中国移动广东公司2009年创新成果奖答辩材料成果名称: 139说客快乐农夫实地庄园完成单位: 佛山分公司1.背景2.创新做法3.创新成效4.创新点和亮点目录A政府需求C 用户需求政府文件 中共广东省委办公厅广东省人 民政府办公厅关于我省扶贫开发“ 规划到户责任到人”工作的实施意 见（粤 办发200920号）关于扶贫开发“规划到户责任到 人”工作的实施意见（佛办发 200925号）成长环境日均覆盖人数：人人 网1597万人、开心网 1425万人、139社区 319万人，与人人网 相差近5倍差距。截至2010.10.，全国 注册社区用户2100万 人，其中活跃仅有 460万人内心需求- 线上种菜游戏火爆- 渴望童年乐趣- 食品安全受到威胁- 城市拥挤，想体验 农家乐如何走出一条具有中国移动特色又能满足用 户需求的SNS发展之路呢？D 当地需求农村经济 简单原始的农业 生产方式 政府渴望扶贫新模式 农村自我扶贫意识薄 弱 农产品销售与市场脱 节背景B社区需求我们的答案：打造穿越模式的快乐农夫庄园，打破线上线下的 界隔，成为虚拟与现实的沟通桥梁。 穿越模式： 第一次穿越：从虚拟到现实的一次穿越； 第二次穿越：从现在到以前的一次穿越； 第三次穿越：从城市到农村的一次穿越； 第四次穿越：从产品到社会的一次穿越； 我们的目的：1、打造具有中国移动特色的SNS社区2、突破传统扶贫模式，树立扶贫亮点3、创新业务运营模式 3 3、打造穿越模式的快乐农夫庄园1.背景2.创新做法3.创新成效4.创新点和亮点目录我们的发展思路我们的发展思路从虚拟到现实的一次穿越从现在到以前的一次穿越从城市到农村的一次穿越从产品到社会的一次穿越我们我们的发展思路的发展思路同时让用户可以响应政府的“扶贫”号召，通过参与实地庄园参与扶贫 ，实现物质需求和精神粮食的融合。既能满足用户线上娱乐需求，又能让用户在现实中互动，实现虚拟世界和现实生活的无缝接壤。1、实地农夫庄园平 台正式上线 2、双周通报机制 3、月度例会制度20102010.1-12.1-122010.3-42010.3-420102010.6.6月前月前6月30日前12月31日前1、建立实地农夫庄园说客，实时报道情况2、线上线下推广成立项目攻坚团队活动造势话题互动2010.6-122010.6-1210月1日收听有奖秒杀互动线下体验成果做法成果做法2010.4-62010.4-62010.4-72010.4-7引入139快 乐农夫实 地庄园营 销支撑执 行团队搭建139说客 快乐农夫实 地庄园网页 平台，与139 说客对接引入139说客 快乐农夫实 地庄园投资 商制定营销优惠举 措，通过线上线 下推广方式，推 动用户租地用地打通139说客快 乐农夫实地庄园 手机钱包支付租 金通道协调139说客快 乐农夫实地庄园 投资方、政府、 村委、政府各方 关系通过项目线上线下的共同互动，新增一个特定的用户群体，使得他们成为忠实的用户，打造一个气氛活跃，健康持久的社区！网络成果做法成果做法种菜 开心 锄草娱乐偷菜装饰郊游现实 放松种菜 聚餐认识农作物田园乐趣健康劳动 天然蔬果采取虚实结合方式，用户在玩虚拟种菜的同时，可以认购位于清远市的实地庄园的实体菜地。1、 提供用户多种农作物供用户选择2、 由用户自定义租地名称及口号3、 二种耕种模式：用户自耕种：免费的农作物种子提供、种植技术指导、种植工具提供、农场代耕种服务：解决用户没有太多时间去关照农作物成长的烦劳4、 建设农家乐餐厅，为用户提供餐饮服务平台根据用户需求提供多种功能，使得用户有良好体验性：1、 快速的在线租地申请2、 人性化在线种菜、收菜指令及提示3、 详细的农作物介绍4、 定期更新的农作物生长图片5、 好友互动功能：好友邀请，评论等成果做法成果做法网络平台实体庄园推广做法推广做法开钻卡套餐送实地 庄园1年租种权用户 租地强化用 户粘度活跃社区 氛围吸引 好友增加139说 客用户引好友评论， 送话费及魔币“农田秀” “创意农产品大比拼 ” “晒晒我的农夫生活 ”定期更新农作物图片 实地农夫庄园说客收听 组织农夫们去清远收菜评好友块地，送实 地庄园半年租种权玩快乐农夫， 送半年租种权多渠道 立体化 覆盖宣 传利用热 门事件 开展网 络炒作深度网 络炒作 、吸引 眼球政府、 媒体的 持续性 报道租地分 享、实 地照片 上传评 论营销活 动的刺 激维系特殊日营销内容营销扩散营销精准营销六度模式应用流程推广做法推广做法推广做法推广做法“农夫们”亲自参与收获通过成功引导户亲自参与线下收获活动，不仅让用户体验新鲜感和成就感，增加了对业务的持续粘度，更为后续的线上“农田秀”活动进行了预热。1.背景2.开展情况3.创新成效4.创新点和亮点目录社会成效社会成效树立扶贫新模式，引导 个人共同参与扶贫开发，为社会树立扶贫榜样现市委书记陈云贤、原佛山市委书记林元和接见佛山公司驻村干部，对项目充分认可羊城晚报、广东移动通信报、清远日报和南都网等媒体均对本项目进行报导，体现了移动“正德厚生”的形象。徐龙：开展扶贫工作，是国家战略所需， 是企业“能力之所在、责任之所在、市场 之所在”。 2010年9月9日在扶贫开发挂扶点农村干部培训班社会成效社会成效推动社会农业产业化，同时带动移动互联游戏应用的价值孵化中所村全村人均耕地面积0.55亩，以独户耕种为主的小农经济仍占据主导地位示范 基地生产 根据移动客户需求组织农 业生产，种植各类农产品销售 实施139说客快乐农夫 虚实庄园营销；提供有 偿物流服务；提供清远 特色产品销售技能培训 为租种地块的客户 提供农业产品种植 培训，为村民提供 农业种植技能培训移动互联 应用拓展经济成效经济成效第一期快乐农夫实地庄园共开发1000块地，1年租金的直接经济元收入 为：380X1000=380000元，之后我们将在高明、三水等地开发第二期、第三期农庄 。通过实地庄园 一系列线上线 下的活动，有 效的吸引住用 户的目光，带 动活跃用户的 增加！经济成效经济成效发挥光圈效应，带动其他业务的发展快乐农夫 实地庄园的 网络传播 和业务推广在线 支付扩大企业 、社区说客 用户群139说客 用户提高业 务社会 知名度快乐农 夫游戏G3套餐跨领域应用， 带动软件行业 和农业信息化 发展实地庄 园说客扶贫成效扶贫成效每块地收入的70%进入扶贫基金 后返还给归属地村民 ，1000块地1年租金收入可使60人成功脱贫 ！返聘当地村民参与农庄 建设，及日常耕种，实 现本地就业，至少可帮助10人脱贫。农庄带动去清远的自种菜用户，每人每次至少 消费200元，包括餐饮消费和购买当地农产品 消费，以每月50个用户计算，可以至少带动48人脱贫。帮助村民 脱贫致富租地收入劳动收入附加收入1.案例背景及发展意义2.开展情况介绍3.效果分析4.创新点和亮点目录创新点虚拟游戏与现实活动的互动，创新业务运营模式扶贫开发模式的创新弱强 现实的互动增强且维护了 网络上脆弱的关系链，从 而增强了用户粘性扶贫开发扶贫开发扶贫扶贫改变直接经济援助或办理养鸡场 等扶贫模式，引导广大市民参与 扶贫，使扶贫开发可持续且有效 。独有的快乐农夫商标版权，拒绝抄袭。商标正在申请中亮点亮点广州快乐农夫实地庄园东莞快乐农夫实地庄园 佛山快乐农夫实地庄园清远快乐农夫实地庄园可复制性 快乐农夫游戏+实地庄园这种虚实结合的 项目适用各个城市的居民需要，且可复 制性强，可在广州、东莞等城市周边建 立类似的农庄。可推广性 我们不仅可以建立快乐农夫实地庄园， 更可建立真实牧场、真实渔场等，让用 户拥有丰富多彩的体验！