2011中国济南汽车音乐节活动策划案目 录 活 动 背 景 活 动 说 明 活 动 亮 点 现 场 活 动 精 彩 呈 现 活 动 现 场 参 与 媒 体 宣 传 计 划 企 业 合 作活动背景当速度与激情撞击在一起，生命便展现真正的魅力。当汽车成为我们每个人息息相关的代步工具，汽车与音乐便融化成 美妙的快乐生活。树立广播媒体品牌形象。创造广播立体活动平台效益。打造真正的泉城汽车音乐节品牌。提升泉城人民游玩，休闲，购物，品味生活的一体化新鲜体验经典案例 昆明北京上海广东汽车音乐节席卷全国l 北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展音乐节 l 各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现场 演出 l 每场音乐节人气极佳，现场气氛热烈 l 新型娱乐休闲方式，现场创造经济效果 活动时间：10月15、16日 活动以两天，售票的形式（建议票价：单日100元 ，套票180元） 透过广播全频率的宣传，掀起泉城的汽车、音乐 爱好者，乃至全城的关注。 活动现场集吃、喝、玩、乐，为一体，在服务厂 商之外，也提供泉城民众，一个周末休闲的另项 选择。活动地点：济南市龙奥西侧停车场(暂定)活动说明活动亮点 整合汽车音乐资源，打造两天狂欢之夜本次盛会将汽车音乐完美结合，以济南为中心覆盖周边城市，以大概念、广地域 、大影响、广参与的宗旨，打造专属汽车音乐节主题活动，把消费群体定位在25 45岁的活力人士。亮点一亮点二济南电台6大频率全程密集宣传造势，中期电视、平面、网络辅助宣传，后期现场万 人关注，将汽车音乐节打造成为城市精英人群专属的假日品牌。活动亮点 电台：电视：平面：网络：超高关注度，引领全新汽车生活理念亮点三本次盛典将邀请孙燕姿、罗志祥、潘玮柏、张信哲、黄小琥、许慧欣等超级明星热情参与 ，并从网络、电视、广播、户外、互联网五大媒体全面宣传覆盖，打造汽车音乐的饕餮盛宴 。活动亮点 超强明星阵容，空前的宣传规模厂商展示区(房产+汽车+车型对 比试驾区动态活动区（儿童游乐园）美食大聚会(自助烧烤 特色小吃）汽车大云集明星演唱会购物区(风味特产、产商产品)活动模块现场活动精彩呈现l哈雷机车美女行l汽车漂移表演 lHAPPY购 l迷笛音乐节分场赛 l凝固激情时刻 （摄影比赛）l汽车音响视听体验 l汽车彩绘围栏指示牌草地活动现场模拟图 电台： 电视： 平面： 网络： 电台： 电视： 平面： 网络：参与媒体电 台电 视平 面网 络新闻频率FM 106.6经济频率FM90.9 交通频率FM103.1文艺 频率FM93.6 故事频率 104.3音乐频率FM88.7 24次每天硬 广，节目植入、资讯、访谈等济南电视台娱乐、 新闻、（栏目、新闻报道）报纸：济南时报（软文）新视听大众网、百度搜索、济南广播网（链接、专题、微博、论坛 、广告）宣传计划线上宣传海报、DM、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区LED、门票及副册社 区校园：大学校园汽 车 4S 店酒 吧 各大卖场、便利店宣传计划线下宣传影 院 总冠名：2011中国济南汽车音乐节 独家冠名，出现在活动所有宣传中 活动宣传期：两个月 九月：30秒每天12次活动广告，十月份：15秒 每天8次企业形象广告音乐频道88.7交通频道103.1经济频道88.7新闻频道106.6故事频道104.3文艺频道93.6企业合作 冠名海报、易拉宝或人形立牌、DM单、票卡、 宣传册、礼品袋、产品折扣券电台、网络、户外看板、LED等所有硬广品 牌主题宣传及呈现 所有电视、报纸、网络、电台等娱乐报道 品牌信息软性植入宣传所有宣传物在相关渠道的投放及张贴演唱会现场VCR广告、形象看板、横幅、 宣传册、品牌、商品展示、其他现场POP广 告、现场广告看板XX面、主持人口播宣传物品呈现软硬广告娱乐媒体报道渠道活动现场记者会、节目主题配合、节目口播主题活动、配 合活动 赞助企业共五名 活动宣传期：两个月(九月：15秒每天12次活动广告，十月份：15秒每天6次企业形象广告）音乐频道88.7交通频道103.1 经济频道88.7 新闻频道106.6 故事频道104.3 文艺频道93.6企业合作 赞助海报、DM单、宣传册、礼品袋、产品折扣 券电台、网络、户外看板、LED等所有硬广品 牌主题宣传及呈现 所有电视、报纸、网络、电台等娱乐报道 品牌信息软性植入宣传所有宣传物在相关渠道的投放及张贴演唱会现场VCR广告、横幅、宣传册、品 牌、商品展示、其他现场POP广告、现场广 告看板XX面、主持人口播宣传物品呈现软硬广告娱乐媒体报道渠道活动现场节目口播主题活动、配 合活动 指定用品企业共十名 活动宣传期：一个月(九月：30秒每天12次 活动广告） 音乐频道88.7交通频道103.1经济频道88.7新闻频道106.6故事频道104.3文艺频道93.6企业合作 指定用品海报、DM单、宣传册、礼品袋、产品折扣 券电台、网络、LED等所有硬广品牌主题宣传 及呈现 所有网络、电台等娱乐报道品牌信息软性 植入宣传所有宣传物在相关渠道的投放及张贴演唱会现场VCR广告、横幅、宣传册、品牌 、商品展示、其他现场POP广告、现场广告 看板XX面、主持人口播宣传物品呈现软硬广告娱乐媒体报道渠道活动现场节目口播主题活动、配 合活动方案概述目录PART A活动简介PART B合作形式PART A活动简介成都 2009-2010 两届 累积35万人次 创国内规模之最2010年十一 杭州 再次引爆数万江南乐迷激情国内顶级 音乐节舞台视听盛宴超豪华 国内外明星阵容携手海内外多家 公益组织 丰富的 非音乐 绿色体验国内外百余家媒体深度合作追踪报道2011 热波（成都）音乐节活动概述p主办单位| 成都市对外文化交流协会、成都传媒集团p承办单位| 成都广播电视台、成都市新都区、北京热波文化传播有限公司、魅力音乐p协办单位| 成都成视文化传播有限公司、保利（成都）实业p全程传播| 成都传媒集团旗下媒体群、魅力音乐频道p协办机构|各大唱片公司、知名演艺机构、国内外重量级媒体群、国内外公益组织强大的组织机构、政府支持狂欢乐园原创活动主题主题阐述2011热波（成都）音乐节带你享受惊喜无限的狂欢嘉年华2011年04月30日 5月1/2日“走！去耍”“Play go”耍起来！“”Play go!“Play go！”我们的口号活动现场规划帐篷区 极限运动区美食区天空舞台大地舞台游艺区展览区客户区极限运动区极限运动区公益组织客户区客户区客户区 客户区舞台非音乐活动客户区游艺区脑浊简迷离许巍陈冠希黄义达陈楚生 拟邀请艺人名单（部分）王啸坤艺人阵容艺人阵容拟邀请艺人名单（部分）热超波海龟先生/马赛克your favorite enemies/声音玩具阿修罗/Bigger Bang便利商店童党/保险超人GOOD 4 NOTHING舞台设置 大地舞台“热波主流”本舞台演出内容以流行音乐为主，大牌艺人伴你共度3天盛宴，同时会与天空舞台互动。天空舞台“原创力量”成都高校原创乐队、花儿朵朵人气选手支持原创，为原创提供展示、挑战主流的舞台。舞台设置狂欢嘉年华现场非音乐活动亮点亮点一：耍个性个性装扮（变脸三连拍）、人体彩绘、COSPLAY走，去耍！ Play go装扮区亮点二：耍极限 BMX、轮滑、跑酷、滑板、花式篮球 、攀岩 音乐节上不可或缺的疯狂体验走，去耍！ Play go极限运动区亮点三：公益也好耍 绿色和平、阿坝州羌绣、萤火虫助学、成都残联、国际小母牛、山水（保护熊猫）等进十 家组合深度合作，策划热波音乐节和公益组织共同发起一项活动。 借由公益组织的影响力，共同带动热波音乐节宣传 公益影响作为音乐节的非音乐部分，和现场乐迷作互动走，去耍！ Play go公益区亮点四：耍游戏 电子竞技游戏。1、现场观众参与。2、艺人和现场观众同台比赛。 真人CS、德州扑克大赛、定向夺宝 可行情况下，舞台两侧屏幕实现转播电游画面 客户自行制定的现场游艺项目，提供自己品牌的奖品,增强观众的现场参与性。走，去耍！ Play go游艺区亮点五：边吃边耍 现场邀请前期厨师选拔入围者现场烹饪表演，并接受现场厨艺PK，更有国外美食要会加入。走，去耍！ Play go美食区走，去耍！ Play go玩艺区亮点六：耍玩乐儿将成都民间艺术展览呈现在音乐节现场、艺术画展长廊、创意市集、涂鸦亮点七：耍（刷）夜露营区、真人CS 宿营和通宵活动。诗歌朗诵、线下或电子竞技游戏等走，去耍！ Play go露营区现场集体行为亮点 Green Feet活动结合“我在乎”主题，发起爱天空、爱大地， 万人“绿色脚印”赤足听音乐节活动， 鼓励主舞台前的观众光脚进入草地， 和大自然亲密接触，保护草坪， 并与公益组织合作向参加此活动的观众发放纪念品。PART B合作形式及回报权益 媒体宣传回报：1. 网络宣传：活动官网将出现特约赞助商logo，并链接到品牌首页2. 电视宣传片：制作多版热波音乐节宣传片，带特约赞助商3秒标版， 在成都电视台台播出不低于100次1. 成都平面媒体宣传：在成都发行量较大的报刊或杂志投放热波音乐节宣传广告，其中带有热波音乐节特约赞助商 的品牌曝露1. 增值回报：热波音乐节三天录播，特约赞助商享受赞助商品牌特约 播出的标版。特约赞助商回报权益1. 宣传物料：特约赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、 入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.品牌专区：为特约赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特约赞助商15秒广告片不低于3次， 同时在电视转播及网络转播中实时呈现，传播效果超同时段电视广告与网络视频贴片广告，广告价值巨大5.入场券：特约赞助商享有音乐节入场券约100张 现场宣传回报：特别鸣谢赞助商回报权益1. 宣传物料：特别鸣谢赞助商logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、 入场券、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 2.品牌专区：为特别鸣谢赞助商划出4m*6m指定区域，品牌可在现场搭建带品牌特色的品牌宣传区域，举办品牌宣传活动 3.广告位：音乐节主入口两侧4m*6m广告位一个，进行赞助商品牌 形象宣传4.广告片：演出空档期,现场大屏幕播出特别鸣谢赞助商15秒广告片 不低于3次5.入场券：特别鸣谢赞助商享有音乐节入场券约50张 现场宣传回报：特约赞助商合作费用：50万特别鸣谢赞助商合作费用：30万THANKS