2015腾讯 智慧峰会PR策划宣亚国际传播集团 2015.07.09主题阐释1互联网+ 是细胞它是融入每一个人、每一个组织、每一种生态的无所不在的能量它存在于每一个细小的细小的细小的存在如果细胞组成一切 那互联网+就是一切它是虚拟的一切也是现实的一切它是无形的一切也是有形的一切它把所有孤立的一切聚合成连接的一切它是一切的一切当 互联网+ = 一切 时“互联网+ 开放连接”的主题即是一切连连接开放开放是一切连接的基础，只有开放的才能被连接开放一切连连接开放不可或缺，一切可能的连接都需要且应该开放连连接开放一切连接反哺开放，开放由此无界开放与连接的互通、互融、互联，形成“互联网+”的完整生态开放一切连接连接开放一切互联网+ 开放连接一切连接开放传统PR2策划思路把握峰会核心及传播调性以深刻的视角探讨价值以深度的内容彰显理念以深入的媒体传递信息内容设置原则产出，有观点摒弃以往活动安排简短新闻通告的模式， 此次所有活动稿件均以深度稿件的形式出现。报道，有深度传播面孔45%传播内容具有开放度和包容度最具想象力的面孔35%吸引关注、制造话题最具号召力的面孔20%让参与者广泛、深度互动最具传播力的面孔刘胜义营销人物联网之父传播节奏北京上海广州8月1日-17日8月18日 8月19日8月20日 8月21日 8月22日 8月23日 8月24日 8月25日8月26日-31日预热期重磅期跟进期延续期总结期营销人物联网之父传 统 P R阶段内容刘胜义新营销方程式：物质需求连接精神需求稿件一围绕此次峰会论点，重点阐述互联网+带的来营销变革已经从产品导向转变为跟随消费者需求的个性化定制营销；开创革新挖掘需求互联网+时代下，物质需求和精神需求的连接，将使得局部、碎片、个体的价值和活力，在“互联网+”时代将得到前所未有的重视，颠覆传统消费行为和消费体验。稿件一内容规划标题：新营销方程式：物质需求连接精神需求引言：本次2015第八届腾讯智慧峰会重点讨论了“互联网+”推动行业生态变革，滴滴打车、大众点评、美丽说等APP在连接消费者物质需求的同时，将把传统的以物质输出为导向的品牌营销，升级为以满足消费者精神需求为导向的多种品牌服务体验连接。今天的营销已经不再仅是要求根据用户基本属性的简单精准，而是希望通过对消费者兴趣和情感的了解做到心灵和精神的沟通。段落： 重建互动关系 升级精神分享 围绕互联网+时代引发的营销变革，探讨品牌同消费者之间互动关系的重建。在互联网+时代下，这种重建将使信息在传播过程中通过点的连接不断聚合，最终汇聚为消费者精神层面对品牌全新的认知。这种精神层面的互动关系重建，为互联网时代的营销实现1+12的传播效果。 营销方式的定制化趋势 以通过分析互联网+带来的营销格局变化，以滴滴打车、大众点评、美丽说的峰会观点作为论据，推导出营销营销变革已经从产品导向转变为跟随消费者需求的个性化定制营销。信息将通过互联网+的传播形式，以达到信息传递的最大化。说明：具体内容将结合峰会现场嘉宾观点在做调整。“连接一切”的互联网时代下，营销变革加速，在这种背景下，“营销何去何从成”成为营销人广泛热议和关心的话题，因此，探讨营销趋势成为传播内容的重点；趋势探讨本次峰会的重要议题之一是“营销变革”，腾讯作为引领行业的先锋、品牌与用户的“连接器”，对营销发展趋势有着深刻的洞察和理解，腾讯对这一命题的解答具有实际指导意义；“连接”本身具有价值，而在营销变革中，连接的价值体现在哪里？答案是实现品牌与用户的共振。以此话题为切入点可以深刻感知连接对于营销的价值。引领行业彰显价值营销的终极连接：品牌与用户共振稿件二稿件二内容规划标题：营销的终极连接：品牌与用户共振引言：8月18日，以“互联网开放连接”为主题的2015腾讯智慧峰会在北京召开。峰会中探讨了“连接”在营销变革中价值，连接作为互联网的本身属性，在“互联网”时代下，“连接”被赋予的营销价值也相应变化，营销不再单纯的是品牌行为、技术提升、行业认知，用户的声音成为更重要的考量因素，那么，品牌如何了解、满足用户需求并激发用户潜在需求，从而达到共振？段落： 共振的前提：发现用户需求 围绕互联网时代的媒体趋势、互联网广告市场商业模式变革，提出品牌思考方式的转变从主观传播到深度挖掘用户需求。并分析在品牌实现基本诉求中，互联网扮演的角色、“连接”承担的使命。 共振的基础：满足用户需求 对满足用户需求包括对用户自身已经意识到和未意识到的需求两大类进行阐释，从而得出结论，从发现需求到满足需求是品牌营销创新的过程，而互联网作为推动变革的重要手段，是品牌深层次合作的必选项，并介绍二者联合带来的想象空间。 共振的终极连接：激发用户需求 行业生态、平台选择、品牌意识与创新思维是激发用户需求必不可少的要素，分别阐述每个要素在激发用户需求、实现品牌与用户共振的作用。将“连接”对每个要素的影响贯穿始终。说明：具体内容将结合峰会现场嘉宾观点再做调整物联网之父中国首秀，为什么是腾讯？稿件三KEVIN ASHTON是本次峰会的重磅嘉宾，在专业领域的影响不言而喻，以“物联网之父”为噱头进行预热，可以吸引目标人群 ；重磅炸弹无限连接物联网和互联网有着千丝万缕的联系，当物联网之父与互联网碰撞在一起，无限连接的可能性铸造的想象空间引人关注。稿件三内容规划标题：物联网之父中国首秀，为什么是腾讯？引言：三十年前，还没有物联网；三年前，“互联网”还没有成为国家战略；2015年8月18日，火星撞地球，物联网之父KEVIN ASHTON将亮相2015腾讯智慧峰会，解读“万物互联带来的创新思维”，KEVIN ASHTON为什么选择腾讯作为中国的首秀？段落： 理由一：物联网方兴未艾 诞生于1991年的物联网经历了近三十年的发展，从概念到现实，物联网逐渐在社会生活中被应用，被认识到价值的物联网正以迅猛势头发展。 理由二：物联网与互联网携手并进 简要阐释物联网与互联网以及互联网的关系和他们结合的意义，同时对于物联网之父的观点猜想，引起关注。 理由三：腾讯是互联网的领导者、互联网的推动者 阐述腾讯在互联网行业中的领导地位、腾讯对互联网的前沿解读，以及腾讯为互联网所做的努力，包括智慧城市、民生服务平台等。说明：具体内容将结合峰会现场嘉宾观点再做调整稿件四“物联网”是对未来的一种描述，与“互联网+”有着密切关系，厘清它的概念，有利于“互联网+”的进一步理解和推进剖析连接“互联网+”与“物联网”有相同的愿景；同时，物物相息是建设“互联网+”的重要基础互联创新生态畅想升华主题，探讨“物联网”和“互联网+”背景下的创新物联网之父：因物物相息而生生不息稿件四内容规划标题：物联网之父：因物物相息而生生不息引言：普适计算之父马克韦泽说：最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。“物联网”与“互联网+”正是这样的技术：用我们的生活轨迹去连接真实世界和虚拟世界。本次2015腾讯第八届智慧峰会特邀世界物联网之父KEVIN ASHTON讨论“互联”以及“创新”。段落： 物联网是物物相连的互联网 物联网将用户端延伸和扩展到了任何物品之间的信息交换，也就是物物相息。通过深入分析物联网的内涵、本质、运行机制，描绘物联网的未来场景。 “互联网+”重塑生态 “互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业深度融合。“互联网+”所带来的巨大变化是一种新的生态，这些表明它与“物联网”在改造世界上，有相同的愿景。稿件四内容规划 物联为体 互联为用 连接一切是“物联网”的目标，因为连接，物物相息；而物物相息正是建设“互联网+”生态的重要基础，进而具体讲述为何物物相息带来生生不息。 互联带来创新 创新带来商机 在这场从互联网向“互联网+”的转型中，创新是抓住机遇的前提。很多公司已经将“互联网+”时代的挑战转化成了新的商机。具体举例包括特斯拉已经从研发单纯的电动车到开发相关手机应用，满足用户可以实现用手机远程控制停车的需要；谷歌收购了智能家居设备制造商NEST，作为进军该领域的跳板。稿件五腾讯刘胜义：连接让未来到来在本届峰会的主题“互联网+：开放连接”的基础上进一步升华会议主旨，突出“连接”是实现“互联网+”及物联网的重要手段，同时回顾“连接”已经带来的技术改变、商业改变。观点升华突破想象不论“互联网+”还是“物联网”都包含对于未来整体社会的畅想，不论是物物相息还是互联网+各个传统行业，真实和虚拟的界限将不断被打破，更好地服务于人类的不同需求才是营销的新纪元。稿件五内容规划标题：腾讯刘胜义：连接让未来到来引言：互联网+时代为我们的生活带来无限便利，也为未来的生活带来无限畅想。在以“互联网开放连接”为主题的2015腾讯智慧峰会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义发表演讲，他表示，站在互联网+时代上的我们看到了连接的价值，它正逐渐影响、改变我们的生活，同时，更多的新名词将不断诞生，更便捷的产品和服务扑面而来，未来充满无限想象。段落： 连接是新生态的基础 随着移动互联网的发展，经济社会的每个细胞都需要与互联网相连，连接成为构建新生态的基础，虚拟与现实的边界已经模糊、信息从孤立走向聚合。 已经实现的“未来” 实现人与人之间的连接是最基本诉求，把人与服务连接起来是正在成真的现实，腾讯打造的“智慧城市”正成为东方样本，连接可以直接帮助城市管理者在交通、能源、环保、公共安全、公共服务等政务和民生领域取得进步。 即将到来的“未来” 连接与融合所能期许的未来，是为更多传统行业、城市建设、人民生活带来更多颠覆，而腾讯正是通过技术和数据连接一切，让智慧的光芒，点亮中国，点亮世界。 说明：具体内容将结合峰会现场嘉宾观点再做调整稿件六与开放、连接的主题相呼应，并且紧贴时下热词。紧扣主题提升格局深度解读无边界开放 无尺度连接对“开放连接一切”进行有层次、有内容的深度解读。用大概念、宽视野来解读观点，提升格局。注：具体内容详见附件传播节奏北京上海广州8月1日-17日8月18日8月19日8月20日 8月21日 8月22日8月23日8月24日8月25日8月26日-31日预热期重磅期跟进期延续期总结期阶段内容营销人刘胜义腾讯刘胜义：连 接让未来到来无边界开放 无尺度连接营销的终极连接：品牌与 用户共振新营销方程式：物质需求连接精 神需求媒体：稿件：营销媒体：成功营销等 网络媒体：门户网站等 自媒体：4A广告门、公关视界等媒体：稿件：营销类：新营销等 网络：门户网站等 自媒体：IT大佬等外媒：南洋日报马 来西亚先锋报路透社、 美通社、华尔街日报等 营销类：商业价值等 专业类：互联网周刊 综合类：新周刊等 视频网站：视频、网站等稿件：媒体：稿件：营销类：新财富等 专业类：数字商业时代等 综合类：三联等 网络：门户网站物联网之父物联网之父中 国首秀，为什么 是腾讯？媒体：稿件：各大网站媒体：稿件： 物联网之父：因物物相息而生 生不息 外媒：华尔街日 报美通社等 商业类：界面 网络：视频网站、 各大网站创新传播形式3策划思路紧握营销江湖的节奏和脉搏用巧妙的设置引关注用连续的内容来互动用直接的渠道做传播“六度空间”理论认为 ，世界上所有人都相互连接，你可以连接任何想连接的 人创意方向一今天，你被连了吗？一场由互联网营销大咖连接起来的峰会创意思路：（1）峰会本身在行业内关注度高，易形成传播话题（2）邀请由互联网营销界大咖发起，行业影响力大（3）以独特的邀请方式，吸引行业意见领袖发声，引发传播热潮创意核心：峰会前期造势今天，你被连了吗？BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB创意执行：SY率先发起峰会嘉宾邀请，限额