芜湖国际会展中心第八届汽车博览会东风雪铁龙参展方案目 录1活动概述 2活动执行 3活动分工 4物料设计 5费用预算 6效果评估一.活动概述u 东风雪铁龙携全系参展，展示东风雪铁龙形象，提升东风雪铁龙品牌影响。 u 东风雪铁龙世嘉新三厢上市自上以来，销售不是很好，以本次车展为契机， 对新世嘉三厢进 行重点宣传、重点展示、重点推荐，提高新世嘉三厢影响。促进新世嘉三厢销量提升。 u 举行大力度优惠促销，吸引关注，收集线索、促进客户下订，提升车展销量。活动背景：五月汽车进入销售旺季，芜湖国际会展中心第八届汽车博览会是芜湖上半年车坛重大盛世， 参加汽车品牌众多，人气旺盛。各大品牌积极备战，展示品牌、抢拼销售。活动目的：活动概况：活动时间：5月25日5月27日 活动展位： 参展车型：C5 新世嘉三厢、新世嘉二厢、C2、新爱丽舍 参加经销商：巢湖亚夏凯旋二.活动执行I.展车布置 II.车型特色展示 III. 车展现场宣传 IV. 气氛渲染（演出、互动、订车环节） V.活动礼品 VI. 活动流程.活动执行展区布置1.展区布置-展区效果图1.展区布置-车辆摆放效果图1）、前台接待区前台鲜花布置,资料摆放整齐2)、展示区展车干净整洁，销售顾问统一服饰，手捧资料夹在侧面标准姿势站立，恭 候客户咨询，时刻做好接待顾客的工作。1.展区布置1.展区布置通过洽谈间的布置：绿植、玫瑰、茶水以及冷餐专区 让客户进入绿意浓浓的环境下感受清凉快感，欣赏玫瑰，融入法国浪漫元素，加深客户品牌 品质感体验。通过环境的渲染，促成下订。3）、洽谈间的环境布置1.展区布置4）、订车专区布置现场划分一个区域布置成专门用于订车的区域，为订车客户举办一个隆重的订车仪式，让订 车的客户觉得在东风雪铁龙订车有一种被尊重的感觉。.活动执行车型特色展示2、型特色宣传展示宣传高价回购，任意车型置换C5， 为有置换意向的客户提供车辆评估，宣传 任何车型置换C5，在五一车展期间我们不 仅卖新车，同时还促进置换，最终达到提 升整体销量的目的。1）、突出一款品牌车型C5-任何车型置换C5C5解剖车展示u 借助2012款新世嘉刚上市的契机，在车展现场举行一个隆重的2012款新世嘉揭幕仪式， 吸引消费者，媒体的关注，扩大新世嘉的曝光率。提升新世嘉的关注度，为车展现场和 后期提升世嘉三厢的销量打下基础。2、车型特色宣传展示2）、炒作一款亮点车型新世嘉三厢揭幕仪式2、车型特色宣传展示3）、装饰一款眼球车型C2全车个性车贴在C2的车顶上高悬挂一些飞屋环游记一样的气球，车身上贴一些电影里的主人翁，吸 引客户关注，提高车展现场人气。4）、促销全系经典车型哑巴销售顾问、香薰2、车型特色宣传展示1、车内配哑巴销售顾问让客户在看车时很清楚地了解到各车型优 惠的价格 2、车内香薰客户坐进汽车能感受到扑鼻香气，细节中 体现我们周到的服务.活动执行车展现场宣传3.车展现场宣传外场各重要出入口安排发单员身穿带有东风雪铁龙logo的T恤，进行宣传资料的发 放，不仅能吸引消费者的关注，也将品牌及车型的宣传最大化，扩大知名度。 u促销单页东风雪铁龙各车型活动促销内容 u促销扇子 随着天气渐渐炎热，为观展的来宾提供一把扇子，虽扇出的凉风，给顾客带来的确是一 种温暖体贴的感觉。在扇子印上东风雪铁龙车展的促销信息，保留时间较长，而且扇子 还可以作为现场互动的小礼品进行发放。1）、外场发宣传资料正面宣传东风雪铁龙全系 反面宣传各车型促销u展区内循环播放展区宣传音频 录制东风雪铁龙品牌宣传，宣传东风雪铁龙20年历程、宣传新上市世嘉三厢的卓越品质 和商务、家轿功能。 u主持人适时对车型进行宣传讲解3.车展现场宣传2）、展台音频宣传3）、车展现场促销亮点 a、十里挑一 轻松购世嘉！ 车展上适时利用十里挑一的活动。 b、亲临东风雪铁龙展区乐享10万大奖 东风雪铁龙展台登记，即送刮刮乐一张， 就有机会赢10万大奖 （指定时间段发放，上午发70张，下午发80张） c、0元换C5选择值万金任意品牌高价回购置换C5 d、首付13800，东风雪铁龙轻松“贷”回家 e、五星品质5零信贷,0利率，0月供，0担保，0家访，0首付 。3.车展现场宣传-车展现场噱头宣传现场立柱灯箱宣传亮点.活动执行气氛渲染（演出、互动、订车环节）4、气氛渲染1）、青春羽毛球舞以体育题材羽毛球运动及新世嘉 为主题，通过舞蹈的形式讲述一 段唯美的爱情故事，不仅唯美爱 情故事能够吸引人气，青春组合 展示羽毛球运动的活力与美丽。 冲击眼球，具有较强的人气吸引 力。歌手现场演绎爱情歌曲大串烧并适时与观众互动，活跃现场气氛。4、气氛渲染-3）、歌手小丑滑稽剧，搞笑诙谐，现场魔术表演，使现场人气高涨，面对面的交流，更具互动参与性。4、气氛渲染-3）、滑稽表演4、气氛渲染-4）、模特时尚生活秀我们统一定制服装，走秀统一进行编排，将模特的宣传效果达到最大化，吸引更多消费 者的关注。气氛渲染-现场互动1、有奖问答通过提出产品，品牌，促销信息等问题，通过有奖问答的形式，在轻松的环境中，让消费者充分 了解东风雪铁龙。气氛渲染-现场互动活动现场主持人邀请现场观众参加微信摇一摇活动，现场主持人和观众一起摇动，看主持 人的手机上能够摇到谁，摇到的人，既有机会获奖或有机会获得有奖问答的机会。1、订车音乐恭喜发财2、主持人报订车喜讯4、气氛渲染-订车环节3、销售顾问与客户合影 拍2张订车照片给 一张贴订车榜 一张给客户4、抽奖4、气氛渲染-订车环节5、敲幸运锣主持人邀请订车客户敲响 订车成功幸运锣，渲染气 氛，激励销售顾问，刺激 竞争对手。通过现场抽奖，给顾 客一大惊喜，同时增 加订车的趣味性。.活动执行-活动礼品活动礼品竹炭娃娃宣传扇开光杯手机壳.活动执行-活动流程活动流程三.物料设计手机壳扇子三.物料设计四.效果评估传播受众预计活动期间线索 预计活动期间交付 预计单线索成本预 计单交付成本预 计效果评估