新胜达荣耀上市发布会后期公关炒作12月24日（暂定）12月17日-12月23日（前一周）12月24日-2013年1月线上广宣预热： 都市新贵 T动未来- 北京现代新胜达即将荣耀上市 线下试驾预热： 都市新贵 T动未来- 媒体及VIP客户联合体验试驾都市新贵 T动未来-北京现代新胜达荣耀上市/欢迎品鉴创意上市活动前期预热活动活动预热媒体广宣预热预热主题：都市新贵 T动未来北京现代新胜达即将在深圳荣耀上市预热时间：12月17日-12月23日（上市活动前一周）预热平台：网络：太平洋汽车网深圳车市、易车网深圳车市（硬广+软文）电台：深圳交通频率FM106.2（15S特定时段广告）预热目标：1.利用目标受众最容易接受的载体对新胜达即将在深圳上市的信息进行传播；2.利用前期预热，为后期的店头集客进行客户招徕，为后续的销售奠定基础。媒体广宣预热排期规划媒体类型媒体名称广告位置投放规格投放时间网站太平洋汽车网深圳车市首页半屏（1000*200）20k，JPG,（停驻5秒）活动前1周易车网深圳车市首页伸缩通栏SWF950*40点击950*80 30K活动前1周电台深圳交通频率FM106.2时段广告：08:45、17:45标版15秒活动前1周媒体/VIP客户联合试驾活动试驾概况活动主题都市新贵 T动未来北京现代新胜达媒体及VIP客户联合试驾会活动时间2012年12月22日（周六，暂定）活动地点金沙湾专业试驾场（主推）或龙岗大运会自行车运动场（备选）活动对象媒体：区域主流媒体和核心记者/区域意见领袖 客户：区域各店VIP重点客户试驾场地推荐一：主推媒体/VIP客户联合试驾活动深圳金沙湾专业试驾场试驾场地推荐二：备选媒体/VIP客户联合试驾活动龙岗大运会自行车运动场媒体/VIP客户联合试驾活动试驾内容规划1规划 项目活动内容及功能支撑素材素材数量看现场各类展示板的展示，放大新胜达的各种优点现场主背景画面1新胜达卖点展示文化墙1与竞品车型数据对比展示板（T牌）， 竞品车型为：途观、汉兰达、CRV、RAV41听现场课件/视频宣传片等播放，强化传播新胜达形象培训课件（含品牌文化）1新胜达宣传片1试试乘试驾，直观体验和感受，促成现场交易现场试驾车提供1试驾项目指导1品现场节目/冷餐/现场互动等，彰显新胜达风格品位冷餐备选现场互动游戏（2个游戏）备选现场节目表演（现代舞表演）备选赏竞品与新胜达同台展示PK，凸显新胜达傲人优势新胜达展示车1竞品车（汉兰达+CRV+RAV4）备选试驾话术1注：以上内容根据试驾费用酌情安排step活动环节1客户到达：经销商组织客户到达活动现场，客户登记签到2领导致词：区域领导发言3课件培训：试驾规则、新胜达培训课件、现场销售政策宣讲4现场表演：开场节目表演（现代舞表演，备选）5体验试驾：新胜达现场试乘试驾，试驾专员全程陪同，限于费用原因，现场以体验试驾为主6互动游戏：部分客户试驾时候，其他部分客户参与现场互动游戏（12个互动游戏，备选）7现场销售：试驾之后，现场销售人员跟进销售和签单，收集线索，意向客户资料留档媒体/VIP客户联合试驾活动试驾内容规划2活动场地 入口试驾区（室外）停车场帐篷（室内）展示区试驾准备区 媒体/VIP客户联合试驾活动试驾场地规划区域功能停车场现场车辆停放展示区新胜达与竞品车展示试驾区试驾赛道试驾准备区试驾客户集合、等候、准 备区域帐篷客户休息、培训、互动等 活动区注：本方案试驾部分只做重点内容说明。活动创意流程规划第一篇章：迎宾第二篇章：开场第三篇章：致辞第四篇章：亮相第五篇章：互动接待、签到开场视频主持人开场开场表演领导致辞 嘉宾致辞新车揭幕+领导和新车合影 新车广告片播放+新车介绍节目表演首批车主交钥匙现场互动抽奖来宾自由赏车+媒体访谈具体流程时 间时 长流 程内 容14:00-15:0060分钟媒体接待、签到 VIP客户接待、签到工作人员和礼仪人员负责来宾签到、接待15:00-15:055分钟开场倒计时视频由厂家提供开场视频，为活动正式开始暖场15:05-15:105分钟主持人开场主持人开场，介绍到场来宾15:10-15:2010分钟开场表演女子爵士舞表演15:20-15:3010分钟领导致辞 嘉宾代表致辞区域领导致辞 嘉宾代表致辞15:30-15:355分钟新车揭幕新车揭幕，揭幕领导和新车合影15:35-15:5015分钟新车介绍新车广告片播放，销售人员绕车介绍15:50-16:0010分钟节目表演慢摇滚乐队表演16:00-16:055分钟首批车主交钥匙向新胜达首批车主交付车钥匙16:05-16:1510分钟现场互动抽奖现场抽出一二三等奖和幸运奖若干16:15-16:3015分钟自由赏车+媒体访谈来宾现场自由赏车，媒体现场采访区域领导16:30-活动结束来宾离场主要节点创意细诉迎宾签到接待签到形式二：二维码签到签到形式一：签到墙签到1. 工作人员和礼仪人员负责现场迎宾签到，区域媒体签到和客户签到；2. 礼仪人员为嘉宾佩戴胸花；3. 签到完毕，引导到媒体接待区和客户休息区休息，等待活动开始。开场开场视频主要节点创意细诉1. 全场灯光暗掉，播放北京现代新胜达视频宣传片，营造活动现场气氛，调动现场来宾热情；2. 宣传片前加入“10、9、8”倒计时读秒。主要节点创意细诉开场主持人开场主持人从幕后走出，宣布活动开始，介绍活动情况及到场嘉宾。主要节点创意细诉开场开场表演1. 融合韩式风格的现代女子爵士舞，以其轻快、动感的节奏调动现场气氛，为活动暖场；2. 现场灯光配合，聚焦舞台区域，场下灯光暗掉。图片仅供示意主要节点创意细诉致辞领导和嘉宾致辞1. 区域领导致辞；2. 嘉宾代表发言。图片仅供示意主要节点创意细诉亮相新车揭幕图片仅供示意1. 邀请区域领导和VIP嘉宾共同为新车揭幕；2. 幕布揭开时，现场灯光聚焦新车身上，礼花配合，掀起揭幕高潮；3. 揭幕领导和新车合影，媒体记者拍照。主要节点创意细诉亮相新车介绍图片仅供示意1. 揭幕结束之后，播放新车广告片，全场灯光暗掉；2. 灯光聚焦新车身上，销售人员向来宾介绍新车（结合视频或课件）。主要节点创意细诉互动节目表演慢摇滚乐队演奏，激情中带着舒缓，正像新胜达阳刚的外形下带着的柔性元素，在活动中场再次调动现场气氛。图片仅供示意主要节点创意细诉互动首批车主交钥匙图片仅供示意1. 区域领导向首批车主交付车钥匙，礼仪手捧鲜花献给车主；2. 交付时，灯光和礼花配合，领导和车主合影留念；3. 车主发表感言。主要节点创意细诉互动现场互动抽奖图片仅供示意1. 现场抽奖，其中：一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；幸运奖5名2. 邀请现场领导上台抽取，并向获奖者颁奖、合影。互动自由赏车+媒体访谈+冷餐品鉴图片仅供示意1. 来宾现场自由赏车，拍照；2. 媒体现场安排会议室对区域领导进行专访；3. 现场准备冷餐供来宾品鉴。主要节点创意细诉设计创意活动主舞台设计设计创意活动主形象画面设计创意活动签到处布置设计创意活动邀请函设计设计创意-导视系统应用活动礼品袋设计设计创意-导视系统应用活动道旗设计设计创意-导视系统应用会场导视系统应用活动执行活动推进时间项目负责单位11月30日前确定方案经销商12月1日-12月7日店头宣传物料制作必肯12月10日-12月24日店头物料布置和宣传经销商、必肯12月17日-12月21日试驾媒体和试驾客户邀约经销商12月23日媒体和VIP客户试驾经销商、必肯12月17日-12月23日线上媒体预热经销商12月17日-12月23日上市活动参与媒体和客户邀约经销商12月17日-12月23日上市酒店确定、活动物料制作和采购经销商、必肯相关演艺人员邀请和确定必肯12月22日上市活动参与媒体和客户名单确定经销商12月23日所有参与活动媒体、客户，电话确认，发送